Πώς η κοινοτική εμπορική πρωτοβουλία του The Body Shop βοηθά στην αναβίωση μιας Ρουάντα μετά τη Γενοκτονία

Ειδικά στο τρέχον πολιτικό κλίμα, το να γράφεις για τη μόδα και την ομορφιά μπορεί, μερικές φορές, να φαίνεται κάπως μάταιο. Εξερευνώντας όμως μερικούς τρόπους με τους οποίους οι εταιρείες μόδας και ομορφιάς προσπαθούν να κάνουν καλό στον κόσμο - ας πούμε, μηνύοντας την κυβέρνηση Τραμπ για την προστασία των εθνικών ορόσημων ή έναρξη καμπάνιας για τα δικαιώματα των τρανς φύλων - μπορεί να είναι ένα αναζωογονητικό αντίδοτο.

Ένας τέτοιος οργανισμός που ελπίζει να επηρεάσει τη θετική αλλαγή στον κόσμο είναι Εταιρία προΪόντων σώματος. Νωρίτερα αυτό το χειμώνα, ταξίδεψα με την εταιρεία για να βυθιστώ πλήρως στο νεότερο πρόγραμμα πρωτοβουλίας Κοινοτικού Εμπορίου λανσάρισμα, αυτή τη φορά για το λάδι Moringa, ένα από τα βασικά συστατικά του The Body Shop που συλλέγεται από δέντρα στην ανατολική αφρικανική χώρα Ρουάντα.

Για τους μη μυημένους, το The Body Shop ιδρύθηκε από μια χίπη που αγαπά τα ταξίδια, την Anita Roddick, το 1976 στο Ηνωμένο Βασίλειο. δημιούργησε την πρωτοβουλία της για το Κοινοτικό Εμπόριο το 1987, ονομάζοντάς την αρχικά "Trade Not Aid". Η πρωτοβουλία αναζητά αυτό που The Body Shop περιγράφει ως «μικρής κλίμακας αγρότες, παραδοσιακοί τεχνίτες και αγροτικοί συνεταιρισμοί, "που όλοι είναι ειδικοί στους τομείς τους και τους προσφέρουν καλές εμπορικές πρακτικές και οικοδόμηση ανεξαρτησίας τιμές. Για το The Body Shop, πολλά από αυτά έχουν τη μορφή συστατικών (όπως κάνναβη, λάδι τσαγιού και μέλι) ή αξεσουάρ, σύμφωνα με πληροφορίες, ωφελώντας περισσότερους από 300.000 ανθρώπους παγκοσμίως.

Τώρα, 31 χρόνια αργότερα, το Κοινοτικό Εμπόριο επεκτάθηκε σε 23 χώρες και συνεργάζεται με 31 διαφορετικούς προμηθευτές. Σύμφωνα με τα λόγια της Heather Ducharme, της αειφόρου προμηθεύτριας του The Body Shop, το βασικό ήθος της Το κοινοτικό εμπόριο είναι απλά «να κάνεις καλό μέσω επιχειρήσεων - ή να κάνεις καλό μέσω μιας αλυσίδας εφοδιασμού σχέση."

Σχετικά Άρθρα

Για να είμαστε σίγουροι, το The Body Shop δεν είναι η μόνη εταιρεία ομορφιάς που επικεντρώνεται σε αυτόν τον τύπο ηθικού εμπορικού προγραμματισμού. Το Κοινοτικό Εμπόριο είναι παρόμοιο με πρωτοβουλίες που ισχύουν επίσης για τα L'Occitane, Lush Cosmetics και Ο Dr. Bronner's, καθένας από τους οποίους έχει εφαρμόσει πιστοποίηση δίκαιου εμπορίου και φιλανθρωπικές πρακτικές μεγαλωμένος. Στην περίπτωση της L'Occitane, ο ιδρυτής της εταιρείας Olivier Baussan δημιούργησε μια εμπορική δομή παρόμοια με αυτήν Το Body Shop, αλλά εστιάζει στην προσοχή των συστατικών που προέρχονται από την πατρίδα του Προβηγκίας. Μια άλλη πρωτοβουλία της L'Occitane's Fair Trade περιλαμβάνει το βούτυρο καριτέ της μάρκας, προερχόμενο από μια ομάδα γυναικών στη Μπουρκίνα Φάσο και στους οποίους η L'Occitane εξασφαλίζει δίκαιους μισθούς. Τώρα, όσον αφορά το The Body Shop, ο δικός του στόχος είναι να δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη σχέση που θα βοηθήσει την κοινότητα να προετοιμαστεί για μελλοντικές επιτυχίες.

Από τη γενοκτονία της Ρουάντα το 1994, στην οποία 800.000 Ρουανδοί πέθαναν κατά τη διάρκεια μιας εθνοκάθαρσης 100 ημερών, η χώρα εργάζεται για την ανοικοδόμηση και την επίτευξη οικονομικής σταθερότητας. Το νέο πρόγραμμα Moringa Community Trade του Body Shop, που ξεκινά φέτος, έχει ως στόχο να αποτελέσει ένα μικρό βήμα προς την οικονομική ασφάλεια για ορισμένους από αυτούς που ζουν και εργάζονται αυτήν τη στιγμή στη Ρουάντα

Το Moringa είναι ένα από τα κορυφαία σε πωλήσεις συστατικά του The Body Shop από το 2010, και για καλό λόγο: Το φυτό είναι από τα πιο πλούσια σε αντιοξειδωτικά στον κόσμο και είναι επίσης γεμάτη με ω-3 λιπαρά οξέα και σίδερο. Το σπορέλαιο Moringa της μάρκας είναι ψυχρής έκθλιψης δύο φορές προκειμένου να διατηρηθούν αυτές οι ιδιότητες, διασφαλίζοντας την αποτελεσματικότητά τους.

Προκειμένου να καθοριστεί εάν ένα συστατικό θα εισέλθει στην πρωτοβουλία The Body Shop's Community Trade, η εταιρεία περιμένει μέχρι να χρησιμοποιηθεί σε αντικείμενα μιας σειράς. "Εξετάζουμε πόσα προϊόντα θα μπορούσαμε να το βάλουμε, εάν υπάρχει επαρκής αριθμός και αν έχουν κάποια μακροζωία", λέει ο Ducharme. "Με τη Moringa, είναι το κύριο συστατικό σε μια πλήρη γκάμα προϊόντων και πωλούνται αρκετά καλά, επομένως είναι ένας κλασικός υποψήφιος."

Λαμβάνοντας υπόψη ότι το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις μειονεκτούσες - οικονομικά ή περιβαλλοντικά - κοινότητες να φέρουν τα συστατικά τους στην αγορά σε καταστάσεις όπου διαφορετικά μπορεί να μην έχουν την ευκαιρία, το The Body Shop θέλει επίσης να διασφαλίσει ότι τα συστατικά που επιλέγει για το κοινοτικό εμπόριο θα παραμείνουν σε ζήτηση μακροπρόθεσμα βάση.

Στα αρχικά στάδια κάθε μεμονωμένης ανάπτυξης του Κοινοτικού Εμπορίου, η μάρκα αναφέρει τι μπορεί να χρειαστεί να προσαρμοστεί με έναν τοπικό προμηθευτή για να είναι πραγματικά βιώσιμο. "Η προσέγγιση που ακολουθούμε είναι πραγματικά μια αλλαγή του κόσμου", λέει ο Ducharme. «Αισθανόμαστε σαν στο Κοινοτικό Εμπόριο, μπορείτε να συνεργαστείτε με οτιδήποτε, αρκεί να υπάρχει σχέση εμπιστοσύνης και κοινής αξίας. Έτσι, εάν συνεργαζόμαστε με έναν τοπικό προμηθευτή και πιστεύουμε ότι έχουν τους ίδιους στόχους βιωσιμότητας, θα βγάζαμε έναν χάρτη που θα έλεγε μερικές λεπτομέρειες για το τι θέλουμε να επιτύχουμε κοινωνικά και περιβαλλοντικά μέσω του εμπορίου. "Φυσικά, η μάρκα έχει μηδενική ανοχή σε ορισμένες πρακτικές, όπως η παιδική εργασία, την οποία, δυστυχώς, είχε αποκαλύψει με προμηθευτές στο παρελθόν.

Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο προέκυψε η πρωτοβουλία κοινοτικού εμπορίου Moringa, η Ducharme αναφέρθηκε σε μια εταιρεία κοινωνικών επιχειρήσεων, την Asili Natural Oils, η οποία είχε εργαστεί για την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης με τη Moringa αγρότες στην κοινότητα - περισσότερα αργότερα - και είχαν διασφαλίσει ότι τους δόθηκαν δίκαια οφέλη για να εμπνεύσουν μια εξαιρετική εργασιακή σχέση, καθώς και να υποστηρίξουν πραγματικά την τοπική κοινότητα. «Όλοι σε αυτή τη χώρα έχουν περάσει κάτι εξαιρετικά τρομακτικό και ταυτόχρονα, από το 1994 και μετά τη γενοκτονία, αυτή η χώρα στο σύνολό της έχει πάρει αυτό ακριβώς αποφασιστική, πολύ ισχυρή πορεία προς τη βελτίωση της δικής τους παρτίδας - είτε πρόκειται για τη βελτίωση της οικονομικής ανάπτυξης, τη βελτίωση του βιοπορισμού, είτε μέσω του εμπορίου και μέσω των επιχειρήσεων », λέει. «Αυτό είναι όλο το μοντέλο της Ρουάντα μετά τη γενοκτονία. έχει επικεντρωθεί έντονα στην ανάπτυξη μέσω επενδύσεων του ιδιωτικού τομέα, και δίνει ευκαιρίες απασχόλησης και καθιστά δυνατή τη συμμετοχή στις επιχειρήσεις ».

Ιδρύθηκε το 2012, το Asili βοηθά στη σύνδεση ενός κρίσιμου κρίκου στην αλυσίδα εφοδιασμού στη Ρουάντα. Συνεργάζεται με 2.137 τοπικούς αγρότες, οι οποίοι επικεντρώνονται όλοι στους σπόρους Moringa, για να τους συνδέσουν με τις διεθνείς αγορές. Ενώ το δέντρο Moringa είναι στην πραγματικότητα αρκετά αυτοσυντηρούμενο (το ψευδώνυμό του είναι "The Miracle Tree"), η ίδια η Moringa είχε μια δύσκολη ιστορία στη Ρουάντα. Μετά τη γενοκτονία, πολλοί αγρότες έπρεπε να πουλήσουν τα ζώα τους για να αντέξουν οικονομικά νέα δενδρύλλια. Τους υποσχέθηκαν ότι όταν τα δέντρα άρχισαν να εμφανίζουν απόδοση, θα πληρώνονταν σημαντικά για τη σοδειά τους, αλλά αυτό δεν πραγματοποιήθηκε. Οι αγρότες κατέληξαν απογοητευμένοι, με πολλούς να κόβουν τα δέντρα τους και να εγκαταλείπουν τη Moringa ως μέσο για να ζήσουν.

Ο Theo Hakizimana, ο γενικός διευθυντής της Asili, ήθελε να βρει μια απτή λύση. Πήρε πάνω του να ταξιδέψει στη Ρουάντα, να συναντηθεί με αγρότες, να καθίσει στα σπίτια τους και να εξηγήσει την πρόθεσή του να μετατρέψει τα δέντρα σε κάτι θετικό και εξυπηρετικό για το μέλλον. Έβαλε σύμβαση, δείχνοντας στους αγρότες ότι θα κερδίσουν μετρητά εκ των προτέρων. Χάρη στη Χακιζιμάνα, αυτή η εμπιστοσύνη ξαναχτίστηκε και είναι ένας βασικός λόγος για τον οποίο οι αγρότες της Μορίνγκα άρχισαν να φυτεύουν δέντρα αρχικά. Ο Asili επέκτεινε τον αριθμό των δέντρων (το οποίο, το 2012, είχε αυξηθεί από 1 εκατομμύριο σε μόλις 50.000) και τα δέντρα έχουν αναπτυχθεί ξανά σε ολόκληρη τη χώρα - μέχρι και 100.000.

Εκτός από την υπόσχεση για ένα σταθερό εισόδημα, οι αγρότες έχουν άλλα οφέλη, όπως η επιλογή ιατρικής ασφάλισης, δωρεάν δενδρύλλια για αύξηση της απόδοσής τους, μεταφορείς για τις καλλιέργειές τους, ακόμη και για τα ζώα ή τις θέσεις εργασίας, ανάλογα με τις συμβάσεις τους Asili. Με αυτή τη νέα συνεργασία με το The Body Shop, η Hakizimana σημειώνει ότι το πρόγραμμα είχε ιδιαίτερα ισχυρό αντίκτυπο στις γυναίκες της κοινότητας. «Κοιτάζοντας τη γενοκτονία και τα επακόλουθα και τις συνέπειες - τις υλιστικές και συναισθηματικές [αυτές] - οι γυναίκες επλήγησαν περισσότερο, και μάλιστα πριν από αυτό, οι πιο περιθωριοποιημένες», λέει. «Επομένως, η ύπαρξη μεγαλύτερου ποσοστού γυναικών στην εταιρεία μας είναι κάτι για το οποίο είμαστε υπερήφανοι που θα βοηθήσουμε στην ανασυγκρότηση μετά τον πόλεμο».

Όσο για τους ίδιους τους αγρότες, είναι αισιόδοξοι για τον αντίκτυπο που θα έχει στη ζωή τους η πρωτοβουλία της The Body Shop. «Ένα από τα πιο συναρπαστικά πράγματα είναι ότι δεν χρειάζεται πλέον να πετάμε τον σπόρο μας», λέει η Veredian Uwisabaye, χήρα αγρότης που μεγαλώνει μόνη της τέσσερα παιδιά. Οι αγρότες βλέπουν επίσης τη Moringa ως μέσο ενδυνάμωσης των γυναικών σε μεγαλύτερη κλίμακα. Η Marie Narame, μια άλλη χήρα που μεγαλώνει πέντε παιδιά, προσθέτει: «Ενθαρρύνουμε άλλες γυναίκες από άλλα μέρη να μεγαλώσουν Moringa - εμείς θέλουμε να επεκτείνουμε την αγορά ώστε να αποκτήσουμε μεγαλύτερη αξία για τη δική μας Moringa, προετοιμάζοντας το μέλλον για τη ζωή των παιδιών μας ».

"Ελπίζω ότι το εμπόριο λειτουργεί καλά", λέει ο Ducharme. «Τι ελπίζω; Απλώς μπορούμε να αγοράσουμε ένα βιώσιμο, επιχειρηματικό επίπεδο [της Moringa] από την Asili για μια χρονική περίοδο που η ζωή αυτών των ανθρώπων μπορεί να συνεχίσει να βελτιώνεται. Έτσι ακριβώς υποτίθεται ότι λειτουργεί το Κοινοτικό Εμπόριο ».

Αποκάλυψη: Το Body Shop πλήρωσε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να επισκεφτώ τη Ρουάντα με την εταιρεία.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.