Burberry Prorsum άνοιξη 2015 διάδρομος στο Λονδίνο. Φωτογραφία: Imaxtree
Σε συνέντευξη Τύπου την Τρίτη στο Λονδίνο, Κρίστοφερ Μπέιλι, Burberryο επικεφαλής του δημιουργικού και διευθύνων σύμβουλος, ανακοίνωσε ότι μέχρι το τέλος του 2016, όλη η διάχυση της εταιρείας Οι γραμμές - δηλαδή Burberry Prorsum, Burberry London και Burberry Brit - θα ενοποιηθούν με μία ετικέτα: Burberry. Επί του παρόντος, η βρετανική μάρκα χρησιμοποιεί τις ετικέτες που διαφοροποιούν τη συλλογή διαδρόμων (Prorsum) από τα ρούχα εργασίας του (Λονδίνο) και τα πιο casual σαββατοκύριακα (Brit).
«Η συμπεριφορά του πελάτη πολυτελείας εξελίσσεται. το στυλ τους είναι πιο ρευστό και αυτό αντικατοπτρίζεται στον τρόπο που ψωνίζουν. Οι αλλαγές που κάνουμε μας επιτρέπουν να εξυπηρετούμε αυτή τη νέα συμπεριφορά πιο διαισθητικά », είπε ο Μπέιλι. "Ενώνοντας τις τρεις γραμμές μας κάτω από μια ετικέτα, μπορούμε επίσης να προσφέρουμε μια πολύ πιο συνεπή εμπειρία από τις συλλογές της Burberry."
Ενώ οι πολλαπλές γραμμές διάχυσης ήταν κάποτε ο κανόνας για έναν μεγάλο οίκο μόδας, αυτό γίνεται όλο και λιγότερο. Μόνο φέτος,
Marc by Marc Jacobs διπλωμένο στην κύρια γραμμή Marc Jacobs, Kate Spade Σάββατο έγινε απλά η Kate Spade, Victoria Beckham Denim έγινε μέρος της Victoria Victoria Beckham και DKNY είπε αντίο στη Ντόνα Κάραν. (Versus Versace, εν τω μεταξύ, αρνείται να ονομαστεί γραμμή διάχυσης.) Και ενώ αυτός ο τύπος απόφασης μπορεί να βγει ως κόκκινη σημαία - η Burberry έχει επενδύσει πολλά στην ανάπτυξη κάθε μάρκας της, ιδιαίτερα της Brit, με αυτόνομα καταστήματα - θα μπορούσε να δώσει στην Burberry περισσότερη ευελιξία στο σχεδιασμό και τιμολόγηση.Σε συνδυασμό με την ανακοίνωση ενοποίησης, η Burberry είπε επίσης ότι επενδύει 50 εκατομμύρια λίρες για να ανοίξει μια νέα εγκατάσταση κατασκευής και ύφανσης παλτών στο Yorkshire, που θα ανοίξει το 2019.