Ο σχεδιασμός που αξίζει τον κόπο δεν είναι μόνο για τους ανθρώπους.
Η Τζέσικα Τραν δεν είχε ποτέ σκύλο πριν υιοθετήσει το Ghost, ένα μίγμα Αυστραλιανού Ποιμενικού που είναι, με τα λόγια του ίδιου του Τραν, "εξαιρετικά όμορφο". Το Ghost έχει αυτούς τους γίγαντες καραμελένια πιατάκια για μάτια σαν δύο γυαλιστερά Werther's Originals φρέσκα από τη μεταφορική ζώνη και μια σειρά ροδάκινων λευκών φακίδων που έχουν στο κέντρο του κουμπιού της μύτη. Θα δυσκολευτείτε να βρείτε κάποιον που διαφωνεί με την εκτίμηση του Tran και αυτός είναι ένας ασήμαντος λόγος για τον οποίο έφερε το Ghost στο σπίτι.
"Αυτό είναι κάτι για το οποίο ντρέπομαι λίγο", λέει. «Αλλά επίσης, δεν είμαι - αισθάνομαι ότι πολλοί άνθρωποι πέφτουν σε αυτήν την παγίδα. Υιοθέτησα το Ghost γιατί ήταν όμορφη. Θέλω να πω ότι ξέρω ότι την υιοθέτησα γιατί ήταν εκείνη που χρειαζόταν τη μεγαλύτερη προσοχή, αλλά σίγουρα δεν με χρειαζόταν ».
Το Ghost είχε μια λίστα αναμονής 14 ανυπόμονων υιοθετών πριν φτάσει η ουρά στην Tran και το αγόρι της, πιο γνωστό για τους σκοπούς αυτής της ιστορίας ως ο συν-σκύλος-γονέας του Tran και ο άλλος άνθρωπος του Ghost.
"Wasταν μια πολύ οπισθοδρομική απόφαση", λέει ο Tran, ανώτερος διευθυντής συνεργασιών στο Intrepid Travel. "Το να μην επιλέξω ένα σκυλί με βάση την προσωπικότητά του είναι το εντελώς λάθος πράγμα και τώρα έχω κολλήσει με ένα από τα πιο δύσκολα σκυλιά που έχω γνωρίσει στη ζωή μου", λέει. «Αλλά συντονίζεται με ό, τι φοράω».
Το Ghost είναι επίσης, με τα λόγια του ίδιου του Tran, "ένας μαλάκας". Ο Τραν την καλεί με τόση αγάπη, λατρεία - άλλωστε, εκείνη είναι το συνονόματο του καταστήματος vintage ρούχων της Tran, Ghost Vintage - όπως θα κάνατε με ένα μέλος της οικογένειας που αγαπάτε άνευ όρων, αλλά είναι φοβερό να θυμάται τα γενέθλια. Αυτό συμβαίνει γιατί το Ghost είναι μέρος της οικογένειας.
Για μια νέα ομάδα ιδιοκτητών σκύλων όπως η Tran, τα κατοικίδια ζώα γίνονται κάτι περισσότερο. Alwaysταν πάντα οι γούνινοι καλύτεροι φίλοι μας, αγαπημένοι δευτερεύοντες χαρακτήρες που εμφανίζονται στο καρέ και προκαλούν χτυπήματα χαράς και συντροφιάς. Αλλά καθώς το παλιρροϊκό κύμα απευθείας στον καταναλωτή πλημμυρίζει τις βιομηχανίες από τη φροντίδα του γκαζόν έως το χαρτί υγείας, επανεφεύγοντας τις αγορές σε κάνουν τη ζωή μας πιο εύκολη και πιο εξορθολογισμένη, οι αγοραστικές μας τάσεις γίνονται όλο και πιο εξορθολογισμένες, επίσης. Και είτε το γνωρίζουν είτε όχι, οι αγοραστές γίνονται πιο επιλεκτικοί - από άποψη μορφής και λειτουργίας - για τα προϊόντα που αφήνουν στα σπίτια τους και χαρίζουν στις οικογένειές τους, συμπεριλαμβανομένων των κατοικίδιων.
"Κάθε εταιρεία έχει ένα μοναδικό σχέδιο τώρα και οι άνθρωποι το θέλουν και για τα σκυλιά τους", λέει ο Tran. «Lookingάχνουν, ένα, αξεσουάρ για τα σκυλιά τους για να ταιριάζουν με όλα τα άλλα που φοράνε, και δύο, πράγματα που φέρουν την επωνυμία και επικοινωνούν ως φθηνότερα, πιο αποτελεσματικά, καλύτερα λειτουργικά».
Η Τζέσικα Τραν και η «εξαιρετικά όμορφη» αυστραλιανή Shepherd, Ghost, την οποία υιοθέτησε πριν από αρκετά χρόνια. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Jessica Tran
Η Tran περιγράφει τον εαυτό της ως "δίπλα στο σκυλί", δηλαδή δεν είναι τόσο καταναλωμένη από την ιδιοκτησία κατοικίδιων ζώων της ώστε να καθορίζει ολόκληρη τη ζωή ή την ταυτότητά της.
Η γειτνίαση, όπως αποδεικνύεται, είναι καλή για τις επιχειρήσεις. Η παγκόσμια βιομηχανία φροντίδας κατοικίδιων ζώων εκρήγνυται, με μια νέα επίθεση από μάρκες κατοικίδιων ζώων απευθείας στους καταναλωτές να τεντώνουν την αγορά για να φτάσουν σε μια εκτιμώμενη 202,6 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν βοηθάται millennials και Γενιά Ζ καταναλωτές, οι οποίοι γίνονται ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων νωρίτερα και συχνότερα από τις προηγούμενες γενιές. Σήμερα, αυτά τα δημογραφικά στοιχεία νεότερης ηλικίας αντιπροσωπεύουν το 62% της ιδιοκτησίας κατοικίδιων ζώων, σύμφωνα με Forbes, και αυτοί οι νεότεροι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων είναι δαπάνες: Η Αμερικανική Ένωση Προϊόντων Πετρελαίου αναφέρει ότι οι Αμερικανοί αγοραστές ξόδεψαν 72 δισεκατομμύρια δολάρια για τα κατοικίδια ζώα τους το 2018, από 69,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 και 66,7 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος.
Minali Chatani, συνιδρυτής και επικεφαλής της μάρκας στη μάρκα προϊόντων πρώτης ανάγκης για καταναλωτές κατοικίδιων ζώων Αγριο, ήταν ένας τέτοιος ιδιοκτήτης κατοικίδιων. Το 2013, όταν μετακόμισε στη Νέα Υόρκη και εγκαταστάθηκε στο διαμέρισμά της, πήρε μια γάτα και βρέθηκε αμέσως κάτω από την έλλειψη αισθητικά προσανατολισμένων προϊόντων φροντίδας κατοικίδιων στην αγορά.
«Ένιωθα πολύ συγκεκριμένος για τον τρόπο που ήθελα να διαμορφωθεί και να σχεδιαστεί ο χώρος μου», θυμάται. «Πέρασα πολύ δύσκολα εκείνη τη χρονιά βρίσκοντας κομμάτια για τη γάτα μου που δεν ήταν άσχημα κιβώτια απορριμάτων ή φοβερά γατάκια».
Η Chatani ξεκίνησε το Wild One με τους συνιδρυτές της τον Σεπτέμβριο του 2018 με το σχέδιο να διορθώσει τον πονοκέφαλο που βρήκε τον εαυτό της πριν από πέντε χρόνια. Έτσι, ενώ η μάρκα εφαρμόζει υλικά απόδοσης όπως πολυεστέρα μαλακής τάνυσης και χάλυβα άνθρακα στο προϊόν της γραμμή, το Wild One θεωρεί επίσης την ανθρώπινη αισθητική - δηλαδή, ότι οι καταναλωτές επιμελούνται τον κόσμο τους με τα κατοικίδια ζώα τους μυαλό.
"Δεν υπήρχε κανένας στο χώρο που να συνδυάζει αυτό το λειτουργικό στοιχείο με την αισθητική του σχεδιασμού", λέει ο Chatani, "ή μια ηχηρή μάρκα που εξυπηρετεί καταναλωτές με τον ίδιο τρόπο που έχει γίνει σε κάθετες καταστάσεις για έναν νεότερο καταναλωτή, ο οποίος είναι πολύ πιο εστιασμένος στο στυλ, καθώς και λειτουργία."
Σήμερα, το Wild One συμβιβάζει μεγάλο μέρος της "ντουλάπας" του Ghost και αυτό συμβαίνει επειδή κολλάει όλα τα κουτιά του Tran. Σε αντίθεση με ό, τι μπορεί να συμπεράνει η λέξη «ντουλάπα», το Ghost δεν είναι μεγάλος φορέας ρούχων. Έχει μόνο ένα φουσκωμένο σακάκι, που αγοράστηκε από ανάγκη για τα κρύα της Νέας Υόρκης.
"Υπάρχει μια γραμμή που πρέπει να κάνετε: λειτουργία, καθώς και διασκέδαση", λέει ο Tran. «Ποτέ δεν θέλω να κάνω το Ghost να αισθάνεται άβολα με οποιονδήποτε τρόπο για χάρη της να την ντύσω. Αλλά είναι ωραίο να διασκεδάζεις με τα απαραίτητα πράγματα, όπως τα λουριά και τα περιλαίμια ».
Το Wild One, μια εικόνα καμπάνιας για την οποία απεικονίζεται παραπάνω, γεννήθηκε από το "φαινόμενο Marie Kondo", για να επαναφέρετε τη ζωή σας στα βασικά. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Wild One
Η Tran περιγράφει το στυλ της "δίπλα στο σκυλί"-μίνιμαλ και καλαίσθητο-με τον ίδιο τρόπο που θα μπορούσε κάποιος να χαρακτηρίσει τα προσωπικά τους ρούχα ή το στυλ διακόσμησης του σπιτιού. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο Chatani θεωρεί το Wild One περισσότερο μια εταιρεία μόδας και τρόπου ζωής από αυτήν που κάνει φιλικές προς το περιβάλλον τσάντες για ζώα.
Το Chatani αναφέρει συγκεκριμένα Everlane ως σημείο σύγκρισης, δεδομένου ότι η μάρκα στρέφει το βλέμμα της στα βασικά και εκτελεί λανσαρίσματα προϊόντων μόνο στην κατηγορία των βασικών προϊόντων. Η εξειδίκευση στον μινιμαλισμό επιτρέπει στους καταναλωτές έναν ορισμένο βαθμό ευελιξίας, όπου μπορούν να φτιάξουν ένα ντουλάπι, ένα σπίτι ή έναν ολόκληρο τρόπο ζωής γύρω από τα υπερυψωμένα βασικά που ταιριάζουν στο μεγαλύτερο, πιο εξατομικευμένο στυλ. Τα απαραίτητα για τα κατοικίδια δεν πρέπει να διαφέρουν.
"Αυτά είναι απλά κομμάτια, αλλά εξακολουθούν να έχουν άποψη", λέει ο Chatani. «Έχουν ακόμα ένα στιλιστικό στοιχείο όπου νιώθεις ότι μπορείς να επιμεληθείς τη ζωή σου και να επιμεληθείς το δικό σου προσωπικό στυλ γύρω τους και μαζί τους. Δεν νιώθεις ότι χάνεις την τράπεζα. Και δεν νιώθεις ότι επενδύεις σε κάτι κακής ποιότητας ».
Ο καταναλωτής του Wild One είναι στη νεότερη πλευρά, κάποιος που ταιριάζει απόλυτα σε αυτή τη χιλιετή και Generation Z κατηγορία πρώτων ιδιοκτητών κατοικίδιων. Όντας δημογραφικοί σε νεότερη ηλικία, είναι επίσης αυτό που ο Chatani αποκαλεί «οικονομολόγο». Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν έχουν αγοραστική δύναμη. είναι απλώς απρόθυμοι να συμβιβαστούν με την αισθητική για να έχουν το καλύτερο προϊόν, επειδή οι μάρκες απευθείας στους καταναλωτές τους έχουν δείξει ότι μπορούν να έχουν και τα δύο.
"Είναι προφανώς πρόθυμοι να επενδύσουν σε ποιοτικά προϊόντα που πληρούν αυτά τα πρότυπα, που είναι τα ίδια πρότυπα που ισχύουν για τον εαυτό τους", λέει ο Chatani.
Εάν το Wild One είναι παρόμοιο με το Everlane σε αυτήν την αναλογία, Max-Bone είναι πιο κοντά, ας πούμε, α Ralph Lauren. Η ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος Parisa Fowles-Pazdro λάνσαρε την υψηλή ετικέτα κατοικίδιων ζώων το 2016, αφού απέκτησε την πρώτη της σκύλο, Macintosh, και κατάλαβε από πρώτο χέρι πόσες προμήθειες σπιτιού απαιτούνται για σκύλο ιδιοκτησία. Όπως ο Chatani, έτσι και η Fowles-Pazdro εξεπλάγη από την έλλειψη φιλικών προς τον Macintosh κομματιών που ταιριάζουν με το κατά τα άλλα σχολαστικά διακοσμημένο σπίτι της.
"Είμαστε πολύ συγκεκριμένοι με τα πάντα - ξοδεύουμε χρήματα για τα έπιπλά μας", λέει. «Wantedθελα να έχει όμορφες κουβέρτες από κασμίρ, όμορφα κρεβάτια, όμορφα παιχνίδια. Και αυτό που ήταν εκεί έξω δεν ήταν αυτό ».
Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Max-Bone, Parisa Fowles-Pazdro με το αγγλικό μπουλντόγκ της, Macintosh. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Max-Bone
Αυτό που δεν μπόρεσε να βρει η Fowles-Pazdro, το δημιούργησε η ίδια και σε υψηλότερο σημείο τιμής από την υπόλοιπη κατηγορία. Τρία χρόνια αργότερα, η μάρκα έκλεισε Γύρος χρηματοδότησης της σειράς Α αυτό τον Μάρτιο. Η φράση του είναι "μια εξελιγμένη σειρά σχεδιασμένη για τον σκύλο σας έχοντας στο μυαλό σας" και η κύρια γκάμα των προϊόντων της μοιάζει σχεδόν με ανθρώπινα ρούχα που έχουν αποτυπωθεί σε μια μηχανή "Honey, I Shrunk the Kids". Ένα από τα αντικείμενα με τις περισσότερες πωλήσεις του Max-Bone, το 75 $ Talon Raincoat, έρχεται σε έντονο κίτρινο χρώμα από τις κλασικές γαλότσες από καουτσούκ και περιλαμβάνει λεπτομέρειες, όπως ρυθμιζόμενα μανίκια και υλικό από gunmetal.
"Όταν κάνετε την έρευνα, αυτή η γενιά βάζει περισσότερα αντικείμενα στα σκυλιά τους - κάνουν αξεσουάρ μαζί τους", λέει. «Πριν, ήταν λίγο ανόητο, αλλά δεν είναι πια. Στόχος μας είναι να φαίνεται ότι είναι μέλος της οικογένειας. Δεν φοράνε μόνο κάτι από την Petco ».
Για αυτούς τους καθαρολόγους της Petco, πολλά από τα προϊόντα της Max-Bone-α Πλεκτό πουλόβερ "Après Ski" 65 $, για παράδειγμα - μπορεί να ερμηνευτεί ως πολυτελές έως υπερβολικό. Η Fowles-Pazdro γνωρίζει καλά, και αντίθετα, επιμένει ότι κάθε στοιχείο ικανοποιεί τη λειτουργία όσο ακριβώς σχηματίζει. Απλώς η λειτουργία εκτελείται τόσο πλούσια που η μορφή παίρνει το επίκεντρο, όχι σε αντίθεση με τα έτοιμα ρούχα των ανθρώπων.
Η Fowles-Pazdro δεν σχεδιάζει πουλόβερ για να ντύσει τα σκυλιά. Ό, τι κάνει το Max-Bone, ενώ είναι όμορφο, έχει μια πρακτική ικανότητα πίσω του. Η σκέψη της είναι η εξής: Εάν ο σκύλος σας παγώνει, γιατί θα θέλατε να τον βάλετε, ας πούμε, ένα πουλόβερ μπαλαρίνας όταν θα μπορούσαν να φορούν κάτι όμορφα φτιαγμένο και προσεκτικά σχεδιασμένο που τους κρατά εξίσου ζεστός?
"Είναι πραγματικά η νοοτροπία του να μην θέλεις περιττά αντικείμενα στη ζωή σου", προσθέτει ο Chatani. «Είναι σχεδόν σαν το φαινόμενο Marie Kondo να αποκτήσετε πίσω ό, τι πρέπει να έχετε και να εστιάσετε μόνο σε αυτά πράγματα-προσπαθώντας να αγοράσετε ή να συγκεντρώσετε κομμάτια καλύτερης ποιότητας και μεγαλύτερης διάρκειας που εξακολουθούν να έχουν ένα νόημα θέα."
Δεν αφορά μόνο την επιθυμία των καταναλωτών να ζήσουν μια πιο καλά επιμελημένη ζωή. Είναι επίσης ότι θα κάνουμε τα πάντα για τα κατοικίδια ζώα σας. Είναι οι αγαπημένοι μας σύντροφοι και οι πιο πολύτιμοι αγαπημένοι μας που απαιτούν ρούχα και αξεσουάρ και είδη σπιτιού όπως κάθε άτομο που μοιράζεται το χώρο σας. Αυτό προσπαθούν να αναπαράγουν μάρκες όπως το Wild One και γιατί οι αγοραστές όπως ο Tran είναι τόσο πρόθυμοι να δώσουν στο Ghost αυτού του είδους τη φροντίδα. Γιατί τα κατοικίδια μας αξίζουν την ίδια άνευ όρων αγάπη που μας δίνουν.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Ευγενική προσφορά του Wild One
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.