Το "πιο βιώσιμο τζιν παντελόνι" του G-Star Raw. Φωτογραφία: G-Star Raw
Εάν ζητήσετε από τον μέσο φίλο της μόδας να απαριθμήσει ορισμένες μάρκες περιβαλλοντικά υπεύθυνες, πιθανότατα θα ακούσετε ονόματα όπως Παταγονία, Αϊλίν Φίσερ και Αναμόρφωση. G-Star RawΩστόσο, σπάνια αναδεικνύεται σε τέτοιες συνομιλίες και αυτό είναι ένα θλιβερό τυφλό σημείο. Η μάρκα τζιν με έδρα το Άμστερνταμ, η οποία ανήκει εν μέρει στην Pharrell, έχει κάνει σοβαρά βήματα όσον αφορά την περιβαλλοντική και κοινωνική ευθύνη για πάνω από μια δεκαετία - και με το λανσάρισμα του "πιο βιώσιμου τζιν του ποτέ", η G-Star αποδεικνύει ότι αξίζει να θεωρείται ηγέτης στην χώρος.
Το G-Star Raw είναι σχετικά νέο για μια μάρκα τζιν, αφού κυκλοφόρησε το 1989, εκατό χρόνια ή περισσότερο μετά Levi's και Καυγατζής. Όμως, ένα μοναδικό όφελος από το να στερηθούμε μια κληρονομιά ενός αιώνα είναι ότι το G-Star ήταν πάντα περισσότερο επικεντρωμένο στο μέλλον παρά στο παρελθόν. Η επακόλουθη έμφαση στην καινοτομία βοήθησε τη μάρκα να ωθήσει τον σχεδιασμό τζιν σε νέα μέρη, τόσο από άποψη αισθητικής όσο και από ηθικής.
Το «πιο βιώσιμο τζιν παντελόνι» της G-Star, που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο. 15, είναι το τελευταίο παράδειγμα του τελευταίου. Αν και σε καμία περίπτωση δεν είναι η πρώτη επιδρομή του G-Star στο βιώσιμο τζιν, αυτή η συγκεκριμένη επανάληψη έρχεται σε μια εποχή ζεστασιάς, με τα ηθικά αγαπημένα της μόδας Everlane και Αναμόρφωση και οι δύο ξεκίνησαν το τζιν αυτό τον περασμένο χρόνο.
Κατασκευασμένο με οργανικό βαμβάκι, μια πιο καθαρή από ποτέ τεχνική λιθοβολίας, κουμπιά «οικολογικά τελειωμένα» που αποφεύγουν τη σκληρή χημεία της τυπικής επιμετάλλωσης και το πλύσιμο διαδικασία που ανακυκλώνει το 98 τοις εκατό του νερού που εμπλέκεται (το άλλο 2 τοις εκατό απλά εξατμίζεται), η νέα συλλογή της G-Star ανεβάζει τον πήχη όταν πρόκειται για τζιν σωστά. Για να το αποδείξει, η G-Star υποβλήθηκε σε μια απαιτητική διαδικασία πιστοποίησης με το Cradle to Cradle Products Innovation Institute και κέρδισε μια χρυσή βαθμολογία για το ύφασμά του-την υψηλότερη κατάταξη που έχει λάβει ποτέ οποιοδήποτε τζιν από τρίτο πιστοποιητικό βιωσιμότητας.
«Περάσαμε μια μακρά διαδικασία όπου κάθε μόριο που εμπλέκεται στην κατασκευή αυτού του υφάσματος ανατομή και αξιολόγηση». είπε η Adriana Galijasevic, η οποία εργάζεται για την ανάπτυξη τζιν στο G-Star, σε μια περιοδεία στα κεντρικά γραφεία της μάρκας στο Άμστερνταμ μήνας. «Η πιστοποίηση Cradle to Cradle είναι η πιο αυστηρή στον κόσμο. Εξετάζει την υλική υγεία, την κοινωνική ευθύνη, την διαχείριση των υδάτων, τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και την «κυκλοποίηση» [ή επαναχρησιμοποίηση] του προϊόντος ».
Η Adriana Galijasevic οδηγεί μια περιοδεία που περιγράφει την ιστορία της G-Star για τη βιωσιμότητα στα κεντρικά γραφεία της μάρκας στο Άμστερνταμ. Φωτογραφία: G-Star Raw
Το Cradle to Cradle Institute είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που έχει γίνει ένας από τους σημαντικότερους παίκτες στη συζήτηση για κυκλική οικονομία, μια ιδέα που βασίζεται στην πρακτική της μείωσης ή της εξάλειψης των αποβλήτων με τη δημιουργία προϊόντων που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν στο σύνολό τους σε κάποια άλλη μορφή μετά το τέλος της αρχικής χρήσης τους. (Ένα παράδειγμα αυτού θα ήταν η χρήση ινών ανανά που είναι υποπροϊόν της βιομηχανίας τροφίμων για την κατασκευή τσαντών). Καθώς τα αυξανόμενα ποσοστά κατανάλωσης που τροφοδοτούνται από τη γρήγορη μόδα έχουν ως αποτέλεσμα όλο και περισσότερα ρούχα να καταλήγουν σε χώρους υγειονομικής ταφής κάθε χρόνο, πολλοί προσβλέπουν στην κυκλική οικονομία ως τη μόνη βιώσιμη επιλογή για τη μόδα να διορθώσει την τρέχουσα καταστροφική της πορεία.
Για το σκοπό αυτό, η νέα σειρά τζιν της G-Star δεν είναι μόλις φτιαγμένο από τα πιο περιβαλλοντικά υπεύθυνα υλικά που είναι δυνατόν στα πιο φιλικά προς τον άνθρωπο και τη γη εργοστάσια, χρησιμοποιώντας τις λιγότερο τοξικές διαδικασίες. Είναι επίσης κατασκευασμένο με τη μετα-καταναλωτική ζωή κάθε ρούχου που λαμβάνεται υπόψη, πράγμα που σημαίνει ότι οι σχεδιαστές σκέφτονται από την αρχή πώς να κάνουν κάθε ρούχο όσο το δυνατόν ανακυκλώσιμο. Όταν οι σχεδιαστές της G-Star συνειδητοποίησαν ότι οι ανακυκλωτές τζιν απορρίπτουν συχνά το πάνω μέρος ενός παντελονιού επειδή ξεχωρίζουν τα μεταλλικά κουμπιά, τα πριτσίνια και τα φερμουάρ είναι πολύ περίπλοκο, οι σχεδιαστές αποφάσισαν να εξαλείψουν τα πριτσίνια και τα φερμουάρ εντελώς προς το συμφέρον να κάνουν ένα μεγαλύτερο ποσοστό από κάθε ρούχο ανακυκλώσιμο.
Perhapsσως όμως το πιο εντυπωσιακό στην όλη προσπάθεια είναι ότι η G-Star δίνει κυριολεκτικά δωρεάν τα εμπορικά της μυστικά βιωσιμότητας. Η επίτευξη της χρυσής κατάταξης για το τζιν ήταν μια σχεδόν διετής διαδικασία που περιλάμβανε τη διαμόρφωση ενός εξ ολοκλήρου νέα διαδικασία για τη βαφή λουλακί που έκοψε τη χρήση χημικών ουσιών που είναι δύσκολο να αφαιρεθούν από τα συστήματα νερού μετά τη χρήση. Εν ολίγοις, το G-Star έθεσε σημαντικούς πόρους για να καταστήσει δυνατούς τους στόχους βιωσιμότητάς του. Και αντί να φυλάμε τα αποτελέσματα για να διατηρήσουμε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα - το οποίο θα ήταν απολύτως κατανοητό και είναι περισσότερο του βιομηχανικού κανόνα-η G-Star υπέβαλε το έργο της στο Cradle to Cradle, το οποίο αυτόματα ανοίγει όλα όσα πιστοποιεί πηγή.
"Η G-Star ενισχύει σημαντικά τις πιθανές θετικές επιπτώσεις του προϊόντος καθιστώντας το προσιτό σε άλλους σχεδιαστές και κατασκευαστές μέσω του Συλλογή θετικών υλικών μόδας", δήλωσε εκπρόσωπος Cradle to Cradle στη Fashionista μέσω email. "Αυτό σημαίνει ότι άλλοι σχεδιαστές και κατασκευαστές μπορούν να κάνουν χρήση του τζιν στα δικά τους προϊόντα, γνωρίζοντας ότι πληροί αυστηρά πρότυπα για την υγεία και τη βιωσιμότητα των υλικών."
Περισσότερα από τα "πιο βιώσιμα τζιν ποτέ" της G-Star. Φωτογραφία: G-Star Raw
Όσον αφορά τη θέση της G-Star στον τομέα της ηθικής μόδας, αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η τελευταία συλλογή δεν βγήκε από το κενό. Η σειρά "πιο βιώσιμα τζιν" βασίζεται στη βάση της συνειδητής παραγωγής που διαθέτει η εταιρεία επενδύει από το 2006, όταν ιδρύθηκε για πρώτη φορά το τμήμα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
Έκτοτε, συνεργάζεται με την Ηνωμένα Έθνη και αμέτρητα μη κερδοσκοπικά όπως Green Peace, ο Συνασπισμός Βιώσιμης Ενδυμασίας, Θόλος, Made-By, Plastic Soup και άλλα για την αντιμετώπιση μιας σειράς περιβαλλοντικών και κοινωνικών θεμάτων που ενυπάρχουν στη βιομηχανία της μόδας. Το δικό του ίδρυμα, το GSRD, παρέχει εκπαιδευτικό προγραμματισμό για τις κοινότητες που παράγουν τα ρούχα του και τα μακροπρόθεσμα συνεργαζόμενα εργοστάσιά του, όπως Οι Saitex και Artistic Milliners αναγνωρίζονται ως μερικές από τις πιο καθαρές και καλύτερες της βιομηχανίας (και αναζητούνται από άλλα ηθικά ονόματα οικιακής μόδας σαν Everlane).
«Μας πήρε πολύ χρόνο για να ενσωματώσουμε βιώσιμα υλικά σε μια πολύ καλή διαδικασία και τώρα τελικά τα καταφέραμε ", δήλωσε ο Frouke Bruinsma, διευθυντής εταιρικής ευθύνης της G-Star, στη Fashionista της εταιρείας αρχηγείο. «Και τώρα είμαστε επίσης βέβαιοι ότι θα χρησιμοποιήσουμε 100 % βιώσιμο βαμβάκι σε όλες μας τις γραμμές μέχρι το 2020... Η βιωσιμότητα είναι πάντα ένας δρόμος συνεχούς βελτίωσης ».
Σχετικά Άρθρα
Η μάρκα ακολουθεί αυτόν τον δρόμο με διάφορους τρόπους εδώ και χρόνια. Ο ιστότοπος διαθέτει μια ένδειξη "πού κατασκευάζεται;" κουμπί από κάθε προϊόν που περιγράφει λεπτομερώς το ιστορικό παραγωγής του και τις εργοστασιακές λεπτομέρειες. Παλαιότερες κάψουλες με επίκεντρο τη βιωσιμότητα περιλάμβαναν το Ωμό για τους ωκεανούς συλλογή, η οποία χρησιμοποίησε ανακυκλωμένο πλαστικό ωκεανού για την κατασκευή τζιν. η συλλογή χρωμάτων γης, η οποία χρησιμοποίησε φυσικές βαφές που προμηθεύτηκαν από υποπροϊόντα τροφίμων και ιατρικών βιομηχανιών · και η συλλογή Renewed Denim, που μετέτρεψε τα ανακυκλωμένα τζιν G-Star σε νήματα που ενσωματώθηκαν σε νέο ύφασμα. Και αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα. Όπως είπε ο Bruinsma, υπάρχει πάντα περιθώριο βελτίωσης, αλλά η ισχυρή επιδίωξη αυτής της βελτίωσης είναι μέρος αυτού που κάνει το G-Star συναρπαστικό από άποψη ηθικής.
«Βλέπουμε τη βιωσιμότητα όχι μόνο ως απόλυτο must ως επιχειρηματική πρακτική, αλλά και ως ευκαιρία σκέψης σχετικά με τον σχεδιασμό τζιν με έναν νέο τρόπο », δήλωσε ο διευθυντής στρατηγικής μάρκετινγκ της G-Star, Sean Peron αρχηγείο. «Το θέμα είναι να δούμε πώς η βιωσιμότητα μπορεί να είναι ενεργοποιητής νέου σχεδιασμού και όχι να την αντιμετωπίζουμε ως όριο ή εμπόδιο».
Με μια τέτοια στάση, η επιρροή του G-Star Raw ως ηθικής δύναμης μόδας δεν μπορεί παρά να συνεχίσει να αυξάνεται.
Αποκάλυψη: Το G-Star Raw μου παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω μια περιοδεία στα κεντρικά γραφεία της μάρκας στο Άμστερνταμ.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.