Desk Side: Μέσα στο Hyper-Cured Soho Studio του Alejandra Alonso Rojas

Επαναφέρουμε Πλευρά γραφείου, η στήλη μας στην οποία επισκεπτόμαστε τους χώρους εργασίας μερικών από τους αγαπημένους μας δημιουργούς μόδας και ομορφιάς για να μάθουμε τι είναι αυτό που τους εμπνέει αυτή τη στιγμή.

Το πρωί που έχω προγραμματίσει να φτάσω Αλεχάντρα Αλόνσο ΡόχαςΤο στούντιο είναι αξιοσημείωτο για δύο λόγους. Η πρώτη, πολύ πιο ασήμαντη είναι ότι είναι η Παρασκευή μιας από εκείνες τις μακριές, γκρίζες εβδομάδες του Ιανουαρίου που μπορεί επίσης να έχει διαρκέσει για μήνες. Το δεύτερο, ωστόσο, είναι αυτό που είναι πραγματικά συναρπαστικό: Είναι τα πρώτα γενέθλια του γιου του Ρόχας, και έρχεται μαζί μας στο γραφείο πριν αυτός και ο Ρόχας ξεκινήσουν για εορταστική διασκέδαση.

Παρκαρισμένο σε ένα ήσυχο μπλοκ Soho που θα μπορούσε σχεδόν να θεωρηθεί TriBeCa, το στούντιο του Rojas είναι το είδος της άνεσης που εκτείνεται πέρα ​​από τον φυσικό χώρο. Είναι οικείο - ο γιος του Ρόχας δεν είναι ποτέ πολύ μακριά από την θέα - αλλά αυτό

είναι Σόχο, τελικά. Αυτό ήταν σκόπιμο από την πλευρά του Rojas: Αφού εργάστηκε έξω από το σπίτι της τα τελευταία τέσσερα χρόνια, ο Rojas και εκείνη ομάδα πέντε ατόμων ήθελε να διατηρήσει την ίδια ευέλικτη, οικογενειακή ατμόσφαιρα, μόνο σε ένα πιο επίσημο γραφείο σύνθεση. Το φαγητό και το τσάι δεν είναι το μόνο που ετοιμάζεται στην πλήρη κουζίνα, για παράδειγμα: Κάθε κομμάτι ύφασμα είναι βαμμένα με το χέρι και στη συνέχεια μαγειρεμένα επιτόπου, τα αποδεικτικά στοιχεία του οποίου φαίνονται με τη στοίβα βιομηχανικών αγγείων που βρίσκονται στο εστίες.

Κάθε εκατοστό του χώρου είναι σχολαστικό, με μια εξαιρετικά επιμελημένη επιλογή τέχνης που οι επισκέπτες σαν κι εμένα θα μπορούσαν πιθανότατα να περάσουν ώρες για να ξεσκεπάσουν πριν καν απευθυνθούν στα πραγματικά ρούχα. Οι πιο παθιασμένοι καταναλωτές του σχεδιαστή μπορεί να γνωρίζουν ότι τα φεγγαρόφωτα Rojas σε vintage ταπετσαρία επίπλων και κάθε θέση στο σπίτι έχει ανακαινιστεί ανάλογα, συμπεριλαμβανομένων μερικών με ύφασμα από το δικό της μάρκας αρχείο.

Η αισθητική, όπως μου λέει ο Rojas για το τσάι, δεν πρέπει να αγνοηθεί. «Υπάρχουν τόσα πολλά που εστιάζουν περισσότερο στη διαχείριση στο γραφείο, ώστε χρειάζεσαι επίσης πράγματα για να έχεις κίνητρο και έμπνευση», λέει, «αντί να... προθεσμίες και όλα αυτά ».

Μέρες πριν από την παρουσίαση της το φθινόπωρο του 2020 στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, η Rojas μου έκανε μια ξενάγηση στο πολύαυτήν Στούντιο Soho, σε όλη τη διαδρομή, από σοφία καριέρας βαθμού Α έως συστάσεις γειτονιάς κάτω από το ραντάρ. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές.

Τα γραφεία σας βρίσκονται στο Soho. Τι σας αρέσει περισσότερο στη γειτονιά;

Τρέξαμε την εταιρεία από το διαμέρισμά μου στην οδό Greene για τέσσερα χρόνια. Όταν γεννήθηκε ο Αλόνσο, ήθελα έναν χώρο γραφείου. Iθελα όμως κάτι που ήταν κοντά στο σπίτι για να μπορώ να τρέξω σπίτι και να επιστρέψω αν χρειαστεί. Όταν έχετε τη δική σας επιχείρηση, το να έχετε κάποια τέτοια δομή σας δίνει πραγματικά ηρεμία. Είμαι πολύ πιο χαλαρή μέρα με τη μέρα, επίσης.

Στην πραγματικότητα, ένας από τους καλύτερους φίλους μου ζει στον κάτω όροφο - κυριολεκτικά στον κάτω όροφο. Μας κάλεσε για δείπνο στη θέση του πριν από μερικά χρόνια και ήμουν σαν, εγώ αγάπη Το κτίριο. Είναι ένα παλιό κτίριο εκτυπωτών που έχει αυτά τα ψηλά ταβάνια. Υπάρχουν πολλοί καλλιτέχνες - μερικοί άνθρωποι ζουν ή εργάζονται εδώ για περισσότερα από 20 χρόνια.

Justθελα απλά κάτι σπιτικό για την ομάδα - να έχω κουζίνα, να νιώθω σαν σπίτι. Η μόνη απαίτηση ήταν ότι ήταν ένας χώρος διαβίωσης-εργασίας, οπότε έκανα κατά παραγγελία ένα κρεβάτι Murphy. [Γελάει] Μοιάζει με μια όμορφη ντουλάπα, αλλά είναι ένα κρεβάτι Murphy.

Υπάρχει κάποιο τοπικό σημείο όπου εσείς και η ομάδα σας πηγαίνετε πάντα για καφέ, ή ένα μεσημεριανό μέρος όπου είστε οι συνηθισμένοι;

αγαπώ Chillhouse. Μόλις άνοιξε και είναι τεράστιο. Δεν έχω κάνει μανικιούρ ή κάποιο από τα πράγματα ομορφιάς, αλλά οι άνθρωποι λένε ότι είναι πραγματικά ωραίο. Λατρεύω αυτό το υπέροχο μέρος που ονομάζεται Pi Bakerie στην οδό Μπρουμ. Τότε υπάρχει Sunrise Mart, το ιαπωνικό παντοπωλείο και αγορά, επίσης στο Broome. Mooncake Foods είναι ακριβώς εκεί, και Lupe's East LA Kitchen, το λατρεύουμε. Λατρεύω την περιοχή, είναι ήσυχο και ωραίο.

Ποια είναι μερικά πράγματα που αγαπάς σε αυτόν τον χώρο;

Λατρεύω τα ψηλά ταβάνια. υπάρχει επίσης πολύ ωραίο φως. Μου αρέσει η σπιτική πλευρά του. Μου αρέσει το γεγονός ότι έχουμε κουζίνα επειδή αγαπάμε το φαγητό και όλοι φέρνουμε το δικό μας φαγητό. Μπορούμε να μαγειρέψουμε αν χρειαστεί, αλλά μαγειρεύουμε επίσης όλα τα υφάσματα όταν βάφουμε στο χέρι.

Ποιο είναι το πιο τυχαίο πράγμα στον χώρο;

Οι γείτονες, με καλό τρόπο. [Γελάει] Είναι πραγματικά διασκεδαστικά. Έχουμε φωτογράφους και στις δύο πλευρές μας. οι άνθρωποι θα σας προσκαλέσουν να δείτε τα στούντιο τους.

Ποιο είναι το τρέχον soundtrack στο στούντιο;

Στην πραγματικότητα, λατρεύω τη μουσική, αλλά όταν δουλεύω, προτιμώ τη σιωπή. Αισθάνομαι ότι αν υπάρχει μουσική στο παρασκήνιο, οι άνθρωποι δεν μπορούν πραγματικά να συγκεντρωθούν. Λατρεύω τη μουσική όταν βρισκόμαστε σε ραντεβού αγοράς - αυτό είναι ωραίο - ή αν κάνω μοτίβα ή κάνω σκίτσα. Αλλά αν είμαι καθημερινά και πρέπει να συγκεντρωθώ πραγματικά, δεν μπορώ να δουλέψω με τη μουσική.

Ποιος είναι ένας πραγματικά συναρπαστικός άνθρωπος που είχατε εδώ;

Άννα Γουίντουρ.

Ποιο είναι το πιο περίεργο πράγμα που έχετε βρεθεί να κάνετε σε αυτόν τον χώρο;

[Γελάει] Πιθανώς να βάζουμε ένα κρεβάτι Μέρφι.

Αν ανοίγαμε τα συρτάρια του γραφείου σας τώρα, τι θα βρίσκαμε;

Μπορώ να σας πω την αλήθεια; Η αλήθεια είναι ότι από μικρός είχα πάντα ένα όμορφο γραφείο. Αλλά πάντα σπούδαζα στο πάτωμα ή ζωγράφιζα στο τραπέζι της κουζίνας, απλά τυχαία μέρη. Είμαι ένα είδος ελεύθερου πνεύματος με αυτόν τον τρόπο. Έτσι δεν θα βρείτε πραγματικά συρτάρια γραφείου. Ποτέ δεν είχα πραγματικά επιτραπέζιο υπολογιστή - γι 'αυτό αγαπώ τους φορητούς υπολογιστές, ώστε να μπορείτε να κυκλοφορείτε.

Στο γραφείο μου, όμως, σίγουρα θα έβρισκες πολύ καλά μολύβια, με τα οποία μου αρέσει να σχεδιάζω. Πρέπει να είναι πολύ καλά, οπότε σχεδόν σπάνε κάθε φορά που ξεκινάτε το σκίτσο. Αλλά ενισχύω τη βαρύτητα επειδή μου αρέσει να κάνω ακουαρέλες πάνω τους και το μολύβι δεν λιώνει με το νερό.

Θα έβρισκες μαύρα στυλό - το ίδιο στυλό, πάντα. Θα βρείτε επίσης πολλές προμήθειες τέχνης-μια δέσμη σκίτσων, ακουαρέλες, χαρτί ανίχνευσης-και στη συνέχεια βιβλία: βιβλία τέχνης, βιβλία μόδας, βιβλία σχεδίων, βιβλία ραπτικής. Και μάλλον πλέξιμο βελόνες και νήματα, επίσης.

Έχω συρτάρια, αλλά τα αφήνω κλειστά. Δεν ξέρω καν τι υπάρχει εκεί. Πρέπει να έχω πράγματα όπου μπορώ να τα δω στα ράφια.

Πώς κάνατε αυτόν τον χώρο δικό σας;

Wasταν πραγματικά δύσκολο γιατί ο χώρος δεν είναι τεράστιος. Χρειαζόμασταν ένα μέρος για να βαφτούμε στο χέρι και στη συνέχεια χρειαζόμασταν χώρο εκθεσιακού χώρου. Χρειαζόμασταν ένα γραφείο για να έχουμε συναντήσεις σχεδιασμού ή για πωλήσεις. Και τότε χρειαζόμασταν μια θέση για την ομάδα παραγωγής μου. Soταν λοιπόν πολύ δύσκολο να χειριστούμε τα πάντα. Literallyμουν κυριολεκτικά επτά μηνών έγκυος, κλείνοντας τα πατώματα με ταινία για να βεβαιωθώ ότι όλα ταιριάζουν.

Όλα τα έπιπλα είναι vintage. Έχω ένα κομμάτι, νομίζω, από τη Φλόριντα, και μετά ήρθε το γραφείο από τη Γιούτα. Όλες αυτές οι καρέκλες ξαναβάφτηκαν. Βρήκα αυτόν τον λαμπτήρα σε μια υπαίθρια αγορά. Ταν ένα έργο αγάπης. Είναι ένας μικρός χώρος και δεν μπορείς πραγματικά να χωρέσεις ένα σωρό πράγματα εδώ, οπότε ήθελα κάθε κομμάτι να μου φαίνεται αγαπητό.

Ένα πράγμα που μου είπε ο μπαμπάς μου όταν ήμουν μικρός είναι ότι πρέπει πάντα να νιώθεις λίγο άβολα γιατί αυτό θα σε έκανε να μεγαλώσεις. Υπάρχει κάτι ωραίο στο να αναπροσαρμόζεις και να μην θεωρείς τα πάντα δεδομένα, όπως μπορείς να έχεις έναν χώρο 4.000 τετραγωνικών ποδιών από την αρχή. Θέλω να δω την μάρκα να μεγαλώνει και στη συνέχεια ο χώρος να μεγαλώνει καθώς μεγαλώνει η μάρκα.

Πώς είναι η τυπική σας ημέρα εργασίας εδώ;

Δεν νιώθω ότι κάθε μέρα είναι η ίδια. Θα μπορούσαμε να είμαστε στην κουζίνα για να βάφουμε υφάσματα με λουλούδια ή να τρέχουμε στο Midtown. Maybeσως σχεδιάζουμε ένα μοτίβο ή τελειώνουμε ένα τελευταίο κομμάτι στο τραπέζι που κάνει σχέδια. Μου αρέσει να ξεκινάω κάθε πρωί μιλώντας με κάθε άτομο στην εταιρεία για να βεβαιωθώ ότι τα πράγματα είναι σε λειτουργία. Αυτό βοηθά πραγματικά την επικοινωνία μεταξύ όλων μας - διαχειριζόμενοι ότι όλα πάνε καλά, ότι κάθε στυλ είναι τέλεια. Είμαστε τυχεροί που έχουμε όλα τα εργοστάσιά μας στο Midtown, οπότε είναι υπέροχο να μπορούμε να πηγαίνουμε εκεί και να μιλάμε μαζί τους. Τα πράγματα της τελευταίας στιγμής αντιμετωπίζονται γρήγορα. Δεν χρειάζεται να περιμένω αποστολή.

Μετά κάθομαι και απαντώ στα 200 email μου. [Γελάει]

Πείτε μου για τους πίνακες έμπνευσής σας - ενημερώνονται συνεχώς ή τείνουν να εξελίσσονται μόνο μία φορά ανά σεζόν;

Στην πραγματικότητα φτιάξαμε τις σανίδες μόνοι μας επειδή δεν μπορούσαμε να βρούμε κάτι τόσο μεγάλο και ήθελα ύφασμα γύρω από αυτά. Μας πήρε μερικές εβδομάδες, αλλά το καταλάβαμε.

Οι πίνακες αλλάζουν πραγματικά ανά σεζόν. Ξεκινούν κενά και στη συνέχεια, καθώς επιλέγουμε χρώματα ή κατασκευές - όλες οι τρελές μου ιδέες - αρχίζουμε να τα βάζουμε εκεί. Καθώς βάφουμε τα νήματα ή τα υφάσματα, οι σανίδες συνεχίζουν να μεγαλώνουν. Είναι ένας οπτικός τρόπος για να δείτε την εξέλιξη της συλλογής. Δεν νιώθω ότι κάνω κάτι και μένει στατικό. Απλώς τροποποιώ τα πράγματα μέχρι το τέλος.

Αν μεγαλώσουμε και έχουμε ένα μεγαλύτερο γραφείο, θα μου άρεσε ένα δωμάτιο με έναν μεγάλο, γιγαντιαίο καναπέ και έναν ολόκληρο τοίχο με επένδυση που μπορεί να αποτελέσει την έμπνευση, και ίσως ένα μικρό σημείο με έναν υπολογιστή αν το χρειαζόμαστε.

Τι σας εξέπληξε περισσότερο στο να έχετε τη δική σας επιχείρηση;

Ότι υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που είναι απροσδόκητα, κάθε μέρα. Και ακόμη και όταν νομίζετε ότι χειρίζεται, υπάρχει πάντα κάτι νέο. Πρέπει να είσαι ανοιχτός σε αυτό και να το αγκαλιάσεις και να προσπαθήσεις να βρεις μια θετική λύση παρά να μπλοκάρεις τον εαυτό σου γιατί τότε δεν νομίζω ότι μπορείς να δουλέψεις σε αυτόν τον κλάδο.

Ποια ή ποια ήταν η μεγαλύτερη επιρροή στην καριέρα σας μέχρι τώρα;

Η βασική μου έμπνευση είναι οι γυναίκες της οικογένειάς μου. Μου πήρε χρόνια για να το συνειδητοποιήσω, αλλά αυτή ήταν η μεγαλύτερη εκπαίδευση μου, απλά μεγάλωσα μαζί τους και έμαθα από αυτούς και έμαθα τι είναι μια σύγχρονη γυναίκα. Αγαπούσαν τη μόδα και τους άρεσε να ντύνονται, ακόμα και τώρα, χρόνια αργότερα, συνεχίζω να συνειδητοποιώ πόσο μοντέρνοι ήταν εκείνη την εποχή. Πάντα υπήρχε κάτι τόσο λειτουργικό στο πώς ντύνονταν. Έμαθα τόσα πολλά από αυτά για το τι τους αρέσει να φοράνε οι γυναίκες από τη στιγμή που ξυπνούν το πρωί έως όταν έχουν μια εκδήλωση αργότερα το βράδυ.

Πού βλέπεις τον εαυτό σου σε 10 χρόνια;

Ελπίζω να είμαστε σε εκείνο το δωμάτιο με αυτόν τον γιγαντιαίο καναπέ. [Γελάει] Αυτό θα ήταν τόσο διασκεδαστικό. Θέλω να πω, είμαι τόσο χαρούμενος αυτή τη στιγμή που νιώθω ότι αν τα πράγματα είναι αργά και σταθερά, αν συνεχίσουμε να μεγαλώνουμε, θα ήμουν ευτυχισμένος σε 10 χρόνια κάνοντας ακριβώς αυτό που κάνω τώρα. Θα ήθελα να κάνω το ίδιο πράγμα.

Και τότε, φυσικά, θα ήθελα η μάρκα να αναπτυχθεί περισσότερο διεθνώς, να αυξηθεί στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας, αλλά να διατηρηθεί ουσία της μάρκας - να μην σκεφτόμαστε μόνο το εμπορικό σήμα, αλλά τι καλό θα μπορούσε να κάνει η μάρκα, κοινωνικά και περιβαλλοντικά, όπως Καλά.

Ποιο είναι το νέο πράγμα που έχετε εμμονή αυτή τη στιγμή;

Ο γιος μου.

Ποιος θα ήταν ο πελάτης των ονείρων σας;

Είναι τόσο δύσκολο. Θα μπορούσα να σκεφτώ τόσα πολλά παραδείγματα, αλλά νομίζω ότι ο ιδανικός πελάτης μου είναι αυτή η μητέρα και η γυναίκα που περιγράφω. Όταν σκέφτομαι τον πελάτη των ονείρων μου, σκέφτομαι κάποιον που έχει πολλά χρόνια να κάνει με τη μάρκα. Ειλικρινά, αυτό θα ακούγεται περίεργο, αλλά δεν νομίζω ότι ο ιδανικός πελάτης μου είναι κάποιος που μόλις μπαίνει και αγοράζει μια ολόκληρη σχάρα ρούχων. Ο ιδανικός πελάτης μου είναι κάποιος που ξεκινά με μερικά κομμάτια και συνεχίζει να δημιουργεί αυτό το ντουλάπι, ο οποίος συνεχίζει να ασχολείται με τη μάρκα ως κάτι που αγαπά. Maybeσως είναι στα τριάντα τους και θα μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά μερικά κομμάτια το χρόνο αυτή τη στιγμή. Αλλά καθώς αναπτύσσονται επαγγελματικά και αναπτύσσονται στη ζωή, το εμπορικό σήμα γίνεται πραγματικά ένα go-to, ένα no-brainer. Έρχονται εδώ για, δεν ξέρω, ένα βραδινό φόρεμα, ή απλά για να πάρουν πουλόβερ. Κάποιος που αγοράζει κομμάτια γνωρίζοντας ότι ταιριάζει θα είναι τέλειος. Ξέρουν ήδη το μέγεθός τους. Αυτός θα ήταν ο πελάτης των ονείρων μου.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.