Εάν ένα πρόσφατο κύμα επενδύσεων είναι κάποια ένδειξη, το τμήμα των νεοσύστατων επιχειρήσεων μόδας που χρησιμοποιούν το crowdsourcing και την αναγνώριση εικόνας για να εντοπίσουν συγκεκριμένα προϊόντα θερμαίνεται. Τον Απρίλιο, το κυνήγι συγκέντρωσε 10 εκατομμύρια δολάρια από την Khosla Ventures για να κάνει την πλατφόρμα της πιο εθιστική. Τον Φεβρουάριο, το ASAP54, το οποίο βασίζεται στην τεχνολογία αναγνώρισης εικόνας και μια ομάδα στιλιστών για τον εντοπισμό προϊόντων, έκλεισε 3 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων πριν λανσάροντας στο κοινό.
Η τελευταία που τράβηξε τη χρηματοδότηση είναι η νεοσύστατη εταιρεία με έδρα το Παρίσι Wheretoget, η οποία έχει συγκεντρώσει 2 εκατομμύρια δολάρια από την Alven Capital. Η εκκίνηση οκτώ ατόμων θα προσλάβει και θα επενδύσει στο μάρκετινγκ, καθώς και θα ανοίξει γραφείο στη Νέα Υόρκη μέχρι το τέλος του έτους.
Για όσους δεν το έχουν χρησιμοποιήσει, το Wheretoget μοιάζει περισσότερο με το The Hunt, αν και είναι στην πραγματικότητα δύο χρόνια παλαιότερο. Οι άνθρωποι δημοσιεύουν φωτογραφίες προϊόντων που έχουν δει στο Tumblr, στο Instagram ή σε ένα περιοδικό και άλλοι χρήστες πηγαίνουν για να δώσουν συμβουλές για το πού να τα αγοράσουν. Παίζει τα ψώνια μετατρέποντάς τα σε ομαδική προσπάθεια και είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα κοινωνικών αγορών μέχρι τώρα.
Λοιπόν, τι γίνεται με αυτήν την πολύ διαδεδομένη περίπτωση χρήσης που υποδηλώνει ότι οι χρήστες θα φωτογραφίσουν κάποιον στο δρόμο για να βρουν το προϊόν που φοράνε; Σύμφωνα με τον ιδρυτή Romain Moyne, δεν είναι εκεί που οι χρήστες του Wheretoget βρίσκουν την έμπνευσή τους.
"Παρατηρήσαμε ότι έχουμε λιγότερο από το 5 % των εικόνων που μας στέλνονται στους δρόμους", λέει ο Moyne. "Κάθε άλλη φωτογραφία προέρχεται από το Pinterest ή το Tumblr ή το Instagram."
Όπως και με το The Hunt, η βάση χρηστών του Wheretoget αποκλίνει από νέους και γυναίκες, με την πλειοψηφία των χρηστών να ανήκει στην ηλικιακή ομάδα 15-25 ετών. Άχνουν για προϊόντα από φθηνά, μοντέρνα sites στη φλέβα του Nasty Gal - σκεφτείτε τα crop tops και τα τακούνια πλατφόρμας. Και δεν είναι μικρά σε αριθμό: Ο ιστότοπος και η εφαρμογή για κινητά βλέπουν τώρα περίπου 2,2 εκατομμύρια μηνιαίες μοναδικές συνδυασμένες.
Αν και το Wheretoget εδρεύει εκτός Παρισιού, περίπου το ήμισυ της βάσης χρηστών του ζει στις ΗΠΑ, με σημαντικό ποσοστό στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία. Μόνο το τρία έως τέσσερα τοις εκατό των δεσμεύσεων προέρχεται από τη Γαλλία.
Ωστόσο, δεν δημοσιεύουν προϊόντα ή απαντούν σε ερωτήσεις άλλων ανθρώπων όλοι όσοι βρίσκονται στο Wheretoget. Ο Moyne λέει ότι η ροή δραστηριοτήτων της πλατφόρμας έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα επιτυχημένη λειτουργία, καθώς επιτρέπει στους χρήστες να ακολουθούν διασημότητες, bloggers και ο ένας τον άλλον. Με αυτόν τον τρόπο, το Wheretoget λειτουργεί πολύ όπως το Facebook: Οι άνθρωποι το χρησιμοποιούν λιγότερο για να δημοσιεύουν παρά για να παρακολουθούν τη δραστηριότητα άλλων ανθρώπων.
Και παρόλο που μεγάλο μέρος της κολλητικότητας του Wheretoget βασίζεται στην επιθυμία των κοριτσιών να βοηθήσουν το ένα το άλλο να βρει ρούχα, το Η startup επιταχύνει τη διαδικασία ανακάλυψης ενσωματώνοντας την τεχνολογία αναγνώρισης εικόνας μπορώ. Πολλά από τα προϊόντα που ψάχνουν τα κορίτσια έχουν ήδη αναρτηθεί από κάποιον άλλο, πράγμα που σημαίνει ότι περίπου το 30 τοις εκατό των φωτογραφιών που δημοσιεύονται βρίσκονται ήδη στη βάση δεδομένων του Wheretoget. Σε αυτές τις περιπτώσεις όπου ο ιστότοπος μπορεί να εντοπίσει πλεονασμό, θα δώσει την απάντηση αμέσως.
Τούτου λεχθέντος, ο ιστότοπος έχει τους ισχυρούς χρήστες του. Ένα 13χρονο κορίτσι στη Γερμανία δημοσίευσε πάνω από 5.000 συμβουλές σε ένα μήνα. Γιατί αν κάτι ισχύει για τα έφηβα κορίτσια, αυτό είναι να σου αρέσει κάτι σημαίνει να έχεις εμμονή με αυτό.