"Είναι πολύ αισιόδοξο να γνωρίζουμε ότι υπάρχουν κεφάλαια, σε αντίθεση με ένα τέλος".
Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα προτεραιότητα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν μια καλή στιγμή για να σας δώσουμε μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη βιομηχανία της μόδας.
Υπήρξε μια εποχή που το να γίνεις αρχισυντάκτης ήταν η απόλυτη δουλειά στο συντακτικό. Όχι μόνο σας διασφαλίστηκε ένας σημαντικός λογαριασμός εξόδων που συχνά υπερέβαινε τον μισθό σας, τα δώρα ελεύθερης ροής, τα επιδόματα ρούχων και περίπου κάθε προνόμιο κάτω από τον ήλιο, ήσασταν επίσης πολύ κλεισμένοι σε αυτήν τη δουλειά - εκτός από τυχόν ακραίες αποτυχίες - μέχρι να αποφασίσετε ότι δεν το θέλετε πια.
Αλλά, σε περίπτωση που το χάσετε, οι καιροί έχουν αλλάξει και ο εκδοτικός κλάδος στο σύνολό του δεν έχει τον ίδιο αντίκτυπο που είχε κάποτε. «Υπήρχε μια εποχή που τα περιοδικά και οι συντάκτες περιοδικών δήλωναν κάτι ως« τάση »ή« εμφάνιση »και το προϊόν θα ξεπουλούσε», λέει
Δελεάζωιδρυτικός συντάκτης Λίντα Γουέλς, ο οποίος εγκατέλειψε την έκδοση μετά από περισσότερες από δύο δεκαετίες ως αρχισυντάκτης το 2015. "Τώρα, [ευνοεί] τη φωνή του καταναλωτή, του χρήστη, του επηρεαστή... έχουν δυνατή, δυνατή φωνή και πολλούς οπαδούς - οι οπαδοί τους ξεπερνούν τον αριθμό των συνδρομητών που έχουν τα περιοδικά ».Αυτό δεν σημαίνει ότι το να ξεκινήσεις με στόχο να πιάσεις αυτόν τον πολυπόθητο τίτλο δεν είναι ακόμα αξιοθαύμαστο. Κάτι που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι ότι πολλοί πρώην αρχισυντάκτες δεν ξεκίνησαν ποτέ να ηγηθούν τίτλων. ήταν άνθρωποι με πάθος να δημιουργούν κάτι μοναδικό και να καλλιεργούν ιδέες. Kim France, ιδρυτικός συντάκτης του Τυχερός, προσεγγίστηκε από Κοντέ Ναστ για μια ιδέα που είχαν για ένα περιοδικό αγορών - μια ιδέα που της άρεσε πολύ. Εκτός από τον ενθουσιασμό για την ιδέα, η προσφορά προερχόταν από έναν εκδοτικό γίγαντα. "Όταν ο Condé Nast σας ζητάει να τρέξετε κάτι, του λέτε ναι", λέει. «Justταν απλώς κάτι στο οποίο δεν μπορούσα να πω όχι».
Ο Wells ήταν σε παρόμοια θέση: της προσφέρθηκε η ευκαιρία να κυκλοφορήσει ένα περιοδικό ομορφιάς γράφοντας για την ομορφιά και το φαγητό για Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. Λέει ότι κάθε βήμα της καριέρας της ήταν "χαρούμενο" και ότι ήταν πάντα παθιασμένη με τη δουλειά που έκανε για τη δημιουργία ενός περιοδικού. «Είναι απλά το άγχος που συνοδεύει κάθε δουλειά όπου πρέπει να αποδώσετε, αλλά ήταν πολύ θετικό άγχος. Μου άρεσαν πολύ οι προθεσμίες, μου άρεσε η ένταση που έπρεπε να τακτοποιήσω τα πράγματα και ήταν πραγματικά ευχάριστο », λέει. «Justταν απίστευτα ευχάριστο να συνεργάζομαι με μια ομάδα ανθρώπων που πραγματικά σέβομαι και θεωρώ ότι είναι από τα πιο ξεκαρδιστικά ανθρώπους που γνώριζα - και εξακολουθώ να πιστεύω - και να τσακώνομαι με ιδέες για να βρω κάτι καλύτερο από αυτό που νόμιζες δυνατόν."
Αλλά το να είσαι αρχισυντάκτης είναι πολύ περισσότερα από το να λειτουργείς ένα περιοδικό, ειδικά στην ψηφιακή εποχή. Οι αρχισυντάκτες πρέπει τώρα να αντιμετωπίζουν τους ιστότοπούς τους ως κάτι περισσότερο από ένα απόρρητο μέρος όπου μπορούν να πάνε εκτυπώσεις για να ικανοποιήσουν τους δημοσιογράφους ή τους διαφημιστές. Οι εκδοτικές εταιρείες απαιτούν αύξηση των προβολών με ρυθμό που σπάει τον λαιμό, γεγονός που συχνά μπορεί να οδηγήσει σε αραίωση του μηνύματος της μάρκας. «Το πρόβλημά μου με το περιεχόμενο γενικά είναι ότι όταν έγινε περιεχόμενο, άλλαξε σε μια μαζική παραγωγή λέξεων [και όχι] πραγματικά στοχαστικών πραγμάτων », λέει ο Brandon Holley, του οποίου η πιο πρόσφατη συναυλία του αρχισυντάκτη ήταν Τυχερός. «Το περιεχόμενο των γυναικών είναι σκληρό, γιατί γρήγορα μετατρέπεται σε δόλωμα κλικ. Ο αγώνας για κλικ έγινε πραγματικά αδιάφορος για μένα ».
Τελικά, ο ρόλος αφορά επίσης το να είσαι δημόσιο πρόσωπο της μάρκας, που σημαίνει να διοργανώνεις και να διοργανώνεις πάρτι, να παίζεις σε επιδείξεις μόδας και δείπνα, να βγαίνεις με διαφημιστές, να κάνεις τηλεοπτικές εμφανίσεις (και τώρα, με ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) και ζωντανή επωνυμία 24/7 - όλα στην κορυφή της ηγεσίας μιας ομάδας ενόψει της συρρίκνωσης των προϋπολογισμών και της αύξησης προσδοκίες. Είναι το είδος της πίεσης για την οποία δεν είναι πάντα δυνατό να προετοιμαστείς. «Ποτέ δεν ήμουν πολύ γλαφυρή και νομίζω ότι είναι μια θέση που πρέπει να είσαι πολύ λεία για να έχεις. οι επιδερμίδες μου δεν κόβονται ποτέ και τέτοια πράγματα », λέει η Γαλλία. "Πρέπει πραγματικά να" ζήσεις "τη μάρκα και δεν είμαι σίγουρος ότι θα ήθελα να ζήσω τη μάρκα όπως πρέπει."
Στη σημερινή αγορά, η αυξανόμενη πίεση στους αρχισυντάκτες να ενισχύσουν τους αριθμούς περίπτερων εφημερίδων και Η αύξηση της ψηφιακής παρουσίας σημαίνει ότι οι ηγέτες έχουν λιγότερο χρόνο και ελευθερία να πειραματιστούν. Οι τίτλοι κλείνουν κάθε χρόνο και ακόμη και βετεράνοι συντάκτες (οι οποίοι, θα πρέπει επίσης να ειπωθεί, είναι πιθανότατα πιο ακριβοί από τους λιγότερο έμπειρους συνομηλίκους τους) δεν είναι ασφαλείς από τις απολύσεις. Αφού απολύθηκε από Τυχερός, Η Γαλλία έκανε ενάμιση χρόνο άδεια πριν αποφασίσει ποια θα ήταν η επόμενη κίνησή της. Προς το τέλος του χρόνου της στο Condé Nast, έπασχε από καθημερινές ημικρανίες και ένιωθε «ξεφτισμένη». Αφού πήρε χρόνο για να ανασυνταχθεί, αποφάσισε να εργαστεί για τον εαυτό της, εγκαινιάζοντας τον ιστότοπό της Κορίτσια μιας ορισμένης ηλικίας. «Κοίταξα γύρω μου το περιβάλλον και δεν είδα πού ταιριάζω, ειλικρινά», εξηγεί η France. «Knewξερα ότι δεν ήθελα να δουλεύω άλλο σε περιοδικά. ήταν μια βιομηχανία που πέθαινε και δεν ήθελα να είμαι εκεί όταν έσβηναν τα φώτα ».
Το να δουλεύει για τον εαυτό της σημαίνει ότι η Γαλλία μπορεί να γράφει αληθινά για τη μόδα, η οποία ήταν μια πολυτέλεια που δεν είχε πάντα ενώ εργαζόταν σε μια μεγάλη εταιρεία. "Αν νομίζω ότι ένα φόρεμα είναι πολύ ακριβό, μπορώ να πω ότι είναι πολύ ακριβό και αυτό είναι πραγματικά διασκεδαστικό. Ποτέ δεν θα μπορούσα να το κάνω [στο Condé Nast] », εξηγεί. «Αν νομίζω ότι είναι προσχηματικός ένας σχεδιαστής, μπορώ να πω ότι ένας σχεδιαστής είναι προσχηματικός και οι αναγνώστες μου εκτιμούν πραγματικά "Η Γαλλία εργάζεται επίσης για ένα επερχόμενο απομνημονεύματα που θα καλύψει όχι μόνο τον χρόνο της στο Condé Nast, αλλά και στο Αυθάδηςκαι η ζωή της σήμερα τρέχει Κορίτσια μιας συγκεκριμένης ηλικίας.
Όταν η Wells αποσύρθηκε από τον ρόλο της στο Condé Nast, ανέλαβε αμέσως συμβουλευτική δουλειά και έγραψε και για τους δύο Το κόψιμο και Hearst, σε μικρό βαθμό χάρη στη φήμη που είχε δημιουργήσει για τον εαυτό της στα 25 χρόνια που πέρασε στο τιμόνι της Δελεάζω. Αλλά μετά από μια σειρά εργασιών, κατευθύνθηκε δυτικά στην Καλιφόρνια για μια εβδομάδα επανασυγκέντρωσης. «Wantedθελα απλώς να κάνω πεζοπορία και να είμαι στη φύση και απλά να πάρω μια βαθιά ανάσα», λέει. Τελικά, ο Wells έχασε να συνεργαστεί με μια ομάδα-ένα κοινό θέμα με τους πρώην αρχισυντάκτες-έτσι δέχτηκε έναν ρόλο ως επικεφαλής δημιουργικού στο Revlon. Βοηθά την εταιρεία καλλυντικών να ανανεώσει την παρουσία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δουλεύοντας σε διαφημίσεις και συσκευασίες για Ελίζαμπεθ Άρντεν, και προσπαθώντας να «ξανασκεφτούμε τον τρόπο που μια εταιρεία καλλυντικών αλληλεπιδρά με τους καταναλωτές». Ευτυχώς, φτιάχνοντας η μετάβαση από την εκδοτική πλευρά της επιχείρησης στην πλευρά της μάρκας δεν ήταν δύσκολη γι 'αυτήν.
"Όλα τα πράγματα που κάνω τα τελευταία χρόνια, όσες δεκαετίες της καριέρας μου μεταφράζονται πραγματικά σε αυτό που κάνω στο Revlon. όλες τις σχέσεις που έχω με τους ανθρώπους των μαλλιών και του μακιγιάζ, τους φωτογράφους και τους συγγραφείς και τους συντάκτες - τα παρακολουθώ όλα αυτά τώρα », λέει. «Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι τώρα οι συντάκτες περιοδικών παράγουν μητρικό περιεχόμενο και επώνυμο περιεχόμενο και όλοι έχουν τα χέρια τους στην επεξεργασία και τη διαφήμιση ταυτόχρονα. Υπάρχει κάτι πραγματικά καθαρό [σε αυτό], είμαι στην επωνυμία και δεν προσποιούμαι ότι κάνω τίποτα εκτός από αυτό που κάνω. Είναι κάπως ωραίο - δεν συγκρούεται καθόλου ».
Η Holley έμεινε επίσης στη βιομηχανία της μόδας, αλλά ξεκίνησε τη δική της επιχείρηση. «Βγήκα στο Μοντόκ. Κάθισα σε μια παραλία εδώ και προσπάθησα να σκεφτώ », λέει. «Δεν ήθελα να επιστρέψω σε άλλη εταιρική δουλειά. Πραγματικά ένιωσα την επιθυμία να κάνω το δικό μου. »Timeρα της Τυχερός την έκανε παθιασμένη να καθοδηγεί τις γυναίκες να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τη μόδα που ήταν τόσο πρακτικές όσο και κομψές. Της άρεσε να βοηθά τις γυναίκες που παρακωλύουν κάνοντας επιλογές ντουλάπας και ήθελε να το φέρει Τυχερός νοοτροπία σε κάθε γυναίκα - ή, όπως το εξηγεί, «Τι κι αν είχατε ένα Τυχερός συντάκτης στον ώμο σου να σου ψιθυρίζει στο αυτί όταν ψωνίζεις; »Αυτή η έννοια την ενέπνευσε να ξεκινήσει Παντού, μια εφαρμογή που στοχεύει να κάνει ακριβώς αυτό.
Ο χρόνος της Χόλεϊ ως αρχισυντάκτης την βοήθησε να προετοιμαστεί για τη λειτουργία μιας τεχνολογικής εκκίνησης με διάφορους τρόπους. «Η ηγεσία μιας ομάδας και η αποστολή, η παροχή κινήτρων στους ανθρώπους για να φτάσουν σε αυτόν τον στόχο, ήταν πολύ εύκολο γιατί αυτό έκαναν τα περιοδικά», λέει. «Δεν ήταν εύκολο στα περιοδικά. είναι αρκετά τραχύ Ο κλάδος γνώρισε αρκετά ιστορικές αλλαγές. Έπρεπε να είμαστε αφοσιωμένοι και να μην φοβόμαστε για αυτό που ήταν στη γωνία - αυτό βοήθησε πολύ. "Ο Holley είχε επίσης μεγάλη εμπειρία ως πρόσωπο μάρκας, Τυχερός, ElleGirl, Yahoo! Λάμψη και Ιωάννα. Την προετοίμασε επίσης για να συγκεντρώσει το κουράγιο να ζητήσει χρηματοδότηση. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει πολύς αυτός ο ρόλος δεν έχει την προετοίμασε να κάνει.
«Το να είσαι αρχισυντάκτης είναι ένα εκπληκτικό πράγμα. Νομίζω ότι ο αρχισυντάκτης είναι κάποιος που είναι έμπορος που καταλαβαίνει τον καταναλωτή », λέει ο Χόλεϊ. "Είστε οπαδοί ενός κοινού και αν μπορείτε να το τελειοποιήσετε - στο οποίο νομίζω ότι ήμουν αρκετά καλός - τότε μπορείτε να το πάρετε οπουδήποτε. μπορείτε να δημιουργήσετε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να δημιουργήσετε φυσικά προϊόντα ».
Τελικά, το να έχεις τον τίτλο του αρχισυντάκτη σημαίνει μόνο αυτό που βγάζεις από αυτό, τόσο όταν υπηρετείς στο ρόλο όσο και αφού προχωρήσεις από αυτόν. Όπως και πολλοί άλλοι τομείς στη βιομηχανία της μόδας, η επιτυχία βρίσκεται στην ικανότητα προσαρμογής και αλλαγής, όχι στις λέξεις σε μια επαγγελματική κάρτα. Ενώ είναι σίγουρα μια τρομακτική περίοδος στα μέσα ενημέρωσης, υπάρχει μια ασημένια επένδυση στο μεταβαλλόμενο τοπίο.
«Ποτέ δεν σκέφτηκα [να είμαι αρχισυντάκτης] ως τελικός στόχος, έτσι είναι και όταν το πετύχω, μπορεί να πεθάνω. ξέρετε, η ζωή δεν λειτουργεί έτσι », λέει ο Wells. "Είναι πολύ αισιόδοξο να γνωρίζουμε ότι υπάρχουν κεφάλαια, σε αντίθεση με το τέλος, και ότι μπορείτε να ξαναγράψετε το επόμενο κεφάλαιο σας."
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Bryan Bedder/Getty Images