Παρουσίαση της Banana Republic για την άνοιξη του 2016. Φωτογραφία: Fernanda Calfat/Getty Images
Ενώ το CFDA έχει ανακοίνωσε σχέδια να επανεκτιμήσουμε το τρέχον σύστημα της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης για να το κάνουμε πιο φιλικό προς τον καταναλωτή, Ορισμένες μάρκες δεν περιμένουν τα συμπεράσματα του Συμβουλίου για τη μεγιστοποίηση των πωλήσεων κατά το φθινόπωρο του Φεβρουαρίου 2016 δείχνει. Ρεβέκκα Μίνκοφ, για ένα, αλλάζει ριζικά τη μορφή της: Θα παρουσιάσει τη συλλογή της την άνοιξη 2016 πάλι μέσα από μια «πλήρως καθηλωτική επίδειξη μόδας» με τους παρευρισκόμενους αγοραστές, επηρεαστές και μέσα ενημέρωσης, ενώ ταυτόχρονα προβάλλεται η φθινοπωρινή περίοδος σε αγοραστές και συντάκτες ιδιωτικά.
Δημοκρατία μπανάνας, που το έκανε Ντεμπούτο στην Εβδομάδα Μόδας για το φθινόπωρο του 2015, ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι θα προσφέρει επίσης ευκαιρίες αγορών σε πραγματικό χρόνο αυτή τη σεζόν. Μόλις ξεκινήσει η παρουσίαση του φθινοπώρου 2016 στις 3:30 μ.μ. ET τον Φεβρουάριο 13, έξι κομμάτια θα είναι διαθέσιμα για αγορά στο BananaRepublic.com. Οι τιμές είναι ακόμα σε οριστικοποίηση, αλλά ένας εκπρόσωπος λέει ότι θα είναι τυπικές για τη μάρκα.
Ένας διάδρομος για αγορές δεν είναι μια άνευ προηγουμένου στρατηγική: η Burberry ήταν μία από τις πρώτες μάρκες που έκανε τα κομμάτια του διαδρόμου προς πώληση αμέσως μετά το φθινόπωρο του 2010, αν και υπήρχε περίοδος αναμονής έξι έως οκτώ εβδομάδων για την εκπλήρωση της παραγγελίας. Ο Moschino έχει κεφαλαιοποιήσει το buzz show buzz με στιγμιαίες συλλογές καψουλών από το ντεμπούτο του Jeremy Scott το φθινόπωρο του 2014 προβολή. Οι συλλογές του Άντονι Βακαρέλο άνοιξη και φθινόπωρο 2015 Versus Versace ήταν προπαρασκευασμένο και διαθέσιμο μόλις οι πρώτες εμφανίσεις έφτασαν στις πασαρέλες, και μάρκες όπως το House of Holland και το BCBG έπαιξαν επίσης με το concept.
Ωστόσο, είναι μια πιο ασυνήθιστη κίνηση για τους λιανοπωλητές του μεγέθους και της τιμής της Banana Republic. Η H&M ίσως βρήκε τη μεγαλύτερη επιτυχία στη μετατροπή του buzz του διαδρόμου σε πωλήσεις με τις συνεργασίες σχεδιαστών της (βλ. Balmain x H&M mania), και τον Σεπτέμβριο, ο Kohl έκανε το ντεμπούτο του σε μια συλλογή πασαρέλας από τη μάρκα της Lauren Conrad μέσω επίδειξης της Εβδομάδας Μόδας στη Νέα Υόρκη, που ολοκληρώθηκε με αγορές ζωντανών ροών. Και στις δύο περιπτώσεις, οι προσφορές του διαδρόμου ήταν μόνο μικρά κομμάτια γιγάντιων επιχειρήσεων, ενώ οι παρουσιάσεις της Banana Republic είναι πιο αντιπροσωπευτικές για τις προσφορές μιας ολόκληρης σεζόν.
Ο λιανοπωλητής εντάχθηκε στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας αφού προσέλαβε τη Marissa Webb για να φέρει έναν κλασικό, προσβάσιμο εμπορικό σήμα, εγκεκριμένο από τη βιομηχανία. Αν και Ο Webb μετατράπηκε από τον δημιουργικό διευθυντή έως τον δημιουργικό σύμβουλο τον Οκτώβριο, η Banana Republic εξακολουθεί να αναμένει ότι η έκθεση των πελατών στην κάλυψη της Εβδομάδας Μόδας θα μεταφραστεί σε άμεσες πωλήσεις.
Αν όλα πάνε καλά, ίσως J.Crew θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο να πάρει ένα σύνθημα από τον ανταγωνιστή του.