Θυμάμαι House of Style? Πώς δεν μπορούσες; Οι supes (οικοδεσπότης Η Σίντι, συν Naomi, Christy και τόσα άλλα), οι σχεδιαστές (θυμάστε τα DIY του Todd Oldham;), τα δροσερά παιδιά (Σοφία Κόπολα, Spike Jonze, Kim Gordon, κ.λπ.,). Λοιπόν, επέστρεψε.
Με όλη τη νοσταλγία της δεκαετίας του '90 που κυκλοφορεί επί του παρόντος στους διαδικτυακούς ιστούς, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το MTV-γνωστό για το spot-on ψηφιακή στρατηγική —- αποφάσισε να επαναλάβει τη σειρά, πρώτα με ένα διαδικτυακό αρχείο παλιών κλιπ που ζει επί MTV Style, στη συνέχεια μέσω ενός ντοκιμαντέρ που θα κυκλοφορήσει στις 7 Αυγούστου κάλεσε House of Style: Μουσική, Μοντέλα και MTV. Τέλος, το δίκτυο σχεδιάζει να προσλάβει έναν νέο οικοδεσπότη - ο οποίος θα ανακοινωθεί στο κόκκινο χαλί των MTV Video Music Awards στις 6 Σεπτεμβρίου.
Με το στυλ του blog να συγκεντρώνει ήδη περίπου ένα εκατομμύριο μοναδικές το μήνα, αναβιώνοντας House of Style είναι σίγουρα μια στρατηγική κίνηση. Μίλησα με τους εκτελεστικούς πίσω από το εγχείρημα - τη Σοφία Ράι (αντιπρόεδρος MTV Digital, που ηγείται του έργου) και τον Ντέιβ Σιρούλνικ (εκτελεστικός αντιπρόεδρος, παραγωγή πολλαπλών πλατφορμών, ειδήσεις και μουσική στο MTV, ο οποίος ήταν στο δίκτυο, για πάντα) - για το τι συμβαίνει μπροστά για
House of Style.Fashionista:House of Style είναι μια από αυτές τις μάρκες που οι άνθρωποι της μόδας στα τέλη της δεκαετίας του '20, στις αρχές της δεκαετίας του '30 έχουν πραγματικά εμμονή με. Περιμέναμε την επιστροφή του για αυτό που μοιάζει για πάντα. Γιατί τώρα?
Dave Sirulnick: House of Style είχε πραγματικά μεγάλο αντίκτυπο. Όταν έφτασε στο τέλος, το αφήσαμε να φύγει για λίγο. Λίγο περισσότερο από ενάμιση χρόνο πριν, ξεκινήσαμε ένα ιστολόγιο με στυλ, το οποίο το κοινό προσελκύει. Η σημερινή μόδα βυθίζεται στο παρελθόν. Κάθε νέος άνθρωπος που έχουμε μιλήσει για το πού εμπνέεται από τη μόδα, είναι τα τέλη της δεκαετίας του '80, του '90. Είναι λογικό, έχουν περάσει καλά 15 χρόνια. Έτσι συνειδητοποιήσαμε ότι είχαμε αυτόν τον εκπληκτικό θησαυρό και αναπτύξαμε το αρχείο House of Style. Θέλαμε πολύ να το επιστρέψουμε εκεί έξω. Δεν είναι πολλά από αυτά στο YouTube. Δεν είναι όλα αυτά τα επεισόδια εκεί έξω. Υπάρχει αυτό το αρχείο στο οποίο μπορείτε να σκάψετε.
Ποια είναι μερικά από τα κλιπ που πιστεύετε ότι οι αναγνώστες θα ανταποκριθούν πραγματικά; Sophia Rai: Ένα από τα αγαπημένα κλιπ στο κτίριο είναι σίγουρα με τη Naomi Campbell. House of Style βρίσκεται στο δωμάτιο του ξενοδοχείου της και η Linda Evangelista και η Kristen McMenamy είναι εκεί. Καθώς η Linda και η Kristen φεύγουν, η Naomi μπαίνει στη νυχτερινή της ρουτίνα. Βάζει κρέμα zit! Αυτό είχε πραγματικά απήχηση στο κοινό μας, είναι απλώς μια φοβερή στιγμή. Ένα άλλο είναι το Επίδειξη μόδας X-Girl. Η Sofia Coppola και ο Spike Jonze παρήγαγαν την παραγωγή της επίδειξης μόδας. Βλέπετε ανθρώπους να φεύγουν από την επίδειξη Marc Jacobs και να πηγαίνουν στο κέντρο της πόλης σε αυτό το αντάρτικο fashion show. Wasταν μια τόσο σημαντική στιγμή μόδας της δεκαετίας του '90, και βλέπετε τη Σοφία και τον Σπάικ πριν από τον τρόπο που τους ξέρουμε ότι είναι τώρα. Σίντι Κρόφορντ; Πήρε τον Duran Duran για ψώνια στο Sears. Δεν ένιωσε πίεση για να είναι ο ψύχραιμος άνθρωπος.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Μας άρεσε να δουλεύουμε με τον Τοντ, έκανε DIY της εβδομάδας. Είναι αυτά τα εκπληκτικά μικρά κομμάτια που είναι τόσο εμπνευσμένα-πώς να φτιάξετε ένα ήσυχο κοιτώνα, δείχνοντας στα παιδιά πώς να κόβουν τα μαλλιά τους. Αυτά τα διασκεδαστικά, ιδιόρρυθμα στοιχεία ήταν ένα υπέροχο μείγμα με υψηλή μόδα. Αυτό το μείγμα υψηλού και χαμηλού, ήταν ένα μεγάλο μέρος House of Style. Ειδικά στις ημέρες πριν από το Διαδίκτυο. Ένα άλλο μεγάλο στοιχείο ήταν το χιούμορ. Εκείνη την εποχή, δεν υπήρχε πολύ χιούμορ στη μόδα, υπήρχε περισσότερη πολύτιμη αξία. Θέλαμε να αναδείξουμε τις προσωπικότητες, τη διασκεδαστική πλευρά που είχαν.
Επομένως, δεν ξεκινάτε ξανά την τηλεοπτική εκπομπή διάρκειας 30 λεπτών. Τουλάχιστον όχι ακόμα. Γιατί; Dave Sirulnick: Η ιδέα του νέου House of Style είναι ότι τρέχει σε όλες τις πλατφόρμες μας. Το MTV είναι μια πλήρως πολυμεσική εταιρεία. Θα το δείτε στην τηλεόραση, στον ιστό, στις εφαρμογές μας. Δεν είναι πολλοί οι άνθρωποι που θέλουν να καταναλώνουν τηλεοπτικές εκπομπές 20 λεπτών στα τηλέφωνά τους. Τουλάχιστον όχι ακόμα. Θέλουμε να το κάνουμε πραγματικά προσβάσιμο για το κοινό μας. Τα κομμάτια θα ανοίξουν στην τηλεόραση, με την έννοια της δυνατότητας να δημιουργήσουν ένα μεγαλύτερο στυλ προγραμματισμού. Το ντοκιμαντέρ είναι ένα κομμάτι μεγάλου μήκους.
Έτσι, όσον αφορά το νέο περιεχόμενο: Τα πράγματα έχουν αλλάξει από το 1989-ακόμη και από τα τέλη της δεκαετίας του '90. Μοντέλα, ηθοποιοί, μουσικοί είναι πολύ πιο προσεκτικοί και δημοσιοποιημένοι. Πώς σκοπεύετε να εμποτίσετε αυτό το συναίσθημα εκτός της μανσέτας στα νέα πράγματα που δημιουργεί η ομάδα σας; Dave Sirulnick: Όλοι πρέπει να αντιμετωπίσουν τον χρόνο προχωρώντας. Αλλά θα είναι σε θέση να έχει το ίδιο πνεύμα. Πολλοί άνθρωποι που γνωρίζουν θέλουν να συνεργαστούν μαζί μας. Θα υπάρξει κάποια διαφάνεια, λόγω της μακροχρόνιας αξιοπιστίας.
Sophia Rai: Θέλουμε να πάμε στα παρασκήνια με μοντέλα και οι άνθρωποι με τους οποίους μιλάμε έχουν τόση αγάπη για την παράσταση που θέλουν να συμμετέχουν. Αλλά η αρχική σειρά δεν κάλυψε μόνο τη σύγκλιση της μουσικής και της μόδας, είχε επίσης αρχιτεκτονική, σχεδιασμό. Θέλουμε να το κάνουμε κι αυτό.
Τέλος, υπάρχουν υποδείξεις για το ποιον επιλέξατε ως νέο οικοδεσπότη; Σοφία Ράι: Δεν έχουμε ακόμη τον οικοδεσπότη. Μιλάμε με πολύ κόσμο. Πιθανώς όλοι όσοι σκέφτεστε και όλοι όχι.
Ετσι... Καμιά εικασία;
Η Lauren Sherman είναι η εκτελεστική ψηφιακή συντάκτρια της Luckymag.com (και ο πρώην εκτελεστικός συντάκτης αυτού του ιστότοπου!). Μπορείτε να διαβάσετε την ωδή της House of Styleεδώ.
Και έτσι μπορείτε να ξαναζήσετε τη μαγεία της επίδειξης μόδας X-Girl: