Πώς ψωνίζω: Moda Operandi Fashion Director Lisa Aiken

Όλοι αγοράζουμε ρούχα, αλλά κανένας δεν ψωνίζει το ίδιο. Μπορεί να είναι μια κοινωνική εμπειρία και βαθιά προσωπική. μερικές φορές, μπορεί να είναι παρορμητικό και διασκεδαστικό, σε άλλες, με σκοπό τον σκοπό, μια αγγαρεία. Πού ψωνίζεις; Πότε ψωνίζεις; Πώς αποφασίζετε τι χρειάζεστε, πόσα να ξοδέψετε και τι είναι «εσείς»; Αυτές είναι μερικές από τις ερωτήσεις που θέτουμε σε εξέχοντα πρόσωπα στη στήλη μας "Πώς ψωνίζω."

Σίγουρα, η λέξη «έμπνευση» μπορεί σίγουρα να χρησιμοποιηθεί υπερβολικά στη βιομηχανία της μόδας, αλλά ποτέ δεν είναι πιο κατάλληλη από ό, τι όταν συζητάμε Λίζα Άικεν.

Για παράδειγμα, υπάρχει κίνητρο καριέρας: Αυτή μετέτρεψε την πρακτική της στο κολέγιο σε εργασία πλήρους απασχόλησης και συνεχίζει να πρωτοπορεί στον συνεχώς εξελισσόμενο κλάδο του λιανικού εμπορίου. Τώρα, ως Women Fashion Director στο πολυτελές trailblazer e-commerce μόδας Moda Operandi, Η Aiken εισάγει τακτικά τις εμμονές στη μόδα στις πιο καινοτόμες και (σύντομα δεν θα είναι) ανερχόμενες μάρκες από όλο τον κόσμο. Επίσης υπηρετεί διαρκώς ως ταγματάρχης 

street-style inspo από τα υπέροχα ταξίδια αγορών της σε όλο τον κόσμο και τη συμμετοχή σε διεθνείς εβδομάδες μόδας. Αλλά κυρίως, μετά τη συνομιλία μας, ο Aiken έχει εμπνεύσει (αν δεν έχει επικυρωθεί) μου να συνεχίσω να ψωνίζω - αλλά με ενημερωμένο, ενστικτώδη και, ναι, συναισθηματικό τρόπο.

"Ένα από τα πράγματα που απολαμβάνω περισσότερο, τόσο στην επαγγελματική μου ιδιότητα όσο και προσωπικά, είναι να βρω νέα ταλέντα και νέες μάρκες", λέει, τηλεφωνικά. «Μου αρέσει αυτό το συναίσθημα όταν φοράς κάτι και κάποιος σε ρωτά ποιος είναι και είναι μια ετικέτα κάτω από το ραντάρ εσείς ανακαλύφθηκε και είναι σαν το μυστικό σας και έχετε αυτήν την αίσθηση αξιοπιστίας. «Ω, το βρήκα μόνος μου. Το ερωτεύτηκα για το κομμάτι, όχι απαραίτητα για το εμπορικό σήμα ή οτιδήποτε άλλο ». Για μένα, αυτό είναι το πιο συναρπαστικό κομμάτι του τρόπου που ψωνίζω ».

Ναι ναι! Επιπλέον, η κουβέντα μας με ενθάρρυνε επίσης να θησαυρίσω όλες αυτές τις σκληρά κερδισμένες και κερδισμένες αγορές μόδας στην ντουλάπα μου (ή ντουλάπες -συγγνώμη, σύζυγος). Φυσικά, κάποιος πρέπει επίσης να επιμελείται τακτικά την γκαρνταρόμπα του, ειδικά σε πόλεις με πολυκατοικίες όπου ο αποθηκευτικός χώρος είναι περιορισμένος. Ως επαγγελματίας μόδας, σταρ στο στυλ του δρόμου και μανιώδης καταναλωτής, η Aiken δεν αποτελεί έκπληξη το δικό της Μαρί Κόντο-εσική φιλοσοφία, η οποία σχετίζεται με το πώς ψωνίζει. (Και, γεια, θα διάβαζα αυτό το βιβλίο, αν έγραφε ένα. Απλά λέω.) 

Εν τω μεταξύ, η Aiken μοιράζεται πώς ενσωματώνει το ήθος της στα ψώνια για τη δουλειά της και για τον εαυτό της, με ποια είδη γκαρνταρόμπας δεν θα μπορούσε να αποχωριστεί μετά την εκκαθάριση της ντουλάπας της (και ποια τσάντα σχεδιαστή πέρασε σε έναν τυχερό φίλο) και όταν πήγε στο διαδίκτυο για να βρει το πιο καυτό αντικείμενο αυτής της σεζόν πριν πουληθεί έξω. (Αγοράζει όπως και οι υπόλοιποι!)

Σχετικά Άρθρα:
Πώς η Lisa Aiken πέρασε από φοιτήτρια μάρκετινγκ σε αγαπημένη διευθύντρια μόδας
Πώς ψωνίζω: Chiara Ferragni
Πώς ψωνίζω: Serena Williams

«Δεν είμαι πραγματικά μια στολή ντυμένη. από πολλές απόψεις θα ήθελα να ήταν. Θαυμάζω τις γυναίκες που είναι. Έχω μάθει πολλά για το στυλ μου καθώς μεγαλώνω. Έχω φτάσει πραγματικά σε αυτό το σημείο όπου ντύνομαι για τον εαυτό μου. Είμαι λιγότερο καραγκιόζη μόδας από ότι ήμουν και σίγουρα λιγότερο με τάσεις τότε ίσως. Προσγειώθηκα λοιπόν σε αυτόν τον χώρο όπου ντύνομαι περισσότερο από την minimal πλευρά, αλλά πάντα προσθέτω μια συστροφή σε κάτι. Αυτό είναι το ασφαλές μου μέρος. Λατρεύω ένα υπέροχο κομμάτι μόδας στο οποίο μπορώ να δημιουργήσω μια στολή, αλλά γενικά παραμένω στην ελαφρώς πιο υποτιμημένη πλευρά.

Όταν ξυπνάω το πρωί, έχω πάντα κάτι που έχω θέλω να φορέσω. Από όπου κι αν προέρχεται αυτό - σε όποια διάθεση κι αν βρίσκομαι. ό, τι καιρός μοιάζει? όποια και αν είναι η μέρα ή το πρόγραμμά μου. Έχω πάντα κάτι με το οποίο έχω αποφασίσει ότι έχω κολλήσει. Μπορεί να είναι ένα σακάκι ή μια συγκεκριμένη επιλογή παπουτσιών ή υποδημάτων και στη συνέχεια ξεκινάτε από εκεί. Ουσιαστικά είναι αυτό το συναίσθημα να γνωρίζεις το μόνο πράγμα από το οποίο σίγουρα θέλεις να εμπνευστείς.

Αυτή τη στιγμή, ζω σε μπότες μάχης, οπότε όλα τείνουν να συνδέονται με αυτό. Μπορείτε να τα [φορέσετε] με ένα μάλλον κοριτσίστικο φόρεμα και βγαίνει σαν να φαίνεται πραγματικά δροσερό ή με τζιν και ένα μπουφάν όταν είναι ιδιαίτερα τρομακτικό έξω. Φοράω το δικό μου Proenza Schouler μπότα topstitch μέρα με τη μέρα. Αν κατάφερα να πιάσω στα χέρια μου το Μποτέγκα Βενέτα αυτά που πουλήθηκαν παντού, τότε μάλλον θα τα φορούσα.

Είμαι σε μια πραγματικά τυχερή θέση όπου εργάζομαι σε έναν λιανοπωλητή όπως ο Moda και μπορώ να ταξιδέψω κόσμο και δείτε όλες αυτές τις συλλογές από πρώτο χέρι-παρακολουθώντας τις εκπομπές του διαδρόμου, καθώς και την επίσκεψή σας εκθεσιακοί χώροι. Είστε πραγματικά σε θέση να λάβετε μια πολύ πιο ενημερωμένη απόφαση σχετικά με το προσωπικό στυλ, όταν έχετε κάνει όλη την έρευνα αγοράς. Αν ψώνιζα για εσωτερικούς χώρους, θα ήταν [μια] πολύ πιο προκλητική προοπτική για μένα, επειδή νιώθω ότι πρέπει να βλέπω τα πάντα.

Είμαι πολύ κορίτσι στο διαδίκτυο [για ψώνια]. Στην αρχή που γεννήθηκε λόγω ευκολίας και, με την πάροδο του χρόνου, έγινε όλο και περισσότερο μια προτιμώμενη μέθοδος. Απλώς από το να βλέπεις τα πάντα πιο γρήγορα, να μπορείς να έχεις διαύγεια όσον αφορά την εξέταση ενός αντικειμένου και την πλήρη περιγραφή. Μου αρέσει το γεγονός ότι όλα όσα μου παραδίδονται είναι σε άριστη κατάσταση. Προφανώς, ό, τι κάθεται στο πάτωμα του καταστήματος, έχετε αυτό το «πόσες φορές έχει δοκιμαστεί;» ή "έχει επιστραφεί;" ερωτήσεις, τις οποίες πιστεύω ότι είναι λιγότερο νοοτροπία όταν ψωνίζετε στο διαδίκτυο περιβάλλον. Έχω περάσει επίσης ολόκληρη την καριέρα μου στο ηλεκτρονικό εμπόριο πολυτελείας μόδας, οπότε μεγάλωσα με αυτό.

Προφανώς, είμαι μεγάλος αγοραστής της Moda Operandi. Κάνω επίσης αγορές σε διαφορετικές πλατφόρμες, αλλά για διαφορετικά πράγματα. Ένα από τα μεγαλύτερα πράγματα για μένα είναι ότι επενδύω σε αληθινά statement κομμάτια μόδας για τα οποία αισθάνομαι πραγματικά ενθουσιασμένος και συναισθηματικός. Είμαι σίγουρα προγραμματιστής, οπότε προτιμώ να σκέφτομαι περισσότερο αγορές και αυτό έρχεται να επενδύσω σε κομμάτια μόδας που γνωρίζετε ότι θα λατρέψετε στο μέλλον. Για να είμαι ειλικρινής, θα προτιμούσα να ξοδεύω τα σκληρά κερδισμένα μετρητά μου σε κάτι που πραγματικά έχω ερωτευτεί σε σχέση με ένα λευκό μπλουζάκι. Όσον αφορά τα βασικά μου, αγοράζω ένα μικρό λευκό ανδρικό μπλουζάκι από Τόπμαν, που είναι 15 $ online ή αγοράζω τα βασικά μου πουλόβερ από κασμίρ από Uniqlo.

Η Bottega Veneta είναι μια αγαπημένη συλλογή αυτή τη στιγμή. Δεν μπορώ να πω κάτι άλλο. Πραγματικά έχω ερωτευτεί τι Ντάνιελ Λι κάνει. Είμαι προφανώς πολύ τυχερός που γνωρίζω τις ημερομηνίες κυκλοφορίας της [νέας συλλογής]. Wasταν λοιπόν μεσάνυχτα μια συγκεκριμένη μέρα, τον Νοέμβριο, όταν η συλλογή του θέρετρου ανέβηκε, και ήμουν σίγουρα στο διαδίκτυο. Ταν στο ημερολόγιό μου. Αγόρασα την τσάντα ώμου. Λατρεύω τον συμπλέκτη πουγκί που κυκλοφορεί εδώ και μερικές σεζόν, αλλά ζω στη Νέα Υόρκη, οπότε σίγουρα χρειάζομαι κάτι λίγο πιο πρακτικό. Knewξερα ότι οι τσάντες ξεκινούσαν επειδή το είχα δει στον εκθεσιακό χώρο έξι μήνες νωρίτερα. Wasμουν έτοιμος και περίμενα όταν ξεκίνησε στο διαδίκτυο για μια νύχτα. Και σίγουρα, πούλησε απίστευτα γρήγορα στο Moda. Στείλαμε ένα email [στους πελάτες της Moda Operandi] την ώρα που ξεκίνησε, οπότε ήξερα ότι αν δεν μπω γρήγορα εκεί, δεν θα πάρω αυτό που ήθελα.

Οργανώνω την γκαρνταρόμπα μου ανά κατηγορία. Έχω λοιπόν σακάκια, φορέματα, μπλουζάκια, παντελόνια, παλτό... Αυτό βοηθά όταν επιστρέφετε από ένα ταξίδι αγοράς και πρέπει να πάρετε αυτό που χρειάζεστε πολύ γρήγορα. Αλλά επίσης, βλέπετε τα κενά που έχετε στην αρχή της σεζόν. Έτσι, αν υπάρχει κάτι που γνωρίζετε ότι σκέφτεστε, μπορείτε πολύ γρήγορα να δείτε αν υπάρχει [στην ντουλάπα σας].

Μετακόμισα πρόσφατα από το Λονδίνο στη Νέα Υόρκη, οπότε έπρεπε σίγουρα να μειώσω. Αλλά στην πραγματικότητα με έκανε να είμαι πολύ αδίστακτη με τα πράγματα για τα οποία ήμουν πραγματικά παθιασμένος έναντι αυτών που ήμουν πρόθυμος να αφήσω. Reallyταν πραγματικά ενδιαφέρον να περάσουμε από αυτή τη διαδικασία και να πάρουμε αυτές τις αποφάσεις γιατί επιβίωσαν μερικά ενδιαφέροντα πράγματα. Ενώ άλλα πράγματα, κοίταξα πίσω και σκέφτηκα, "Ναι, αγόρασα αυτό το μανσέτα έναντι ενός τρόπου που κανονικά θα ψώνιζα." 

Αλλά, έχω αρκετά μεγάλες ντουλάπες. Έχω δυόμιση ντουλάπες - όπως δύο διπλά και ένα μονό - που είναι αρκετά ουσιαστικό. Το γνωρίζω και ο άντρας μου το γνωρίζει πολύ. Αισθάνομαι ότι είναι ισοδύναμο για το μάθημα στο ρόλο που είμαι.

Είναι πραγματικά ενδιαφέρον να δω τι έμεινε στην γκαρνταρόμπα μου. Τόσο πολύ ήταν μάρκες από την πρώτη ή τη δεύτερη σεζόν τους. Reallyταν πραγματικά πραγματικά αναδυόμενο ταλέντο όταν βγήκαν με κομμάτια που δεν θα ήταν απαραίτητα ξανά ορατά ή γνωστά ξανά αν περπατούσατε στο δρόμο. Αλλά είναι τα κομμάτια που τελικά ερωτεύτηκες.

Τι έμεινε λοιπόν; Είμαι μεγάλος θαυμαστής του ΞΥΠΝΙΟΣ. Ένα από τα πρώτα σχέδιά τους ήταν μια [πλισέ] ολόσωμη φούστα με ένα στρίφωμα μαντήλι, ήταν ένα περιτύλιγμα, που έχω σε δύο χρώματα και δεν μπορώ να αποφασίσω... Λοιπόν, δεν θέλω να τα παρατήσω και τα δύο, οπότε έμειναν και οι δύο. Στην πραγματικότητα, έχω αρκετά A.W.A.K.E. στην ντουλάπα μου, τόσο περισσότερο το σκέφτομαι. Για βραδινή ένδυση, κράτησα αυστραλιανή μάρκα Μάικλ Λο Σόρντο. Beenμουν φαν του Rejina Pyo για πολύ καιρό και έχουν πολλαπλά κομμάτια. Υπάρχουν δύο σύγχρονες μάρκες που κυκλοφόρησαν με παρόμοιο χρόνο: Ganni από την Κοπεγχάγη και Νανούσκα από τη Βουδαπέστη. Από τον Ganni, είχα μερικά από αυτά τα πρώτα φορέματα - τα μεγάλα μοχέρ - και την Nanushka, όλα τα vegan δερμάτινα κομμάτια, τα οποία εξακολουθούν να αποτελούν μέρος της συλλογής τους τώρα. Έτσι έχουν την αίσθηση της μακροζωίας για μένα.

Από άποψη απόφασης, κατέληξε στο αν [δεν] ταιριάζει-και όλοι μεγαλώνουμε και το σώμα μας αλλάζει και όλα τα άλλα. Πραγματικά δεν επρόκειτο να προτείνω ότι μια μέρα θα ταίριαζα ξανά σε αυτό ή ότι θα μου ταίριαζε ξανά. Υπήρξε επίσης, "Νιώθω ακόμα συναισθηματικός για αυτό το κομμάτι;" Υπάρχει μια Μαρκ Τζέικομπς μαύρο και άσπρο, φόρεμα μετατόπισης με λεοπάρδαλη από το Συλλογή άνοιξη 2013. Μου άρεσε να περπατάω στον διάδρομο. Μου άρεσε στον εκθεσιακό χώρο. Wasμουν τόσο ενθουσιασμένος για αυτό, ακόμη και τώρα. Δεν το έχω φορέσει εδώ και πολύ καιρό, αλλά αυτή δεν είναι η διαδικασία λήψης αποφάσεων. Ξέρω ότι τελικά θα θέλω να το ξαναφορέσω μόνο και μόνο επειδή ήμουν τόσο αφοσιωμένος σε αυτό τόσο καιρό.

Πολλά από τα κομμάτια μου παραδόθηκαν σε φίλους στο Λονδίνο, για τα οποία ήταν αρκετά ευγνώμονες. Έχω μια φίλη που επρόκειτο να ξεκινήσει μια μεγάλη δουλειά από την πλευρά της PR της μόδας. Wasταν σαν «χρειάζομαι μια υπέροχη τσάντα σχεδιαστή» και ήταν απλώς τυχαίο timing - έτσι είχε τη νέα της τσάντα για την πρώτη της μέρα στη δουλειά και αυτό σήμαινε πολλά για μένα ότι θα μπορούσα να το κάνω αυτό. Ταν ένα γκρι Givenchy Antigona που θυμάμαι πολύ καθαρά ότι αγόραζα Μπάρνις όταν ήμουν σε ένα ταξίδι εδώ ».

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.