Η Νέα Υόρκη μπορεί να είναι εκεί που δημιουργείται η μόδα, αλλά το Λος Άντζελες είναι εκεί ρούχα φτιαχτείτε Με πάνω από το ένα τρίτο της παραγωγής ενδυμάτων στις ΗΠΑ να συμβαίνει στο μετρό του Λος Άντζελες, εκεί παράγονται πολλά από τα μπλουζάκια, τα τζιν και τις τσάντες που κατασκευάζονται στις ΗΠΑ στην ντουλάπα σας. Και ο τζιν γίγαντας J Brand είναι ένας από τους πιο σημαντικούς ηγέτες της πόλης. Ο διευθύνων σύμβουλος της J Brand, Jeff Rudes, ο οποίος ίδρυσε την ετικέτα το 2004, θεωρείται ευρέως ότι έφερε το skinny jean στο προσκήνιο των τάσεων τζιν. (Εκεί που έχει μείνει για σχεδόν μια δεκαετία.)
Στο τέλος του 2012, η Fast Retailing - η ιαπωνική εταιρεία που κατέχει την Uniqlo, τη Theory, τον Helmut Lang και άλλες - αγόρασε ένα μεγάλο κομμάτι J Brand (80,1% για την ακρίβεια) για ανέφερε 300 εκατομμύρια δολάρια. Ενώ η εταιρεία αναμφίβολα μεταμορφώνεται, η αφοσίωση του Rudes στο Λος Άντζελες και πιο συγκεκριμένα, τα ρούχα που κατασκευάζονται στο Λος Άντζελες, είναι ακλόνητη. Σχεδόν κάθε ζευγάρι τζιν που πουλάει η J Brand είναι φτιαγμένο στο κέντρο της πόλης στο Λος Άντζελες. Το οποίο, μεταξύ των εταιρικών γραφείων και του κέντρου διανομής, καταλαμβάνει ένα πλήρες τετράγωνο της πόλης.
Λίγες μέρες πριν Fashionistaσυνέδριο στο Λος Άντζελες νωρίτερα αυτό το μήνα, επισκέφτηκα την έδρα της J Brand για να συναντήσω αρκετούς από τους 235 υπαλλήλους της. Κάντε κλικ για να δείτε πώς φτιάχνεται ένα τζιν, από την ιδέα έως την αποστολή.
Καλώς ήρθατε στο J Brand. Εδώ είναι ο δημιουργικός διευθυντής Ντόναλντ Όλιβερ και η ομάδα του τελειώνει (δηλ. χαρτογραφήστε κάθε συλλογή). Ο Όλιβερ προσλήφθηκε από την εταιρεία το 2011 για να σχεδιάσει τη συλλογή της έτοιμης ένδυσης. Πριν από τον J Brand, κατείχε κορυφαίες θέσεις σε αρκετούς μεγάλους οίκους μόδας - άλλες συναυλίες περιλαμβάνουν τα DKNY Jeans, Gap και Calvin Klein.
Ένα ράφι κομμάτια από τη συλλογή Άνοιξη 2014.
Για το μάρκετινγκ. Εδώ η ομάδα δημοσίων σχέσεων παρακολουθεί τις τοποθετήσεις στον Τύπο.
Η ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να μην σχεδιάζει, αλλά κάθεται ανάμεσα σε χιλιάδες δείγματα, αρχειακά κομμάτια και νέο προϊόν που ανακατεύεται μέσα και έξω.
Ακολουθεί το δωμάτιο με μοτίβα. Αυτό είναι το Star, ένας από τους δημιουργούς μοτίβων. Σχεδιάζει τα μοτίβα της με το χέρι, αλλά οι περισσότεροι συνεργάτες της χρησιμοποιούν πρόγραμμα υπολογιστή. «Απλώς εξαρτάται από το πού εκπαιδεύτηκες», λέει για τις διαφορές στην τεχνική.
Μια αναπτυγμένη έκδοση του πώς μοιάζουν οι ετικέτες μοτίβων.
Αυτό είναι το δωμάτιο -δείγμα, όπου ράβονται τα πρωτότυπα για κάθε σχέδιο.
Ένας από τους κύριους δείκτες υπονόμων, σκληρός στη δουλειά.
Το εκτενές απόθεμα νήματος του δωματίου δείγματος.
Φερμουάρ, προσάρτηση.
Ένα από τα πολλά ράφια αρχειακών δειγμάτων. Όταν ρωτήθηκε πόσα κομμάτια υπάρχουν στο αρχείο, ένας εκπρόσωπος της J Brand είπε, με κάθε σοβαρότητα, "Πάρα πολλά για να μετρήσετε!"
Ένα από τα πολλά υφασμάτινα δωμάτια.
Τέλος, το κέντρο παραγωγής! Εδώ φτιάχνονται σχεδόν όλα τα τζιν J Brand στον κόσμο.
Αυτός ο τύπος αχνίζει τις ραφές κάθε τζιν στην εγκατάσταση.
Αυτός ο κύριος ράβει τσέπες σε κάθε τζιν με αυτό το έξυπνο μηχάνημα.
Χρόνος ποιοτικού ελέγχου. Κάθε τζιν πρέπει να εξετάζεται για ελαττώματα.
Αυτός είμαι εγώ με τον Blake, έναν συντονιστή PR της J Brand και τον ξεναγό μου για την ημέρα, και την κα. Kim, ο οποίος διευθύνει το εργοστάσιο. Κυρία. Η Kim ασχολείται εδώ και δεκαετίες με τον Jeff Rudes της J Brand και είναι γνωστή για την απίστευτη προσοχή της στη λεπτομέρεια και την αταλάντευτη εμμονή με την υψηλή ποιότητα.
Η αποθήκη, όπου φυλάσσεται όλο το απόθεμα πριν αποσταλεί στους λιανοπωλητές.
Στοίβες από τζιν.
Μια αποστολή τζιν που προετοιμάζεται για αποστολή.