Μέσα στην εγκατάσταση Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect.
Ευγενική προσφορά της Saks Fifth Avenue
Αν ζείτε στη Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες, φέτος, ίσως έχετε συναντήσει μια τεράστια διαφήμιση στο πλάι ενός κτιρίου που έγραφε "Πώς είσαι, αλήθεια;" Or, ίσως βολτάρατε σε ένα Saks Fifth Avenue ναυαρχίδα για να βρείτε μια εγκατάσταση προσοχής γεμάτη με περίπτερο διαλογισμού. Ξαφνικά, αισθάνεται ότι οι μάρκες ασχολούνται πολύ με την ψυχική μας υγεία - και, καλά, είναι ωραίο, αλλά δεν είναι μόνο από την καλοσύνη της καρδιάς τους.
Με αυξανόμενη συχνότητα, τα εμπορικά σήματα και οι λιανοπωλητές ήταν πρόθυμοι να εξαργυρώσουν το 4,2 τρισεκατομμύρια δολάρια παγκόσμια βιομηχανία ευεξίας, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που δεν είχαν ξεφύγει ποτέ από τις ρίζες τους στη μόδα και την ομορφιά, όπως οι Saks και οι Sephora. Τώρα όμως που η αγορά έχει πλημμυρίσει προσαρμογόνα, Προϊόντα CBD, άλατα μπάνιου, αιθέρια έλαια, εργαλεία γυμναστικής και τα παρόμοια, τι ακολουθεί; Τον τελευταίο καιρό, τα εμπορικά σήματα και οι λιανοπωλητές, ιδιαίτερα εκείνοι που στοχεύουν στη Gen Z και τους Millennials, έχουν αρχίσει να κάνουν ένα βήμα πέρα από την ευεξία αντιμετωπίζοντας ένα θέμα που είχε προηγουμένως υποβληθεί σε γιατρούς και θεραπευτές: ψυχικό υγεία.
Η Saks Fifth Avenue έκανε ντεμπούτο σε βιωματικές εγκαταστάσεις τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο αφιερωμένες στην ψυχική ευεξία σε συνεργασία με Happy Not Perfect, μια εφαρμογή και πλατφόρμα ευαισθητοποίησης που δημιουργήθηκε από την Poppy Jaime, πρώην συνιδρυτής της μάρκας αξεσουάρ Pop & Suki. Οι αγοραστές θα μπορούσαν να συμμετάσχουν στο Happy Not Perfect Happiness Challenge που περιλαμβάνει οκτώ ασκήσεις που περιλαμβάνουν «θετική ψυχολογία, νευροεπιστήμη και διαλογισμό», όπως περιγράφεται σε δελτίο τύπου.
Αυτό ακολούθησε τη δέσμευση του λιανοπωλητή το 2017 και της μητρικής εταιρείας Hudson's Bay, να διανείμει 6 εκατομμύρια δολάρια για την υποστήριξη υπηρεσιών ψυχικής υγείας έως το 2020. Το 2018, οι Saks, Lord & Taylor και Saks Off Fifth ξεκίνησαν μια καμπάνια και μπλουζάκι που έγραφαν "The Future Is Stigma Free" με 100% των πωλήσεων που πρόκειται να φέρουν την αλλαγή στο μυαλό, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που επικεντρώνεται στον τερματισμό του στίγματος και των διακρίσεων που σχετίζονται με τις ψυχικές ασθένειες.
Σχετικά Άρθρα
Το Madhappy χτίζει ένα εμπορικό σήμα γύρω από κουκούλες και ψυχική υγεία
Η επικίνδυνη παρενέργεια της ψηφιακής ευεξίας
Το αναπτυσσόμενο πεδίο της odυχοδερματολογίας διερευνά τη σχέση μεταξύ ψυχικής υγείας και δέρματος
Τον Οκτώβριο, κατά την εβδομάδα ενημέρωσης για την ψυχική υγεία για την ακρίβεια, μάρκα ευεξίας The Nue Co., γνωστό για τα συμπληρώματα προβιοτικών και το χαλαρωτικό λειτουργικό άρωμα, συνεργάστηκε με το δημοφιλές Instagram παιχνίδι που έγινε παιχνίδι με κάρτες We Not Really Strangers και το The Jed Foundation στο πρώτο του ποτέ εκτός σπιτιού καμπάνια. Ο λογαριασμός, ο οποίος με τα photoshops προκαλεί σκέψεις και ερωτήσεις που σχετίζονται με την ψυχική υγεία και δηλώσεις σε διαφημιστικές πινακίδες και τις πλευρές της Νέας Υόρκης Τα κτήρια της πόλης, μπόρεσαν να ζωντανέψουν την ψηφιακή τους ιδέα μέσω της συνεργασίας, η οποία επικεντρώθηκε στην ερώτηση «Πώς είσαι, Πραγματικά?"
Υπάρχει επίσης το Μάρκα Madhappy με έδρα το Λος Άντζελες, η οποία έγινε πρωτοσέλιδο τον Οκτώβριο αποκτώντας μια επένδυση από τον γαλλικό οίκο πολυτελείας LVMH μετά από μόλις ένα χρόνο στην επιχείρηση. Εκτός από τα επιθυμητά μπλουζάκια που κυκλοφόρησαν σε περιορισμένες σταγόνες, θαυμαστές διασημοτήτων και αναδυόμενη στρατηγική λιανικής, η μάρκα Η ευρύτερη αποστολή-η ομαλοποίηση των συνομιλιών για την ψυχική υγεία-το βοήθησε να αναπτυχθεί μια αφοσιωμένη κοινότητα Gen-Z αγοραστές.
Τον Νοέμβριο, ο λιανοπωλητής εμπορικών κέντρων Express κυκλοφόρησε μια νέα επωνυμία απευθείας στον καταναλωτή, ψηφιακά εγγενή, με την ονομασία UpWest που απευθύνεται σαφώς σε millennials και Gen Z. Προσφέρει άνετα ρούχα αναψυχής, μαζί με κουβέρτες, μαξιλάρια και προϊόντα "λειτουργικής ευεξίας" που προκαλούν τους καταναλωτές να χρησιμοποιούν μυαλό, σώμα και πνεύμα για να βοηθήσουν στην εξάλειψη των καθημερινών στρεσογόνων παραγόντων και να αισθανθούμε σαν την καλύτερη δυνατή εκδοχή του εαυτού τους », ανά τύπο ελευθέρωση. Έχει επίσης δεσμευτεί να δωρίσει έως και 1 εκατομμύριο δολάρια πωλήσεων σε οργανισμούς ψυχικής υγείας, συμπεριλαμβανομένης της Mental Health America.
Και δεν είναι μόνο αυτό. Φέτος, είδαμε και τον Revlon συνεργάζεται με τον υποστηρικτή και μοντέλο της οργάνωσης ψυχικής υγείας του Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West πουλώντας τον Yeezys για να συγκεντρώσει χρήματα για την Εθνική Συμμαχία για την entalυχική Ασθένεια. Η Kate Spade συμπληρώνει 1 εκατομμύριο δολάρια σε δωρεές σε οργανισμούς ψυχικής υγείας προς τιμήν του νεκρού ιδρυτή της. Aerie που εισάγει πρωτοβουλίες ψυχικής υγείας μέσω του προγράμματος Role Models. και ο Kenneth Cole σχηματίζουν τον συνασπισμό Mυχικής Υγείας, μια πρωτοβουλία που αποσκοπεί στον αποσχηματισμό των συνθηκών ψυχικής υγείας συνδυάζοντας μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, επιχειρήσεις, μάρκες, διασημότητες και επηρεαστές.
Παράλληλα με τη βιωσιμότητα, ο αποστιγματισμός των συνομιλιών γύρω από την ψυχική υγεία είναι εύκολα ένας τα μεγαλύτερα πολιτισμικά φαινόμενα που έλαβαν χώρα το 2019, που φαίνονται παντού από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τις δημοσιεύσεις σαν Teen Vogue, σε συζητήσεις σε πάνελ, σε ημερήσιες εκπομπές. Και είναι άτομα, περισσότερο από μάρκες, που είναι υπεύθυνα για αυτό. Ακόμα και δημοφιλείς επιρροές στον χώρο της ομορφιάς και της μόδας έχουν ξεκινήσει, ανά συγγραφέα, «περιστρέφοντας το άγχος», ανοίγοντας να μοιραστούν λεπτομέρειες για τους αγώνες της ψυχικής τους υγείας στους οπαδούς τους, οι οποίοι, παρεμπιπτόντως, συχνά καταλήγουν σε υψηλή συμμετοχή. Ένας κυνικός μπορεί να υποδηλώνει ότι αυτοί οι άνθρωποι μιλούν ρητά για θέματα ψυχικής υγείας προς το Ενισχύστε τη συμμετοχή, αλλά ελπίζουμε ότι το κάνουν για να εξομαλύνουν το θέμα και να βοηθήσουν τα εκατομμύρια των οπαδών τους να αισθάνονται λιγότερο μόνοι. Αλλά ακόμα: Γιατί είναι μάρκες το κάνω?
Ένας λόγος είναι η άνοδος του μάρκετινγκ αιτιών και η επιτυχία εταιρειών με γνώμονα το σκοπό όπως η Patagonia, η Toms και η Warby Parker. Μελέτες έχουν δείξει ότι οι εταιρείες με γνώμονα τον σκοπό είναι πιο πιθανό να προσελκύουν και διατηρούν χιλιάδες υπαλλήλους, ξεπεράσει τον λιγότερο σκόπιμο ανταγωνισμό και απευθύνονται σε καταναλωτές millennial και Gen-Z. "Οι Millennials και Gen Zs, γενικά, θα υποστηρίζουν και θα υποστηρίζουν εταιρείες που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους", γράφει Η έρευνα της Deloitte για το 2019 αυτών των γενεών. "Οι νεότερες γενιές βάζουν τα λεφτά τους εκεί που είναι στο στόμα τους όταν πρόκειται να υποστηρίξουν επιχειρήσεις που έχουν θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία". Σύμφωνα με έκθεση του 2019 για το Gen Z's συνήθειες αγορών ομορφιάς που συνέταξε η WGSN, "Η Gen Z βραβεύει μάρκες που προσφέρουν στιγμές ηρεμίας, αισθητηριακών εμπειριών και προϊόντων που υποστηρίζουν τη σωματική, ψυχική και συναισθηματική τους ευεξία."
Οι Millennials και Gen Zs αντιμετωπίζουν επίσης το ψυχικό στρες σε πρωτόγνωρα επίπεδα, τόσο πολύ που οι millennials ονομάστηκαν "η αγχώδης γενιά". αποδίδεται σε όλα, από φοιτητικά δάνεια και οικονομική αβεβαιότητα, στην πολιτική και την κλιματική αλλαγή, στη μοναξιά και την αίσθηση της κοινωνικής δικτύωσης ανταγωνισμός. Σύμφωνα με πρόσφατη Έρευνα της Αμερικανικής Psychυχολογικής Εταιρείας, Το 27% των Gen Zs και το 15% των millennials ανέφεραν την ψυχική τους υγεία ως δίκαιη ή κακή, έναντι 13% του Gen Xers, ενώ Οι Gen Zs και millennials ήταν επίσης πιο πιθανό από τις παλαιότερες γενιές να αναφέρουν ότι αναζητούσαν επαγγελματική ψυχική υγεία Φροντίδα. Αυτές οι νεότερες γενιές είναι επίσης πιο ανοιχτές για την ψυχική υγεία από τις παλαιότερες.
«Αντιμετωπίζοντας τις καθημερινές πιέσεις, η Gen Z αρχίζει να υιοθετεί μια πιο προληπτική προσέγγιση για την καταπολέμηση του άγχους και να δώσει προτεραιότητα στην ευτυχία μέσω ενός ισορροπημένου τρόπου ζωής. Είναι πιο ανοιχτοί στην αναζήτηση βοήθειας από επαγγελματίες, διαδικτυακές κοινότητες και συνομηλίκους τους », λέει η Jemma Shin, Associate Editor, Consumer Insight στο WGSN. «Βρίσκουν νέους τρόπους να ανεβάζουν ο ένας τον άλλον και να αναζητούν ενεργά πόρους ψυχικής υγείας για να αντιμετωπίσουν το άγχος και την κατάθλιψή τους. Ομοίως, οι καμένοι Millennials αναζητούν όλο και περισσότερο περιεχόμενο ψυχικής υγείας για να αντιμετωπίσουν το αβέβαιο μέλλον τους. "Εκεί μπορεί να έρθουν οι μάρκες: «Οι επωνυμίες μπορούν να έχουν απήχηση στους καταναλωτές σε βαθύτερο επίπεδο, χρησιμοποιώντας τόσο διαδικτυακές πλατφόρμες όσο και φυσικούς χώρους για να προσφέρουν μια αίσθηση κοινότητας και να προσφέρουν ενδυνάμωση μηνύματα ».
Αυτή η βαθύτερη απήχηση ήταν αυτό που ήλπιζε να επιτύχει ο Ιδρυτής της The Nue Co. Jules Miller, συνεργαζόμενος με το We Not Really Strangers και τον ιδρυτή του Koreen Odiney. "Αυτό που με ενθουσίασε [για το WNRS] δεν ήταν ο αριθμός των ακόλουθων ή οτιδήποτε άλλο. ήταν τα σχόλια στις αναρτήσεις? ήταν το γεγονός ότι το περιεχόμενό της έκανε τους ανθρώπους να ανοίξουν και να είναι ειλικρινείς με τον εαυτό τους και να μοιραστούν, και αυτό ήταν που θέλαμε πραγματικά να πετύχουμε », μου λέει ο Μίλερ. Και λειτούργησε. «Η απάντηση ήταν πραγματικά συντριπτική», λέει για την καμπάνια. Η συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν 300% υψηλότερη σε όλες τις δημοσιεύσεις καμπάνιας, ενώ η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο The Nue Co. αυξήθηκε κατά 200% και οι πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με το άγχος αυξήθηκαν κατά 20%, σύμφωνα με τον Miller.
Ως εταιρεία που εστιάζει στην υγεία, λέει ο Μίλερ, η ψυχική υγεία ήταν ένα φυσικό θέμα για να ευθυγραμμιστούμε. «Το άγχος είναι ο σύγχρονος δολοφόνος, ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας το έχει αναφέρει ως μία από τις μεγαλύτερες απειλές για την υγεία μας. η γνώμη είναι κάπως αδύνατο να γίνει μια ουσιαστική και σχετική συζήτηση γύρω από την υγεία χωρίς να μιλάμε για ψυχική υγεία », είπε προσθέτει.
«Η πραγματικότητα για τους καταναλωτές μας είναι ότι ο κόσμος και η ζωή τους είναι αγχωτικές», γράφει ο επικεφαλής της άνεσης του UpWest (ναι αυτός είναι ο πραγματικός του τίτλος) σε ένα email. «Πιστεύουμε ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για τις μάρκες που τοποθετούν τον σκοπό στο επίκεντρο του τι κάνουν και πώς λειτουργούν. "Πιστεύει ότι τα προϊόντα της μάρκας που εστιάζουν στην άνεση που" ενθαρρύνουν τη χαλάρωση και την ξεκούραση "ταιριάζουν με αυτό όραμα.
«Η προσέγγισή μου για την ψυχική υγεία είναι: Θα πρέπει να είναι διασκεδαστική. Θα πρέπει να είναι ακριβώς όπως επιλέγουμε την ενυδατική μας κρέμα... Πώς φροντίζουμε το μυαλό μας; »εξηγεί ο Jaime του Happy Not Perfect, στόχος του οποίου είναι να κάνει τη φροντίδα του μυαλού κάποιου όσο πιο εύκολη και προσιτή γίνεται. "Αυτό που είναι τόσο απίστευτο σε ό, τι έχει κάνει ο Saks, είναι η ψυχική υγεία να βρίσκεται δίπλα στην ενυδατική κρέμα στο πάτωμα του καταστήματος."
Όπως και η βιωματική εγκατάσταση του Saks, το Madhappy και το UpWest αντιμετωπίζουν επίσης την ψυχική υγεία μέσω εμπειριών: Madhappy με πάνελ σχετικά με την ψυχική υγεία και έναν «θάλαμο αυτο-αντανάκλασης» σε ένα από τα καλοκαιρινά αναδυόμενα παράθυρα και το UpWest με τη φιλοξενία ηχητικών λουτρών και ομάδων διαλογισμοί.
Φυσικά, η ψυχική υγεία είναι πολύ περισσότερο από ένα προϊόν ή ένα εργαλείο μάρκετινγκ και είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι μιλώντας γι 'αυτό γενικά οι όροι μπορούν να ελαχιστοποιήσουν τον αριθμό των τρόπων με τους οποίους εκατομμύρια άνθρωποι (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου) πλήττονται από καταστάσεις ψυχικής υγείας κάθε ημέρα. Όποιος έχει ψυχική υγεία που εμποδίζει σοβαρά την ποιότητα ζωής του, θα πρέπει να συμβουλευτεί έναν γιατρό πριν από το πλησιέστερο πολυτελές πολυκατάστημα ή τον βιωματικό χώρο λιανικής. Ωστόσο, υπάρχουν πολλά να ειπωθούν για την εξομάλυνση και για την επιστροφή σε οργανισμούς που κάνουν καλή δουλειά.
Στο σημερινό ταραγμένο τοπίο λιανικής πώλησης, είναι σαφές ότι Οι μάρκες πρέπει να κάνουν περισσότερα από ό, τι πωλούν πράγματα, και με μια καταναλωτική βάση που είναι πιο συνειδητή για την κατανάλωσή της από ποτέ, οι μάρκες θα ήταν σοφό να βάλουν τον εαυτό τους σε μια διασταύρωση των πραγμάτων που τους ενδιαφέρουν - είτε πάνινα παπούτσια και βιωσιμότητα, άρωμα και διαλογισμός ή κουκούλες και ψυχική υγεία. Αρκεί να εμφανίζεται ως αυθεντικό, δηλαδή.
"Είναι μια περίπτωση να εξασκήσεις αυτό που κηρύττεις", λέει ο Μίλερ. "Πρέπει να προέρχεται από την καρδιά με μια πραγματική κατανόηση των πόνων των ανθρώπων και όχι μια γρήγορη εκστρατεία που πραγματοποιήθηκε από μια υπηρεσία."
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Ευγενική προσφορά της The Nue Co.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.