Φωτογραφία: Edward Berthelot/Getty Images
Αυτές είναι οι ιστορίες που γίνονται πρωτοσέλιδα της μόδας τη Δευτέρα.
Πώς θα αλλάξει η βιομηχανία της μόδας μετά την πανδημία;
Σε ένα κομμάτι γνώμης για Business of Fashion, Ο Angelo Flaccavento μοιράζεται τις σκέψεις του για την τύχη της βιομηχανίας της μόδας, η οποία έχει πληγεί σκληρά από τη θανατηφόρα έξαρση του Covid-19, γράφοντας, "... αυτό Η κρίση είναι μια ευκαιρία να επεξεργαστείτε τα περιττά, να ανακτήσετε τη χαμένη μας ψυχή, να εξαλείψετε το βαρύ μάρκετινγκ και την ύπουλη οικονομία επηρεάζοντας. "{Business of Fashion}
Γιατί ορισμένα καταστήματα κλείνουν λειτουργίες λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου
Οι εταιρείες μόδας αναγκάστηκαν να σταματήσουν όλες τις δραστηριότητές τους, συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς πολλά κράτη ανακοινώνουν νέες παραγγελίες παραμονής στο σπίτι και καταφυγίου. Μάρκες όπως Αναμόρφωση, Μαρισιά και Το κατάστημα Frankie έκλεισαν τα εργοστάσια και τα ηλεκτρονικά τους καταστήματα σύμφωνα με τις κρατικές εντολές τους. Ο Vic Drabicky, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ψηφιακής υπηρεσίας January Digital, δήλωσε στο Glossy: «Οι μάρκες που κινδυνεύουν περισσότερο είναι οι νεότερες μάρκες που δεν έχουν ταμειακές ροές ή πιστωτικές γραμμές για να μπορέσουμε να διατηρήσουμε ένα πλήρες κλείσιμο για μερικές εβδομάδες ή περισσότερο... δυστυχώς, θα καταλήξουμε χάνοντας μερικές νεαρές μάρκες που έδειχναν μεγάλη υπόσχεση και μερικές πιο μόνιμες μάρκες που απλά δεν μπορούσαν να προσαρμοστούν στα άκρα περιστάσεις. "{
Οι νέοι κανόνες του μάρκετινγκ ανταρτών
Οι τακτικές μάρκετινγκ Guerilla είναι ο τρόπος του μέλλοντος, με τα χρήματα που δαπανώνται για ψηφιακές διαφημίσεις να ξεπερνούν τις μη ψηφιακές για πρώτη φορά το 2019. Οι επωνυμίες έχουν αρχίσει να υιοθετούν όλο και περισσότερο τακτικές μάρκετινγκ ανταρτών, καθώς είναι συνήθως χαμηλού κόστους και εξαιρετικά επιτυχημένες εάν εκτελούνται σωστά. Σεν Λοράν ήταν ένας από τους πρώτους σχεδιαστές που χρησιμοποίησαν αυτήν την προσέγγιση μαζί του YSL μανιφέστο: ένα φυλλάδιο 20 σελίδων μέσα σε μια βαμβακερή τσάντα περιορισμένης έκδοσης, που μοιράζεται κάθε χρόνο σε διαφορετικές τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Η Rita Tabet, επικεφαλής λειτουργού και συνεργάτης στο Pop Up Mob, είπε Μόδα Επιχειρήσεις, «[η καμπάνια] πρέπει να προκαλέσει περιέργεια στον καταναλωτή να σταματήσει αυτό που κάνει και να δώσει προσοχή. πρέπει να έχει κάποιο σκοπό. και πρέπει να είναι αρκετά ενδιαφέρον ώστε ο καταναλωτής να θέλει να δημοσιεύσει σχετικά και να δημιουργήσει οργανική προώθηση. "{Μόδα Επιχείρηση}
Οι ψηφιακά εγγενείς μάρκες κλίνουν στο εικονικό στυλ
Σε μια προσπάθεια να κρατήσουν τους πελάτες να ψωνίζουν και να αλληλεπιδρούν μαζί τους, οι πρώτες ψηφιακές εταιρείες απευθύνονται εικονικό στυλ αφού τα καταστήματα λιανικής τους αναγκάστηκαν να κλείσουν προκειμένου να επιβραδυνθεί η εξάπλωση του κορωνοϊός. Νύφη, Universal Standard και Cuup είναι μερικές εταιρείες που γνώρισαν πρώιμη επιτυχία με την αλλαγή της εστίασης στο εικονικό στυλ. {Λείος}
Η βιομηχανία σπα χτυπήθηκε σοβαρά από την πανδημία του κορονοϊού
Οι εντολές παραμονής στο σπίτι έχουν πλήξει πολύ τη βιομηχανία σπα. Το Mynd Spa & Salon, παλαιότερα γνωστό ως Elizabeth Arden Red Door Spa, υπέβαλε αίτηση για πτώχευση στο κεφάλαιο 7 και αλυσίδα προσώπου Ακμή έχει απολύσει πάνω από 300 υπαλλήλους σε 11 διαφορετικά σημεία. {Beauty Independent}
Ο Μπράντον Μάξγουελ χαρίζει νυφικά σε νύφες
Ο σχεδιαστής Μπράντον Μάξγουελ ανακοίνωσε ότι θα χαρίσει τρία νυφικά σε νύφες των οποίων οι γάμοι έχουν πληγεί από τον κορονοϊό. Είπε στους οπαδούς του στο Instagram να «κάνουν αίτηση» για τα φορέματα μοιράζοντας την ιστορία και τις λεπτομέρειες του γάμου τους. «Ως εταιρεία που είχε την τύχη να παίξει ένα μικρό ρόλο σε τόσες πολλές ξεχωριστές μέρες των γυναικών, συνειδητοποιούμε η τρέχουσα κρίση και οι οικονομικές επιπτώσεις από αυτήν μπορεί να σας έχουν ήδη επηρεάσει βαθιά », είπε έγραψε. «Σε περιόδους σκοταδιού πρέπει να κοιτάμε το φως και πιστεύουμε ότι είναι σημαντική μια αισιόδοξη στιγμή που πρέπει να περιμένουμε». {Ίνσταγκραμ}
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.