Καθώς η συζήτηση μετακινείται από τα περιθώρια στην κύρια γραμμή, εξετάζουμε τι θα ακολουθήσει για το κίνημα.
Από το κύρος της παραπομπής στην άνοδο του TikTok, από τις πυρκαγιές στο τροπικό δάσος του Αμαζονίου μέχρι την τελευταία σεζόν του 'Παιχνίδι των θρόνων, «Το 2019 θα θυμάται για πολλά πράγματα. Στη μόδα, όμως, αυτό το έτος χαρακτηρίστηκε ίσως το πιο σημαντικό από ένα πράγμα: το βιωσιμότητα συνομιλία που μετακινείται από τα περιθώρια στην κεντρική γραμμή.
Υπάρχει εδώ και καιρό μια ομάδα ανθρώπων που γράφουν, σχεδιάζουν και υποστηρίζουν μια πιο φιλική προς τον πλανήτη βιομηχανία μόδας, αλλά το 2019 είδε αυτή τη φωνητική μειονότητα να συνοδεύεται από πολλούς από τους μεγαλύτερους παίκτες του παιχνιδιού. Ο Gucci και πολλοί άλλοι είπαν ότι ήταν γίνεται ουδέτερος άνθρακα. Ο Kanye West ανακοίνωσε ότι ήταν κάνοντας το Yeezy πιο βιώσιμο. Και ομίλους πολυτελείας όπως Η LVMH και η Kering άρχισαν να ανταγωνίζονται για το ποιος θα μπορούσε (ή τουλάχιστον να φαίνεται) σαν την πιο υπεύθυνη εταιρεία.
Η τροχιά προς μια πιο περιβαλλοντικά συντηρητική βιομηχανία χτίζεται αργά για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά φέτος αναγκάστηκε να εστιάσει έντονα σε γεγονότα εκτός της μόδας. Το παγκόσμιο κλίμα χτυπά, ιογενείς εικόνες πυρκαγιών στη Βραζιλία και την Καλιφόρνια, βίντεο άγριας ζωής που παλεύουν με πλαστικά απορρίμματα και παθιασμένες ομιλίες των εφήβων ακτιβιστών έκανε την κλιματική διάσπαση πιο δύσκολο να αγνοηθεί. Οι οντότητες της μόδας ανταποκρίθηκαν, αν και με διαφορετικά επίπεδα βάθους και δέσμευσης.
Σχετικά Άρθρα
Οι επωνυμίες μόδας ισχυρίζονται ότι είναι «ουδέτερες από άνθρακα» - αλλά είναι το Greenwashing;
Το επόμενο κύμα βιώσιμης μόδας αφορά όλα τα αναγεννητικά αγροτικά
Χρειαζόμαστε πραγματικά άλλες μάρκες βιώσιμης μόδας;
Αυτή η απάντηση ήρθε στο μυαλό πιο απτά κατά τη διάρκεια της σεζόν Άνοιξη 2020 των επιδείξεων μόδας. Ενώ επικρατούσε μεγάλο μέρος του συνηθισμένου διαγωνισμού (και της σπατάλης), υπήρχε επίσης ένα νέο υπόγειο ρεύμα στον αέρα: Περισσότερα οι σχεδιαστές ασχολήθηκαν από ποτέ, με μεγάλους ή μικρούς τρόπους, τι έκαναν για να ελαχιστοποιήσουν τον αντίκτυπό τους στον πλανήτη.
Μερικές από τις χειρονομίες έμοιαζαν με μια πτώση στον κάδο, όπως όταν ο Dior και ο Louis Vuitton υποσχέθηκαν ότι τα σκηνικά τους δεν θα καταλήξουν σε χώρους υγειονομικής ταφής. Άλλοι ένιωσαν πιο ουσιαστικοί, όπως όταν οι Marine Serre και Collina Strada χρησιμοποίησαν τόσο το μέσο της ένδυσης που έφτιαξαν όσο και το μήνυμα των εκπομπών τους για να μιλήσουν για την κλιματική κατάρρευση. Αυτό που ίσχυε σε όλους - και αυτό που φαινόταν νέο - ήταν το απλό γεγονός ότι τόσες πολλές ετικέτες ένιωσαν την ανάγκη να συμμετάσχουν στη συζήτηση ρητά.
Η παράσταση της Collina Strada την Άνοιξη 2020.
Φωτογραφία: Chloe Horseman/Ευγενική προσφορά της Collina Strada
Πέρα από τη λάμψη και την αδυναμία του Instagram Εβδομάδα μόδας, υπήρχαν επίσης πολλά σε εξέλιξη στο λιανικό εμπόριο. Καθώς αυξανόταν η ευαισθητοποίηση για την υπερχείλιση των υφιστάμενων ρούχων, αυξανόταν το ενδιαφέρον για μη παραδοσιακούς τρόπους πρόσβασης σε νέα ρούχα. Η πιο γνωστή υπηρεσία ενοικίασης μόδας Rent the Runway ήταν αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων (παρά κάποια που σχετίζονται με την επέκταση λόξυγκας), και μια σειρά από νεότερες υπηρεσίες ενοικίασης στριμώχτηκε στο πέρασμά του. Οι μεταχειρισμένες αγορές σημείωσαν επίσης ένα χτύπημα, όπως αποδεικνύεται από τη συνεχιζόμενη αύξηση του μεταπώληση εταιρείες όπως ThredUp, StockX, Depop και (μερικές φορές-προβληματισμένος) Το RealReal. Και το κύμα του ανακύκλωση σήμαινε ότι όλο και περισσότερες μάρκες δημιουργούσαν «νέα» ρούχα από παλιά υφάσματα.
Πολλοί από τους χειρότερους περιβαλλοντικούς παραβάτες της βιομηχανίας είδαν τόσο μεγάλες οικονομικές αποδόσεις όσο ποτέ, αλλά εμβληματική μάρκα εμπορικών κέντρων Το Forever 21 κήρυξε πτώχευση σε αυτό που κάποιοι είδαν ως ένα συμβολικό πλήγμα στη γρήγορη μόδα. Και ενώ οι υποστηρικτές του περιβάλλοντος ενδέχεται να χαρακτηρίσουν τις προσπάθειές τους «πράσινο πλύσιμο», το γεγονός ότι εταιρείες όπως η Nike και η Zara αποκάλυψαν μεγάλες εκστρατείες βιωσιμότητας απέδειξαν ότι τα στελέχη τους τουλάχιστον πίστευαν ότι υπήρχε ζήτηση πελατών για περιβαλλοντικά υπεύθυνα προϊόντα. Εν τω μεταξύ, εταιρείες όπως η Madewell και η Burberry προσπάθησαν να ενισχύσουν τις μπριζόλες βιωσιμότητάς τους σε μια προσπάθεια να προσελκύσει επενδυτές και να μεταρρυθμίσει τη δημόσια εικόνα τους, υπογραμμίζοντας την αυξανόμενη συναίνεση ότι το να κάνεις ακριβώς δίπλα στον πλανήτη είναι λογικό.
Άλλες ειδησεογραφικές ειδήσεις περιστράφηκαν πλαστική ύλη (σε κρεμάστρα, μικροπλαστική και πολυσακούλα) τις συνεχιζόμενες καταχρήσεις εργασιακών ενδυμάτων που συμβαίνουν σε μέρη όπως Μπαγκλαντές, Μαλαισία και Ινδία; και την ανάγκη για ένα πραγματικά διαφορετικό και χωρίς αποκλεισμούς χώρο βιωσιμότητας. Νέα βιβλία για τη δεοντολογία της μόδας από συγγραφείς όπως Ελισάβετ Λ. Κλάιν, Ντάνα Τόμας και Ρεμπέκα Μπέρτζες προστέθηκε στη συζήτηση, όπως και μια σειρά προσωπικών συνεδρίων και εκδηλώσεων, που πραγματοποιήθηκαν από όλους από την Prada έως την LVMH.
Με λίγα λόγια: η βιωσιμότητα ήταν το αναπόφευκτο τσιτάτο du jour στη μόδα φέτος. Για όσους επενδύουν σε αυτήν, αυτή η αναγνώριση οδηγεί σε δύο ερωτήματα. Ένα, τι ακολουθεί στη βιωσιμότητα; Και δύο, πώς μετατρέπουμε όλη αυτή την προσοχή σε διαρκή αλλαγή;
Η απάντηση στο πρώτο ερώτημα μπορεί να βασιστεί σε αυτό που έχουμε δει φέτος: Καθώς όλο και περισσότερα εμπορικά σήματα και καταναλωτές αναγνωρίζουν τα εγγενή δεινά μιας γραμμικής, μιας οικονομίας μιας χρήσης, κυκλικό σχέδιο που δημιουργεί ατελείωτα επαναχρησιμοποιήσιμα προϊόντα πιθανότατα θα συνεχίσει να αυξάνεται σε δημοτικότητα. Εάν οι μάρκες και οι καταναλωτές είναι ειλικρινείς με τον εαυτό τους, αυτό θα συνδυαστεί με μια διευρυμένη συζήτηση για αν το να φτιάχνεις ή να αγοράζεις τόσα πολλά πράγματα εξαρτάται πραγματικά από το όραμα για την υγεία των πλανητών.
Η αναγεννητική γεωργία αντιπροσωπεύει μία από τις καλύτερες ευκαιρίες για τη μόδα να ασχοληθεί με τον μετριασμό της κλιματικής αλλαγής.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Patagonia/Regenerative Organic Alliance
Αυξημένο ενδιαφέρον για αναγεννητική γεωργία είναι επίσης πιθανό να εμφανιστεί, καθώς υπόσχεται έναν ουσιαστικό ρόλο για τους παίκτες της μόδας στη συζήτηση για τον μετριασμό της κλιματικής αλλαγής. Καθώς η γεωργία έχει ήδη ενσωματωθεί στην αλυσίδα εφοδιασμού της μόδας μέσω της παραγωγής φυσικών ινών όπως βαμβάκι, μαλλί και κάνναβη, επενδύοντας σε αναγεννητικά συστήματα - ιδανικά που αντλούν και αποτίουν φόρο τιμής στη γηγενή σοφία γύρω από την υπεύθυνη διαχείριση της γης - θα παρέχουν μια λογική συνέχεια βήμα. Και σε μια θάλασσα με πράσινο πλύσιμο, μετρήσιμα δεδομένα και επιστημονικοί στόχοι θα βοηθήσουν επίσης να διαχωριστούν οι οντότητες που τα χρησιμοποιούν.
Απαντώντας στη δεύτερη ερώτηση, πώς μετατρέπουμε αυτήν τη «στιγμή» βιωσιμότητας σε κάτι που αλλάζει ριζικά τη βιομηχανία μακροπρόθεσμα, είναι πολύ πιο δύσκολο. Είναι αυτό που έχει ταλαιπωρήσει τους περιβαλλοντολόγους κάθε φορά που ο ακτιβισμός τους έχει αρχίσει να έχει τάσεις.
"Σε μια εποχή φορτωμένη με" δημοσιότητα ", έγραψε ο Αμερικανός περιβαλλοντολόγος Wendell Berry το 2000," έχουμε να γνωρίζουν επίσης ότι καθώς τα θέματα αυξάνονται σε δημοτικότητα, αυξάνονται και στον κίνδυνο υπεραπλούστευση. Το να μιλάμε για αυτόν τον κίνδυνο είναι ιδιαίτερα απαραίτητο για την αντιμετώπιση της καταστροφικότητας της σχέσης μας με τη φύση ».
Δεν υπήρχε ασημένια απάντηση σε αυτό το δίλημμα όταν ο Berry έγραψε για αυτό πριν από σχεδόν δύο δεκαετίες και δεν υπάρχει τώρα. Αλλά πολλές από τις οδηγίες που πρότεινε ο Μπέρι τότε, όπως η σύζευξη μεμονωμένων ενεργειών (σκεφτείτε: ψωνίζετε λιγότερο) με συστημικές πιέσεις (σκεφτείτε: πολιτική που θεωρεί τις επιχειρήσεις υπεύθυνες για τα απόβλητά της) μπορεί ακόμη να αποδειχθεί χρήσιμος. Η πάλη με το πώς να το κάνουμε αυτό σε βάθος, πραγματικά μετασχηματιστικό θα είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζει η βιώσιμη συζήτηση για τη μόδα το 2020 και μετά.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.