Μια χούφτα δημιουργών περιεχομένου βίντεο λανσάρουν τις δικές τους μάρκες και συλλογές ρούχων.
Το YouTube ήταν πάντοτε ένας κόμβος για μια συχνά-βοαϊριστική μορφή ευδιάκριτης κατανάλωσης, αλλά για τους σκληροπυρηνικούς θιασώτες επιδραστικών σχεδιαστών, όπως Ραφ Σάιμονς και Χέλμουτ Λανγκ, υπάρχει τώρα μια πραγματική αφθονία κανάλια αφιερωμένο σε λεπτές συζητήσεις για εξειδικευμένα αντρικά ρούχα. Αν και απέχουν πολύ από τους λογαριασμούς μόδας που ακολουθούνται περισσότερο για άντρες, αυτά τα κανάλια έχουν δημιουργήσει σιγά σιγά μεγάλο κοινό πάνω από μια σειρά υπερ-ειδικών αναφορών γνωστών σε όποιον έχει βάλει το χρόνο να κρύβεται σε ένα ιδιαίτερα θερμαινόμενο ρούχο r/street υποθεμα Unboxings και αγορές υπάρχουν ακόμα πολλά, αλλά συμπληρώνονται με μακροσκελές σχόλιο στο, ας πούμε, το τελευταίο Ρικ Όουενs συλλογή ή μια ανάσα ενός σπασμωδικού Μαργκιέλα παράσταση από τη δεκαετία του '90.
Όπως και οι άντρες πίσω #ανδρικά ενδύματα, το κίνημα γεννήθηκε στη μπλογκόσφαιρα που κορυφώθηκε σε δημοτικότητα στις αρχές της δεκαετίας του 2010, αυτοί οι "δημιουργοί" του YouTube είναι συχνά φίλοι IRL, που εμφανίζονται ο ένας στον άλλον στα βίντεο
συγκρίνω τις σημειώσεις στους τελευταίους μπάτσους τους ή φίλε τριγύρω η τοπική υπαίθρια αγορά ψάχνει για πολυπόθητα vintage ευρήματα. Πιο πρόσφατα, όπως μερικοί από τους προκατόχους #ανδρικών ενδυμάτων τους, πολλοί από τους δημιουργούς πίσω από αυτά τα κανάλια είναι λανσάροντας τις δικές τους μάρκες ρούχων που μιμούνται τον ρυθμό των πτώσεων ρούχων δρόμου και ξεπουλούν σχεδόν ως γρήγορα. Αυτές οι συλλογές ξεπερνούν κατά πολύ τα επώνυμα εμπορεύματα: Παρουσιάζουν συνήθως σε μικρές παρτίδες με premium τιμών και διατίθενται απρόσκοπτα στα κοινωνικά μέσα σε σχετικά μικρά αλλά ιδιαίτερα αφοσιωμένα ακολουθίες.Η εκμετάλλευση της δαπανηρής δύναμης ενός υπάρχοντος κοινού για την πώληση προϊόντων που είναι βέβαιο ότι θα κάνει επιτυχία είναι μια συμβίωση στην οποία η βιομηχανία της μόδας ποντάρει ήδη. Υπάρχει Danielle Bernstein του WeWoreWhatσχέσεων σχεδίου πολλών εκατομμυρίων δολαρίων με Nordstrom και Όνια; Aimee Song of Song of Styleσυλλογή με Περιστρέφομαι; και Arielle Charnas του Something Navy, η οποία τερματίζει τη συμφωνία αδειοδότησης της Nordstrom φέτος για να ξεκινήσει τη δική της μάρκα τρόπου ζωής μετά από επένδυση 10 εκατομμυρίων δολαρίων, εκτιμώντας το εμπορικό σήμα της σε περίπου 45 εκατομμύρια δολάρια. Όλο και περισσότερο, αυτοί οι τύποι σχέσεων μοιάζουν με το μέλλον της βιομηχανίας. Ωστόσο, ως επί το πλείστον, οι έμποροι λιανικής πώλησης δεν έχουν ακόμη αξιοποιήσει τις επιρροές στον χώρο των ανδρικών ενδυμάτων. Το YouTube αντιπροσωπεύει ένα νέο σύνορο.
Σχετικά Άρθρα
Μπορεί η μετατροπή των ανθρώπων της μόδας σε δημιουργούς του YouTube να μεταφραστεί σε μετρητά;
13 Μάρκες μόδας κάτω από το ραντάρ που ιδρύθηκαν και σχεδιάστηκαν από Influencers
Παρά τα όσα μπορεί να προτείνει το Διαδίκτυο, το ντύσιμο ρούχων δεν είναι χαρακτηριστικό της προσωπικότητας
Το καλοκαίρι του 2018, οι Jacob Keller και Cole McBride κυκλοφόρησαν την πρώτη πτώση με το εμπορικό σήμα Bare Knuckles. Ο Keller είναι πιστοποιημένος YouTube OG: His Κανάλι, αν και τώρα είναι σε μεγάλο βαθμό ανενεργό, ήταν από τους πρώτους που επωφελήθηκαν από την ευκαιρία για περιεχόμενο προσανατολισμένο στα ανδρικά ενδύματα στην πλατφόρμα και συχνά φωνάζει ως μεγάλος αδελφός άλλους χρήστες του YouTube. Ο Keller μοιράζεται μια ασυνήθιστα ισχυρή σχέση με τη βάση θαυμαστών του, πολλοί από τους οποίους αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό του από την πρώτη μέρα. Μετακινηθείτε αρκετά βαθιά στο χρονοδιάγραμμά του και σίγουρα θα συναντήσετε παλιές εικόνες του σε πλήρη προσαρμογή του Mishka, μερικές από τις οποίες ο Keller αναδημοσιεύει περιστασιακά ως ένα γνέψιμο που κλείνει το μάτι στους οπαδούς του.
Η ντεμπούτη συλλογή του Bare Knuckles περιείχε μια ποικιλία από πλυμένα τζιν, vintage μπλουζάκια και κομμένα μπουφάν εργασίας - ένα αυθεντικό Η επέκταση της αισθητικής Keller άρχισε να ακουμπά στο YouTube και αργότερα έκανε την υπογραφή του μέσω του 'gram, όπου έχει σχεδόν 90K οπαδοί. Σε κάθε δεδομένη ανάρτηση υπάρχουν δεκάδες σχόλια που ρωτούν πού να αγοράσουν αυτό που φοράει, το οποίο σήμερα, τις περισσότερες φορές, είναι το Bare Knuckles. Η συλλογή είχε σχεδόν άμεση επιτυχία, εξαντλήθηκε εντελώς λίγο μετά την κυκλοφορία της στο διαδίκτυο.
Για τους επηρεαστές, το κέρδος από την online παρουσία τους είναι ισοδύναμο για το μάθημα. Ο Keller και η ομάδα του, ωστόσο, πρωτοπορούν σε μια πιο δημιουργική εναλλακτική λύση για μια ομάδα τύπων που απογαλακτίστηκαν από μια σταθερή διατροφή συμβατικού περιεχομένου μόδας σε συνδυασμό με σκοτεινά ανδρικά ρούχα. μιμίδια. Πολλοί από αυτούς αναφέρουν παρόμοιους λόγους για την έναρξη των δικών τους γραμμών, καθώς και την επιθυμία να διατηρηθεί ένας ορισμένος βαθμός διαχωρισμού μεταξύ τους οι συλλογές κοπής και ραφής και τα κανάλια YouTube που, όπως παραδέχονται εύκολα, δεν βοήθησαν καθόλου να γίνουν αυτές οι συλλογές πραγματικότητα. «Ο Cole και εγώ θέλαμε να ξεκινήσουμε το Bare Knuckles για να φτιάξουμε ρούχα για τα οποία θέλαμε να φορέσουμε χρόνια αλλά δεν μπόρεσε ποτέ να το βρει », λέει ο Κέλερ, ο οποίος εξακολουθεί να διατηρεί σε μεγάλο βαθμό τις συλλογές του ξεχωριστές από τις δικές του Κανάλι.
Για Ken Iijima, ο οποίος άρχισε να ανεβάζει βίντεο στο YouTube τεκμηριώνοντας αποσπάσματα της ζωής του μετά τη μετακόμισή του στο Τόκιο το 2018, η διατήρηση αυτής της αίσθησης χωρισμού είναι ζωτικής σημασίας. Όταν ο Iijima ίδρυσε τη Vuja Dé νωρίτερα φέτος με τον Ringo Chang, οι δυο τους συμφώνησαν να κρατήσουν το εμπορικό σήμα σε απόσταση από το ραγδαία αναπτυσσόμενο κανάλι του Iijima, αν και αμφότεροι αναγνωρίζουν το YouTube ως ένα ισχυρό εργαλείο για την επικοινωνία με το δικό τους ακροατήριο. Η πρώτη τους πτώση περιελάμβανε μπλούζες με πιτσιλιές με χρώμα (ακρυλικό, εφαρμοσμένο στο χέρι) και παντελόνια cargo cargo, όλα φτιαγμένα από βαμβάκι ιαπωνικής άλεσης και διαθέσιμα αποκλειστικά μέσω της ιστοσελίδας τους, όπου κάθε μέγεθος εξαντλήθηκε γρήγορα.
«Πάντα ξέραμε τι θέλαμε και μας άρεσε να φοράμε, αν και δεν ήμασταν σίγουροι αν οι προτιμήσεις μας μεταφράζονταν απευθείας σε προϊόντα που θα αγοράζει το κοινό», λέει ο Iijima. "Για να το καταλάβουμε, η αλληλεπίδραση με το κοινό μας ήταν μια μορφή επικύρωσης που μας επέτρεψε να μετρήσουμε την υποστήριξη των θεατών... [και] να προχωρήσουμε στο έργο συνολικά. "Το YouTube, σημειώνουν οι δύο," διευκόλυνε την αλληλεπίδραση και έδωσε έναν τρόπο στο κοινό μας να μας γνωρίσει και να δει ότι είμαστε εξίσου εμμονή με τα ρούχα όπως αυτοί ».
Πότε Μάγκνους Ρόνινγκ που ξεκίνησε να λανσάρει την ομώνυμη ετικέτα του, είδε τη συλλογή του ως μια οργανική προέκταση της ντουλάπας του: καλοφτιαγμένο, Προσιτά βασικά με μια συστροφή, όπως ένα τζιν μπουφάν σε πράσινη εκτύπωση paisley, ή παντελόνι εργασίας σε σκούρο ροζ απόχρωση. Ο Ronning εκτιμά επίσης την πλατφόρμα που του προσφέρει η παρουσία του στο YouTube. «Το YouTube ήταν χωρίς αμφιβολία η πιο σημαντική θερμοκοιτίδα για τη μάρκα. Ουσιαστικά μου έδωσε μια πλατφόρμα για να μοιραστώ το ενδιαφέρον μου για ρούχα, Ronning και οτιδήποτε άλλο με μεγαλύτερο κοινό από ό, τι θα μπορούσα ποτέ να φανταστώ », λέει. "Λατρεύω την κοινότητα στο YouTube και το βρίσκω καταπληκτικό να αναγνωρίζω ονόματα ανθρώπων που αλληλεπιδρούν με συνέπεια και σχολιάζουν τα βίντεό μου".
Ομοια Όουεν Χάιατ, ο οποίος άρχισε να δημοσιεύει βίντεο στο YouTube το καλοκαίρι του 2017. Ο Hyatt ήθελε πάντα να γίνει YouTuber, ακόμη και ως παιδί. «Όλα μου τα είδωλα τότε ήταν YouTubers», θυμάται. «Amazingταν εκπληκτικό για μένα που η εγγραφή βίντεο για τα ενδιαφέροντά σας θα μπορούσε να είναι δουλειά». Στις αρχές του 2019, έκανε το ντεμπούτο του Colette Hyatt, μια συλλογή που αντλεί ανοιχτά έμπνευση από μερικά από τα αγαπημένα και συχνά αναφερόμενα του Hyatt σχεδιαστές. (Ο Χάιατ τα φωνάζει με δέος στις περιγραφές προϊόντων στον ιστότοπό του.)
Οι αισθητικές διαφορές της μάρκας είναι ελαφρώς πρωτοποριακές: Η πρώτη της συλλογή περιελάμβανε κουκούλες που στενοχωρήθηκαν με τα χέρια με λεπτομερή, γοτθική εμφάνιση γραφικών και μια κεντημένη vegan δερμάτινη τσάντα χιαστί που δεν θα έμοιαζε παράταιρη κρεμασμένη στα αμυδρά φωτισμένα ράφια κάποιου εμβληματικού ιδρύματος στο κέντρο της πόλης δροσερός. "Στο τέλος της ημέρας σχεδιάζω απλά ρούχα που αγαπώ και θέλω να φοράω, και αν το κοινό και οι πελάτες μου το αγαπούν πολύ, τότε ακόμα καλύτερα", λέει ο Hyatt. "Η ενημέρωση και η αντίδραση των ανθρώπων σε νέα κομμάτια είναι πάντα εξαιρετική, αλλά δεν έχει σημαντικό αντίκτυπο σε αυτό που δημιουργώ". Ακόμη Ο Hyatt υποστηρίζει ότι το YouTube εξακολουθεί να έχει μεγάλη αξία για αυτόν "όταν πρόκειται να επιδείξει την Colette Hyatt, καθώς είναι δύσκολο να γίνει" προσωπικός " Ινσταγκραμ."
Ο Hyatt θα μπορούσε να είχε κοροϊδέψει μερικά γραφικά tees και να τα έλεγε την ημέρα. Αντ 'αυτού, αυτός (και οι Iijima, Keller, Ronning, κ.ά.) δημιουργούν στοχαστικά ρούχα υψηλής ποιότητας, επιδιώκοντας ένα επίπεδο δεξιοτεχνίας στο ίδιο επίπεδο με τις πολυτελείς ετικέτες που θαυμάζουν. Ως επί το πλείστον, αυτοί οι τύποι φτιάχνουν το προϊόν που τους αρέσει και υπολογίζουν ότι οι οπαδοί τους θα ανταποκρίνονται επίσης σε πραγματικό χρόνο σε μια συνεχή ροή ανατροφοδότησης από τους θαυμαστές. Η επιρροή στο Διαδίκτυο, όμως, είναι άστατη και φευγαλέα. Η απομάκρυνση από τη δημιουργία περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εγγυηθείτε έναν βαθμό μακροζωίας σταδιοδρομίας, πέρα από την γρήγορη προώθηση των προϊόντων μιας άλλης εταιρείας. Η πρόσβαση στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ανδρικών ενδυμάτων είναι ένας έξυπνος τρόπος για να αξιοποιήσετε τη ζήτηση από οπαδούς που φωνάζουν συνεχώς για ένα "ID on the 'fit, bro ?!" Γιατί να προωθήσετε μια άλλη μάρκα όταν θα μπορούσατε να προωθήσετε τη δική σας το δικό?
Ο Keller βλέπει το εμπορικό σήμα του και άλλα σαν αυτό ως μια φυσική εξέλιξη αυτού που έκανε ήδη στο YouTube. «Ξεφεύγουμε από την κατανάλωση προϊόντων και την επίδειξη δημιουργιών άλλων ανθρώπων, μιλώντας για σχέδια και λεπτομέρειες άλλων ανθρώπων. Τελικά, θέλουμε να είναι μας προϊόν και μας λεπτομέρειες που επιδεικνύουμε », λέει. «Καταναλώνουμε τόσο πολύ προϊόν και αγοράζουμε από τόσες μάρκες που αρχίζουμε να διαμορφώνουμε ένα όραμα για το πώς θέλουμε να μοιάζουν και να παίρνουν τα ρούχα μας στοιχεία από αυτά τα ρούχα που έχουμε αγοράσει στο παρελθόν. μπλουζες. Κατά τη γνώμη του, τα κανάλια που δημοσιεύουν αυτήν τη στιγμή μερικά από τα πιο συναρπαστικά περιεχόμενα ανδρικών ενδυμάτων εκεί έξω ορίζονται από το "θέλω να κάνω καλύτερα". Οι καλόπιστες μάρκες που έχουν ξεκινήσει από τον ίδιο και τους φίλους του «έχουν ξεπεράσει το κενό των μπλουζών και αναπτύσσουν πραγματική κοπή και ράψιμο συλλογές ».
Το Iijima και ο Chang του Vuja Dé έχουν παρόμοιο συναίσθημα: «Νομίζουμε ότι υπάρχει μια κοινή εσφαλμένη αντίληψη ότι όλες οι μάρκες του YouTube κατηγοριοποιούνται αυτόματα ως« αισθήσεις μιας νύχτας »ή« μετρητά » αρπάζει ». Θέλαμε να αποστασιοποιηθούμε από αυτόν τον σύνδεσμο... Δεν θα ήταν δικαιοσύνη για τον Vuja Dé. "Ο Hyatt δεν θα εκπλαγεί αν η φύση του περιεχομένου ανδρικών ενδυμάτων στην πλατφόρμα αλλάξει, πολύ. Τα βίντεο θα γίνουν "πιο προσανατολισμένα στις μάρκες μας", προβλέπει. «Θα υπάρχουν λιγότερα βίντεο παραλαβής και περισσότερα βίντεο από τα παρασκήνια. Πώς γυρίστηκε η επόμενη φωτογράφιση του lookbook, πώς να τραβήξετε φωτογραφίες προϊόντων, κάτι τέτοιο ».
Παρά το χειρισμό που προκάλεσε μια προσωπικότητα στο Instagram με πάνω από 2 εκατομμύρια followers που δεν μπορούσε να πουλήσει 36 μπλουζάκια, influencers εξακολουθούν να μεταφέρουν πολλά εμπορεύματα. Η Keller και η McBride έχουν αφήσει έκτοτε δύο ακόμη συλλογές Bare Knuckles, αναπτύσσοντας περαιτέρω τις ιδέες που εισήγαγαν σε προηγούμενα σχέδια και επεκτείνοντας σε νέες κατηγορίες προϊόντων κάθε φορά. Τα περισσότερα κομμάτια που είναι προς το παρόν στο site της μάρκας είναι ακόμα διαθέσιμα, αλλά δεν υπάρχει λόγος να υποθέσουμε ότι αυτό προκαλεί ανησυχία. Ο Keller ανέβασε ένα βίντεο στο κανάλι του στο YouTube στις αρχές Αυγούστου, λίγο περισσότερο από ένα χρόνο μετά την τελευταία του ενημέρωση. Μεταξύ των εκατοντάδων σχολίων-που σε μεγάλο βαθμό καβουρδίζει τον Κέλερ για την αδράνειά του-ένας θαυμαστής σημείωσε: «Όσο περίεργο και αν ακούγεται, κάθε φορά που βλέπω τα βίντεό σας... είναι σαν να βλέπεις έναν παλιό φίλο από το λύκειο. Τρελά που συμβαίνουν 7-8 χρόνια από τότε που παρακολουθώ τα βίντεό σας! Χαίρομαι που βλέπω τον Bare Knuckles να κάνει υπέροχο αδερφέ! "
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.