Το παγωτό (ή, ξέρετε, το φαγητό γενικά) δεν είναι κάτι που συνήθως σχετίζεται με τους ανθρώπους της μόδας που έχουν εμμονή με την εικόνα και τους υδατάνθρακες. Γι 'αυτό είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον ότι η Magnum-η εταιρεία παγωτού που ανήκει στη Unilever και είναι γνωστή για τις παρακμιακές λιχουδιές της Βελγική σοκολάτα-έχει στραφεί πολλές φορές στη βιομηχανία κατά τη διάρκεια των ετών για να προωθήσει τη μάρκα της και να βοηθήσει στην προβολή ενός υπερπολυτελούς εικόνα.
Για παράδειγμα, το 2011, Καρλ Λάγκερφελντ σκηνοθετημένος μια ταινία μικρού μήκους για το Magnum, με πρωταγωνίστρια τη Rachel Bilson και την πολυετή μούσα του σχεδιαστή Baptiste Giabiconi. Είναι καταπληκτικό και δεν έχει πολύ νόημα, αλλά το καστ (και η επιλεγμένη σοκολάτα) φαίνεται φανταστικό, και σίγουρα σας αφήνει να αναρωτηθείτε πού είναι το πλησιέστερο bodega εξοπλισμένο με ψυγείο παγωτού που βρίσκεται. Αλλά δεν τελείωσε εκεί: ο Λάγκερφελντ πήρε τις προαγωγές του στο Magnum στα άκρα δημιουργώντας ένα άγαλμα που μοιάζει με τον Τζιαμπικόνι φτιαγμένο εντελώς από σοκολάτα. Προφανώς κάποιος έχει γλυκό δόντι.
Γρήγορα προς τα εμπρός μέχρι σήμερα, και η μάρκα παγωτού έχει επιλέξει τρία από τα πιο δημοφιλή πρόσωπα του κόσμου του μοντέλου - την Kendall Jenner, τη Hailey Baldwin και τη Suki Waterhouse - ως πρέσβεις. Η Τζένερ είναι το αστέρι του α Εκστρατεία Mert και Marcus-shot για το μπαρ Magnum Double, και για να γιορτάσει τη συνεργασία, πραγματοποίησε δικαστήριο σε ένα υπέροχο πάρτι που διοργάνωσε η εταιρεία στις Κάννες το βράδυ της Πέμπτης. Την επόμενη Τετάρτη στη Νέα Υόρκη, Μπάλντουιν θα είναι η επίτιμη καλεσμένη στα εγκαίνια ενός νέου καταστήματος Magnum στο Soho, όπου θα δημιουργήσει μια προσαρμοσμένη μπάρα από μια λίστα συστατικών που περιλαμβάνει ροδοπέταλα και νιφάδες χρυσού. Τον Απρίλιο, η Waterhouse έκανε επίσης το καθήκον της, διοργανώνοντας μια εκδήλωση για το εμπορικό σήμα της το εγγενές Λονδίνο και εμφανίζεται σε μερικές καμπάνιες υψηλής στιλπνότητας, εμπνευσμένες από το σύνθημα «απελευθέρωση θηρίο."
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Magnum κάλεσε μια τριάδα αστέρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να προωθήσουν το προϊόν της, αλλά μέχρι εκεί Τα ζευγάρια μάρκετινγκ "influencer" πάνε, είναι λίγο μπερδεμένο να βλέπεις το παγωτό να προωθείται με τον ίδιο τρόπο, ας πούμε, μια πολυτέλεια τσάντα. Αλλά είναι αρκετά προφανές ότι η εταιρεία παίζει για το στιλ: η ιδιαίτερα επιμελημένη ροή του Magnum στο Instagram θυμάται επίσης αυτή μιας fashion blogger, με καλοντυμένους ανθρώπους να ποζάρουν ασταμάτητα με τα κεράσματά τους-αν και, στην πραγματικότητα δεν τρώνε τους. Είμαστε περίεργοι να δούμε αν η πρόσληψη των αγαπημένων Instagirls της βιομηχανίας θα βοηθήσει επιτυχώς στην αύξηση του Magnum's ορατότητα στις ΗΠΑ, αλλά σίγουρα δεν μπορούμε να παραπονεθούμε ότι το στοιχείο "It" της σεζόν δεν είναι μόνο προσιτό, είναι νόστιμο.