Έκθεση της Chanel την Άνοιξη 2013.
Φωτογραφία: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
Πότε Καρλ Λάγκερφελντ έστειλε μοντέλα κάτω από έναν διάδρομο ηλιακού συλλέκτη με φόντο ανεμογεννήτριες για Chanel'μικρό Παράσταση Άνοιξη 2013, οι αναφορές στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας φαινόταν περισσότερο ως αισθητική παρά οτιδήποτε άλλο.
Αλλά επτά χρόνια αργότερα, η μάρκα επενδύει σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Την Τετάρτη, η Chanel ανακοίνωσε ότι θα δεσμεύσει 35 εκατομμύρια δολάρια για έργα καθαρής ενέργειας που θα ωφελήσουν οικογένειες χαμηλού εισοδήματος στην Καλιφόρνια. Το πολυτελές σπίτι το κάνει μέσω συνεργασίας με Sunrun, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες των Ηνωμένων Πολιτειών για οικιακή ηλιακή ενέργεια, αποθήκευση μπαταριών και ενέργειας.
Τα χρήματα της Chanel θα διατεθούν για ένα ταμείο που υποστηρίζει ηλιακή εγκατάσταση για 30.000 κατοίκους της Καλιφόρνιας, με τον Sunrun να επιβλέπει τις πραγματικές εγκαταστάσεις και τη συνεχή διαχείριση του συστήματος. Σύμφωνα με τη γαλλική εταιρεία μόδας, το έργο θα βοηθήσει τους δικαιούχους να εξοικονομήσουν κατά μέσο όρο 40 έως 50 δολάρια το μήνα σε ενεργειακό κόστος.
Αυτό δεν είναι ευθεία φιλανθρωπία, όμως. Υπάρχει ένα θετικό και για την Chanel - αυτό το έργο θα δημιουργήσει πιστοποιητικά ανανεώσιμης ενέργειας, λέει ένας εκπρόσωπος της Chanel στη Fashionista μέσω email, "το οποίο θα εφαρμοστεί στις δραστηριότητες της Chanel (αποθήκες, γραφεία και μπουτίκ) στις Ηνωμένες Πολιτείες και Καναδάς. Η ποσότητα ανανεώσιμης ηλεκτρικής ενέργειας που παράγεται είναι επαρκής για να καλύψει το 100% της χρήσης ηλεκτρικής ενέργειας της εταιρείας στη Βόρεια Αμερική ».
Αυτό σημαίνει ότι όταν η Chanel αναφέρει σχετικά αποτύπωμα άνθρακα, θα είναι σε θέση να χρησιμοποιήσει τα Πιστοποιητικά Ανανεώσιμων Πηγών Ενέργειας που δημιουργήθηκαν από αυτό το έργο για να δηλώσει τις δραστηριότητές της στη Βόρεια Αμερική ουδέτερο άνθρακα (ισχυρισμός που έχει κάνει η μάρκα για τον εαυτό της από το 2019), ακόμα κι αν εξακολουθεί να χρησιμοποιεί ορυκτά καύσιμα για την τροφοδοσία γραφείων, μπουτίκ και παρόμοια. Αυτό θα βοηθήσει την Chanel να επιτύχει τους στόχους που περιγράφονται στο δικό της Αποστολή 1.5 Κλιματικό σχέδιο, που παρουσιάστηκε τον Μάρτιο, οι οποίες περιλαμβάνουν τη μείωση ορισμένων δικών της εκπομπών εκτός από την αντιστάθμιση άλλων.
Αντιστάθμιση άνθρακα παραμένει μια πολυσυζητημένη, μερικές φορές αμφισβητούμενη πρακτική, με ορισμένους περιβαλλοντολόγους να υποστηρίζουν ότι μπορεί να χρησιμεύσει ως άδεια για τις εταιρείες να συνεχίσουν να εκπέμπουν την αλλαγή του κλίματος-προκαλώντας αέρια του θερμοκηπίου ενώ εξακολουθούν να αυτοαποκαλούνται επιχειρήσεις χαμηλού ή μηδενικού άνθρακα. Άλλοι όμως βλέπουν τα οφέλη των αντισταθμίσεων, τα οποία δίνουν κίνητρο σε μια εταιρεία όπως η Chanel να τη χρησιμοποιήσει σημαντικούς οικονομικούς πόρους για να βοηθήσουν τις οικογένειες χαμηλού εισοδήματος να μεταβούν στην ηλιακή ενέργεια και να εξοικονομήσουν χρήματα λογαριασμούς ενέργειας.
Όσον αφορά τα αντισταθμιστικά έργα, αυτό φαίνεται ότι μπορεί να αποφύγει μερικές από τις μεγαλύτερες παγίδες που έχουν οδηγήσει σε υποψίες αντιστάθμισης καταρχήν: Περιέχει συν-οφέλη για κοινότητες χαμηλότερου εισοδήματος και σε αντίθεση με μια αντιστάθμιση που βασίζεται σε δάση ή δέντρο, είναι λιγότερο πιθανό ότι η εξοικονόμηση άνθρακα του έργου θα εξαφανιστεί στην επόμενη πυρκαγιά.
Για να καθορίσει ποιοι Καλιφορνέζοι πρέπει να επωφεληθούν από το πρόγραμμα, η Sunrun συνεργάζεται με τους προγραμματιστές κατοικιών για τον εντοπισμό τους στεγαστικά έργα "όπου το 80% των ενοικιαστών πέφτει κάτω από το 60% του μέσου εισοδήματος της περιοχής", λέει ένας εκπρόσωπος της Sunrun στη Fashionista μέσω ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ. Η Καλιφόρνια παρουσιάστηκε πρόσφατα Ηλιακός σε προσιτή πολυκατοικία (SOMAH) πρόγραμμα, το οποίο προσφέρει οικονομικά κίνητρα στους ιδιοκτήτες ακινήτων να εγκαταστήσουν ηλιακή υποδομή Οι κατοικίες που εξυπηρετούν κοινότητες χαμηλού εισοδήματος είναι μέρος αυτού που επιτρέπει στο Sunrun να παρέχει αυτές τις υπηρεσίες κοινότητες δωρεάν. Και νέα έργα που εγκαθίστανται μέσω της SOMAH είναι απαιτείται να παρέχουν άμεσα οικονομικά οφέλη στους ενοικιαστές, πράγμα που σημαίνει ότι η εξοικονόμηση ενέργειας πρέπει να μετακυλίεται στους κατοίκους, όχι μόνο στους ιδιοκτήτες τους.
Η ανάπτυξη αυτού του νέου ηλιακού έργου που χρηματοδοτείται από την Chanel είναι ήδη σε εξέλιξη, λέει ο Sunrun και θα συνεχιστεί "τα επόμενα χρόνια". (Ένας εκπρόσωπος αρνήθηκε να προσδιορίσει πόσο ακριβώς είναι.)
Εκτός από τα ηλιακά έργα σε πολυκατοικίες, η επένδυση της Chanel θα βοηθήσει επίσης στη χρηματοδότηση 20.000 ωρών εκπαίδευσης για καθαρή ενέργεια. Ο στόχος είναι να προσφέρουμε "πολύτιμες επαγγελματικές δεξιότητες και πιστοποιήσεις σε εκατοντάδες ανθρώπους", λέει εκπρόσωπος της Sunrun. "Αυτό θα αφορά κυρίως δεξιότητες εγκατάστασης ηλιακών συλλεκτών, όπως κατασκευές, ηλεκτρικά, διαχείριση έργων και άλλα."
Ενώ τα πρωτοσέλιδα των τελευταίων εβδομάδων μπορεί να κάνουν κάποιον να πιστέψει ότι η Chanel επέλεξε την Καλιφόρνια για αυτά τα έργα λόγω των πρόσφατων καταστροφή της πυρκαγιάς στην πολιτεία, η μάρκα ισχυρίζεται ότι η επιλογή έχει να κάνει περισσότερο με τις "μελλοντικές πολιτικές καθαρής ενέργειας" της Καλιφόρνιας, όπως η προαναφερθείσα SOMAH.
«Επιλέξαμε να ξεκινήσουμε το πρώτο μας έργο ηλεκτρικής ενέργειας από ανανεώσιμες πηγές στις Ηνωμένες Πολιτείες επειδή η αγορά έχει προχωρήσει σε επενδύσεις σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας», δήλωσε εκπρόσωπος της Chanel στη Fashionista. "Το πρόγραμμα κινήτρων SOMAH της Καλιφόρνιας έκανε την πολιτεία μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα επιλογή."
Η συνεργασία φέρνει μερικά ευρύτερα θέματα που αξίζει να εξεταστούν. Πρώτον, υπογραμμίζει τη συνεχιζόμενη συζήτηση σχετικά με τον ρόλο που πρέπει να αντισταθμιστεί στις εταιρείες που επιτυγχάνουν τους στόχους τους για τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου. Δεύτερον, επισημαίνει τη σημασία της πολιτικής προώθησης του κλίματος για να καταστήσει εφικτό το εταιρικό κοινωνικό καλό-όπως Οι Chanel και Sunrun επεσήμαναν ότι ήταν το πρόγραμμα SOMAH της Καλιφόρνια που έκανε τις επενδύσεις στην πολιτεία ελκυστικές στην πρώτη θέση. Χωρίς αυτό, η Chanel θα είχε εκτρέψει τα 35 εκατομμύρια δολάρια της αλλού.
Τέλος, η εταιρική σχέση θέτει ένα μεγαλύτερο ερώτημα καθώς οι επόμενες αμερικανικές προεδρικές εκλογές πλησιάζουν, σχετικά με την ανάγκη βασίζονται σε ξένες εταιρείες - και όχι σε τοπικές κυβερνήσεις - για να βοηθήσουν τους κατοίκους να μεταβούν σε καθαρότερα και φθηνότερα ενέργεια. Είναι υπέροχο για τους 30.000 Καλιφορνέζους στο τέλος αυτού του προγράμματος που η Chanel αποφάσισε να επενδύσει στην πολιτεία τους. Τι γίνεται όμως με τα εκατομμύρια των Αμερικανών που δεν έχουν μια γαλλική μάρκα πολυτελείας εθελοντικά να τους βοηθήσει; Για αυτούς τους πολίτες, η εξεύρεση τρόπων οργάνωσης, υπεράσπισης και ψήφου για πιο καθαρές ενεργειακές πολιτικές και ηγέτες θα είναι ζωτικής σημασίας.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, η συνεργασία της Chanel με τον Sunrun μοιάζει με μια στιγμή πλήρους κύκλου μετά τον διάδρομο ηλιακού συλλέκτη των περασμένων εποχών. Θα αναζητήσουμε μια περιβαλλοντική πρωτοβουλία για να αντικατοπτρίσουμε το διάδρομος παγόβουνου ορίστε το επόμενο? με τις ειδήσεις τον περασμένο μήνα ότι είναι η υπερθέρμανση του πλανήτη λιώνοντας τα στρώματα πάγου της Γροιλανδίας πέρα από το σημείο χωρίς επιστροφή, τώρα θα ήταν μια καλή στιγμή.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.