Beenταν μια μεγάλη εβδομάδα για την Elite. Όχι μόνο το πρακτορείο μοντέλων γιορτάζει την 28η έκδοση του ετήσιου διαγωνισμού Model Look στη Σαγκάη, αλλά μόλις ανακοίνωσε την έναρξη του πρώτου κινεζικού υποκαταστήματος στην ίδια πόλη.
Αυτό θα ενθαρρύνει τις τοπικές λήψεις, θα ενισχύσει την καριέρα των Κινέζων μοντέλων παγκοσμίως και θα προσθέσει την Ασία στα ραντάρ των δυτικών μοντέλων, εξήγησε ο πρόεδρος της Elite World, Βικ Μιχάτσι.
Αυτή δεν είναι καθόλου εκπληκτική κίνηση, δεδομένου ότι η Κίνα είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος καταναλωτής πολυτελείας στον κόσμο, ενώ το κόστος παραγωγής παραμένει εξαιρετικά χαμηλό. Οι προσπάθειες μεγάλων δυτικών εμπορικών σημάτων για τη στόχευση της τοπικής αγοράς είναι ατελείωτες, που κυμαίνονται από τον αυξανόμενο αριθμό κινεζικών εκδόσεων των δυτικών mags (συμπεριλαμβανομένων των τοπικών μόνο Elle Man ή Harper’s Bazaar Art, προς το ΕρμήςΜάρκα μόνο για την Κίνα Shang Xia, σε μεγάλες μάρκες όπως η Burberry, Chanel διοργάνωση παραστάσεων στη Σαγκάη ή Η Prada κάνει εκπομπή στο Πεκίνο.
Αλλά το νέο εγχείρημα της Elite είναι μια διπλή προσπάθεια: «Οι Κινέζοι είναι εξαιρετικά περήφανοι για τη χώρα τους και τους αρέσει να βλέπουν κινέζικα μοντέλα σε καμπάνιες και επιδείξεις μόδας», δήλωσε ο Mihaci. Με άλλα λόγια, έχει γίνει προφανές για τις μάρκες πολυτελείας ότι πρέπει να στοχεύουν Κινέζους πελάτες όπου ψωνίζουν, δηλαδή την Ευρώπη. Ξεχάστε τις δευτερεύουσες, ανείπωτες καμπάνιες που βλέπετε όταν ταξιδεύετε στη Μόσχα, το Κατάρ ή το Πεκίνο, με μια τοπική διασημότητα. Elite China σημαίνει μια πιο ενοποιημένη προσπάθεια μάρκετινγκ μεταξύ Ανατολής και Δύσης, που σημαίνει εκπροσώπηση Κινέζικα μοντέλα για μεγάλες διεθνείς καμπάνιες, καθώς και σύζευξη κινεζικών μαρκών με ξένες μοντέλα.
Πρόκειται λοιπόν να γίνει η Σαγκάη η πέμπτη πρωτεύουσα της μόδας; Σύμφωνα με τον Mihaci, η χώρα πρέπει ακόμα να κάνει πολλή δουλειά για την ποιότητα της παραγωγής της και η Elite «θα θέσει ορισμένα πρότυπα», εισάγοντας «κανονισμούς για τις ώρες εργασίας, συνθήκες, δικαιώματα εικόνας-που είναι πράγματα που δεν έχουν καθιερωθεί ακόμη εδώ ». Αυτό θα δημιουργήσει καθολικά πρότυπα, καθώς οι νόμοι και τα τέλη της Elite είναι τα ίδια από χώρα σε χώρα, είπε προστέθηκε.
Ωστόσο, δεν φαίνεται να συμφωνούν όλοι: «Ξέρουμε τι κάνουμε, ευχαριστούμε πολύ!» λέει ο Yi Guo, Μόδα Ο συντάκτης στυλ της Κίνας, "Εννοώ, έλα, σας διασώζουμε παιδιά από την ύφεση, ποιος μαθαίνει από ποιον;" Και πρόσθεσε: «Οποιαδήποτε ξένη εταιρεία προσπαθεί να εισβάλει στην Κίνα θα πρέπει να εξοικειωθεί με την κουλτούρα των επιχειρήσεων εδώ... μια τοπική εταιρεία παραγωγής παρουσίασε την παράσταση Fendi στο Σινικό Τείχος, για παράδειγμα, η πολιτική της οποίας ήταν σχεδόν αδύνατο. Η ποιότητα είναι εδώ, απλά πρέπει να κοιτάξεις ».
Φωτογραφίες: Paul Morel