Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου, πολύ λίγοι ιστότοποι μόνο μέσω διαδικτύου έχουν καταφέρει να σπάσουν την κυρίαρχη αγορά. Ακόμα λιγότεροι έχουν σπάσει την αγορά πολυτελείας στο διαδίκτυο. Net-a-Porter, που ιδρύθηκε το 2000, έχει κυριαρχήσει στην αγορά πολυτελείας μόνο μέσω διαδικτύου με σίδερο πρώτα τα τελευταία 10 χρόνια-αλλά αυτό θα μπορούσε σύντομα να αλλάξει.
Καθώς περισσότερες μάρκες και λιανοπωλητές μπαίνουν στο διαδίκτυο, οι καταναλωτές και οι διευθύνοντες σύμβουλοι αρχίζουν να βλέπουν διαφορετικά την πολυτέλεια μόνο στο διαδίκτυο, προαναγγέλλοντας μια νέα σειρά καινοτόμων ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ένας από αυτούς τους ιστότοπους είναι το Ηνωμένο Βασίλειο Λεωφόρος 32.
Ξεκίνησε το 2011 από τη Roberta Benteler, το Avenue 32 υιοθετεί μια μοναδική προσέγγιση στο παιχνίδι ηλεκτρονικού εμπορίου, προωθώντας ένα είδος συμβιωτική σχέση με αναδυόμενους σχεδιαστές όπως ο Eudon Choi και ο Huishan Zhang, καθώς και καθιερωμένες μάρκες υψηλών προδιαγραφών σαν
Νάρκισο Ροντρίγκεζ και Ζακ Πόζεν-και σύγχρονα βασικά προϊόντα όπως το A.P.C. και J.Brand. Για τη Λεωφόρο 32, αφορά τόσο τους σχεδιαστές όσο και την πώληση.«Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα για σχεδιαστές-είτε πρόκειται για νέους σχεδιαστές είτε για καταξιωμένους σχεδιαστές-εκεί που πραγματικά έχουν τον έλεγχο της διαδικτυακής τους παρουσίας μέσα σε αυτό το περιβάλλον με πολλές μάρκες », μας είπε ο Benteler όταν φτάσαμε σε αυτήν και αυτήν Δεξιά γυναίκα, πρώην Browns που αγόρασε τη διευθύντρια Erin Mullaney (και οι δύο τυχαία είναι πανέμορφες και άψογα ντυμένες) στο Λονδίνο πριν από μερικές εβδομάδες.
Για το σκοπό αυτό, οι σχεδιαστές συμβάλλουν στη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο εμφανίζονται οι ετικέτες τους στον ιστότοπο, παρέχοντας βίντεο επωνυμίας, εικόνες και, σε ορισμένες περιπτώσεις, συνεντεύξεις.
"Νομίζω ότι αυτό είναι αυτό που είναι τόσο ελκυστικό για εμάς", είπε ο Benteler. "Ειδικά για έναν νεότερο σχεδιαστή που σπάνια έχει την ευκαιρία ή τα οικονομικά μέσα να παρουσιάσει πραγματικά μια ευρύτερη άποψη στη συλλογή τους ή ακόμη και σε ορισμένες κατηγορίες."
Η αποθήκευση ανερχόμενων σχεδιαστών είναι σίγουρα το Forte της Λεωφόρου 32-γεγονός που οφείλει τόσα πολλά Το αιχμηρό μάτι του Mullaney ως αντισυμβατικό υπόβαθρο του Benteler-όχι στη μόδα, αλλά στις επενδύσεις ΤΡΑΠΕΖΙΚΕΣ ΕΡΓΑΣΙΕΣ. Με γνώμονα τα οικονομικά, η Benteler ήθελε να δημιουργήσει έναν ιστότοπο που θα ήθελε πραγματικά να ψωνίσει-με εκπληκτικούς νέους σχεδιαστές που εμφανίζονται-χωρίς να αναλαμβάνει ένα οικονομικό ρίσκο. Έτσι, ο Benteler ήρθε με την καινοτόμο ιδέα να αγοράσει όλα τα εμπορεύματα της Avenue 32 με προμήθεια.
"Αν είχαμε έναν προϋπολογισμό, δεν θα μπορούσαμε [να καλλιεργήσουμε νέους σχεδιαστές και να ρισκάρουμε να αποθέσουμε νέους σχεδιαστές]", δήλωσε ο Benteler. "Αυτό που πραγματικά απολαμβάνουμε εγώ και η Erin είναι να προσπαθούμε να βρούμε [τον επόμενο μεγάλο σχεδιαστή.]"
Κοιτάζοντας πέρα από τη λίστα μετοχών της λεωφόρου 32 διαβάζεται σαν ποιος είναι ποιος από την ανερχόμενη διεθνή σκηνή σχεδιασμού: Υπάρχουν οι Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilincic, Priory of Ten, Calla και πολλοί άλλοι τα ονόματα των οποίων ακόμη και εμείς δεν αναγνώρισε. Αυτό είναι που κάνει τη Λεωφόρο 32 τόσο φοβερή: Σίγουρα θα ανακαλύψετε εκπληκτικά νέα ταλέντα για τα οποία δεν έχετε ακούσει ποτέ.
Για πολυτελείς ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου που λειτουργούν με το παραδοσιακό μοντέλο αγορών χονδρικής, θα ήταν πολύ επικίνδυνο να αγοράσετε τέτοια μη δοκιμασμένα, νεαρά ταλέντα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Λεωφόρος 32 είναι συχνά ένα είδος εκκίνησης. Ο ιστότοπος ήταν το πρώτο διαδικτυακό κατάστημα που έβαλε στο απόθεμα το Eudon Choi, για παράδειγμα. Τώρα, μερικές σεζόν αργότερα, κάθε διαδικτυακός λιανοπωλητής προσπαθεί να τον αποκτήσει.
"Έχουμε τόσους πολλούς αποκλειστικούς σχεδιαστές που δεν μπορούσαμε να αντέξουμε χρήματα για να μεταφερθούμε στον ιστότοπο αν ήταν χονδρική, επειδή προφανώς υπάρχει κίνδυνος", δήλωσε ο Benteler
Η Mullaney, η οποία σίγουρα γνωρίζει τα πράγματα χάρη σε μια μακρά θητεία στο Browns, έχει ένα εκπληκτικό μάτι για το ταλέντο-κάτι που ο πολύ σεβαστός αγοραστής μπορεί πραγματικά να επιδοθεί στη Λεωφόρο 32. «Οι νέοι σχεδιαστές μερικές φορές δεν πωλούν για μερικές σεζόν-χρειάζονται ένα ή δύο χρόνια για να ξεκινήσουν. Αυτό είναι ένα ρίσκο που κανονικά δεν θα έπαιρνα. [Αλλά στη Λεωφόρο 32] μπορούμε να πάρουμε αυτό το ρίσκο ».
Η επένδυση σε αναδυόμενα ταλέντα έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα όφελος και για τους σχεδιαστές. «Πολλά περιοδικά, όπως Μόδα, δεν θα περιλαμβάνει σχεδιαστές, εκτός εάν έχουν έναν stockist από τον οποίο μπορούν να αγοράσουν οι πελάτες », εξήγησε ο Benteler. «Έτσι, όταν μαζεύουμε [αυτούς τους νέους σχεδιαστές], τους ανοίγει συχνά η πόρτα να λάβουν πίστωση σε περιοδικά υψηλού κύρους. Και μετά κάνουμε και την πώληση ».
Δεδομένου ότι ο Benteler και ο Mullaney είναι τόσο καλοί στο να διαλέγουν νεαρά αναδυόμενα ταλέντα-ιδιαίτερα στο γενέτειρό τους στο Λονδίνο-τους ονομάσαμε οι ανερχόμενοι που θα κάνουν σύντομα κύματα στη βιομηχανία της μόδας-ο επόμενος J.W. Άντερσον, Τζόναθαν Σάντερς και Σοφία Websters. Διαβάστε παρακάτω για την πρώτη τους πεντάδα.