Μοντέλα στην ανοιξιάτικη παρουσίαση του J.Crew. Φωτογραφία: Albert Urso/Getty Images
Τις τελευταίες σεζόν, η ιστορία στο J.Crew ήταν η ίδια: Ενώ η κορυφαία μάρκα παρακολουθεί την πτώση των πωλήσεών της, χάρη εν μέρει σχέδιο και εμπορευματοποίηση λάθη στην επιχείρηση γυναικείων ρούχων, την ετικέτα της μικρής αδερφής της Ο Μάντεγουελ καίγεται. Μόνο το τελευταίο τρίμηνο, οι πωλήσεις του αυξήθηκαν κατά 33 %.
Τώρα, φαίνεται ότι η εταιρεία στέλνει λίγο από τη σκόνη των pixie πίσω στο J.Crew. Την Τετάρτη, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο επικεφαλής σχεδιασμού της Madewell, Somsack Sikhounmuong, ανακηρύχθηκε επικεφαλής γυναικείου σχεδιασμού στη J.Crew, με άμεση εφαρμογή. Η Joyce Lee, η οποία εργάστηκε στο Madewell τα τελευταία επτά χρόνια, θα αναλάβει τον ρόλο του Sikhounmuong.
Καθώς η φράση για την παρουσίαση του Madewell το φθινόπωρο του 2015 έγραφε: «Αλλάξτε το πλαίσιο. αλλάξτε την ιστορία. "Και ο J.Crew θα μπορούσε σίγουρα να χρησιμοποιήσει μια νέα αφήγηση αυτή τη στιγμή.
Ενώ το ραντεβού είναι μια αρκετά συναρπαστική στιγμή για την εταιρεία-το γεγονός ότι ο Sikhounmuong εργάστηκε στη J.Crew από το 2001 έως το 2012 παρά το γεγονός-έρχεται με κάποια όχι και τόσο σπουδαία νέα. Ο Tom Mora, ο οποίος ηγήθηκε γυναικών στο J.Crew από το 2011, αποχωρεί από την εταιρεία και δεν είναι ο μόνος. Σε μια προσπάθεια μείωσης των συνολικών εξόδων, η J.Crew καταργεί 175 «ανοικτές και πλήρεις» θέσεις πλήρους απασχόλησης, σε μεγάλο βαθμό στην εταιρική έδρα της. Πόσοι άνθρωποι θα χάσουν τη δουλειά τους δεν είναι ακόμη σαφές.