Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα ως προτεραιότητα στη Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν καλή καιρός να σας δώσω μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη μόδα και την ομορφιά βιομηχανίες.
Τα τελευταία χρόνια, καθώς το τοπίο των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει γίνει λιγότερο βέβαιο και το μέλλον του λιγότερο σαφές, έχει συμβεί το αντίθετο στη βιομηχανία ομορφιάς: ευδοκιμεί απόλυτα. Οι καθιερωμένες, παλαιότερες εταιρείες ομορφιάς τα πάνε καλά, ναι, αλλά με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του ψηφιακού εμπορίου, η αγορά έχει παρατηρήθηκε επίσης ένας εκδημοκρατισμός που επέτρεψε σε μικρές νεοσύστατες εταιρείες και indie εταιρείες να προσεγγίσουν τους καταναλωτές και να συγκεντρώσουν τις δικές τους μεγάλες ποσότητες ακολουθίες. Η βιομηχανία ομορφιάς είναι αναμφισβήτητα πιο πλούσια σε ευκαιρίες από ποτέ.
Αυτές οι διπλές μετατοπίσεις έχουν οδηγήσει σε ένα (παλιρροιακό, θα μπορούσαν να πουν κάποιοι) κύριο συντάκτες να εγκαταλείπουν τις αναρτήσεις τους για να ενταχθούν στις μάρκες ομορφιάς για τις οποίες έχουν περάσει χρόνια γράφοντας. Και είναι λογικό: Καθώς οι μάρκες προσπαθούν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές μέσω των δικών τους καναλιών με ποιοτικό περιεχόμενο, αυθεντικά μηνύματα, άψογα επιμελημένα και τυποποιημένα προϊόντα και άποψη εμπειρογνωμόνων, ποιος είναι καλύτερος για να επιτύχει αυτούς τους στόχους από τους ανθρώπους που έχουν περάσει τη σταδιοδρομία τους δοκιμάζοντας τα πάντα, ταξινομώντας το BS και το stick και βελτιώνοντας την ικανότητά τους προς το
δεν ακούγεται σαν δελτίο τύπου ή διαφήμιση;Στο πρώτο μέρος της σειράς της Εβδομάδας Καριέρας που αποτελείται από δύο μέρη, τέσσερις πρώην συντάκτες-οι οποίοι κάποτε εργάζονταν για δημοσιεύσεις όπως Allure, Essence, Elle και Ανθρωποι, και τώρα κατέχετε θέσεις σε μάρκες όπως Flesh, Flamingo, Make Up For Ever και Clove + Hallow - μοιραστείτε τη σοφία τους για το άλμα.
Linda Wells, ιδρυτής, Flesh
Λίντα Γουέλς. Φωτογραφία: Ευγένεια
Η εκδοτική της σταδιοδρομία: Η πρώτη μου δουλειά ήταν στο Μόδα ως βοηθός σύνταξης στο τμήμα ομορφιάς. Μετά από πέντε χρόνια, έφυγα για να ενταχθώ Οι Νιου Γιορκ Ταιμς, πρώτα ως ρεπόρτερ στο χαρτί και μετά ως beauty editor του Το περιοδικό New York Times. Πρόσθεσα τη δουλειά του συντάκτη τροφίμων στον ρόλο του συντάκτη ομορφιάς, πράγμα που σήμαινε ότι έπρεπε να πάω στη σχολή μαγειρικής τη νύχτα και τα Σαββατοκύριακα, καθώς και να τρώω στα καλύτερα εστιατόρια. Το 1990 προσλήφθηκα από Κοντέ Ναστ να ξεκινήσει ένα περιοδικό ομορφιάς πριν αποκτήσει όνομα. Wasμουν ο αρχισυντάκτης Δελεάζω για 25 χρόνια.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Αφού έφυγα Δελεάζω, Έγραψα για περιοδικά και ιστοσελίδες και συμβουλεύτηκα αρκετές εταιρείες ομορφιάς. Γράφοντας για Το κόψιμο ήταν ιδιαίτερα χαρούμενη, χάρη στο Στέλλα Μπάγκμπι, Jody Quon και οι σοφοί και επιδέξιοι συντάκτες ιστοριών. Αλλά η δουλειά στις μάρκες ομορφιάς ήταν πραγματικά δελεαστική και προκλητική. Αφού πέρασα την καριέρα μου αναλύοντας προϊόντα και τάσεις ομορφιάς και επικοινωνώντας με τους αναγνώστες, γοητεύτηκα από την ιδέα να ασκήσω αυτόν τον μυ από άλλη θέση. Εγώ εντάχθηκε στον Revlon ως επικεφαλής δημιουργικού τον Φεβρουάριο του 2017.
Ο ρόλος της στο Σάρκα: Δημιούργησα τη μάρκα - το όνομα, την ιδέα και τη γκάμα προϊόντων. Δούλεψα με γραφίστες στο λογότυπο, βιομηχανικούς σχεδιαστές στη συσκευασία, προμηθευτές στις φόρμουλες και μακιγιέρ στις αποχρώσεις. Έγραψα τα ονόματα των προϊόντων και το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου για τον ιστότοπο και τη γόνδολα, βρήκα την ψηφιακή αντιπροσωπεία για το βίντεο και σχεδίασα τα γυρίσματα. Και βρήκα το πρακτορείο PR και συνεργάστηκα μαζί τους στη στρατηγική.
Πώς το εκδοτικό της υπόβαθρο την προετοίμασε για την πλευρά της μάρκας: Υπήρχαν τόσες πολλές ομοιότητες μεταξύ της εκκίνησης του Flesh και του ξεκινήματος Δελεάζω. Υπάρχει το αυτονόητο, ότι στο Δελεάζω, Δοκίμασα και αξιολόγησα τα περισσότερα προϊόντα ομορφιάς της αγοράς. Μίλησα με τους δημιουργούς και τα στελέχη πίσω από τις περισσότερες μάρκες ομορφιάς. Και ήξερα τι άρεσε στους καταναλωτές και πώς να επικοινωνώ μαζί τους. Αυτό ήταν εξαιρετικά πολύτιμο στην εργασία από την πλευρά της μάρκας.
Γιατί επέλεξε την Revlon και τη Flesh: Πάντα σεβόμουν Revlon και είχε μεγάλη καρδιά για την ιστορία του. Λατρεύω ολόκληρη την ιδέα πίσω από την καμπάνια των πιο αξέχαστων γυναικών στον κόσμο Wear Revlon - αυτή η ιδέα να είσαι αξέχαστη είναι πολύ πιο εμπνευσμένη από το να είσαι όμορφη. Και ήμουν τυχερός που μου δόθηκε η ευκαιρία να ξεκινήσω το Flesh ενώ εκτελούσα τον κύριο δημιουργικό ρόλο. Δεν προσλήφθηκα για αυτόν τον σκοπό, αλλά ενθουσιάστηκα που είχα αυτήν την ευκαιρία.
Πώς ήταν η καμπύλη μετάβασης και μάθησης: Πέρασα ένα αξιοπρεπές χρονικό διάστημα στο googling ακρωνύμια κάτω από το τραπέζι του συνεδρίου. Κάθε επιχείρηση έχει τη δική της γλώσσα. Οι περιπλοκές της αλυσίδας εφοδιασμού, η σχέση με τους λιανοπωλητές, τα οικονομικά του merchandising - αυτό ήταν καινούργιο για μένα. Είμαι πραγματικά ευγνώμων που αρκετοί έξυπνοι, ευγενικοί άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να μου διδάξουν αυτό που δεν ήξερα.
Πώς πιστεύει ότι επωφελούνται οι μάρκες ομορφιάς από την πρόσληψη αυτών με συντακτικό υπόβαθρο: Υπάρχει μια μεγάλη ιστορία δημιουργίας μάρκας από τους συντάκτες περιοδικών. Είναι πολύ λογικό για μένα. ως συντάκτης, πρέπει να γνωρίζετε τον τομέα, να προσδιορίζετε και να προβλέπετε τις τάσεις των καταναλωτών, να ασκείτε κρίση και διάκριση - ουσιαστικά, το νόημα της επεξεργασίας - και εκφράστε τις ιδέες σας με τρόπους που έχουν απήχηση Καταναλωτές.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Ένας δημοσιογράφος έγραψε κάπου ότι είχα «ξεπουλήσει» πηγαίνοντας στην πλευρά της μάρκας, αλλά αυτός ο τρόπος σκέψης φαίνεται παρωχημένος. Πιστεύω ότι μπορείτε να δημιουργήσετε και να πουλήσετε προϊόντα που βελτιώνουν τη ζωή των ανθρώπων και τους κάνουν να αισθάνονται καλύτερα χωρίς να διακυβεύονται οι αρχές σας. Έτσι, η συμβουλή μου είναι: Κρατήστε τη δημιουργικότητά σας και τις αξίες σας και φέρτε τις στη μάρκα. Επίσης, διαβάστε τα πάντα - ειδικά WWD, Beauty Inc.,Business of Fashion, Fashionista και The Cut - κάντε ερωτήσεις και αντιμετωπίστε τη δουλειά σαν να εκπαιδεύεστε για ένα Ολυμπιακό άθλημα, αλλά αυτό που δυστυχώς δεν κάνει τίποτα για τους γλουτούς σας.
Οι συμβουλές της για μάρκες που θέλουν να προσθέσουν στο προσωπικό τους αυτές με συντακτική εμπειρία: Κάνε το! Υπάρχουν τόσοι πολλοί ταλαντούχοι συντάκτες, συγγραφείς και καλλιτεχνικοί διευθυντές στα μέσα μαζικής ενημέρωσης που είναι πρόθυμοι να μεταφράσουν τις ικανότητές τους σε μια μάρκα στη μόδα, την ομορφιά, τα ταξίδια, το φαγητό - το ονομάζετε. Μπορούν να δημιουργήσουν πραγματικά συναρπαστικό περιεχόμενο που δεν είναι εμπορικό και μπορούν να δουν τη μάρκα και τα προϊόντα της με καθαρά εκδοτικά μάτια. Ναι, θα υπάρχει μια καμπύλη μάθησης, αλλά αυτό συμβαίνει πάντα.
Siraad Dirshe, Social Content Manager, Flamingo
Σιραάντ Ντίρσε. Φωτογραφία: Elliot & Erick Jimenez
Η καριέρα της: Στην πραγματικότητα έγινα συντάκτης εντελώς τυχαία - ήταν κάτι που ποτέ δεν πίστευα ότι θα κατέληγα να κάνω.
I'veμουν πάντα κάποιος που αγαπούσε να διαβάζει και να ψάχνει ιστότοπους ομορφιάς, αλλά μια μέρα συνειδητοποίησα ότι οι περισσότεροι από τους αγαπημένους μου ιστότοπους δεν είχαν περιεχόμενο που μιλούσε ειδικά για μαύρες γυναίκες. (Αυτό ήταν πριν απόFenty Beauty.) Έτσι, ακολουθώντας τις συμβουλές της λογοτεχνικής μου νονάς Μάγιας Αγγέλου, αποφάσισα να γράψω τις ιστορίες που ήθελα να διαβάσω. Άρχισα να προτείνω ιδέες στους ίδιους ιστότοπους και προς έκπληξή μου πολλοί είπαν ναι, κάτι για το οποίο ήμουν πολύ εκστασιασμένος. Μετά από περίπου ενάμιση χρόνο ελεύθερου επαγγελματία ενώ εργαζόμουν την πλήρη απασχόλησή μου στο μάρκετινγκ, η Julee Wilson, η οποία ήταν διευθύντρια μόδας και ομορφιάς στο Ουσία, άπλωσε το χέρι και με ρώτησε αν είχα σκεφτεί ποτέ να γίνω συντάκτρια ομορφιάς.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Πράγματι, δούλεψα στην πλευρά της μάρκας πριν δουλέψω στην σύνταξη, πρώτα για Φρέσκο και μετά Clinique, τόσο στο μάρκετινγκ. Αφού εργάστηκα στη σύνταξη για περίπου ένα χρόνο, άρχισα να μου λείπει το να μπορώ να βουτήξω βαθιά σε ένα μόνο εμπορικό σήμα. Knewξερα επίσης ότι ήθελα να δοκιμάσω τις δυνάμεις μου στα κοινωνικά.
Ο ρόλος της στο Φοινικόπτερος: Είμαι ο υπεύθυνος κοινωνικού περιεχομένου στο Flamingo. Συνεργάζομαι με τις ομάδες δημιουργικής και εξυπηρέτησης πελατών μας για να δημιουργήσω ελκυστικό και εκπαιδευτικό περιεχόμενο για την κοινότητά μας. Οι κύριες ευθύνες μου περιλαμβάνουν τη δημιουργία ημερολογίου περιεχομένου για τα κοινωνικά κανάλια του Flamingo και τη διαχείριση της κοινότητάς μας.
Πώς το εκδοτικό της υπόβαθρο την προετοίμασε για την πλευρά της μάρκας: Το εκδοτικό μου υπόβαθρο ήταν τρομερά χρήσιμο και ανεκτίμητο, στην προετοιμασία μου για αυτόν τον ρόλο. Παρόλο που προφανώς βοήθησε τις ικανότητές μου στη γραφή, αυτό που έχω να πω είναι το πιο ευγνώμων για το πόσο ισχυρό είναι το BS μετρητή ομορφιάς μου. Στην σύνταξη, αλληλεπιδράτε με πολλές μάρκες, ώστε να μπορείτε γρήγορα να εντοπίσετε μη αυθεντικά ή αναποτελεσματικά.
Γιατί επέλεξε το Flamingo: Νόμιζα ότι ήθελα να κινηθώ περισσότερο στη βιομηχανία ευεξίας. Ωστόσο, όταν έμαθα για το Flamingo και ότι ήθελαν να βοηθήσουν τη γυναίκα να επανασυνδεθεί με το σώμα τους, σκέφτηκα ότι ήταν πραγματικά ξεχωριστό. Knewξερα ότι ήταν η σωστή εφαρμογή όταν ενθουσιάστηκα πραγματικά να δουλέψω σε ένα έργο που μου έδωσαν κατά τη διαδικασία της συνέντευξης.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Ξεκινήστε με τις επωνυμίες που αγαπάτε πραγματικά και απευθυνθείτε σε αυτές (ειδικά αν είναι μικρότερες) και δείτε αν έχουν οποιεσδήποτε ανάγκες που μπορεί να μην υπάρχουν καν στον ιστότοπο της εταιρείας τους. Προσπαθήστε να μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερες δεξιότητες ενώ βρίσκεστε στην εκδοτική πλευρά. Καθίστε με την ομάδα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για μια εβδομάδα, μάθετε τα βασικά του Photoshop - όλες αυτές οι δεξιότητες γίνονται χρήσιμες από την πλευρά της μάρκας.
Οι συμβουλές της για μάρκες που θέλουν να προσθέσουν στο προσωπικό τους αυτές με συντακτική εμπειρία: Να είστε ανοιχτοί και να είστε λιγότερο άκαμπτοι για το πώς πιστεύουν ότι μοιάζει ο ιδανικός τους «υποψήφιος». Αναζητήστε άτομα που μπορούν να φέρουν μια διαφορετική προοπτική στην ομάδα, όπως σίγουρα μπορούν όσοι έχουν συντακτικό υπόβαθρο.
Jillian Ruffo, Copywriter, Make Up For Ever
Τζίλιαν Ρούφο. Φωτογραφία: Lauren Perlstein
Η καριέρα της: Πρακτικές ομορφιάς στο Δελεάζω και Καταλληλότητα, βοηθός ομορφιάς στο Δεκαεπτά, επώνυμο περιεχόμενο στο Φασαρία, τρία χρόνια στο Ανθρωποι ως συνεργάτης συντάκτης ομορφιάς.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Σκεφτόμουν να κάνω τη μετάβαση στην πλευρά της μάρκας για περίπου δύο χρόνια, αλλά η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να βρω το σωστό. Έκανα μια λίστα με μάρκες Ι αγαπούσε, και το Make Up For Ever ήταν στην κορυφή αυτής της λίστας.
Ο ρόλος της στο Make Up For Ever:Είμαι ο μόνος συντάκτης κειμένων στο γραφείο μας στις ΗΠΑ, οπότε όπου και αν πρέπει να γραφτεί αντίγραφο, είναι συνήθως δική μου ευθύνη.
Πώς το εκδοτικό της υπόβαθρο την προετοίμασε για την πλευρά της μάρκας: Το να γράφετε αντίγραφο για μια μάρκα είναι σαν να συνδυάζετε μια σελίδα περιοδικού. Κάθε επικεφαλίδα, λεζάντα και περιγραφή δημιουργούν ένα συνολικό μήνυμα. Επιπλέον, η εύρεση τρόπων για να κάνετε τους αναγνώστες να κάνουν κλικ σε ένα διαφημιστικό email είναι παρόμοιο με το να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ σε ένα άρθρο σχετικά με την τελευταία αλλαγή μαλλιών Kardashian.
Γιατί επέλεξε το Make Up For Ever; Πάντα με ρωτούσαν αν είμαι κορίτσι μακιγιάζ, μαλλιών ή περιποίησης δέρματος. Πάντα έλεγα μακιγιάζ - η μαμά μου είναι μακιγιέρ και πραγματικά θαυμάζω και σέβομαι τον καλλιτεχνικό κλάδο. Αυτή η πτυχή είναι τεράστια στο Make Up For Ever. Επιπλέον, τα προϊόντα είναι εκπληκτικά.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Κάντε το το συντομότερο δυνατό. Φροντίστε όμως να βρείτε μια μάρκα που αγαπάτε απόλυτα και να στέκεστε πίσω - όχι μόνο τα προϊόντα τους, αλλά και τη συνολική εικόνα και φωνή τους επίσης.
Kate Foster, Media & Communications Manager, Clove + Hallow
Κέιτ Φόστερ. Φωτογραφία: Ευγένεια
Η καριέρα της: Ξεκίνησα ως ανεξάρτητος συγγραφέας σε ιστότοπους όπως Διυλιστήριο29 και xoVain, στη συνέχεια έγινε βοηθός ομορφιάς στο Δεκαεπτά, και προήχθη σε βοηθό συντάκτη ομορφιάς για Δεκαεπτά και Κοσμοπολίτικος περίπου ένα χρόνο αργότερα. Όταν ο κόμβος ομορφιάς σχηματίστηκε στο Χερστ, Έγινα αναπληρωτής συντάκτης ομορφιάς στις μάρκες lifestyle (Κοσμοπολίτικος, Δεκαεπτά, Γυναικεία υγεία, Κόκκινο Βιβλίο, Ημέρα της Γυναίκας, Καλή καθαριότητα και Πρόληψη), και το 2018 προήχθηκα σε beauty editor στο Elle. Έφυγα από το Hearst για το Clove + Hallow τον Μάρτιο του 2019.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Reallyταν μια πραγματικά δύσκολη απόφαση - ονειρευόμουν να γίνω συντάκτης περιοδικού από τα εννέα μου χρόνια. Ένιωσα ότι είχα γράψει τις περισσότερες ιστορίες που ήθελα να κάνω ως υπάλληλος και συνειδητοποίησα ότι το όνειρό μου επέτρεψε να εξελιχθεί, ειδικά καθώς τα έντυπα περιοδικά γίνονται μια λιγότερο βιώσιμη επιλογή καριέρας. Τελικά αποφάσισα ότι η ομορφιά γράφοντας με οδήγησε σε ένα νέο όνειρο, δουλεύοντας σε επώνυμη ομορφιά. Επίσης, μπόρεσα να συνεχίσω να χορταίνω το πάθος μου για το γράψιμο με την ελεύθερη γραφή στο πλάι.
Ο ρόλος της στο Clove + Hallow: Είμαι ο διαχειριστής μέσων και επικοινωνιών στο Clove + Hallow. Είμαι η φωνή της μάρκας: χειρίζομαι όλες τις προσπάθειες PR και copywriting.
Γιατί επέλεξε το Clove + Hallow: Knewξερα ότι θα άφηνα ποτέ το συντακτικό για μια πολύ έξυπνη, καθαρή μάρκα που ευθυγραμμίστηκε με τα προσωπικά μου ήθη. Wantedθελα επίσης να ασχοληθώ με μια μάρκα ενώ θεωρούνταν ακόμα "indie", επειδή ήθελα να μπορώ να παρατηρώ και να μαθαίνω για κάθε μέρος της διαδικασίας επωνυμίας.
Τι έμαθε για τη βιομηχανία που εργάζεται για μια μάρκα: Πόσο τρομακτικό είναι εκεί έξω: Στην εποχή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, εάν το προϊόν σας δεν είναι τέλειο ή το εύρος σκιών δεν είναι αρκετά μεγάλο, θα διαλυθείτε. Είναι ευλογία και κατάρα, γιατί τα εμπορικά σήματα πρέπει να λογοδοτούν. Ευτυχώς, αυτό δεν συνέβη στο Clove + Hallow, αλλά νομίζω ότι κάθε μάρκα indie έχει αυτόν τον φόβο.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Μην πηδάτε για οποιοδήποτε εμπορικό σήμα - περιμένετε μέχρι το όνειρό σας να χτυπήσει, αυτό που ταιριάζει πραγματικά με την ηθική σας. Μπορεί να είναι σκληρή δουλειά, αλλά πραγματικά ανταμείβει αν υποστηρίζετε μια μάρκα που σας ενδιαφέρει.
Οι παραπάνω συνεντεύξεις έχουν επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.