Δεν κάνω περισσότερα από ένα (1) πάρτι διακοπών κάθε χρόνο. Και όμως παρά το α) διόλου ευκαταφρόνητο εορταστικό ντύσιμο και β) την αυξανόμενη αφοσίωση στο να ψωνίζω βιώσιμα (αγοράζω λιγότερο, αν μη τι άλλο), με σκανδαλίζει το κτύπημα από μια απλή θήκη με τα ψώνια μέχρι να κυλήσει στα μέσα Νοεμβρίου. Στην πραγματικότητα, σχεδόν ποτέ δεν παίρνω αυτό το ξεχωριστό για αυτό το μοναδικό μου πάρτι διακοπών. Αλλά το διαβάζω στο Instagram συνεχώς, μόλις δεκάδες φωτογραφίες από κουπέ σαμπάνιας που ξεχειλίζει και σκιά ματιών σε επίπεδο 54 Studio.
Πρέπει λοιπόν να ομολογήσω: είμαι μέρος του προβλήματος. Όπως και στην αρχή της περιόδου των εορτών, το σύμπλεγμα με τα πάρτι και η συσχετιζόμενη οικονομία με το ντύσιμο του πάρτι έχουν τις ρίζες τους στον καταναλωτισμό. Αλλά κατά βάθος, έχει μια λαμπερή χρυσή καρδιά που αντιπροσωπεύει το είδος της εποχής. Or μήπως μιλάει μόνο ο ζεστός μηλίτης;
Πριν το προχωρήσουμε ακόμα περισσότερο στην τρύπα του κουνελιού με ζεστά ροφήματα, είναι σημαντικό να οριοθετήσουμε τι ακριβώς εμπίπτει στον τομέα των φορεμάτων διακοπών. Όπως γνωρίζετε εσείς και εγώ, το γιορτινό φόρεμα δεν είναι μόνο ένα
τακτικός φόρεμα για πάρτυ. Δεν είναι κάτι που θα μπορούσατε να φορέσετε στον γάμο της Εργατικής Πρωτομαγιάς του συζύγου σας στο Ντένβερ. Αυτό που κάνει το φόρεμα για τις γιορτές τόσο άπιαστο είναι ότι μερικές φορές δεν είναι καθόλου καν ένα φόρεμα για πάρτι. Μερικές φορές είναι απλά... ένα συναίσθημα.«Το απόλυτο φόρεμα για τις γιορτές δεν χρειάζεται να ορίζεται από μια συγκεκριμένη κατασκευή ή σιλουέτα», λέει Moda OperandiΗ Lisa Ruffle, ανώτερη αγοραστής power designer, resortwear και σκι. «Πρόκειται για κομμάτια που σε κάνουν να νιώθεις καταπληκτικά. Είναι διάθεση ».
Διφορούμενο, ναι. Αλλά ξέρετε τι εννοεί, φυσικά: Γλιστράει γυαλιστερό κόκκινο κραγιόν ακούγοντας την Έλα Φιτζέραλντ, ή είναι η Φαίη Ντάναγουεϊ στην πρεμιέρα του «Bonnie and Clyde» στο Παρίσι. Και αυτό γιατί, σε μια σεζόν που βυθίστηκε παραδόσεις τόσο προσωπικές όσο και πολιτιστικές, η ίδια η πράξη αγορών για ρούχα διακοπών έχει γίνει παράδοση από μόνη της - ακόμα κι αν δεν καταλήξετε να αγοράσετε Οτιδήποτε.
«Οι άνθρωποι θέλουν να νιώθουν καλά. Οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν μόδα επειδή είναι συναισθηματικά υψηλή - δεν την αγοράζουν επειδή είναι αναγκαιότητα, και αυτή τη φορά ειδικότερα, οι άνθρωποι γιορτάζουν », εξηγεί ο Shawn Grain Carter, αναπληρωτής καθηγητής Fashion Business Management στο ο Ινστιτούτο Τεχνολογίας Μόδας ο οποίος επίσης πέρασε χρόνια στο πολυτελές λιανικό εμπόριο σε παρόμοιες εταιρείες Bloomingdale's και Macy's. «Για να μπεις στο πνεύμα της εποχής, είτε είσαι θρησκευόμενος είτε κοσμικός, δεν έχει σημασία. Αυτή είναι η εποχή της προσφοράς, του μοιράσματος, την οποία θα θέλατε να διαρκέσει όλο το χρόνο ».
Η Έλενα Κρίστενσεν στη συλλογή της Πρωτοχρονιάς του 2019, εμπνευσμένη από τη Reformation, της Reformation.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Μεταρρύθμισης
Δεν το κάνει, όμως, και όλα αυτά είναι μέρος του ol 'razzle-dazzle. Για 31 ημέρες μέσα στο έτος, οι πελάτες έχουν μια πολυαναμενόμενη ευκαιρία να «βγάλουν τα πάντα», όπως λέει ο Carter, μέσα στο λαμπερό πλαίσιο εκείνου του μήνα. Και ιστορικά, αυτό περιγράφεται από αριστοκράτες και την πρώτη κυρία. Ο Κάρτερ προσφέρει το παράδειγμα της Μέρι Τοντ Λίνκολν, η οποία, κατά τη χειμερινή κοινωνική περίοδο του 1861 και το 1862, περίφημα φορούσε ένα μοβ βελούδινο φόρεμα σχεδιάστηκε από την Ελίζαμπεθ Κέκλεϊ, Αφροαμερικανίδα μοδίστρα και προσωπική μόδα και έμπιστο της Πρώτης Κυρίας του Λίνκολν. Αυτό το ρούχο, που τώρα εκτίθεται στο Εθνικό Μουσείο Αμερικανικής Ιστορίας του Smithsonian, ισχυρίζεται ο Κάρτερ ότι έδωσε τον τόνο για πώς οι παραδοσιακές πρώτες κυρίες ντύνονται για τις χειμερινές περιστάσεις για τις επόμενες δεκαετίες - και που έπειτα έδωσαν τον τόνο για τα υπόλοιπα Χώρα.
Ότι ο Keckley χρησιμοποίησε βελούδο για ένα τέτοιο pièce de résistance δεν είναι μικρή σύμπτωση. Το ύφασμα που σήμερα συμβάλλει σε σωρούς ΑναμόρφωσηΤο απογοητευτικό απόθεμα διακοπών χρονολογείται από την Αίγυπτο το 2000 π.Χ. Πάντα υφαντό από μετάξι, το βελούδο έδειχνε από καιρό τη δύναμη, την πολυτέλεια και την κομψότητα πολύ απλά επειδή ήταν δαπανηρό για την παραγωγή, αλλά μόνο για την παραγωγή. Έγινε έκφραση πλούτου κατά την Αναγέννηση, με τις οικογένειες πατρικίων όπως οι Medicis να το χρησιμοποιούν για να μαζεύουν τις οικογενειακές τους κορυφές ή τα οικόσημα. Μέχρι το 1985, Πριγκίπισσα Νταϊάνα μάλιστα χόρεψε με τον Τζον Τραβόλτα στο Λευκό Οίκο. Αυτό το ναυτικό φόρεμα εκτός ώμου, σχεδιασμένο από τον couturier Victor Edelstein, πουλήθηκε πρόσφατα σε δημοπρασία 290.000 δολαρίων (περίπου 220.000 λιρών) στα Ιστορικά Βασιλικά Παλάτια, όπου είναι πιθανό να συνεχίσει έκθεση.
Αν το βελούδο είχε μια πιο αδερφή στο κέντρο της πόλης, μια που έκανε φερμουάρ στο Frankie Shop αντί να κλείσει ένα προσωπικό ραντεβού στο Fivestory, είναι όλα αυτά που λάμπουν ή αστράφτουν ή οτιδήποτε μεταλλικό λαμέ κάνει. Psychυχολογικά μιλώντας, αυτό είναι το υλικό που λάμπει σε έντονες εκτάσεις ανατροπής.
Σχετικά Άρθρα:
Μάθημα Ιστορίας Μόδας: Η προέλευση και η κλιμάκωση της εποχής των αγορών διακοπών και της Black Friday
Η ψυχολογία πίσω από την τρέχουσα εμμονή με τη λάμψη της μόδας
Το 2019 ήταν η χρονιά που η αειφορία επιτέλους εισήλθε στο ρεύμα της μόδας
«Σε πολλούς αρέσει η λάμψη, ιδιαίτερα αν κοιτάξετε το πολιτικό κλίμα, όχι μόνο στην Αμερική, αλλά σε όλο τον κόσμο», προσθέτει ο Κάρτερ. «Σε έναν κόσμο χάους, οι άνθρωποι αναζητούν κάποια παραδοσιακή γιορτινή αίγλη που τους δίνει μια συναισθηματική ανάταση».
Μπορεί να εξηγήσει γιατί αυτή τη σεζόν, οι άνθρωποι στο Moda Operandi διπλασιάζονται σε αυτό που ονομάζει ο Ruffle "Τολμηρή αίγλη που επηρεάστηκε από τη δεκαετία του '80"-η οποία είναι τόσο συναισθηματικά ανεβασμένη όσο μπορεί κανείς να εμφανιστεί ενώ ακόμα εμφανίζεται εκλεπτυσμένο. Ελέγχει τα ονόματά της Πάκο Ραμπάντα πανταχού παρόντα φορέματα paillette, μόνο για να φορεθούν με λιγότερο λαμπερά αξεσουάρ από, όπως, Σοφία Γουέμπστερ κρυσταλλικές αντλίες ή Roxanne Assoulin κλιπ σκουλαρίκια.
Για όσους θέλουν να ενθουσιαστούν ακόμη περισσότερο, θα μπορούσαμε να σας φανταστούμε σε μια πλήρη εξέγερση ενάντια στα ρούχα εντελώς; "Υπάρχει τεράστια έμφαση στο δέρμα", λέει ο Ruffle, σημειώνοντας ένα έντονο ενδιαφέρον για το κόψιμο της μέσης και τις ανοιχτές πλάτες. Θεώρησε το τελευταίο το "φόρεμα εξόδου", η πιο εικονική εκδοχή του οποίου ήταν τελειοποιήθηκε από την ηθοποιό και μοντέλο Vikki Dougan στα τέλη της δεκαετίας του '50.
Μια ιδιαίτερα εορταστική εμφάνιση από την επίδειξη διαδρόμου του Jacquemus Fall 2018 στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού.
Φωτογραφία: Kristy Sparow/Getty Images
Όπως συμβαίνει με όλα τα καταστήματα λιανικής πώλησης, πλατφόρμες όπως η Moda Operandi ανταποκρίνονται στις επιθυμίες των καταναλωτών, όσο υποσυνείδητες και αν είναι αυτές οι επιθυμίες. Και απ 'ό, τι φαίνεται, είτε θέλουμε να βγούμε στο "Flashdance", είτε απλά γυμνοί. Αλλά αν οι έμποροι λείπουν από το σημάδι, πόσο κρίσιμη είναι η εποχή για την επιχείρησή τους;
"Αυτή είναι μια σημαντική περίοδος για τη βιομηχανία όσον αφορά τις πωλήσεις", λέει η Δρ Carolyn Mair, ψυχολόγος συμπεριφοράς που συνεργάζεται με τη βιομηχανία της μόδας και συγγραφέας Η ologyυχολογία της Μόδας. Ο Δρ Mair συζητά το Βρετανικό e-tailer γρήγορης μόδας Boohoo.com και τον υπο-ιστότοπό του Nasty Gal, ο οποίος αύξησε τα έσοδά του από το ηλεκτρονικό εμπόριο κατά 47,8% για το έτος που έληξε στις 28 Φεβρουαρίου.
Η Μαύρη Παρασκευή προσθέτει σε αυτό, ιδιαίτερα ως καταναλωτές ηλικίας χιλιετίας και γενιάς Ζ ψωνίζουν πιο σκόπιμα με και όχι από μάρκες με τις αξίες τους. Υπάρχει επίσης το ζήτημα της τιμής: Ο Κάρτερ προσθέτει ότι με την τεχνολογία που περιλαμβάνει όλο και μεγαλύτερο αριθμό δώρων κάθε χρόνο, οι αγοραστές κάνουν προϋπολογισμό όλο και λιγότερο για ρούχα. Οι καταναλωτές απλώς δεν θέλουν να ξοδέψουν όλα τα χρήματά τους σε ένα μόνο ρούχο, ούτε το θεωρούν πλέον υπεύθυνο τρόπο κατανάλωσης - ως επί το πλείστον. Ανεξάρτητα από την αποφασιστικότητά μας, οι διακοπές εξακολουθούν να έχουν μια λαμπερή δύναμη πάνω από πολλούς από εμάς.
«Στοχευμένη διαφήμιση και μάρκετινγκ, ηλεκτρονικό εμπόριο με κλικ και αγορά, πίεση από συνομηλίκους και συνήθεια αγοράζουμε κάτι νέο κάθε σεζόν, όλα μας οδηγούν υποσυνείδητα να ψωνίσουμε κάτι νέο », λέει ο Δρ. Mair. "Εάν διαταράξουμε αυτές τις επιρροές, μπορεί να δούμε ότι έχουμε ήδη το" τέλειο "στοιχείο."
Ο σημερινός στόλος ενοικιαζόμενων και μεταχειρισμένων μοντέλων έχει εγκαταστήσει επιλογές για αγοραστές που θέλουν να φορέσουν κάτι νέο και «φιλικό προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης» με μειωμένες περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Στη Moda Operandi, η συμπεριφορά των καταναλωτών υπαγορεύει επίσης ότι οι αγοραστές δεν φοβούνται να φορέσουν αυτό το ξεχωριστό κομμάτι διακοπών περισσότερες από μία φορές. Έχει να κάνει με την επένδυση σε κομμάτια που θα φορέσεις πολλές φορές, αλλά και κομμάτια που αγαπάς πραγματικά και παραληρητικά. Αυτό είναι ακριβώς για την εποχή, άλλωστε-χαρούμενο ενθουσιασμό, μια ανάπαυλα με μια πεζογραφία που απλώνεται από την καθημερινή μονοτονία-ακόμα κι αν εσείς (γνωστός και ως εγώ) έχετε μόνο ένα πάρτι στο κοινωνικό μου ημερολόγιο.
«Οι άνθρωποι εξακολουθούν να θέλουν να έχουν τη φαντασία να φιλιούνται κάτω από το γκι, να βρίσκονται σε ένα περιβάλλον που γιορτάζει τη ζωή, γιορτάζει το δόσιμο, γιορτάζει την ανθρωπότητα σε όλους μας», λέει ο Κάρτερ. «Αυτό αντιπροσωπεύει το τέταρτο τρίμηνο. Είναι η μαγεία του τι θα μπορούσε να είναι. Είναι η μαγεία της φαντασίας. Είναι η μαγεία και η ελπίδα ότι όλα είναι σωστά και καλά στον κόσμο ».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.