Suzy Menkes και Guram Gvasalia. Φωτογραφία: Darren Gerrish/Vogue UK
Αν Το 2015 ήταν η χρονιά του Alessandro Michele, Το 2016 ενδέχεται να μειωθεί ως Έτος Βεβαιώσεων. Η ετικέτα με έδρα το Παρίσι, που ξεκίνησε από τους αδελφούς Γβασαλία και τους ντόπιους της Γεωργίας Ντέμνα (επικεφαλής σχεδιαστής) και Γκουράμ (διευθύνων σύμβουλος), έχει διορθώσει την η προσοχή της βιομηχανίας αργά, προσγειώνοντας περισσότερους από 200 αποθετές σε λιγότερο από τρία χρόνια και τακτικά εξαντλείται από περιστασιακά αλλά έξυπνα βασικά στοιχεία - νομίζω κουκουλοφόροι, Μπλουζάκια με επωνυμία DHL, μεταχειρισμένα τζιν-μεταχειρισμένα-με τις υψηλές εκατοντάδες ή χιλιάδες δολάρια. Το ζευγάρι ήταν από τότε έντονα στο επίκεντρο Η Ντέμνα ονομάστηκε καλλιτεχνική διευθύντρια του φημισμένου οίκου ραπτικής Balenciaga τον Οκτώβρη; του ντεμπούτο συλλογή, τον Μάρτιο, είχε εξαιρετική υποδοχή. Λίγο αργότερα, τα αδέλφια ανακοίνωσαν ότι οι Vetements θα το έκαναν δεν εμφανίζεται πλέον στο παραδοσιακό ημερολόγιο εκθέσεων, αλλά κατά τη διάρκεια των προ-συλλογών αντ 'αυτού, και παράγει μόνο δύο και όχι τέσσερις συλλογές ετησίως.
Το Σαββατοκύριακο, ο Guram ανέβηκε στη σκηνή με την κριτική Suzy Menkes στο British Μόδα's πέμπτο ετήσιο Μόδα Φεστιβάλ να συζητήσουμε τα μέσα επιτυχίας του Vetements. Εδώ, μια γρήγορη ανακεφαλαίωση της συζήτησής τους.
Πώς το Vetements δημιουργεί ζήτηση
Το Vetements έχει υψηλό ποσοστό πώλησης σε πλήρη τιμή-κάτι, είπε ο Gvasalia, το έχει επιτύχει τηρώντας τον απλό νόμο της προσφοράς και της ζήτησης. "Όλοι οι επιχειρηματίες του κλάδου αγνοούν αυτόν τον βασικό κανόνα των επιχειρήσεων", είπε. «Πηγαίνω στο κατάστημα στο τέλος της σεζόν και βλέπω ρούχα να πωλούνται. για μένα σημαίνει ότι παρέχονται περισσότερα ρούχα στο κατάστημα από ό, τι υπήρχε ζήτηση. Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να μειώσουμε λίγο την καμπύλη προσφοράς... κόβουμε [ακόμη] παραγγελίες αν πιστεύουμε ότι τα καταστήματα είναι πολύ αισιόδοξα για την πώληση ενός συγκεκριμένου στυλ, επειδή πουλάμε ένα κομμάτι λιγότερο στην αγορά, είστε εξαντλημένοι, αλλά πουλάτε ένα επιπλέον κομμάτι, πηγαίνετε στην πώληση. "Ενώ είπε ότι είναι δελεαστικό να βγάλεις περισσότερα από τα 800 $ πουλήθηκαν από την ετικέτα κουκουλοφόρους (οι οποίοι αυτή τη στιγμή είναι πολλές φορές στο Ebay), είπε ότι η εταιρεία έχει την πολιτική να μην αναπαράγει και να ανεφοδιάζει κανένα από αυτά τα στυλ του. Επειδή το Vetements έχει εκπαιδεύσει τον πελάτη του να καταλαβαίνει ότι όλα θα πουληθούν σε πλήρη τιμή, οι προπαραγγελίες αυτή τη στιγμή εκτοξεύονται, αντιπροσωπεύοντας έως και το 90 τοις εκατό της αγοράς σε ορισμένα καταστήματα.
Όσο για το γιατί τα ίδια τα σχέδια είναι συναρπαστικά, η Gvasalia είπε ότι η εταιρεία έχει δεσμευτεί να φτιάχνει ρούχα χωρίς περίπλοκα μέσα στα οποία μπορούν να μετακινούνται και να ταξιδεύουν οι άνθρωποι, που αντικατοπτρίζουν «την πραγματικότητα του σήμερα».
Εμφάνιση εκτός ημερολογίου
«Τα καταστήματα τοποθετούν το 70 έως 80 τοις εκατό του προϋπολογισμού τους σε προσυλλογές... [Και όμως] ξοδεύουμε πολλά χρήματα στην κύρια [συλλογή], κάνοντας μια παράσταση. Ποτέ δεν είχε νόημα για μένα γιατί το χωρίζουμε τόσο πολύ », είπε η Γβασαλιά. Αντί να προβάλλει τις κύριες συλλογές του τον Μάρτιο και τον Οκτώβριο κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, το Vetements πρόκειται να εμφανιστεί τον Ιανουάριο και Ιούνιος: Με αυτόν τον τρόπο τα ρούχα θα βρίσκονται στα ράφια για έξι αντί για δύο μήνες, δίνοντάς τους την ευκαιρία να ξεπουληθούν πλήρως τιμή.
Σχέδια για τη ραπτική
Τον Ιούλιο, οι Vetements θα συμμετάσχετε στις παραστάσεις ραπτικής στο Παρίσι ως guest designer για πρώτη φορά. Μην περιμένετε όμως περίτεχνα φορέματα - περιμένετε, αντίθετα, «συνηθισμένα» ρούχα που «φαίνονται απλά, αλλά [είναι] στην πραγματικότητα αρκετά περίπλοκα», συμπεριλαμβανομένων των τζιν. "Ο ορισμός της ραπτικής δεν έχει αλλάξει εδώ και 70 χρόνια", άφησε να εννοηθεί η Γβασαλία. Αυτό, λοιπόν, θα είναι μια συλλογή για συζήτηση.
Για τη διατήρηση της κατάστασης "It" του Vetements
«Σκεφτόμαστε την αναδιάρθρωση», είπε η Γκασάλια, χωρίς να προσφέρει περισσότερες λεπτομέρειες. «Πολύ γρήγορα μπορείτε να μεταβείτε από την επωνυμία που όλοι θέλουν να μιλήσουν στη μάρκα που όλοι κουράζονται. Νομίζω ότι προσωπικά έχω ημερομηνία λήξης στη βιομηχανία, νομίζω ότι θα ασχοληθώ με τον ξενοδοχειακό κλάδο... ίσως σε 10 χρόνια από τώρα ».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.