Η σειρά προϊόντων της Epara. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Epara
Δεν είναι μυστικό ότι οι έγχρωμες γυναίκες υποεκτιμούνται συνεχώς από τη βιομηχανία ομορφιάς μυριάδες τρόποι. Και ενώ ο τομέας έχει κάνει κάποια βήματα προς την κάλυψη των κενών στις προσφορές προϊόντων, εξακολουθεί να έχει πολλά να κάνει για να εμφανιστεί στις έγχρωμες γυναίκες.
Με αυτό κατά νου δημιούργησε ο Ozohu Adoh Έπαρα, μια φυσική πολυτελή σειρά περιποίησης δέρματος που δημιουργήθηκε ειδικά για και από έγχρωμες γυναίκες, το 2017. Και ενώ η γραμμή μπορεί ήδη να βρεθεί σε διάφορες χώρες σε όλο τον κόσμο, από το Ηνωμένο Βασίλειο (όπου εδρεύει) και το Βέλγιο στην Κένυα και τη Νιγηρία (όπου μεγάλωσε ο Adoh), το Epara κάνει το ντεμπούτο του στις Ηνωμένες Πολιτείες την Τρίτη, ξεκινώντας αποκλειστικά με Barneys New York, τόσο στο κατάστημα όσο και στο διαδίκτυο.
Σε αντίθεση με πολλούς άλλους πρωτοπόρους ομορφιάς, το ταξίδι της Adoh ξεκίνησε με έναν προσωπικό αγώνα για τη φροντίδα του δέρματος και μια εξίσου δύσκολη στιγμή για την εξεύρεση λύσης ήδη στην αγορά. Έτσι πήρε την κατάσταση στα χέρια της.
"Έπασχα από μια διαταραχή του δέρματος την οποία οι γιατροί δυσκολεύτηκαν πραγματικά να διαγνώσουν και ως εκ τούτου δεν μπορούσαν να την αντιμετωπίσουν", λέει ο Adoh. «Οπότε δυσκολευόμουν πραγματικά, προσπαθώντας να αποκτήσω όλα τα είδη προϊόντων και ήμουν πρόθυμος να επενδύσω όποιο χρηματικό ποσό ήταν σε αυτό για να απαλλαγώ από το ζήτημα, αλλά αυτό δεν συνέβη ποτέ. Είμαι Αφρικανός από την καταγωγή, οπότε έκανα μια έρευνα σχετικά με τα αφρικανικά βοτανικά και στη συνέχεια άρχισα να πειραματίζομαι. "Και αυτές οι δοκιμές και τα λάθη απέδωσαν. «Πριν το καταλάβω, συνέβη σε μια διατύπωση που λειτούργησε για μένα. Απλώς πήγαινα στη δουλειά μου κάθε μέρα, μέχρι που κάποιος με είδε. Με γνώριζε για πολύ καιρό και μου είπε: «Το δέρμα σου φαίνεται καταπληκτικό τώρα, τι χρησιμοποιείς;».
Τα σκευάσματα που χρησιμοποίησε το Adoh ήταν μίγματα διαφόρων βουτύρων και ελαίων που φυλάσσονταν σε μη περιγραφικά βάζα. Αφού τα μοιράστηκαν με έναν φίλο τους, άλλοι ήθελαν τα πολυτελή προϊόντα της DIY και αργότερα την παρότρυναν να σκεφτεί την εμπορευματοποίηση. Ενώ άρχισε να διασκεδάζει την ιδέα, η Adoh ήξερε ότι δεν μπορούσε να βασιστεί μόνο στις απόψεις των πιο κοντινών της φίλους πριν εγκαταλείψει την άνετη δουλειά της στα οικονομικά και τη στρατηγική για να εισχωρήσει στον τότε ξένο κόσμο της ομορφιά. Έτσι έκανε ό, τι θα έκανε κάθε λογικός επαγγελματίας: Διεξήγαγε μια ομάδα εστίασης.
Ozohu Adoh, ιδρυτής της Epara. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Epara
«Αυτές οι γυναίκες, ήταν στην πραγματικότητα μια ενδιαφέρουσα ομάδα, επειδή οι περισσότερες από αυτές ήταν επαγγελματίες γυναίκες με κάποιες χρήσεις εισόδημα και τα περισσότερα από αυτά είχαν χρησιμοποιήσει όλες τις κορυφαίες μάρκες που γνωρίζετε », είπε για τις 20 έγχρωμες γυναίκες που συγκεντρώθηκαν μαζί. "Είχαν πολύ εκλεπτυσμένη γεύση όσον αφορά τη φροντίδα του δέρματος", λέει ο Adoh. "Έτσι, όταν τους έδωσα αυτό το προϊόν και όλοι το δοκίμασαν και είπαν," Θεέ μου, ναι, μου αρέσει, μου αρέσει, μου αρέσει ", αυτή η αρκετά ισχυρή επικύρωση για μένα."
Γρήγορα προς τα σήμερα: Αυτό που ξεκίνησε ως υποτυπώδεις αλλά αποτελεσματικές παρασκευές στην κουζίνα του Adoh αντιπροσωπεύει τώρα τα 10 κομμάτια του Epara γκάμα προϊόντων, η οποία στοχεύει συγκεκριμένα σε δύο βασικές επιδερμίδες που αφορούν γυναίκες με έγχρωμο πρόσωπο: η υπερχρωστική και ενυδάτωση
«Για τις έγχρωμες γυναίκες, το κύριο ζήτημά μας δεν θα είναι το τσαλάκωμα και όλα τα αντικείμενα κατά της γήρανσης που θα έρχονταν συνήθως με μερικούς φίλους μας», λέει ο Adoh. «Για εμάς πραγματικά όταν γερνάμε, μπορεί να αρχίσετε να βλέπετε κάποιον αποχρωματισμό. Θέλαμε επίσης να αντιμετωπίσουμε την ενυδάτωση, και ιδιαίτερα, θέλαμε να σπάσουμε τον κύκλο του πώς όταν οι γυναίκες χρησιμοποιούν πολύ σκληρά καθαριστικά, οδηγεί σε υπερπαραγωγή σμήγματος. Τότε φαίνεστε ότι έχετε λιπαρό δέρμα όταν δεν έχετε λιπαρό δέρμα. τι εσυ κάνω έχει ελαφρώς ταλαιπωρημένο δέρμα, γι 'αυτό και προσπαθεί να αντισταθμίσει και να επαναπροσδιορίσει τον εαυτό του ».
Από εκεί, η Adoh και η ομάδα της δημιούργησαν αυτό που θεωρούν απαραίτητο για αυτές τις ανησυχίες - συμπεριλαμβανομένης μιας ενυδατικής κρέμας προσώπου, λαμπερού βάλσαμου νύχτας, έντονης ενυδατικής μάσκας, ενυδάτωσης ορός, ορός ματιών, λοσιόν καθαρισμού, λάδι καθαρισμού, λάδι προσώπου, ενυδατική ομίχλη και κρέμα σώματος, το μόνο προϊόν της σειράς που εστιάζει στο σώμα-αν και δεν περιμένουν από όλους να χρειάζονται κάθε προϊόν.
Το κοινό όμως όλων των προϊόντων είναι ότι το καθένα περιέχει βοτανικά, αιθέρια έλαια και φυτικά εκχυλίσματα. Όλα τα φυσικά και οργανικά συστατικά που χρησιμοποιούνται από τη μάρκα προέρχονται ηθικά από συνεταιρισμούς και αγρότες από όλη την Αφρική (σκεφτείτε λάδι moringa από την Κένυα, λάδι marula από το Μαρόκο και βούτυρο καριτέ από τη Γκάνα), που αποτελούν το 95 έως 100 τοις εκατό της γκάμας, ανάλογα με το προϊόν.
Η Epara είναι μια πολυτελής μάρκα με μια τιμή πολυτελείας που ταιριάζει, με κάθε είδος να κυμαίνεται μεταξύ $ 60 και $ 230. Οι τιμές είναι αρκετά ισοδύναμες με (και μάλιστα πιο μετριοπαθείς από) πολλές γραμμές κύρους, αλλά για το Adoh, εμποτίζουν επίσης τα προϊόντα με αίσθημα ευθύνης. "Θέλω να βγάλω ένα προϊόν που είναι καθαρό, αλλά θέλω να βεβαιωθώ επίσης, επειδή είναι ένα υψηλό σημείο τιμής, ότι είναι επίσης αποτελεσματικό", προσθέτει ο Adoh. «Στο τέλος της ημέρας, θέλω να είμαι πραγματιστής».
Κλινικές δοκιμές που διεξήγαγε η Epara και το εργαστήριό της έδειξαν μείωση του ανομοιόμορφου τόνου του δέρματος και ουλών, και πιο λαμπερή χροιά σε μόλις δύο εβδομάδες. Αφού δοκίμασα το προϊόν για τον εαυτό μου για μια εβδομάδα, είδα σημαντική βελτίωση στη δική μου υπερχρωματισμό.
Πέρα από το εύρος των προϊόντων και των τιμών, η Epara κατάφερε να δώσει στις έγχρωμες γυναίκες το πολυτελές, ελάχιστο επωνυμία, συσκευασία και ανταλλαγή μηνυμάτων που ήταν από καιρό ανύπαρκτα στα προϊόντα που εξυπηρετούν συγκεκριμένα σε αυτούς. Το να είσαι γυναίκα έγχρωμη και να ξέρεις ότι οι κρέμες, οι οροί και οι λοσιόν έγιναν από άλλη έγχρωμη γυναίκα με ποιοτικά συστατικά είναι ένα πράγμα. Αλλά για να μπορέσετε στη συνέχεια να βιώσετε την αίσθηση ότι αυτά τα προϊόντα ταιριάζουν στη ζωή σας αισθητικά - διπλασιάζοντας ως διακόσμηση το μπάνιο σας, προκαλώντας φωτογραφίες από το πάνω ράφι σας για το Instagram à la the La Mers και La Prairies του κόσμος? Είναι πραγματικά μια απεριόριστη χαρά.
"Είναι σημαντικό για εμάς να έχουμε πολυτέλεια", δήλωσε ο Julee Wilson, Ουσία διευθυντής μόδας και ομορφιάς σε εκδήλωση τύπου της Νέας Υόρκης για το λανσάρισμα της Epara, την οποία φιλοξένησε. «Το αξίζουμε».
Στην ίδια εκδήλωση, ο Adoh ανέπτυξε την προέλευση του ονόματος Epara, που σημαίνει "κουκούλι" στη νιγηριανή διάλεκτο Ebira. «Το σκέφτηκα σαν να τυλίγεσαι στην πολυτέλεια», εξήγησε. Είναι αυτή η προσοχή 360 μοιρών στο τι χρειάζονται οι έγχρωμες γυναίκες από τη βιομηχανία ομορφιάς, όσον αφορά και τα δύο προϊόντα και την εμπειρία της μάρκας, που έκαναν την Epara κατάλληλη για να συνεργαστεί με μια εταιρεία λιανικής παραγωγής όπως η Barneys, ένα χρόνο μετά εκτόξευση.
«Μας ενθουσίασε η προσέγγιση του Ozohu Adoh να δημιουργήσει πολυτελή περιποίηση δέρματος για τις έγχρωμες γυναίκες», λέει Τζένιφερ Μάιλς, ανώτερη αντιπρόεδρος και διευθύντρια εμπορικών προϊόντων της Barneys New Υόρκη. "Η Epara μας δίνει την ευκαιρία να προσφέρουμε στον καταναλωτή μας ένα πολυτελές προϊόν περιποίησης δέρματος προσαρμοσμένο στις συγκεκριμένες ανάγκες φροντίδας του δέρματος."
Η συνεργασία δημιουργεί μια σαφή εικόνα ότι χρειαζόμαστε τόσο καινοτόμους (όπως ο Adoh) όσο και πρωταθλητές (όπως ο Barneys) για να προωθήσουμε την πρόοδο στον κλάδο της ομορφιάς και η εικόνα είναι ελπιδοφόρα. Ακολουθούν οι έγχρωμες γυναίκες στα εργαστήρια, στην ανάπτυξη προϊόντων και τις λήψεις πίσω από τις σκηνές. Ο κλάδος γενικά θα είναι καλύτερος εξαιτίας τους.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.