Η Καμίλα Κοέλιο εντάσσεται στο ρόστερ των ετικετών εσωτερικής επιρροής της Revolve

Πότε Περιστρέφομαι έκανε το ντεμπούτο του στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, ο διαδικτυακός λιανοπωλητής μόδας έκανε τη σχέση του με influencers επίσημη. Revolve Chief Brand Officer Η Raissa Gerona είπε στο Fashionista αυτό το μέρος του προ-IPO χρονοδιαγράμματος της περιελάμβανε την εξήγηση του τι ακριβώς είναι ένας «επηρεαστής» στους δυνητικούς επενδυτές.

«Είχαν τόσες πολλές ερωτήσεις, σχετικά με τη μηχανική του - και μερικές φορές ακόμη, [θα ρωτούσαν]« Τι είναι ένας επηρεαστής; Τι κάνει κάποιον επηρεαστή; », εξήγησε. "Για μερικούς, έπρεπε να ξεκινήσω με τα βασικά και να βάλω τα θεμέλια για το γιατί συνεργαζόμαστε με επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και γιατί τα κοινωνικά μέσα είναι σημαντικά".

Μετά την πώληση 11,8 εκατομμυρίων μετοχών στα 18 δολάρια το τεμάχιο και με αποτίμηση κοντά στα 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια, αυτοί οι επενδυτές σίγουρα κατανοούν τη δύναμη του μάρκετινγκ influencer τώρα. Και το Revolve δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης σε αυτό το μέτωπο. Γρήγορα στα τακούνια του 

το λανσάρισμα του Μαΐου μιας εσωτερικής σειράς με την Aimee Song έρχεται μια άλλη ετικέτα, αυτή τη φορά με τη βραζιλιάνικη ομορφιά vlogger που έγινε μπλόγκερ μόδας Καμίλα Κοέλιο. Είναι μια δημοφιλής αγορά, με μάρκες από Κιάρα Φεράγκνι, Ντανιέλ Μπερνστάιν, Arielle Charnas, Τζούλια Ένγκελ και Κρισέλ Λιμ ήδη στα ράφια, για να αναφέρω μερικά. Αλλά αντί να κεντρίζει την ανταγωνιστική ζήλια, αυτό αποτελεί απλώς έμπνευση για τον Coelho.

«Όταν ξεκίνησα πριν από 10 χρόνια, influencers, δεν ήταν καριέρα. πολλοί άνθρωποι δεν μας κατάλαβαν καν », εξηγεί σε μια προεπισκόπηση της σειράς. «Σήμερα, είμαι τόσο περήφανη για όλα αυτά τα κορίτσια που δημιουργούν τη δική τους αυτοκρατορία, δημιουργούν τις δικές τους μάρκες και είναι επιχειρηματίες».

Και σίγουρα, η φωτεινή, σέξι γραμμή ξεχωρίζει από τις άλλες, όπως ακριβώς το στυλ της Coelho την ξεχωρίζει στο χώρο των influencer. Οι τιμές θα κυμαίνονται από 88 έως 398 δολάρια, με μέγεθος μεταξύ XXS και XL, το οποίο είναι μια εξαιρετική αρχή για τον στόχο του Coelho να κάνει τη μόδα για διαφορετικούς τύπους σώματος πραγματικότητα. Η μάρκα θα ξεκινήσει με περίπου 80 στυλ, κινούμενη σε περίπου 40 στυλ ανά μηνιαία πτώση.

Συζητήσαμε με την Coelho πριν από το λανσάρισμα για να ρωτήσουμε γιατί ο χρόνος είναι κατάλληλος για τη δική της μάρκα, τι καθορίζει δικός της εκτός από τους συναδέλφους της με επιρροές και πώς η συνεργασία με την Revolve θα τη βοηθήσει να πετύχει μακροπρόθεσμα στόχους.

Σχετικά Άρθρα
"Τι είναι οι Influencers;" Πώς η Revolve ενέπνευσε τους επενδυτές με τη στρατηγική μάρκετινγκ της πριν από την IPO
Η Aimee Song συνεργάστηκε με το Revolve στην πρώτη μακροπρόθεσμη συλλογή Influencer του λιανοπωλητή
13 Μάρκες μόδας κάτω από το ραντάρ που ιδρύθηκαν και σχεδιάστηκαν από Influencers

Γιατί θέλατε να ξεκινήσετε τη δική σας γραμμή;

Όταν ξεκίνησα στο YouTube, το 2010, η δημιουργία μιας μάρκας μπορεί να φαινόταν τόσο μακριά και απρόσιτη, και αδύνατη ίσως - αν και, έχω μάθει με τη μαμά μου μεγαλώνοντας ότι όλα είναι πιθανά αν πιστεύεις στον εαυτό σου και αν δουλεύεις σκληρά, και μπορείς μεγάλο όνειρο. Αλλά δεν ήξερα καν ποια κατεύθυνση επρόκειτο να πάρει, ειδικά επειδή ξεκίνησα με την ομορφιά. Αφού δημιούργησα το blog μου, πέρασα στη μόδα, γιατί πάντα αγαπούσα τη μόδα όσο αγαπώ την ομορφιά. Νομίζω ότι πραγματικά το ένα κομπλιμέντα το άλλο.

Κάνοντας εβδομάδες μόδας και δουλεύοντας με μάρκες μόδας, έγινε όνειρό μου. Σως δεν πίστευα ότι θα συνέβαινε τόσο σύντομα γιατί ο χρόνος περνάει τόσο γρήγορα, αλλά έγινε όνειρο. Είπα στον εαυτό μου: "Θα δημιουργήσω τη δική μου μάρκα μια μέρα" και αυτό συμβαίνει. Δεν μπορούσα να σας πω πόσο χαρούμενος είμαι και πόσο πετυχημένος είμαι που το κάνω αυτό. Beenταν οι πιο τρελές, πιο πολυσύχναστες μέρες της ζωής μου, αλλά ήδη αξίζει τον κόπο γιατί όλα συνδυάζονται όπως τα φανταζόμουν. Κάνουμε ένα ταξίδι εκτόξευσης, για το οποίο είμαι τόσο ενθουσιασμένος. έρχονται πολλοί άνθρωποι που αγαπώ.

Για να το κάνω αυτό με το Revolve, έχοντας πουλήσει το εμπορικό σήμα μου Revolve.com, είναι τόσο μεγάλη υπόθεση. Δουλεύω με την Revolve για περισσότερα από τέσσερα χρόνια τώρα και είναι οικογενειακά για μένα. Αγαπώ και θαυμάζω πραγματικά την ομάδα Revolve, και αυτό είναι τόσο σημαντικό για μένα. Θα μπορούσαμε να το είχαμε κάνει στο παρελθόν, και είχαμε ευκαιρίες να το κάνουμε και πριν, αλλά ήθελα να περιμένω την κατάλληλη στιγμή και μου φαίνεται τόσο καλό τώρα. Είμαι τόσο χαρούμενος και ενθουσιασμένος που οι ακόλουθοι μου και οι φίλοι και η οικογένειά μου θα έχουν όλοι πρόσβαση σε αυτά τα κομμάτια που δημιούργησα.

Τι κάνει τώρα την κατάλληλη στιγμή;

Είχαμε μια στιγμή όπου μεταβαίνω και δουλεύω περισσότερο με μάρκες μόδας. Έκανα συνεργασία με Lancôme, η οποία ήταν πολύ επιτυχημένη και τόσο καλή εμπειρία επίσης, για τη δημιουργία ενός προϊόντος. Συνεργάστηκα σε μια γραμμή μόδας με έναν μεγάλο Βραζιλιάνο σχεδιαστή, Κάρολ Μπάσι, το οποίο είναι περισσότερο σχεδιαστής πολυτελείας, και αυτό ήταν επίσης μια εκπληκτική εμπειρία. Όταν συνεργάζεστε με μια μάρκα είναι διαφορετικό από το να δημιουργείτε το δικό σας, γιατί θέλετε να βάλετε το στυλ σας σε αυτό, αλλά και να διατηρείτε το DNA της μάρκας.

Έτσι, ο σωστός χρόνος ήταν να αποκτήσετε πρώτα μια εμπειρία, όπως η δημιουργία προϊόντος, παρόλο που ήταν με άλλη μάρκα. Είμαι τόσο απασχολημένος, εξαιρετικά απασχολημένος, αλλά ήθελα να αφιερώσω περισσότερο από τον χρόνο μου σε κάτι που είναι δικό μου.

Περιηγηθείτε μας στη διαδικασία σχεδιασμού σας.

Η διαδικασία είναι η αγαπημένη μου - όταν έχουμε τις συναντήσεις σχεδιασμού, τις οποίες συνήθως προγραμματίζουμε πέντε έως έξι ώρες κατ 'ευθείαν μόνο για να εγκρίνουμε και να κάνουμε το σχεδιασμό, είναι τόσο διασκεδαστικό και περνάει τόσο γρήγορα. Μέχρι το τέλος της συνάντησης, λέω, «Θεέ μου, δεν θέλω να φύγω», γιατί είναι καταπληκτικό. Καταλήγω σε όλες τις εμπνεύσεις και στη συνέχεια από τις εμπνεύσεις μου κάνουμε σκίτσα και στη συνέχεια εγκρίνω σκίτσα και εγκρίνω υφάσματα. Για κάθε ομάδα σκίτσων, θα επιλέξουμε ένα διαφορετικό ύφασμα και, στη συνέχεια, μόλις εγκριθεί, θα πάει για παραγωγή και θα επιστρέψει ως πρώτα δείγματα.

Μόλις έρθουν εκεί, δοκιμάζουμε κάθε κομμάτι σε ένα μοντέλο και στον εαυτό μου, γιατί μου αρέσει να το δοκιμάζω και να νιώθω πώς λειτουργεί το ρούχο στο σώμα μου. Τότε κάνουμε όποιες προσαρμογές χρειαζόμαστε, όποιες αλλαγές θέλουμε να κάνουμε. Οι προσαρμογές γίνονται, επιστρέψτε και τότε είναι που το εγκρίνουμε οριστικά ή, αν δεν είμαστε ακόμα ικανοποιημένοι με αυτό, απλά το αφήνουμε. Αλλά αυτές οι αποφάσεις λαμβάνονται γρήγορα και το απολαμβάνω πραγματικά, ειδικά δοκιμάζοντας τα πάντα και εγκρίνοντας υφάσματα.

Για τι σας ενθουσιάζει περισσότερο η συλλογή σας;

Μου αρέσει να παίζω με υφάσματα. Είμαι τόσο ενθουσιασμένος για όλα τα υφάσματα που πρόκειται να χρησιμοποιήσουμε. το μετάξι και τα λινά είναι τόσο μεγάλα στον τρόπο ζωής μου ήδη, και ήθελα πολύ να τα ενσωματώσω στη συλλογή μου, την πρώτη, αλλά παίζουμε επίσης με πολύ περισσότερα υφάσματα. Θέλω να δω πώς αντιδρά ο κόσμος σε αυτό. Τότε αυτό που θέλω να κάνω είναι, τα κομμάτια ήρωας, πράγματα που αρέσουν περισσότερο στους ανθρώπους, θέλουμε να τα κρατήσουμε στις επόμενες συλλογές. ίσως να το φέρει ξανά σε διαφορετικά χρώματα ή ακόμα και σε διαφορετικό ύφασμα, διατηρώντας όμως τα σχήματα που αγαπούν περισσότερο οι άνθρωποι.

Beenταν πολλή δουλειά, αλλά είμαι τόσο εμπλεκόμενη σε όλο το σχεδιασμό, και επίσης στο δώρο αυτή τη στιγμή! Η λίστα με τα δώρα μου είναι τόσο μεγάλη, γιατί θέλω να δώσω σε τόσους πολλούς ανθρώπους, αλλά μετά ήθελα να επιλέξω κάθε κομμάτι για κάθε άτομο. Η ομάδα μου έλεγε, «Όχι, μπορούμε να το κάνουμε για σένα», αλλά εγώ έλεγα, «Όχι, θέλω να το κάνω». Wasταν μεσάνυχτα χθες το βράδυ και δούλευα στη λίστα μου, αλλά έχω τόση αγάπη γι 'αυτό, και υπάρχει τόση σκληρή δουλειά που έχει ήδη γίνει που θέλω να συμμετέχω, και αξίζει τον κόπο, παρόλο που δεν κοιμάμαι αρκετά κάθε φορά Νύχτα.

Πώς θα λέγατε ότι τα σχέδια αντανακλούν την αισθητική σας;

Κάνοντας τα look της ημέρας τόσο καιρό, ξέρω τι αρέσει περισσότερο στους οπαδούς μου και τι είδους ρούχα τους αρέσει να με βλέπουν να φοράω περισσότερο, και έτσι το σκέφτηκα σίγουρα. Η μεγαλύτερη έμπνευσή μου ήταν η Βραζιλία, οπότε έφερα πολύ χρώμα, πολλά παιχνιδιάρικα κομμάτια και πάντα με ένα σέξι άγγιγμα. πράγματα που μπορείτε να φορέσετε σε ένα γραφείο και μετά να πάτε σε μια ευτυχισμένη ώρα αργότερα. Αυτό που θέλω να αντικατοπτρίζει είναι ένα κορίτσι με αυτοπεποίθηση και γεμάτο χαρά, ένα κορίτσι που δεν φοβάται να φορέσει τίποτα. Αισθάνομαι ότι πολλοί φοβούνται το χρώμα, ακόμα και τις εκτυπώσεις, και ήθελα πολύ να το κάνω τόσο δυνατό σε αυτή τη συλλογή. Ανυπομονώ να δω όλους να το φορούν και να το στυλ με διαφορετικούς τρόπους.

Οι γραμμές Influencer έχουν μια μεγάλη στιγμή αυτή τη στιγμή. Τι ξεχωρίζει το δικό σας από τα υπόλοιπα;

Όσον αφορά τη συλλογή μου, σίγουρα πάντα ήθελα να είναι πολύ ο εαυτός μου, αλλά θέλω να είναι μια μάρκα που να συμπεριλαμβάνεται σε αυτό οποιοσδήποτε από οπουδήποτε στον κόσμο με διαφορετικό υπόβαθρο, διαφορετικά σχήματα σώματος, θα μπορούσε να το φορέσει και να το δει σαν ένα πραγματικά δροσερό μάρκα. Νομίζω ότι κάθε μάρκα είναι διαφορετική ούτως ή άλλως, επειδή αντικατοπτρίζει ένα διαφορετικό άτομο.

Είπατε ότι το Revolve είναι σαν την οικογένεια, αλλά τι τους καθιστά τον κατάλληλο συνεργάτη για την προσέγγιση πελατειακών πελατών;

Για μένα, βλέπω το Revolve ως μια τόσο ισχυρή πλατφόρμα και το να έχω το προϊόν μου εκεί πουλάει ήδη με κάποιο τρόπο. Εξαιτίας αυτού, και της σχέσης που έχω με τη μάρκα, μου φάνηκε πολύ σωστή. Θα ήταν στην νούμερο ένα επιλογή μου και είμαι τόσο χαρούμενος που συμβαίνει.

Ποιος είναι ο στόχος σας για τη γραμμή;

Ο απώτερος στόχος μου των ονείρων θα ήταν να δω διαφορετικές γυναίκες, διαφορετικές γυναίκες, να το φορούν και να ασχολούνται με τη μάρκα. Είναι ο νούμερο ένα στόχος μου. Είχα πολύ την ερώτηση: "Ποιο είναι το κορίτσι που θέλετε να δείτε να φοράει το σήμα σας;" Θέλω να βλέπω όλους τους τύπους κοριτσιών να το φορούν, από διαφορετικές ηλικίες και υπόβαθρα. Αλλά ο τελικός μου στόχος είναι, σε λίγα χρόνια, να έχω μια καθιερωμένη, σεβαστή μάρκα στην οποία εξακολουθώ να συμμετέχω πολύ. Βλέπω τον εαυτό μου, ακόμη και όταν είμαι μαμά και με μωρό, να είμαι πολύ στο σχέδιο και τα πάντα. Δεν είναι κάτι που σκοπεύω να ασχοληθώ τώρα και ίσως όχι τόσο αργότερα. Αυτό είναι πολύ μακροπρόθεσμο για μένα. Θέλω να είναι μια καθιερωμένη, σεβαστή μάρκα.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.