Καθώς η διάδοση του εμβολίου συνεχίζεται, οι τάσεις αγορών προτείνουν ότι είμαστε όλοι έτοιμοι για έναν καταραμένο διακοπές

Η μόδα αισθάνεται επιτέλους τις κυματιστές επιπτώσεις ενός (πιο) εμβολιασμένου κόσμου. Την Τρίτη, παγκόσμια πλατφόρμα αγορών μόδας Lyst δημοσίευσε το δικό της Δείκτης Lyst για το 2ο τρίμηνο του 2021, τονίζοντας πώς οι καταναλωτικές τάσεις συνέχισαν να εξελίσσονται τον Απρίλιο, τον Μάιο και τον Ιούνιο του 2021. Αυτός ο τριμηνιαίος κατάλογος κατατάσσει τις «πιο δημοφιλείς μάρκες και προϊόντα της μόδας» με βάση τη συμπεριφορά των αγοραστών, τα δεδομένα αναζήτησης Google, τις αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης παγκοσμίως. Και αυτά φαίνεται να δείχνουν ένα πράγμα: Είμαστε όλοι έτοιμοι για καταραμένες διακοπές.

"Η πανδημία δεν έχει τελειώσει, αλλά οι καταναλωτές είχαν πολύ διαφορετική νοοτροπία το δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2020", αναφέρεται στην έκθεση. "Οι αναζητήσεις για φορέματα αυξήθηκαν κατά 371%, γυαλιά ηλίου 198% και ρούχα θαλάσσης 192%... Σε βασικές αγορές, η κυκλοφορία των εμβολιασμών και η άρση του lockdown σημείωσαν αύξηση της ζήτησης για πιο κομψά στυλ, καθώς και είδη που σχετίζονται με ταξίδια και αναψυχής. "Με άλλα λόγια, οι άνθρωποι είναι έτοιμοι να επιστρέψουν εκεί, είτε ταξιδεύουν, είτε παρακολουθούν κοινωνικές συγκεντρώσεις είτε πηγαίνουν στην παραλία - και αυτό φαίνεται στις αγοραστικές μας συνήθειες.

Όσο για την κατάταξη της μάρκας, Gucci για άλλη μια φορά κατέκτησε την κορυφαία θέση για το τρίτο τρίμηνο τρέξιμο, την οποία η Lyst αποδίδει στην επιτυχία της τη συνεργασία της στο Balenciaga, καθώς και μια νέα σειρά διακοσμητικών σπιτιών και μια επιτυχημένη (αν και τυχαία) καμπάνια με Τζέιμς Κόρντεν. Dior ήρθε στη δεύτερη θέση, πηδώντας μια θέση από την κατάταξη του πρώτου τριμήνου και ξεπέρασε Νίκη κάτω από το δεύτερο στο τρίτο. Τους τελευταίους τρεις μήνες, ο Dior το έδειξε Κρουαζιέρα 2022 συλλογή στην Αθήνα, αποκάλυψε μια συλλογή ανδρικών ενδυμάτων με Σακάι και εισήγαγε μια νέα καμπάνια αρωμάτων με τον Jin Xing, όλα συμβάλλοντας στο θόρυβο και την αυξανόμενη δημοτικότητά του. Εν τω μεταξύ, η Nike παρέμεινε στην πρώτη τριάδα με το ντεμπούτο της σε ένα νέο Air VaporMax 2021 με 40% ανακυκλωμένο περιεχόμενο. Ναόμι ΟσάκαΗ δεύτερη συλλογή και κλείσιμο των επιχειρήσεων στις ΗΠΑ προς τιμήν του Juneteenth. Περιλαμβάνονται και άλλες κορυφαίες μάρκες που έκαναν τη λίστα Λουί Βιτόν, Prada, Μπαλένσιαγκα, Moncler, Μποτέγκα Βενέτα, Σεν Λοράν, Versace, Fendi, Burberry και Υπόλευκο.

Όσον αφορά συγκεκριμένα προϊόντα, η έκθεση Lyst υποδεικνύει τη συνέχιση της τάσης μακριά από αθλητικά και ενεργά ρούχα φαίνεται στο 1ο τρίμηνο. Όχι μόνο οι αγοραστές εξακολουθούν να χαλάνε τα φούτερ τους, αλλά επενδύουν και σε αυτά μαγιό, γυαλιά ηλίου, φορέματα (θυμάστε αυτά;), μοντέρνα καπέλα και τσάντες-όλα τα απαραίτητα αντικείμενα για τις καλοκαιρινές αποδράσεις.

Ο Lyst επισημαίνει επίσης την αύξηση των εκδηλώσεων (και συνεπώς δημόσιες εμφανίσεις διασημοτήτων και influencers) το 2ο τρίμηνο ως κινητήρια δύναμη στις τάσεις αγορών, κάτι που η εταιρεία αναμένει να συνεχίσει όλο το χρόνο. «Μεταξύ των πιο καυτών προϊόντων του τριμήνου είναι το μπικίνι The Attico με ζέβρα, που φοριέται Χέιλι Μπίμπερ και Ντούα Λίπα; Φόρεμα με μαργαρίτα Rodarte, που φαίνεται στην Kendall Jenner και τη Selena Gomez. και τα κομμάτια bodycon των Marine Serre και Mugler, που φοριούνται από την Cardi B, Κάιλι Τζένερ και η Doja Cat », σημειώνει η έκθεση.

Στη συνέχεια, υπάρχει η συνεχώς σημαντική επιρροή του Gen-Z. Ο Lyst αποκαλεί τη γενιά "ισχυρή δύναμη στη μόδα" και αποδίδει αρκετές από τις κορυφαίες τάσεις αγορών του τριμήνου στη Gen-Zers, καθώς και σε "μεγαλύτερους καταναλωτές" που ακολουθούν τα βήματά τους. "Από συγκεκριμένα αντικείμενα όπως τα αθλητικά παπούτσια της Nike's Air Force One - το πιο ζεστό γυναικείο προϊόν του τριμήνου - μέχρι κινήσεις όπως το softcore και γοργόνα, οι καταναλωτές που γεννήθηκαν μετά το 1996 συχνά καθορίζουν την ατζέντα του στυλ », εξηγεί η εταιρεία.

Συνολικά, η έκθεση φαίνεται να υποδεικνύει την επιστροφή στην «κανονικότητα» για πολλούς αγοραστές, παρόλο που η ίδια η βιομηχανία της μόδας συνεχίζει να αλλάζει με δομικούς, ουσιαστικούς τρόπους. "Το ψηφιακό εξακολουθεί να είναι μια περιοχή ταχείας εξέλιξης και ανεκμετάλλευτου δυναμικού για τη βιομηχανία, τόσο από πλευράς εμπορίου όσο και απόδοσης μάρκας", προτείνει ο Lyst.

Δείτε τις κορυφαίες μάρκες και προϊόντα από το δεύτερο τρίμηνο του 2021, σύμφωνα με τη Lyst, παρακάτω.

20 κορυφαίες μάρκες για το δεύτερο τρίμηνο του 2021:

1. Gucci
2. Dior
3. Νίκη
4. Λουί Βιτόν
5. Prada
6. Μπαλένσιαγκα
7. Moncler
8. Μποτέγκα Βενέτα
9. Σεν Λοράν
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Υπόλευκο
14. Αλεξάντερ ΜακΚουίν
15. Βαλεντίνο
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Ο Ιακείμος
20. Ρικ Όουενς

Κορυφαία σε τάση γυναικεία προϊόντα για το δεύτερο τρίμηνο του 2021:

1. Αθλητικά παπούτσια Nike Air Force One
2. Μίνι τσάντα Jodie Bottega Veneta
3. Jacquemus Le bob Καπέλο Artichaut
4. Prada οργανική τζιν κορυφή
5. Κολάν Marine Serre Fuseaux Moonfish
6. Μπικίνι με εκτύπωση ζέβρας Attico
7. Σανδάλια από καουτσούκ Gucci
8. Μαγιό Versace Trésor De La Mer
9. Κορμάκι διάφανο πάνελ Mugler
10. Rodarte μαργαρίτα με εκτύπωση φόρεμα

Κορυφαία ανδρικά προϊόντα για το 2ο τρίμηνο του 2021:

1. Διαφάνειες Adidas Yeezy
2. Υπόλευκα γυαλιά ηλίου Virgil
3. Αθλητικά παπούτσια Prada PRAX 01
4. Σορτς κολύμβησης Versace Barocco
5. Φουτουριστικά γυαλιά ηλίου Dior
6. Τσάντα Fendi Baguette
7. Sneakers Nike Killshot OG SP
8. Δερμάτινα loafers από κότσο Gucci
9. 2 T-shirt με λογότυπο Moncler 1952
10. Πτυχωτή φούστα Thom Browne

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.