Πώς είναι η εβδομάδα μόδας για ένα ανθοπωλείο

Στους σχεδιαστές αρέσει να εξοπλίζουν τους εκθεσιακούς χώρους των εμπορικών σημάτων τους με πλούσια, υπέροχα λουλούδια για τους ίδιους λόγους που εσείς ή εγώ θα θέλαμε να πάρουμε ένα μικρό μπουκέτο τουλίπες όταν κάνουμε τα εβδομαδιαία ψώνια μας: Τα λουλούδια, σύμφωνα με τον επαγγελματία ανθοπώλη Michael Putnam, είναι τα απόλυτα πολυτέλεια. Ο Μάικλ έχει λόγους να μιλήσει για το θέμα με εξουσία, καθώς είναι το μισό Putnam & Putnam, το στούντιο μπουτίκ λουλουδιών σχεδιασμού με έδρα τη Νέα Υόρκη, το οποίο είναι το αδιαμφισβήτητο αγαπημένο μεταξύ των βιομηχανιών μόδας (και νυφικών).

Μαζί με τον σύζυγό του Darroch, ο Putnam & Putnam φέρνει μια ρομαντική, σχεδόν υπερβολική ποιότητα σε κάθε έργο που αναλαμβάνει. Και ενώ οι γάμοι σίγουρα συμβάλλουν σε ένα σημαντικό μέρος των δραστηριοτήτων της εταιρείας, ο Michael και ο Darroch είναι οι ίδιοι επαγγελματίες στον χώρο της μόδας, συνεργαζόμενοι με μερικούς από τους πιο υψηλού επιπέδου σχεδιαστές της Νέας Υόρκης (συμπεριλαμβανομένων 

Τζέισον Γου, με τους οποίους οι Putnam & Putnam συνεργάστηκαν επίσης για το Φθινόπωρο 2018) διατηρώντας παράλληλα εξαιρετικές συνεργασίες λιανικής (όπως Μπέργκντορφ Γκούντμαν).

Ούτε ο Μάικλ ούτε ο Ντάροχ έχουν φόντο με λουλούδια - του Μάικλ είναι στο εσωτερικό σχέδιο, ενώ του Ντάροχ στη φωτογραφία μόδας - αλλά το ζευγάρι εκτελεί τόσο επιμελώς λεπτομερείς εγκαταστάσεις που δεν είναι περίεργο που η κοινότητα της μόδας τις έχει αγκαλιάσει έτσι ολόψυχα. Πριν από την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, μίλησα τόσο με τον Μάικλ όσο και με τον Ντάροτς για να σταματήσουν την επιχείρησή τους το έδαφος, χτίζοντας συνεργατικές σχέσεις με σχεδιαστές και, φυσικά, γιατί λουλούδια και μόδα θα πάντα πάει χέρι-χέρι.

Σχετικά Άρθρα

Ενδιαφερόσασταν πάντα για τα λουλούδια και σας ενδιέφερε επίσης πάντα η μόδα;

Michael: Σίγουρα πάντα είχα πάθος με τα λουλούδια, αλλά δεν το ακολούθησα γιατί ποτέ δεν πίστευα ότι θα μπορούσε να είναι καριέρα. Αλλά όταν το πήρα ως χόμπι, συνειδητοποίησα σύντομα ότι θα μπορούσε σίγουρα και απογειώθηκε. Το ιστορικό μου δεν ασχολείται τόσο με τη μόδα, αλλά το Darroch είναι, σίγουρα. Ο Ντάροχ ήταν φωτογράφος για χρόνια.

Ντάροχ: Πάντα ήθελα να δουλέψω στη μόδα. Ο στόχος μου έξω από το κολέγιο ήταν η φωτογραφία μόδας και αυτό μετακόμισα στη Νέα Υόρκη για να συνεχίσω.

Η επιχείρησή σας ξεκίνησε πραγματικά όταν ο Michael άρχισε να βοηθά μερικούς από τους κορυφαίους ανθοκόμους της Νέας Υόρκης, αλλά πότε συνειδητοποιήσατε ότι ήταν κάτι που θέλετε και θα μπορούσατε να ασχοληθείτε επαγγελματικά;

Darroch: Πριν από αυτό το εμπορικό σήμα, ως παράπλευρο έργο, ξεκίνησα πραγματικά μια offline επιχείρηση vintage μεταπώλησης με έναν φίλο. Αυτή ήταν η πρώτη μου γεύση να τρέχω μια μικρή επιχείρηση και εγώ αγαπούσε το. Totallyταν εντελώς ένα παράπλευρο έργο, όπως τα Σαββατοκύριακα και τέτοια πράγματα, και μου άρεσε πολύ περισσότερο από το να δουλεύω σε εταιρικό περιβάλλον. Συνήθιζα να φωτογραφίζω για τον Barneys, οπότε ήμουν σε ένα εταιρικό στούντιο φωτογραφιών. Απλώς μου άρεσε να τρέχω τα δικά μου πράγματα, οπότε όταν άρχισε να φαίνεται ότι αυτό θα μπορούσε να είναι μια επιχείρηση, ήξερα αμέσως ότι ήθελα να συμμετάσχω και να γίνω το back-end, η επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων.

Πώς και πότε ξεκινάτε την προετοιμασία για την εβδομάδα μόδας;

Ντάροχ: Αυτή είναι μια πραγματικά αστεία ερώτηση γιατί είναι τόσο αντίθετη από τους γάμους μας, οι οποίοι συνήθως εκδίδονται οκτώ μήνες έως ένα χρόνο νωρίτερα. Αυτή την εβδομάδα μόδας, κάνουμε τέσσερα διαφορετικά σόου και νομίζω ότι αρχίσαμε να επικοινωνούμε μαζί τους, όπως πριν από μία εβδομάδα. [Γελάει]

Michael: Για όλα από αυτούς.

Darroch: Είναι τόσο τελευταία στιγμή, που είναι απλώς ο κόσμος της μόδας.

Πώς σας φαίνεται συνήθως η προετοιμασία της εβδομάδας μόδας;

Michael: Το πρώτο πράγμα είναι να δεις τη συλλογή και να κάνεις brainstorm με τους σχεδιαστές, να αντιληφθείς πώς θέλουν να μοιάζει η εκπομπή τους ...

Ντάροχ:... για να δείτε τα δείγματα και τις παλέτες χρωμάτων και όλα αυτά.

Michael: Προσπαθούμε πρώτα να το ξεπεράσουμε. Η παλέτα χρωμάτων είναι το μεγαλύτερο πράγμα. Και τότε αρχίζουμε να σκεφτόμαστε: "Ποια θα είναι η συσσώρευση;" ή, "Είναι μια επίδειξη διαδρόμου ή είναι μια παρουσίαση;" Μόλις αποφασίσουν ότι θέλουν να μας χρησιμοποιήσουν, αρχίζουμε να σκεφτόμαστε τι θέλουμε να κάνουμε.

Πώς προχωρήσατε στη δημιουργία αυτών των σχέσεων με τους σχεδιαστές με τους οποίους συνεργάζεστε;

Darroch: Συνήθως όταν δουλεύουμε για έναν σχεδιαστή, ξεκινάμε από μικρά, οπότε θα κάνουμε ένα μικρότερο έργο γι 'αυτούς, είτε πρόκειται για εκδοτικό γύρισμα είτε για εκθεσιακό χώρο για μια ειδική περίσταση. Και μετά θα μας προσφέρουν για ένα μεγαλύτερο έργο και μετά θα πάμε μεγάλοι και θα κάνουμε μια παράσταση.

Michael: Είναι πραγματικά ξεχωριστό γιατί έχουμε δημιουργήσει ισχυρές σχέσεις με πολλούς σχεδιαστές και ουσιαστικά κάνουμε τις εμφανίσεις και τις παρουσιάσεις τους κάθε σεζόν, κάτι που είναι εκπληκτικό.

Πώς θα λέγατε ότι η δουλειά σας διαφοροποιείται από άλλους ανθοκόμους που αγαπούν τη μόδα;

Michael: Ακριβώς όπως με τους γάμους μας και με ό, τι κάνουμε, προσπαθούμε να φέρουμε μια πινελιά ρομαντισμού μπροστά. Θέλουμε πολύ να μοιάζει η δουλειά μας κάτι. Θέλουμε να εμπλέκεται ένα συναίσθημα, όχι μόνο όμορφα λουλούδια. Νομίζω ότι απλώς ρίχνουμε τα πάντα - τις καρδιές μας, τα πάντα - σε ό, τι κάνουμε. Κάθε μικρή τελευταία λεπτομέρεια αγγίζεται από τα χέρια μου. [Γελάει] Δεν υπογράφω τίποτα εκτός αν το άγγιξα, το κοίταξα, βεβαιώθηκα ότι όλα είναι τέλεια, ακριβώς όπως το θέλω.

Ντάροχ: Και έτσι κάνουμε όλες τις δουλειές μας. Δεν είμαστε οι άνθρωποι που κάνουν δύο γάμους ή τρεις γάμους την ημέρα. Παίρνουμε ένα έργο τη φορά. Είμαστε παρόντες και είμαστε εκεί και μας ενδιαφέρουν όλες οι λεπτομέρειες, γιατί ειδικά με τα κοινωνικά μέσα τώρα, ό, τι κι αν κάνετε, ο κόσμος θα το δει. Το παίρνουμε Έτσι σοβαρά.

Ποιο είναι το πιο εξωφρενικό ερώτημα που έχετε λάβει ποτέ για ένα έργο εβδομάδας μόδας;

Darroch: Πιθανώς η τελευταία σεζόν του [Jason Wu]. Η ιδέα ήταν κάτι που δεν είχαμε ξανακάνει και η κλίμακα ήταν πραγματικά υπέροχη. Αυτό που είναι εκπληκτικό με τον Jason είναι ότι όχι μόνο εμπιστεύεται τόσο πολύ αυτό που κάνουμε, αλλά πολλοί σχεδιαστές διστάζουν να βάλουν αυτά τα χρήματα για λουλούδια. Ξέρει όμως πόσο σημαντικό είναι να έχει αντίκτυπο. Θέλω να πω, αυτή η παράσταση ήταν βασικά η συλλογή του και τα λουλούδια μας, και πραγματικά, ήταν τιμή μου να το κάνω αυτό για εκείνον.

Michael: Αλλά νομίζω ότι είναι το ίδιο με πολλούς σχεδιαστές με τους οποίους συνεργαζόμαστε. Κανουμε Άνταμ ΛίππεςΤο lookbook κάθε χρόνο, κάθε εποχή. Συνήθως το κάνει σε έναν πιο κατοικημένο χώρο και μας εμπιστεύεται επίσης. δεν υπαγορεύει τίποτα. Θέλει να μπούμε και να δημιουργήσουμε. Είμαστε πραγματικά τυχεροί που πολλοί σχεδιαστές μας εμπιστεύονται για αυτό που κάνουμε.

Ποια είναι η ελάχιστη ειδοποίηση που έχετε λάβει ποτέ από έναν πελάτη για ένα έργο;

Darroch: Ειλικρινά, καταλαβαίνουμε τρελός αιτήματα της τελευταίας στιγμής, αλλά απλά δεν τα κάνουμε. Είναι αρκετά άγριο. Νομίζω ότι επειδή η διαδικασία μας είναι τόσο παραγγελία, το πρόγραμμά μας γεμίζει αρκετά γρήγορα. Και ειδικά στη μόδα, φυσικά, γνωρίζετε ότι στους ανθρώπους δεν αρέσει η λέξη "όχι". Είναι μερικές φορές είναι πραγματικά δύσκολο να εξηγήσουμε στους ανθρώπους ότι απλά δεν μπορούμε να το κάνουμε επειδή δεν πρόκειται να το κάνουμε δουλειά στα μισά του δρόμου. Λαμβάνουμε εξαιρετικά αιτήματα της τελευταίας στιγμής, όπως "Ω, έχουμε μια παράσταση στο τέλος της εβδομάδας ή σε τρεις ημέρες" και δεν μπορούμε να φιλοξενήσουμε τέτοια πράγματα. Και το μάθαμε. Στην αρχή, ζογκαλίζαμε πάρα πολύ και στη συνέχεια η ποιότητα της εργασίας μειώθηκε απότομα. [Γελάει]

Σε τι διαφέρουν οι συναυλίες της εβδομάδας μόδας από αυτές που θα μπορούσατε να δουλέψετε κανονικά κατά τη διάρκεια του έτους;

Darroch: Αυτό που ενδιαφέρει στη διαφορά μεταξύ των νυφών μας και της συνεργασίας με σχεδιαστές είναι ότι οι νύφες μας έρχονται σε εμάς γνωρίζοντας τι κάνουμε λόγω των κοινωνικών μέσων. Συνήθως μας εμπιστεύονται πολύ καθώς μας αναζητούν καθοδήγηση και καθοδήγηση. Και αυτό που είναι εκπληκτικό στη συνεργασία με σχεδιαστές είναι ότι είναι λίγο περισσότερο μια συνεργασία, όπου μπορεί να έχουν κάποιο είδος ιδέας, αλλά δεν ξέρουν πώς να το υλοποιήσουν. Αυτό αισθάνεται πραγματικά ξεχωριστό.

Ένας από τους αγαπημένους μας πελάτες για συνεργασία, και δεν έχουμε την ευκαιρία πολύ συχνά, είναι Λίντα Φάργκο στο Μπέργκντορφ Γκούντμαν. Κάθε φορά που έχουμε την ευκαιρία να κάνουμε μια εγκατάσταση μαζί της, να μπορούμε να αξιοποιήσουμε την τέχνη που κάνουν εκεί και να παίξουμε κάποιο μικρό ρόλο σε αυτό, είναι τόσο διασκεδαστικό. Και αυτή και η ομάδα της έχουν απίστευτες, ξεχαρβαλωμένες ιδέες, οπότε είναι πάντα διασκεδαστικό να προβλέπουμε τι θα καταλήξουν και να δούμε τι θέλουν να κάνουμε.

Έχετε ξαναπεί ότι η σχέση μεταξύ λουλουδιών και μόδας συμβαδίζει. Γιατί νομίζετε ότι συμβαίνει αυτό;

Darroch: Τα λουλούδια υπήρχαν για πάντα. Η μόδα υπήρχε για πάντα. Υπάρχει και ένας ρομαντισμός και στους δύο. Υπάρχει κάτι τόσο απίστευτο στις νέες συλλογές και τα νέα σχέδια, και υπάρχει κάτι τόσο ρομαντικό στα νέα λουλούδια και στον τρόπο που συνδυάζονται. Νομίζω ότι τα λουλουδάκια απλώς ανεβάζουν το σχέδιο, ξέρεις;

Michael: Νομίζω ότι τα λουλούδια ανεβάζουν τα πάντα.

Ντάροχ: Ανυψώνουν τα πάντα, αλλά κυρίως με τη μόδα. Παίρνει κάτι που είναι ήδη όμορφο και το κάνει ακόμα πιο όμορφο.

Michael: Η εφήμερη φύση των λουλουδιών είναι πραγματικά ξεχωριστή. Είναι επίσης η απόλυτη πολυτέλεια.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.