Ο προπονητής χρειάζεται ανατροπή. Κανείς δεν το ξέρει καλύτερα από αυτό του Coach ο νεοδιορισμένος διευθύνων σύμβουλος Βίκτορ Λούις και δημιουργικός διευθυντής Stuart Vevers. Εκτός, ίσως, από τους επενδυτές της εταιρείας, οι οποίοι είδαν τη μετοχή να μειώνεται κατά 40 τοις εκατό από το 2009 καθώς οι πωλήσεις μειώθηκαν και οι πωλήσεις των αντιπάλων τους (συγκεκριμένα, Μαικλ Κορς) έχουν εκτοξευθεί στα ύψη.
Σε μια παρουσίαση έξω από το Λίνκολν Σέντερ την Πέμπτη, στον Τύπο και στους αγοραστές δόθηκε η πρώτη τους λεπτομερής προεπισκόπηση για το πώς θα είναι η ανάκαμψη του Coach - αν θα είναι μια ανατροπή -. Ας πούμε, δεν είναι ο προπονητής της μητέρας σου.
Στην είσοδο, οι επισκέπτες υποδέχτηκαν από τις τρεις πλευρές σειρές μανεκέν στολισμένες σχεδόν εξ ολοκλήρου σε μαύρο χρώμα: μαύρα αδιάβροχα χειμωνιάτικα παλτά και δέρμα με βότσαλα σακάκια, μερικά με περιλαίμια ψαλιδίσματα, σε συνδυασμό με μοντέρνες μαύρες φούστες από μαύρο μαλλί που θυμίζουν Marc by Marc Jacobs περίπου το 2003 (δείτε ένα παράδειγμα που κόπηκε με το iPhone μου, παρακάτω). Πάνε οι φωτεινές, απλές τσάντες με λογότυπο. στη θέση τους υπήρχε μια αστική συγχώνευση από μαύρα και καφέ δερμάτινα παπούτσια και τσάντες αγγελιοφόρων σταυροειδούς στολισμένης με μεσοδυτικά μοτίβα όπως καρφιά, περιθώρια και δερμάτινα κομμάτια σε σχήμα φτερού. Στην πραγματικότητα, εκτός από την εμφάνιση μερικών βασικών υπογραφών - για παράδειγμα, γυρίστε κλειδαριές στις τσάντες - ήταν σχεδόν αδύνατο να προσδιοριστεί η συλλογή ως Προπονητής. Moreταν περισσότερο ο Νικόλας Κ συναντά τον ΝΤΚΝΥ συναντά τον Μάντεγουελ.
Μισή ώρα αργότερα, οι παρευρισκόμενοι κλήθηκαν να καθίσουν σε μαύρους πάγκους καλυμμένους με ψαλίδες για να παρακολουθήσουν την έτοιμη παρουσίαση του Coach. Ο προπονητής, όπως όλοι γνωρίζουμε, ήταν πάντα μια μάρκα αξεσουάρ-και μάλιστα με υψηλό περιθώριο. Κάτω από την Luis and Vevers, επεκτείνει επιθετικά τη γκάμα των ρούχων της. Η συλλογή (βλέπε slideshow παρακάτω) ήταν καλή, περισσότερο σύμφωνη με τον τόνο - και την κορεσμένη παλέτα χρωμάτων - του προπονητή των περασμένων εποχών. Υπήρχαν παλτά εναλλαγής, μπουφάν και σακάκια με υπερμεγέθη κόκκινο-μαύρο κυνηγόσκυλο μοτίβο, σε συνδυασμό με χοντρές κόκκινες ζακέτες, κόκκινες και μαύρες μίνι φούστες και δερμάτινες μπότες σε σχήμα γαλότσες Το ξεχωριστό παλτό της συλλογής ήταν ένας αριθμός εκρού με αντίστοιχες μανσέτες, γιακά και πέτα, με κίτρινα δερμάτινα μπαλώματα ώχρας στους ώμους. Οι τσάντες εδώ ήταν καλύτερες από αυτές που είδα στην αρχή. Μου άρεσαν οι υπερμεγέθεις συμπλέκτες - ειδικά το ψαλίδι - και άλλοι χαρακτήρισαν πολύ μεγάλη περιθώριο.
Ξεφεύγοντας από τα σχόλια που είδα στις ροές μου στο Instagram και στο Twitter, η βιομηχανία είναι ενθουσιώδης με το "νέος προπονητής" - "σέξι" ήταν η λέξη που εμφανιζόταν πιο συχνά - αλλά αναρωτιέμαι αν οι πελάτες του Coach θα είναι. Έχουν αυτές οι τσάντες τη μαζική απήχηση που έχει κάνει την Kors τόσο επιτυχημένη, το είδος που χρειάζεται η Coach για να αλλάξει τις πωλήσεις της; Γιατί αυτό που θέλουν αυτοί οι πελάτες είναι απλό: φωτεινές, λειτουργικές, αναγνωρίσιμες τσάντες που φαίνονται πιο δαπανηρές από τα $ 250 που πλήρωσαν για αυτό. Το αν ο Coach μπορεί να επιτύχει τα ίδια αποτελέσματα με μια πιο εντυπωσιακή στρατηγική σχεδίασης, μένει να το δούμε. Η σεζόν των κερδών θα δείξει.