Παρουσιάζοντας το Floravere, το πρώτο εμπορικό σήμα νυφικού απευθείας σε καταναλωτές και κατά παραγγελία

Το τσιτάτο "διαταράκτης" εκτοξεύεται άφθονα στο σύμπαν της μόδας και της τεχνολογίας. Αλλά η έναρξη της Floravere, η πρώτη απευθείας στον καταναλωτή, κατά παραγγελία, πολυτέλεια νυφική ​​παρέα (τα καταλάβατε όλα αυτά;), μπορεί πραγματικά να γυρίσει την παραδοσιακή αγορά γάμου υψηλών προδιαγραφών. Ναι, έχουμε ήδη γρήγορη νυφική ​​μόδα. φανταστικές, κομψές, αγορές από τούβλα και κονιάματα (και σύγχρονες δείτε τώρα, αγοράστε τώρα ενδιάμεσα), αλλά η ιδέα Floravere είναι σίγουρα η πρώτη του είδους της.

Η πρώτη στιγμή έμπνευσης του ιδρυτή Μόλι Κανγκ για την ίδρυση της εταιρείας προήλθε από μια απογοητευτική επίσκεψη σε ένα νυφικό σαλόνι υψηλών προδιαγραφών ενώ συνόδευε έναν πρόσφατα αρραβωνιασμένο φίλο του. «Wereμασταν στα 20 μας, οι πωλητές ήταν λίγο χαζοί, τίποτα δεν είχε τιμές, μας πήρε εβδομάδες για να κλείσουμε ραντεβού και [οι πωλήσεις συνεργάτης] δεν θα μας άφηνε καν να αγγίξουμε τα φορέματα, σαν να φοβόταν ότι θα τους κάνουμε κάτι, ξεκάθαρα », λέει στη Fashionista. το ΤΗΛΕΦΩΝΟ. «Απλώς θυμάμαι να σκέφτομαι« αυτός είναι ένας περίεργος τρόπος για ψώνια ».

Το Floravere, που κυκλοφορεί σήμερα, επιτρέπει στις υποψήφιες νύφες να διαβάσουν πρώτα μια διαδικτυακή συλλογή φορεμάτων και να παραγγείλουν έως και τρία δείγματα σε μέγεθος XS/S ή M/L για 45 $ ανά φόρεμα. (Τα τέλη δειγμάτων θα πιστωθούν με την τελευταία αγορά φόρεμα.) Τα φορέματα φτάνουν σε ένα όμορφα συσκευασμένο "Bride Box", το οποίο περιέχει εποχιακό νυφικό θέμα "καλούδια" που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε αυτό το πολυτιμότερο event δοκιμής στην άνεση του σπιτιού σας-ελπίζουμε με φίλους και ένα μπουκάλι σαμπάνια, αλλά σίγουρα χωρίς χαλαρό πωλητές. Το Bride Box μιλά επίσης σε παραδοσιακούς που αποφεύγουν να ψωνίζουν διαδικτυακά νυφικά, τα οποία πιστεύουν ότι δεν προσφέρουν αυτό το νυφικό εμπειρία.

Το Floravere κάνει ντεμπούτο με επτά φορέματα που μιλούν για επτά «αρχέτυπα» στυλ, συμπεριλαμβανομένων, ΕΝΑ. Αίθουσα, μανίκια κρέπας χωρίς μανίκια για το μινιμαλιστικό. Καπουλέτο, ένα drape-y, εκτός ώμου για το ρομαντικό. ΜΙ. BennetΤούλι με μανίκι από δαντέλα, μήκους τριών τετάρτων, για μια φιλόδοξη Kate Middleton. και R. Γκίλμορ, ένα γλυκό λουλουδάτο κεντημένο νούμερο στο οποίο μπορείτε να παντρευτείτε την Τζες, τον Ντιν ή τον Λόγκαν. Και κάθε φόρεμα μπορεί να προσαρμοστεί με τον δικό του τρόπο, συμπεριλαμβανομένης της αλλαγής των μανικιών, της προσθήκης μιας σχισμής ποδιών, κρυστάλλινων διακοσμήσεων, του μήκους του τρένου και της μέσης.

"Μια από τις πιο μοναδικές [προσαρμογές] είναι η μονογράφηση", προσθέτει ο Kang. "Θα βάλουμε τα αρχικά ή την ημερομηνία του γάμου σας ή ό, τι άλλο θέλετε να είναι ραμμένο με μπλε χρώμα στο εσωτερικό του μπούστου το φόρεμά σου. "Από τώρα, το μέγεθος του φορέματος κυμαίνεται από 0 έως 12, αλλά ο Floravere μπορεί να κάνει μέγεθος 14 και πάνω αίτηση. (Τα δείγματα είναι προς το παρόν διαθέσιμα μόνο σε δύο μεγέθη.) Μόλις οριστικοποιηθεί, το κατά παραγγελία φόρεμα θα φτάσει σε τρεις έως τέσσερις μήνες, σε αντίθεση με το παραδοσιακό νυφικό πρόγραμμα των εννέα έως 16 μηνών. Και το χτύπημα: τα φορέματα είναι φορέματα υψηλής ποιότητας, φτιαγμένα στη Νέα Υόρκη, όλα κάτω από $ 4.000.

Η ιδέα για τον Floravere έμεινε στην πραγματικότητα στον επιχειρηματικό εγκέφαλο του Kang για αρκετή ώρα-οκτώ χρόνια, για να συγκεκριμένη-μετά την αρχική της νυφική ​​μπουτίκ (και μετά από μια απογοητευτική αναζήτηση για τον δικό της γάμο φόρεμα). Η ίδρυση της εταιρείας ήταν ακόμη και η βάση του δοκίμιου εφαρμογής της στο Stanford Business School. "Μου λένε πάντα ο διευθυντής εισαγωγών στο Στάνφορντ ότι είμαι ένας από τους λίγους ανθρώπους που έγραψαν κάτι και στη συνέχεια το επιδιώκω μετά το σχολείο", λέει ο Κανγκ. Εξασφάλισε επίσης την αρχική χρηματοδότηση της Floravere μέσω ενός από τους καθηγητές της GSB, έναν βετεράνο επενδυτή αγγέλου, ο οποίος βοήθησε στη διεύρυνση του δικτύου της. Ένας γύρος "φίλοι και οικογένεια" βοήθησε να φροντίσει τα υπόλοιπα.

Για πρακτική εμπειρία στη μόδα, ο Kang έκανε σοβαρές εξωσχολικές προσπάθειες κατά τη διάρκεια του σχολείου. Πήρε συνέντευξη από πάνω από 100 νύφες για τα "σημεία πόνου" τους και χτύπησε το πεζοδρόμιο στο Garment της Νέας Υόρκης Περιοχή για να συναντήσετε κατασκευαστές μοτίβων, υπονόμους, εργάτες εργοστασίων και σχεδιαστές που έχουν ήδη εδραιωθεί στην πολυτελή νυφική αγορά. «Πέρασα πάνω από ένα χρόνο βυθίζοντας τον εαυτό μου σε αυτόν τον κόσμο και μαθαίνοντας για αυτόν», λέει. Από εκεί, ο Kang συνεργάστηκε με εκλεκτούς τεχνίτες με μεγάλη εμπειρία σε καθιερωμένα σπίτια υψηλής τεχνολογίας, όπως η Carolina Herrera, η Monique Lhuillier και η Reem Acra, για τη δημιουργία της συλλογής.

Ένας αριθμός παραγόντων βοηθά τη Floravere να διατηρήσει το κόστος χαμηλότερο, ενώ δημιουργεί πολυτελή, προσαρμοσμένα φορέματα με μικρό παράθυρο παράδοσης. Πρώτον, το μοντέλο απευθείας στον καταναλωτή αποκλείει τον μεσάζοντα για παραγγελίες που αποστέλλονται απευθείας στα εργοστάσια και παραλείπει τη σήμανση λιανικής. "Οι τιμές που προσφέρουμε είναι ουσιαστικά τιμές χονδρικής", λέει ο Kang. "Αλλά μου αρέσει να λέω σε πολλούς ανθρώπους," είναι τιμές πώλησης δείγματος χωρίς την πώληση δείγματος "." 

Υπάρχει επίσης η "βαρετή επιχειρηματική πλευρά", όπως το λέει. (Νομίζουμε ότι είναι ιδιοφυές, αλλά τόσο προφανές.) «Διαπίστωσα ότι ένας άλλος τρόπος για να διατηρήσουμε τις τιμές χαμηλά είναι η ανάπτυξη του δικού μας συλλογές και προσφέροντάς τους εκτός συγχρονισμού με το παραδοσιακό νυφικό ημερολόγιο », εξηγεί, σχετικά με το δύο φορές το χρόνο Νυφική ​​εβδομάδα φρενίτιδα. Οι σχεδιαστές, οι κατασκευαστές μοτίβων, οι κόπτες, οι αποχετεύσεις και τα εργοστάσια "είναι τελείως βαλτωμένοι σε πολύ συγκεκριμένες περιόδους του έτους και είναι οι γρύλοι τις άλλες φορές". Ετσι, Το Kang μπορεί να διαπραγματευτεί τιμές εκτός εποχής που ωφελούν τελικά τον πελάτη και να κυκλοφορεί περισσότερες συλλογές ετησίως από το κανονικό νυφικό παλιό σχολείο σπίτι.

Στην πραγματικότητα, αυτή τη στιγμή, η Kang και οι σχεδιαστές της εργάζονται για τη δεύτερη συλλογή της που θα παρουσιαστεί τον Ιανουάριο, όταν θα μπορούσε να είναι μια εντελώς διαφορετική αγορά νυφικών.

Floravere εγκαινιάζεται σήμερα.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.