Ννεννα Στελλα. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Wrap Life
Το 2013, η Nnenna Stella αποφάσισε να ξεκινήσει μια διαλογιστική υποχώρηση. Περίμενε τραπέζια και προσπαθούσε να παραμείνει θετική, αλλά δεν ήταν ευχαριστημένη. Η Wrap Life, μια δημοφιλής μάρκα περιτυλίγματος και αξεσουάρ, γεννήθηκε ένα μήνα μετά την υποχώρηση - και λίγες μέρες αφότου η Στέλλα έμαθε στον εαυτό της τις απαραίτητες δεξιότητες. «Κάθισα μπροστά σε μια ραπτομηχανή και έμαθα πώς να ράβω δύο μέρες πριν ξεκινήσω το The Wrap Life», εξομολογείται.
Τώρα, πέντε χρόνια από την ίδρυσή του, το The Wrap Life είναι έτοιμο να γίνει μια ολοκληρωμένη μάρκα lifestyle. Η εταιρεία της Stella είναι μια επιχείρηση οκτώ ατόμων με έδρα το Industry City (επιχειρηματικό κέντρο στο Μπρούκλιν), η οποία συγκεντρώνει εκατομμύρια πωλήσεις ετησίως. Με σχεδόν 200 χιλιάδες οπαδούς. ο φωτεινός λογαριασμός της μάρκας στο Instagram - όπου η Στέλλα συχνά διαμορφώνει τα δικά της σχέδια - είναι όπου οι περισσότεροι πελάτες βρίσκουν το ηλεκτρονικό κατάστημα. Τζέσικα Γουίλιαμς,
Issa Rae και Γούπι Γκόλντμπεργκ έχουν επίσης εντοπιστεί να φορούν τα περιτυλίγματα, μαζί με δημοφιλείς bloggers ομορφιάς και μαλλιών.Υπάρχουν αρκετές παραδόσεις για το τύλιγμα του κεφαλιού σε όλο τον κόσμο, αλλά το The Wrap Life αναφέρεται συγκεκριμένα στη δυτικοαφρικανική επανάληψη. Αν και έχουν διαφορετικά ονόματα - geles στη Νιγηρία, για παράδειγμα - τα περιτυλίγματα κεφαλής είναι αναπόσπαστο μέρος των πρακτικών ντυσίματος σε όλη την Αφρική. Οι σκλαβωμένοι Αφρικανοί έφεραν αυτήν την παράδοση στον Ατλαντικό χρησιμοποιώντας περιτυλίγματα κεφαλής ως πρακτικά καθώς και για να ομορφύνουν αξεσουάρ. Το 1786, εγκρίθηκαν συνοπτικοί νόμοι που απαιτούσαν τις ελεύθερες έγχρωμες γυναίκες στη Νέα Ορλεάνη να φορούν περιτυλίγματα κεφαλής που ονομάζονται tignons. Σκοπός αυτών των νόμων ήταν η επιβολή των φυλετικών ορίων μεταξύ των έγχρωμων και των λευκών γυναικών, αλλά αντί να είναι σήμα δεύτερης κατηγορίας υπηκοότητας, tignons έγιναν τόσο της μόδας που τους οικειοποιήθηκαν ακόμη και μερικές λευκές γυναίκες.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του The Wrap Life
Σήμερα, η Στέλλα δημιουργεί νέες παραδόσεις και διαχέει το περιτύλιγμα κεφαλής με νέο νόημα. Το πιο αξιοσημείωτο είναι ότι τα σχέδιά της προσθέτουν ένα επίπεδο προσβασιμότητας και ευκολίας στην πρακτική του περιτυλίγματος κεφαλής. Παρά το γεγονός ότι ήταν μισο-Νιγηριανή, η Στέλλα δεν μεγάλωσε τυλίγοντας το κεφάλι της στην πατρίδα της στο Λιτλ Ροκ, Αρκάνσας. όταν ανακάλυψε τη δύναμη να στολίζει το κεφάλι της με υφάσματα που προέρχονται από τη Γκάνα και το Μαρόκο, έκανε την αποστολή της να διευκολύνει την τέχνη του περιτυλίγματος κεφαλής. Η προσβασιμότητα και η ευκολία είναι βασικές αρχές του ήθους του The Wrap Life.
Τα περιτυλίγματα κεφαλής είναι και τα δύο μια μορφή εαυτού και πολιτιστική έκφραση? δίνουν σε πολλούς από τους πελάτες της μάρκας έναν ουσιαστικό σύνδεσμο με την αφρικανική ή/και τη Διασπορική κληρονομιά τους. «Είναι ωραίο να φοράς κάτι που σου δίνει σύνδεση με κάτι που χάνεται. Η κόμμωση είναι μία από αυτές τις συνδέσεις », λέει η Στέλλα. «Στόχος μας είναι να είμαστε χωρίς αποκλεισμούς - το περιτύλιγμα του κεφαλιού είναι για όλους, [αλλά] ταυτόχρονα [είμαι] αφοσιωμένος στον χώρο που δημιουργήσαμε για τις έγχρωμες γυναίκες».
Δεδομένου ότι το εμπορικό σήμα βασίζεται στις αφρικανικές και διασπορικές παραδόσεις της περιτύλιξης κεφαλιού, είναι σε μια μοναδική θέση να μιλήσει για θέματα πολιτιστικής ιδιοποίησης. Γι 'αυτό η Στέλλα υιοθετεί ένα ήθος χωρίς αποκλεισμούς. «Συχνά ζητάμε από άλλες μάρκες μόδας να συμπεριληφθούν σε εμάς [ως έγχρωμες γυναίκες]. προσπαθούμε να είμαστε χωρίς αποκλεισμούς με τον ίδιο τρόπο », λέει η Στέλλα.
Πρόσφατα, η μάρκα ενισχύθηκε στην προβολή της όταν τα περιτυλίγματά της εμφανίστηκαν στο εξώφυλλο του Μαρτίου Μόδα Αραβία στα μοντέλα Είμαι ενας και Imaan Hammam. Η Στέλλα προσεγγίστηκε από τον στυλίστα Michael Philouze για να στυλ στο κεφάλι τους. «Νόμιζα ότι ήταν αστείο στην αρχή. Δεν ήμουν πεπεισμένη μέχρι που έλαβα το φύλλο κλήσεων », λέει η Στέλλα.
Φωτογραφία: @thewraplife/Instagram
Λίγο αργότερα, η manμαν έφτασε στη Στέλλα για να φορέσει το κεφάλι της στο "Μαύρος πάνθηρας"πρεμιέρα. Πάνω από το Vogue Arabia πραξικόπημα, Το The Wrap Life εμφανίστηκε σε πρόσφατο τεύχος του Ουσία. Από εκείνη την εκδοτική έκθεση, η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο έχει αυξηθεί αισθητά.
Όσο για το τι ακολουθεί, η Στέλλα θα συνεχίσει να διαδίδει την αγάπη της για το τύλιγμα κεφαλιού. Προσθέτοντας περισσότερο χρώμα και διάσταση, επισημαίνει ότι μια κεφαλή μπορεί να μεταμορφώσει εντελώς μια εμφάνιση. Ενθαρρύνει τους πελάτες να ακολουθήσουν μια διαισθητική προσέγγιση στο περιτύλιγμα κεφαλής. "Απλώς ακολουθήστε τη ροή, συνεχίστε την προσπάθεια και μην φοβάστε να το τυλίξετε περισσότερες από μία φορές", λέει η Στέλλα. Για περισσότερο οπτικό αντίκτυπο, προτείνει να αυξήσετε το εσωτερικό ενός περιτυλίγματος με περισσότερο ύφασμα.
Το Wrap Life έχει διανύσει πολύ δρόμο από την αρχή του στο διαμέρισμα της Stella στο Μπρούκλιν, με το ταξίδι της μάρκας να αντικατοπτρίζει τη δική της προσωπική ανάπτυξη. "Μεγάλωσα με κουπόνια τροφίμων, ζούσα στο τμήμα 8 κατοικιών και τώρα έχω μια εταιρεία", λέει η Στέλλα. «Μετά βίας αναγνωρίζω τον εαυτό μου πριν από πέντε χρόνια όταν ξεκίνησα τη μάρκα».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.