Γυναικεία μάρκα ξυρίσματος και ξυραφιού: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Από ΒασανίζωΗ πρώτη ξεκίνησε να πουλάει τα προσιτά αλλά υψηλής ποιότητας ξυραφάκια της πριν από πέντε χρόνια, μια από τις πιο συχνές ερωτήσεις που έχει λάβει η εταιρεία είναι πότε θα ξεκινήσει να κατασκευάζει προϊόντα για γυναίκες. Η απάντηση? Σήμερα. Το πρώτο off-shoot του Χάρι, μια επωνυμία περιποίησης μαλλιών που επικεντρώνεται σε γυναίκες και ονομάζεται Φοινικόπτερος κυκλοφόρησε το πρωί της Τρίτης με μια επιλογή ξυραφιών, σετ αποτρίχωσης, τζελ ξυρίσματος και λοσιόν σώματος.

Το φλαμίνγκο, το οποίο πήρε το όνομά του από τη στάση ξυρίσματος με το ένα πόδι που χρησιμοποιούν οι γυναίκες στο ντους, με επικεφαλής την Allie Melnick και την Brittania Boey, δύο μακροχρόνιες (γυναίκες) υπαλλήλους του Harry. "Η Brittania και εγώ ήμασταν μέρος της ομάδας που ξεκίνησε το Harry's", λέει ο Melnick, ο οποίος υπηρετεί ως γενικός διευθυντής της νέας μάρκας. «Αφού χρησιμοποιήσαμε και αγαπήσαμε το προϊόν μόνοι μας, αρχίσαμε να παρατηρούμε ότι το έκαναν και πολλές γυναίκες πελάτες. Από τότε που κυκλοφόρησε το 2013, περισσότερες από ένα εκατομμύριο γυναίκες χρησιμοποίησαν τα ξυραφάκια του Χάρι. Ενώ μας άρεσε να έχουμε τόσες πολλές πιστές γυναίκες πελάτες, ξέραμε ότι θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε ένα καλύτερο προϊόν για αυτούς. Χρησιμοποιήσαμε την τεχνογνωσία και τους πόρους που αναπτύξαμε μέσω του Harry's για να δημιουργήσουμε μια σουίτα προϊόντων σχεδιασμένων ειδικά για τον τρόπο με τον οποίο τα χρησιμοποιούσαν οι γυναίκες - όπως στα πόδια, τα χέρια, τα δάχτυλα των ποδιών και τις γραμμές μπικίνι ».

Η έναρξη μιας αδερφής μάρκας πήρε πολλά περισσότερα από το να γίνει ένα ξυράφι του Χάρι χιλιετή ροζ (αν και έρχεται σε λεβάντα, μέντα και κοράλλια φιλικά προς το Instagram). «Γνωρίζαμε ότι είχαμε μια μεγάλη ευκαιρία να φτιάξουμε μια μάρκα περιποίησης σώματος για γυναίκες, αλλά θέλαμε να είμαστε το ίδιο προσεκτικοί όσο θα μπορούσαμε να είμαστε », λέει ο Boey, ανώτερος αντιπρόεδρος έρευνας και ανάπτυξης του Flamingo και σχεδιασμός. «Αυτό σήμαινε να περάσουμε χρόνια σε συνεντεύξεις γυναικών για τις ρουτίνες τους, να δοκιμάσουμε και να επαναλάβουμε τα προϊόντα μας και να σχεδιάσουμε μια σειρά από επιλογές και λύσεις για τις οποίες είμαστε πραγματικά περήφανοι. Τα ξυραφάκια μας, για παράδειγμα, έχουν την ίδια τεχνολογία λεπίδων με αυτά του Χάρι-με πέντε λεπίδες γερμανικής μηχανής-αλλά είναι εργονομικά σχεδιασμένο για όλους τους μοναδικούς χώρους που ξυρίζουν οι γυναίκες, με στρογγυλεμένες άκρες, ζυγισμένη λαβή και επιπλέον λαβή."

Το Flamingo είναι η τελευταία προσθήκη σε έναν μικρό αλλά αυξανόμενο αριθμό μαρκών περιποίησης μαλλιών σώματος που απευθύνονται σε γυναίκες-και βρίσκουν αγορά για τα προϊόντα τους. Μπίλι, μια εταιρεία ξυραφιών απευθείας στον καταναλωτή, που ξεκίνησε πριν από σχεδόν ένα χρόνο και είχε απήχηση τόσο πολύ στο γυναικείο κοινό της που γνώρισε τους 12 μήνες επιχειρηματικούς στόχους σε μόλις τεσσεράμισι μήνες και ήταν τόσο δημοφιλής που έχει εξαντληθεί πλήρως από τις λαβές και τα φυσίγγια του πολλές φορές. «Reallyταν πραγματικά μια εκρηκτική πρώτη χρονιά», λέει η συνιδρύτρια της Billie, Georgina Gooley. «Μεγαλώσαμε πολύ πιο γρήγορα από ό, τι πιστεύαμε ότι θα μεγαλώσουμε».

Ο στόχος της Μπίλι από την αρχή ήταν να ισοπεδώσει τον αγωνιστικό χώρο ξυρίσματος για τις γυναίκες. "Δεν μπορούσαμε να καταλάβουμε γιατί οι γυναίκες υποεξυπηρετούνταν στην κατηγορία του ξυρίσματος", λέει ο Γκούλι. «Δεν είχε νόημα γιατί τόσες γυναίκες ξυρίζονταν όσο οι άνδρες και το ίδιο συχνά, αλλά όλες οι εταιρείες που ιδρύθηκαν ήταν για άνδρες, για να τους δώσουν καλύτερη ή πιο προσιτή ή πιο βολική εμπειρία ξυρίσματος. "Μέρος της αποστολής του Γκούλι ήταν η αντιμετώπιση της ανισότητας στην τιμολόγηση του ξυρίσματος των γυναικών προϊόντα. «Βρήκαμε πραγματικά ότι τα ξυραφάκια ήταν ένας από τους χειρότερους παραβάτες του ροζ φόρου», λέει. "Προσωπικά χρησιμοποιούσα ξυράφια ανδρών πριν από την ίδρυση της Billie επειδή ήμουν τόσο προσβεβλημένη από την ιδέα που οι γυναίκες πλήρωναν περισσότερα για προϊόντα προσωπικής φροντίδας από τους άνδρες".

Ένα κιτ εκκίνησης Billie, το οποίο συνοδεύεται από λαβή ξυραφιού, δύο φυσίγγια πέντε λεπίδων και μαγνητική θήκη, κοστίζει $ 9, το ίδιο με το κόστος τεσσάρων ανταλλακτικών φυσίγγια λεπίδας. Αυτή η τιμή είναι παρόμοια με αυτή του Flamingo και του Harry. Το σετ ξυρίσματος Flamingo, το οποίο περιλαμβάνει λαβή, δύο φυσίγγια πέντε λεπίδων, γάντζο ντους, τσάντα ταξιδιού και μεγέθη ταξιδιού του τζελ ξυρίσματος και της λοσιόν σώματος της μάρκας, είναι 16 $. Ένα σετ τεσσάρων ανταλλακτικών κασετών λεπίδων κοστίζει 9 $ για ανδρικές και γυναικείες εκδόσεις.

Μια από τις μεγαλύτερες διαφορές μεταξύ της Billie και του Flamingo, ωστόσο, είναι ότι το τελευταίο προσφέρει επίσης κιτ αποτρίχωσης στο σπίτι. "Με το Flamingo, θέλαμε να δώσουμε στους ανθρώπους μια σειρά από επιλογές για να υποστηρίξουν τους τρόπους που επιλέγουν να αφαιρέσουν τα μαλλιά (από το ξυράφι μας μέχρι τις λωρίδες κεριού μαλακής γέλης)", λέει ο Boey. «Σχεδιάσαμε επίσης την εμπειρία από άκρη σε άκρη, από λοσιόν σώματος απολέπισης για να διατηρείται το δέρμα λείο, και μετα-κέρινα υφάσματα και ηρεμιστικό ορό. Γνωρίζουμε ότι η διαδικασία μπορεί μερικές φορές να είναι περίπλοκη, οπότε διαθέτουμε επίσης έναν οδηγό κεριού βήμα προς βήμα (με εικόνες) με κάθε κιτ και στον ιστότοπό μας. "

Μια άλλη εταιρεία που έχει κάνει το όνομά της ως πρώτη γυναίκα είναι Γούνα. Αν και δεν είναι στην επιχείρηση αποτρίχωσης, είναι είναι στο χώρο περιποίησης μαλλιών σώματος. Η δίχρονη μάρκα που αγαπά η Emma Watson προσφέρει μια σειρά από κομψά scrubs, έλαια, κρέμες και συμπυκνώματα σχεδιασμένα για να μαλακώσουν τα ηβικά μαλλιά, να καταπρανουν το δέρμα και να αποτρέψουν τις τριχοειδείς τρίχες, είτε επιλέγετε να ξυρίσετε, να κάνετε κερί, λέιζερ ή να πάτε naturale. «Η γούνα αφορά έναν πιο περιεκτικό ορισμό της ομορφιάς, είτε νομίζετε ότι ο θάμνος είναι πίσω είτε το δέρμα είναι μέσα», λέει η συνιδρύτρια Λόρα Σούμπερτ.

Η ιδέα ότι οι γυναίκες πρέπει να μπορούν να κάνουν ό, τι θέλουν με τις τρίχες του σώματός τους είναι κάτι κοινό μεταξύ της Γούνας, της Μπίλι και του Φλαμίνγκο. Μια γρήγορη ματιά σε κάθε λογαριασμό τους στο Instagram υποστηρίζει αυτό. όλες παρουσιάζουν γυναίκες τόσο με όσο και χωρίς τρίχες στο σώμα, κάτι που παραδοσιακά ήταν ανήκουστο στο μάρκετινγκ τέτοιων προϊόντων.

Για τη Billie, η προθυμία να δείξει τρίχες σώματος στις γυναίκες στις διαφημίσεις και το υλικό μάρκετινγκ έχει αναφερθεί ως βασικό κλειδί για την επιτυχία της. «Όταν ξεκινήσαμε, γυρίσαμε πίσω όταν οι γυναίκες άρχισαν να ξυρίζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες και ψάξαμε όταν κυκλοφόρησε το πρώτο κομμάτι επικοινωνίας που έλεγε: «Έχεις μαλλιά εκεί, αλλά δεν πρέπει», λέει Γκούλι. «Χρονολογείται περίπου το 1915 και από τότε μέχρι το 2017, όταν ξεκινήσαμε, εξετάσαμε πώς μιλούσαν οι γυναίκες από αυτές τις μάρκες ξυραφιών και το ένα πράγμα που δεν έβλεπε ότι υπήρχαν τρίχες στο σώμα. "Τότε ήταν που η Μπίλι αποφάσισε να ξεκινήσει το #ProjectBodyHair, μια γιορτή των γυναικείων μαλλιών του σώματος με στόχο να κάνει το διαδίκτυο ένα" πιο θολωτό " θέση. "Θέλαμε να αναγνωρίσουμε ότι υπάρχουν τρίχες στο σώμα, κάτι που ακούγεται πολύ απλό, αλλά δεν είχε γίνει εδώ και 100 χρόνια", λέει ο Γκούλι.

Σχετικά Άρθρα

Παρόλο που η Γκούλι λέει ότι ποτέ δεν περίμενε ότι το #ProjectBodyHair θα απογειωνόταν όπως έχει, πάντα ήλπιζε ότι η Μπίλι θα μπορούσε να είναι ηγέτης και να αρχίσει να επηρεάζει τις αλλαγές στον κλάδο. "Η κατηγορία ήταν στάσιμη για περισσότερο από έναν αιώνα και λίγους μήνες μετά την έναρξη του #ProjectBodyHair, έβλεπαν μερικούς από τους μεγαλύτερους παίκτες αυτής της κατηγορίας να δείχνουν ουσιαστικά τρίχες στο σώμα."

Ενώ ο Schubert της Fur εξακολουθεί να πιστεύει ότι, στο τέλος της ημέρας, οι μάρκες αποτρίχωσης όπως η Billie και η Flamingo είναι παίρνοντας μια θέση υπέρ του σώματος-τρίχας ως έναν τρόπο πώλησης ξυραφιών, ενθαρρύνεται από τα μηνύματά τους ότι οι τρίχες του σώματος δεν είναι επαίσχυντος. "Είναι υπέροχο να βλέπεις ότι η βιομηχανία ανταποκρίνεται στο γεγονός ότι οι γυναίκες θέλουν περισσότερες επιλογές στη ρουτίνα τους", λέει. «Όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά, πολλοί άνθρωποι μας είπαν ότι κανείς δεν ήθελε προϊόντα για ηβική τρίχα ή επιλογές πέρα ​​από την αφαίρεση. Μας είπαν μάλιστα ότι οι γυναίκες δεν είχαν καν ηβική τρίχα πια. Δύο χρόνια αργότερα, ήταν υπέροχο να βλέπουμε άλλες μάρκες να ακολουθούν τα βήματά μας. Πάντα γνωρίζαμε ότι το να είμαστε πιο περιεκτικοί και θετικοί στο σώμα ήταν ο μόνος τρόπος που θέλαμε να πετύχουμε ως εταιρεία ».

Και ο Schubert βλέπει την αυξανόμενη συζήτηση και την ορατότητα γύρω από τα μαλλιά του σώματος ως νίκη. «Πάντα προσπαθούσαμε να βοηθήσουμε να ανοίξει ο διάλογος πέρα ​​από την αποτρίχωση, όπως το πώς να μαλακώσουμε τα μαλλιά και το δέρμα, πώς να απαλλαγούμε από τα σπλάχνα και πώς να αντιμετωπίσουμε τα ηβικά μαλλιά με τον ίδιο σεβασμό με τα μαλλιά στο κεφάλι μας », είπε. λέει. "Ας ελπίσουμε ότι άλλα εμπορικά σήματα που προωθούν το ίδιο μήνυμα θα βοηθήσουν να μεταφερθεί αυτή η συζήτηση στο επόμενο επίπεδο και να διευκολυνθεί το περιττό στίγμα γύρω από τις τρίχες του σώματος."

Ανεξάρτητα από τα προϊόντα που κάνει κάθε μάρκα, η επένδυση στα μαλλιά του σώματος φαίνεται να αποδίδει σε όλους τους τομείς για αυτές τις μάρκες που επικεντρώνονται στις γυναίκες. Hélène Heath, η ανώτερη συντάκτρια της εταιρείας μάρκετινγκ Instagram Ο Dash Hudson έχει παρατηρήσει μια ανατροπή στην φλυαρία γύρω από τα μαλλιά του σώματος των γυναικών στα κοινωνικά μέσα.

"Είναι σίγουρα κάτι που μπήκε αργά αλλά σίγουρα στην συνηθισμένη συζήτηση", λέει. «Το θέμα της τριχοφυΐας στο σώμα των γυναικών ήταν ένα κοινωνικό ταμπού στη δυτική κουλτούρα από όσο μπορεί να θυμάται κανείς, και με όλα τα εμπόδια να καταρρέουν τον τελευταίο καιρό - κυρίως ως αντίδραση εναντίον μας έντονα πατριαρχικό πολιτικό κλίμα - δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι είναι η κατάλληλη στιγμή για τις γυναίκες να κατευθύνουν την αφήγηση των μαλλιών σε μια κατεύθυνση που δεν ελέγχεται από το στερεότυπο καθεστώς quo ».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο ημερήσιο δελτίο Fashionista.