Μάθημα Ιστορίας Μόδας: Η προέλευση της γρήγορης μόδας

Καλώς ήλθατε στη νέα μας στήλη, Μάθημα Ιστορίας Μόδας, στην οποία εμβαθύνουμε στην προέλευση και την εξέλιξη των πιο επιδραστικών και πανταχού παρόντων επιχειρήσεων της βιομηχανίας της μόδας, εικονιδίων, προϊόντων και άλλων.

Το αγαπάς ή το μισείς, γρήγορη μόδα έχει αλλάξει εντελώς τον τρόπο που οι καταναλωτές κάνουν αγορές, αλλά έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς ξεκίνησαν όλα;

Η έννοια της γρήγορης μόδας θεωρείται ευρέως ως μια αρκετά νέα ιδέα που προήλθε από μάρκες όπως η Zara πωλούν τάσεις με ταχύτητα ρεκόρ για προσιτές τιμές, αλλά η "γρήγορη μόδα" είναι πραγματικά ένας όρος που δίνεται σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο σύστημα παραγωγής που έχει πάρει δυναμική από το 1800. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα για το καλό, το κακό και τα λιγότερο γνωστά κομμάτια της ιστορίας της γρήγορης μόδας.

Σχετικά Άρθρα

Η δεκαετία του 1800

Πριν από το 1800, οι περισσότεροι βασίζονταν στην εκτροφή προβάτων για να πάρουν μαλλί για να γυρίσουν νήματα για να υφαίνουν ύφασμα για…. Λοιπόν, καταλάβατε την εικόνα. Ο κύκλος της μόδας επιτέλους πήρε ταχύτητα κατά τη διάρκεια της Βιομηχανικής Επανάστασης, η οποία εισήγαγε νέες κλωστοϋφαντουργικές μηχανές, εργοστάσια και έτοιμα ρούχα, ή ρούχα που κατασκευάζονται χύμα σε μια σειρά μεγεθών και όχι κατασκευασμένα Σειρά. Για πρώτη φορά κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1846, η ραπτομηχανή συνέβαλε σε μια εξαιρετικά γρήγορη πτώση της τιμής των ρούχων και σε μια τεράστια αύξηση της κλίμακας της κατασκευής ρούχων. [1]

Εκτός σπιτιών μόδας, τοπικές επιχειρήσεις ραπτικής ήταν υπεύθυνες για την κατασκευή ρούχων για γυναίκες της μεσαίας τάξης, ενώ οι γυναίκες με χαμηλότερο εισόδημα συνέχιζαν να φτιάχνουν τα δικά τους ρούχα. [5] Οι τοπικές επιχειρήσεις ραπτικής περιλάμβαναν συνήθως μια ομάδα εργαζομένων στην αίθουσα εργασίας, αν και ορισμένες πτυχές της παραγωγής ανατέθηκαν σε "πουλόβερ" ή άτομα που εργάζονταν από το σπίτι με πολύ χαμηλούς μισθούς. [1] Παρόλο που αυτοί οι τύποι επεμβάσεων ήταν κυρίως εντοπισμένοι, η πρακτική της χρήσης «πουλόβερ» στο Η δεκαετία του 1800 παρέχει μια μικρή γεύση από το τι θα γίνει τελικά η βάση των περισσότερων μοντέρνων ενδυμάτων παραγωγή.

1900-1950

Παρά τον αυξανόμενο αριθμό εργοστασίων ένδυσης και καινοτομίες στο ράψιμο, πολλά ρούχα η παραγωγή γινόταν ακόμα στο σπίτι ή σε μικρά εργαστήρια στις αρχές του 20ου αιώνας. Οι υφασμάτινοι περιορισμοί και τα πιο λειτουργικά στυλ που έγιναν απαραίτητα από τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο οδήγησαν σε αύξηση της τυποποιημένης παραγωγής για όλα τα ρούχα. Αφού εξοικειώθηκαν με μια τέτοια τυποποίηση, οι καταναλωτές της μεσαίας τάξης έγιναν πιο δεκτικοί στην αξία της αγοράς μαζικής παραγωγής ρούχων μετά τον πόλεμο. [1]

Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι δεν είναι όλα καλά για την καινοτομία. Στις 25 Μαρτίου 1911, φωτιά ξέσπασε στο εργοστάσιο Triangle Shirtwaist της Νέας Υόρκης, που στοίχισε τη ζωή σε 146 εργάτες ένδυσης, πολλοί από τους οποίους ήταν νεαρές, γυναίκες μετανάστριες. Αυτό φέρνει επίσης στο νου πρόσφατα παραδείγματα όπως π.χ. η φωτιά του 2012 στο εργοστάσιο Tazreen Fashion στο Μπαγκλαντές που σκότωσε τουλάχιστον 117 ανθρώπους, αποδεικνύοντας ότι η ιστορία συχνά επαναλαμβάνεται.

1960-2000:

Αν αναρωτηθήκατε πότε οι τάσεις της μόδας άρχισαν να κινούνται με ιλιγγιώδη ταχύτητα, ήταν η δεκαετία του 1960, ως νέοι αγκάλιασε φθηνά ρούχα για να ακολουθήσει αυτές τις νέες τάσεις και να απορρίψει τις σαρτυρικές παραδόσεις των παλαιότερων γενιές. Σύντομα, οι μάρκες μόδας έπρεπε να βρουν τρόπους για να συμβαδίσουν με αυτή την αυξανόμενη ζήτηση για προσιτά ρούχα, οδηγώντας σε τεράστιες υφαντουργίες που ανοίγουν στον αναπτυσσόμενο κόσμο. επέτρεψε στις αμερικανικές και ευρωπαϊκές εταιρείες να εξοικονομήσουν εκατομμύρια δολάρια με εξωτερική ανάθεση της εργασίας τους.

Αλλά, ποιος έγινε ο πρώτος πραγματικός λιανοπωλητής «γρήγορης μόδας»; Η απάντηση δεν είναι πολύ σαφής, καθώς πολλές από τις εταιρείες που γνωρίζουμε ως ηγέτες στον κλάδο σήμερα, συμπεριλαμβανομένων των Zara, H&M, TopShop και Primark, ξεκίνησαν ως μικρότερα καταστήματα στην Ευρώπη γύρω στα μέσα του εικοστού αιώνας. Όλοι επικεντρώθηκαν σε προσιτά μοντέρνα ρούχα, τελικά επεκτάθηκαν σε όλη την Ευρώπη και εισχώρησαν στην αμερικανική αγορά κάποια στιγμή στη δεκαετία του 1990 ή 2000. Παρόλο που κάθε μάρκα δίνει έμφαση στην ταπεινή αρχή και τις μετεωρικές αυξήσεις τους, είναι δύσκολο να προσδιοριστεί ποιος επηρέασε ποιον. Η ταχεία ανάπτυξη που καθορίζει αυτές τις μάρκες σήμερα συμβαδίζει με μέτρα μείωσης του κόστους και Δεν υπάρχουν πολλές εταιρείες που επιθυμούν να γιορτάσουν ή να αναφέρουν λεπτομερώς την αμφιλεγόμενη μετάβαση στο εξωτερικό sweatshop εργασία.

Τεχνικά, η H&M είναι η μακροβιότερη από αυτούς τους λιανοπωλητές, αφού άνοιξε ως Hennes στη Σουηδία το 1947, επεκτάθηκε στο Λονδίνο το 1976 και τελικά έφτασε στις πολιτείες το 2000. Σύμφωνα με την Νιου Γιορκ Ταιμς, ο ιδρυτής Erling Persson άντλησε έμπνευση για το κατάστημά του από την επίσκεψη λιανικών καταστημάτων μεγάλου όγκου στις ΗΠΑ μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο. [2]

Ο ιδρυτής της Zara, Amancio Ortega άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στη Βόρεια Ισπανία το 1975, υποτίθεται ότι χρησιμοποιεί την ίδια αρχή που ακολουθεί σήμερα: να κάνει την ταχύτητα την κινητήρια δύναμη. Όταν η Zara ήρθε στη Νέα Υόρκη στις αρχές του 1990, το Νιου Γιορκ Ταιμς χρησιμοποίησε τον όρο «γρήγορη μόδα» για να περιγράψει την αποστολή του καταστήματος, δηλώνοντας ότι θα χρειαστούν μόνο 15 ημέρες για να περάσει ένα ρούχο από τον εγκέφαλο ενός σχεδιαστή στο να πωληθεί στα ράφια. [4]

Πριν από την άφιξη αυτών των παγκόσμιων κολοσσών λιανικής, οι Αμερικανοί καταναλωτές αναζητούσαν ρούχα Μοντέρνα, αλλά προσιτά, έπρεπε να πάει στο εμπορικό κέντρο και να ψωνίσει σε καταστήματα εφήβων με τάση, όπως το Wet Seal, Express και Αμερικάνικος αετός. Αν και αυτά μπορούν να θεωρηθούν ως οι Αμερικανοί πρόδρομοι της αυτοκρατορίας της γρήγορης μόδας, αυτά τα καταστήματα εμπορικών κέντρων δεν μπόρεσαν να αναδείξουν νέες τάσεις ένδυσης σχεδόν τόσο γρήγορα όσο αυτό που περιμέναμε αυτές τις μέρες. ο αδυναμία διατήρησης των καταστημάτων με μια τεράστια ποικιλία νέων εμπορευμάτων σε διάστημα εβδομάδων οδήγησε στον γρήγορο χαμό τους. Ωστόσο, η Αμερική φιλοξενεί επίσης έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους λιανοπωλητές γρήγορης μόδας, το Forever 21, το οποίο άνοιξε ως ένα μικρό κατάστημα στο Λος Άντζελες το 1984.

Αν και είναι δύσκολο να προσδιορίσουμε με ακρίβεια την προέλευση της γρήγορης μόδας όπως τη γνωρίζουμε σήμερα, είναι εύκολο να καταλάβουμε πώς το φαινόμενο εξαπλώθηκε. Στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, έγινε όλο και πιο αποδεκτό (και επιθυμητό) να καμαρώνει κανείς αγάπη για τη μόδα χαμηλού κόστους και θεωρείται ιδιαίτερα έξυπνη για να μπορείς να συνδυάσεις υψηλή και χαμηλή μόδα με ψυχραιμία. Όταν άνοιξε η πρώτη τοποθεσία H&M στις ΗΠΑ τον Απρίλιο του 2000, το Νιου Γιορκ Ταιμς έγραψε ότι ο λιανοπωλητής είχε φτάσει την κατάλληλη στιγμή, καθώς οι καταναλωτές είχαν γίνει πρόσφατα περισσότεροι πιθανό να κυνηγήσει ευκαιρίες και να απολύσει πολυκαταστήματα, δηλώνοντας ότι ήταν πλέον "κομψό να πληρώνει λιγότερο". [3]

Οι επωνυμίες γρήγορης μόδας έλαβαν πρόσφατα ένα υψηλό προφίλ, καθώς οι κορυφαίες κυρίες Kate Middleton και Michelle Obama έχουν εντοπιστεί με φορέματα από λιανοπωλητές όπως η Zara και η H&M. Η αγκαλιά της «μόδας μιας χρήσης» από τόσο εξέχουσες γυναίκες θα ήταν ανήκουστη μόλις πριν από μερικές δεκαετίες, αλλά μιλάει Ο «εκδημοκρατισμός της μόδας» ενεργοποιήθηκε από τη μαζική παραγωγή, επιτρέποντας σε περισσότερους ανθρώπους να επικοινωνούν μέσω ρούχων ανεξάρτητα από το κοινωνικό τους και οικονομικό υπόβαθρο.

ΣΗΜΕΡΑ

Λαμβάνοντας υπόψη τη μακρά διαδρομή από την περιστροφή του νήματος σε μια παγκοσμιοποιημένη παραγωγή, φαίνεται εκπληκτικό ότι εμείς τώρα ζείτε σε μια εποχή που μπορείτε να αγοράσετε ένα ρούχο στο τηλέφωνό σας λίγες στιγμές μετά την πρώτη του κίνηση διάδρομος αεροδρομίου.

Φυσικά, πρέπει επίσης να αναγνωρίσουμε ότι υπάρχουν μεγάλα προβλήματα με το σημερινό μας σύστημα μόδας, όπως άδικες εργασιακές πρακτικές και καταστροφικές ποσότητες απορριμμάτων. Σε έναν κλάδο που ιστορικά έχει επικεντρωθεί στην ταχύτερη κίνηση, ήρθε η ώρα να σκεφτούμε την επιβράδυνση, τουλάχιστον αρκετά για να είμαστε πιο προσεκτικοί στις αγορές που κάνουμε. Ευτυχώς, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να επιστρέψουμε στην κατασκευή των δικών μας ρούχων από την αρχή σύντομα.

Πηγές που δεν συνδέονται:
[1] Breward, Christopher. Ιστορία της Τέχνης της Οξφόρδης:Μόδα. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Ιδρύθηκε η αλυσίδα ένδυσης ». Νιου Γιορκ Ταιμς. 1 Νοεμβρίου 2002: C13.
[3] Λα Φέρλα, Ρουθ. "Το" Cheap Chic "προσελκύει πλήθος στην 5η Λεωφόρο." Νιου Γιορκ Ταιμς. 11 Απριλίου 2000: Β11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Two New Stores That Cruise Fashion's Fast Lane." Νιου Γιορκ Ταιμς. 31 Δεκεμβρίου 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (επιμ.). Εγκυκλοπαίδεια ρούχων και μόδας. Νέα Υόρκη: Charles Scribners & Sons, 2004.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.