Φωτογραφία: Για Μέρες
Ως κάποιος που προσπαθεί να είναι υπεύθυνος καταναλωτής, Κρίστι Κέιλορ έκανε ό, τι περνούσε από το χέρι της για να βεβαιωθεί ότι καθάρισε τη ντουλάπα της με τον σωστό τρόπο προετοιμαζόμενη για μια επερχόμενη κίνηση. Δημιούργησε μια μίνι μπουτίκ στο διαμέρισμά της, ώστε οι φίλοι της να μπορέσουν να της δώσουν ένα νέο σπίτι στα παλιά της και έριξε τόσα κομμάτια Σταυροδρόμι και Η πραγματική πραγματική όπως μπορούσε. Αλλά μετά από όλα αυτά, ήταν ακόμα αντιμέτωπη με ένα σωρό αχρησιμοποίητα μπλουζάκια και ένα συνοδευτικό σωρό ενοχής καθώς σκεφτόταν τη μοίρα τους.
«Knewξερα ότι το 85 τοις εκατό των δωρεών [ρούχων] ρίχνονται σε χωματερές», λέει. «Ένιωσα άσχημα να το πετάξω στα σκουπίδια και είναι μια πολύτιμη πρώτη ύλη, οπότε τι θα μπορούσα να κάνω;»
Αυτό που θα μπορούσε να ήταν μια γρήγορη στιγμή ενοχής για κάποιον άλλο ήταν μια εμπειρία που πυροδοτούσε ιδέες για τον Κέιλορ, του οποίου το υπόβαθρο στη μόδα είχε αποδείξει ξανά και ξανά ότι είναι μια βιομηχανία ώριμη καινοτομία. Μέχρι εκείνο το σημείο, είχε ήδη μια κλήση αφύπνισης σχετικά με "τις επιπτώσεις της μαζικής παραγωγής" ως αποτέλεσμα του να αφιερώνει αρκετό χρόνο σε ασιατικά εργοστάσια ενώ εργαζόταν για
Χάσμα, και επίσης είχε δει τη δύναμη της μόδας για τα καλά, δουλεύοντας στην πρωτοβουλία Project RED της εταιρείας. Μετά από αυτό, συνέχισε να εργάζεται Band of Outsiders πριν από τη συνιδρυση Μαγιέτ, μια από τις πρώτες ετικέτες που πουλήθηκαν "ηθική μόδα«όχι στο Whole Foods, αλλά σε όμοιους Μπάρνις, Saks Fifth Avenue και Νέιμαν Μάρκους.Φωτογραφία: Για Μέρες
Thisταν αυτή η ιστορία που την τροφοδότησε να ρωτήσει εάν υπάρχει ένας εναλλακτικός τρόπος αντιμετώπισης του προβλήματος με τα μπλουζάκια. Τι κι αν, αναρωτήθηκε, θα μπορούσαμε να δώσουμε στους πελάτες πρόσβαση στα βασικά που φορούν συνεχώς διασφαλίζοντας ότι αυτά τα κομμάτια δεν καταλήγουν να φράζουν τους χώρους υγειονομικής ταφής αφού φτάσουν στο τέλος τους ζει;
Για μέρες, Η εταιρεία T-shirt που μόλις ξεκίνησε η Caylor, είναι η απάντησή της σε αυτήν την ερώτηση. Χτισμένο γύρω από ένα μοντέλο συμμετοχής και την έννοια του κυκλικό σχέδιο, Το For Days υπάρχει για να κάνει την ακαταστασία της ντουλάπας και τα απορρίμματα της ντουλάπας μετά τον καταναλωτή να εξαφανιστούν με μια κίνηση.
Το That For Days κάνει προϊόν που χρησιμοποιεί πιστοποιημένο οργανικό βαμβάκι GOTS στο Λος Άντζελες όπου τα δικαιώματα των εργαζομένων προστατεύονται αξιοπρεπώς δεν είναι ασυνήθιστο για μια εταιρεία ηθικής μόδας. Αυτό που είναι ασυνήθιστο, ωστόσο, είναι το επιχειρηματικό του μοντέλο. Αντί να ζητάτε από τους καταναλωτές να "αγοράζουν λιγότερο, αλλά καλύτερα" - ένα κοινό μάντρα των υποστηρικτών της βιώσιμης μόδας - Για το Days θεωρείται δεδομένο αυτό το λάκκο λεκέδες, αλλαγή χρωματικών προτιμήσεων, σκισίματα ή οποιοσδήποτε άλλος αριθμός παραγόντων θα κάνει τους σύγχρονους καταναλωτές να θέλουν να ανανεώσουν την επιλογή των μπλουζών τους συχνότητα.
«Ο μέσος Αμερικανός αγοράζει δέκα μπλουζάκια το χρόνο και πετάει έξι», εξηγεί ο Κέιλορ. «Είναι μια βιομηχανία 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων».
Αντί να το παλέψει, το For Days στρέφεται προς τα μέσα και προσπαθεί να κάνει την αντικατάσταση μπλουζών όσο το δυνατόν πιο βολική για τους πελάτες-και υπόσχεται να ανακυκλώσει κάθε ρούχο με τον οποίο θα τελειώσει ο καταναλωτής.
Φωτογραφία: Για Μέρες
Δείτε πώς λειτουργεί: Για ημέρες οι πελάτες δεν αγοράζουν μεμονωμένα μπλουζάκια. Αντ 'αυτού, εγγράφονται σε μια ιδιότητα μέλους, η οποία τους επιτρέπει να επιλέξουν έναν αριθμό μπλουζών (τριών, έξι ή δέκα) για να έχουν στην ντουλάπα τους την εναλλαγή από τη μάρκα ανά πάσα στιγμή. Τα μέλη πληρώνουν μια ετήσια αμοιβή, η οποία τους επιτρέπει να ανταλλάσσουν τα παλιά τους μπλουζάκια For Days με καινούργια όσο συχνά θέλουν με 8 $ ανά ανανέωση. Για να λάβουν φρέσκα κομμάτια, οι πελάτες στέλνουν τα μεταχειρισμένα τους, τα οποία στη συνέχεια αναλύονται σε πρώτες ύλες που αναμειγνύονται με παρθένες ίνες για να δημιουργήσουν νέο νήμα που μπορεί να γίνει περισσότερο είδη ένδυσης.
"Είναι κάπως σαν το παλιό μοντέλο Netflix, όπου είχατε έναν συγκεκριμένο αριθμό DVD κάθε φορά και μπορούσατε να τα ανταλλάξετε όταν τα χρειάζεστε", λέει ο Caylor. Η δομή των τιμών προορίζεται να είναι προσβάσιμη για ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών, με το For Days να χρεώνει μεταξύ $ 38 και $ 340 το χρόνο.
Η προσπάθεια του Days να χρησιμοποιήσει παλιά ρούχα για να φτιάξει νέα ρούχα δεν είναι κατ 'ανάγκη πρώτη βιομηχανία, όπως αρέσει στις εταιρείες Αϊλίν Φίσερ και G-Star Raw έχουν κάνει από καιρό σοβαρές προσπάθειες να κλείσουν το βρόχο με τα δικά τους προϊόντα. Αλλά η ιδέα ότι οι καταναλωτές θα κυριολεκτικά έχω να επιστρέψουν τα παλιά τους ρούχα ώστε να μπορούν να ανακυκλωθούν, όπως απαιτεί το μοντέλο του For Days, είναι σχετικά πρωτοφανές. Όλα επανέρχονται στην ιδέα μιας κυκλικής οικονομίας, όπου τα προϊόντα στο τέλος της αρχικής τους ζωής μετατρέπονται σε κάτι άλλο ίσης ή μεγαλύτερης αξίας αντί να υποβαθμίζονται ή να απορρίπτονται.
Φωτογραφία: Για Μέρες
Αν και το όνειρο θα ήταν να μετατρέψουμε τα παλιά πουκάμισα For Days σε νέα, η Caylor είναι ειλικρινής για το γεγονός ότι «δεν υπάρχει τρόπος να εκατό τοις εκατό έως εκατό τοις εκατό χωρίς να είναι κακής ποιότητας », αφού η διαδικασία της διάσπασης των ινών για τη δημιουργία νέου νήματος υποβαθμίζεται τους.
Προς το παρόν, η μάρκα βασίζεται σε ένα μείγμα που χρησιμοποιεί 30 τοις εκατό ανακυκλωμένες ίνες και 70 τοις εκατό παρθένες χωρίς να χάνει την ποιότητα και εργάζεται για την ανάπτυξη ενός μείγματος που πλησιάζει το 50/50. Ακόμα, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η μάρκα δεν παίρνει μόνο τα παλιά ρούχα και τα μετατρέπει σε κάτι μικρότερης αξίας, όπως η μόνωση, δηλαδή πόσες ετικέτες προσπαθούν να αντιμετωπίσουν ζητήματα απορριμμάτων.
"Είναι πολύ πιο εύκολο να μετατρέψεις [τα παλιά ρούχα] σε χαρτί και μόνωση", εξηγεί ο Caylor. «Αυτό είναι στην πραγματικότητα ανακύκλωση και ανακύκλωση, όχι ανακύκλωση. Και οι αρχές της κυκλικής οικονομίας αφορούν την ανακύκλωση. Το όλο θέμα εδώ είναι να διατηρηθεί η αξία της πρώτης ύλης ».
Ενώ το For Days είναι πολύ καινούργιο για να μετρήσει πραγματικά πώς θα γίνει δεκτό από τους καταναλωτές, ξεκινώντας από ένα μοντέλο Αυτό διευκολύνει τόσο την αποφυγή της ακαταστασίας της ντουλάπας όσο και την καταναλωτική ενοχή, σίγουρα φαίνεται να είναι καλό αρχή.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.