Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Nike
Η Merch εξακολουθεί να απολαμβάνει τη στιγμή της στο επίκεντρο της μόδας και είναι πιο πανταχού παρούσα (και κόγχη) από ποτέ. Υπάρχει μουσικό εμπόριο. Εμπόριο τροφίμων. Εμπορικό σήμα πολυμέσων. Εμπόριο κολεγίου. Εμπόριο εκκλησίας. Αισθάνεται ότι ο καθένας και η μαμά τους φοράνε ένα είδος "merch as fashion" αυτές τις μέρες - ή, για το πιο προηγμένο δημιουργικό υποσύνολο του πληθυσμού, το φτιάχνουν οι ίδιοι. Λοιπόν, έχω άλλη μια κατηγορία εμπορικών προϊόντων με την οποία έχω εμμονή και θα ήθελα να συζητήσω: μυθιστορηματικό εμπόριο.
Στα τέλη του περασμένου έτους, η Fashionista προέβλεψε ότι το εμπόριο ταινιών θα ήταν ένα 2019 τάση εμπορικών προϊόντων - Δεν θα με ενοχλούσε ένα καπέλο μπέιζμπολ Annapurna για την παραλία αυτό το καλοκαίρι - αλλά, αν και δίπλα στο είδος, δεν είναι αυτό ακριβώς για το οποίο λέω όταν λέω "φανταστικό εμπόριο". Το φανταστικό εμπορικό σήμα φέρει ένα λογοτεχνικό λογότυπο και/ή σύνθημα (σημείωση: αυτό δεν είναι το ίδιο πράγμα με τη φράση ή το απόσπασμα ενός χαρακτήρα) προέρχεται από
μέσα στον κόσμο της αγαπημένης σας τηλεοπτικής εκπομπής, ταινίας ή βιβλίου. Ωστόσο, δεν υπάρχει στον πραγματικό μας κόσμο ως πραγματική μάρκα ή εγκατάσταση είναι κατά κάποιο τρόπο περνάει σε πραγματικό έδαφος καθώς μπαίνει στα μπλουζάκια και τις τσάντες μας. Πώς μετα.Ποτέ δεν ήμουν πολύ κορίτσι με μπλουζάκια, με εξαίρεση ένα μπλουζάκι των Rolling Stones που φορούσα όλη την ώρα στο λύκειο-αν και προμηθευτήκαμε από την Urban Outfitters - και ίσως μερικούς άλλους (Live 8 2005: ήρθε, είδε, φτιάχτηκε με έναν αδερφό UPenn, αγόρασε το Κοντομάνικη μπλούζα). Οι φίλοι μου και εγώ περάσαμε μια vintage φάση και στο γυμνάσιο, ψάχνοντας καταστήματα στο St. Mark's Place για μπλουζάκια με το τυχαίο λογότυπο του τοπικού υδραυλικού της πόλης του New Jersey. Τώρα, όμως, καθώς το εμπόριο έχει την αναγέννησή του στη μόδα, βρίσκομαι όλο και πιο ελκυστικός στο προηγουμένως αναφερόμενο φανταστικό προϊόν. Επειδή ξέρεις τι αγαπούσα πάντα; Φανταστικοί κόσμοι.
Έχω τη μύτη μου σε ένα βιβλίο από τότε που είχα μύτη. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ? Κινηματογράφος? Binge παρακολούθηση και αναπαραγωγή; Ναι, παρακαλώ, όλα. Το μυθιστορηματικό εμπόριο βρίσκεται ακριβώς στο δρόμο μου, και ενώ υπήρχε πάντα, φαίνεται επίσης ότι γίνεται πιο δροσερό, όπως το εμπόριο στο σύνολό του. Υπάρχουν πολλά διαθέσιμα σε ιστότοπους όπως το Etsy και το Café Press. Το Hot Topic πουλάει ένα Southside Serpents (ψεύτικο) δερμάτινο μπουφάν, κι αλλα. Η Nike μόλις ανακοίνωσε μια κάψουλα συνεργασία με το "Stranger Things" που περιλαμβάνει νοσταλγικά κουκούλα Hawkins High School και παντελόνια. Υπάρχουν Πωλούνται μπλουζάκια Jackson Maine και Ally με την αγορά του ψηφιακού άλμπουμ "A Star Is Born". Το συγκρότημα από την πρόσφατη ταινία της Elizabeth Moss "Her Smell" έχει το δικό του εμπορικό κατάστημα. Ναι, το φανταστικό εμπόριο είναι επίσημα ένα πράγμα.
Φορώντας οποιοδήποτε είδος εμπορικών προϊόντων κάνει μια δήλωση στον κόσμο για εσάς και τα γούστα σας. Η δήλωση αυτή σας επιτρέπει στη συνέχεια να συνδεθείτε με κάποιον που μπορεί να δει το μπλουζάκι σας Shake Shack και να πει: «Κι εγώ λατρεύω το Shake Shack! Ας είμαστε φίλοι και τρώμε μπιφτέκια και πατάτες! »(Η φανταστική εμπορική έκδοση αυτής της αλληλεπίδρασης θα ήταν, για παράδειγμα, τα εργαλεία Los Pollos Hermanos ή Bob's Burgers.) Το εμπόριο είναι άρρηκτα συνδεδεμένο στο fandom, φορώντας το fandom στο σώμα σας και στη συνέχεια να συνδεθείτε με τους οπαδούς σας, ακόμα κι αν δεν το εκφράσετε λεκτικά και απλώς απολαύσετε τη σύντομη στιγμή αμοιβαίας εκτίμησης με ένα σιωπηλό χαμόγελο ή νεύμα.
(Φυσικά δεν φοριούνται όλα τα προϊόντα με πλήρη ειλικρίνεια. το ειρωνικά φορεμένο εμπόριο είναι επίσης θέμα. Παρόλα αυτά, θα υποστήριζα ότι υπάρχει τουλάχιστον κάποια ένταση ειλικρίνειας ακόμη και στο ειρωνικό εμπόριο. Συνδέεσαι με κάτι εκεί.)
Το φανταστικό συστατικό της χρήσης εμπορικών προϊόντων φτάνει σε διαφορετικό επίπεδο όταν μιλάμε για φανταστικά προϊόντα. Όταν φοράτε ένα φούτερ Rose Apothecary, δεν δηλώνετε απλώς ότι είστε οπαδός της παράστασης "Schitt's Creek", ανακηρύσσεστε στον εαυτό σας τόσο θαυμαστή που παίρνετε όλα τα οι αναφορές της εκπομπής, ένας τέτοιος οπαδός που ουσιαστικά εισάγετε τον εαυτό σας στην παράσταση-συμπεριφέρεστε σαν να ζείτε στον κόσμο και στην πραγματικότητα αντιλαμβάνεστε τον στρατηγό του Ντέιβιντ και του Πάτρικ κατάστημα.
Μετά την παρακολούθηση του «Βρώμικου χορού» με καλώδιο το περασμένο καλοκαίρι, είχα αναλωθεί με το να βρω το τέλειο μπλουζάκι του Κέλερμαν, καθώς ο Κέλερμαν είναι το φανταστικό θέρετρο Catskills όπου διαδραματίζεται η ταινία. Τι μου ήρθε; Δεν είμαι σίγουρος ότι το γνώριζα καθώς έψαχνα στο διαδίκτυο, αλλά η αντίδραση που πήρα όταν το φορούσα στη δουλειά βοήθησε να φωτιστούν οι λόγοι μου. Λίγοι άνθρωποι αναγνώρισαν το όνομα του θέρετρου από το πουκάμισό μου και δεν είναι υπερβολή να πω ότι τρομοκρατήθηκαν όταν έπιασαν την αναφορά. Ένας συνάδελφος μου έκανε μια άγρια χειρονομία για αυτό σε μια αίθουσα συνεδριάσεων κατά τη διάρκεια μιας σημαντικής συνάντησης. Ελπίζω σε μια παρόμοια αντίδραση όταν τελικά αγοράσω και φορέσω αυτό το μπλουζάκι Mystic Pizza και αυτό το μπλουζάκι "Sick Sad World".
Ένα συναίσθημα που νομίζω ότι όλα τα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του φανταστικού, δίνει στον χρήστη, είναι η αίσθηση της ύπαρξης σε σε κάτι - είτε πρόκειται για τάση της μόδας είτε για fandom. Για εκείνους που ένιωσαν ποτέ ως ξένοι με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, η αίσθηση του να είσαι «μέσα», να συνδέεσαι με ένα άλλο άτομο σε μια κοινή οπαδία, κάτι πραγματικού ή φανταστικού, είναι ισχυρή. Υπάρχει μια άλλη πλευρά εδώ, που είναι ότι ίσως οι άνθρωποι που δεν το κάνουν παίρνω Επομένως, το συγκεκριμένο προϊόν σας εμφανίζεται ως ξένο - αν γνωρίζετε, γνωρίζετε. Προσωπικά, ενδιαφέρομαι περισσότερο για εκείνη τη συγκινημένη, συναρπαστική στιγμή σύνδεσης με έναν φίλο θαυμαστή, παρά να κοιτάξω από τη μύτη μου κάποιον που δεν είναι ένας. Δεν χρειάζεται όλοι να μας αρέσει η ίδια ποπ κουλτούρα. Θα ήταν απλά βαρετό.
Το πρόσθετο μπόνους φανταστικών εμπορικών προϊόντων, το οποίο μιλά για τη διαφορά του από την κανονική τρέλα του ol 'merch και γιατί κάποιος σαν κι εμένα, που ζούσε πάντα με ένα το πόδι σε έναν φανταστικό κόσμο ανά πάσα στιγμή, θα έλκυε προς αυτόν, είναι ότι δίνει την ευκαιρία στον χρήστη να ζήσει μέσα στον φανταστικό κόσμο που αγαπά πολύ. Θέλω να ζήσω στο Μπέβερλι Χιλς τη δεκαετία του '90; Λοιπόν, ναι, αλλά δεν είναι δυνατόν, οπότε πρέπει να αρκεστώ στη μικρή βιασύνη της δραματικής αδρεναλίνης 90210 που παίρνω όποτε κοιτάζω μπρελόκ μου Peach Pit After Dark. Με αυτόν τον τρόπο, το φανταστικό εμπόριο είναι σαν μια μορφή διαφυγής. Μπορούμε να ξεφύγουμε από τον δικό μας κόσμο, ό, τι κι αν συμβαίνει σε αυτόν, και να ζήσουμε στον φανταστικό κόσμο της επιλογής μας για μια στιγμή. Όταν αγαπάς τις ιστορίες (μέσω οποιουδήποτε μέσου που σου έρχονται) όσο κι εγώ, αυτή είναι μια ελκυστική δυνατότητα. Τα μυθιστορηματικά εμπορεύματα τείνουν επίσης να είναι λιγότερο ακριβά (και πιθανότατα λιγότερο από συλλεκτικά/πιο διαθέσιμα) από ό, τι εμφανίζονται πολλά από τα είδη υψηλής μόδας/streetwear, αν και αυτό σίγουρα θα μπορούσε να αλλάξει.
Ως κάποιος που βγάζει τα προς το ζην βυθίζοντας σε αυτούς τους φανταστικούς κόσμους, γράφοντάς τους, επεξεργάζοντάς τους και σχολιάζοντάς τους, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το φανταστικό εμπόριο θα ήταν το προτιμώμενο προϊόν μου. Αν έχω επιλογή μεταξύ πραγματικότητας και μυθοπλασίας, θα πάω μυθοπλασία 9/10 φορές. Το να φοράω εμπορεύματα μοιάζει με έναν υγιή, μη παραισθησιακό τρόπο να ζω με το κεφάλι μου στα φανταστικά σύννεφα (αν και το πορτοφόλι μου μπορεί να μην συμφωνεί απόλυτα).
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.