Οι τρεις μάρκες εμπορικών καταστημάτων θεωρούνται γενικά υπεύθυνες για την ομοιομορφία που φοβίζει τους εφήβους κατά την τελευταία δεκαετία, που μπορεί να χάσουν την ελκυστικότητά τους.
Για μένα, κατά τη διάρκεια του γυμνασίου και του περισσότερου γυμνασίου, δεν ταιριάζατε πολύ αν δεν φορούσατε κάτι από Abercrombie & Fitch ή Αμερικάνικος αετός. Το ίδιο φαινόταν να ισχύει σε όλη τη χώρα, με την Aeropostale να στριφογυρίζει στην αγορά της Ανατολικής Ακτής.
Ωστόσο, σύμφωνα με έκθεση στο Reuters, τα "τρία Α" όπως τα αποκαλούσαν δεν κάνουν πια τόσο καυτά. Η American Eagle ανέφερε τις χαμηλότερες μετοχές της σε ενάμιση χρόνο και το μεικτό περιθώριο μειώθηκε κατά 3,6 ποσοστιαίες μονάδες. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Aeropostale μειώθηκαν κατά 15 % το τελευταίο τρίμηνο. και οι εκτιμήσεις κερδών για το Abercrombie είναι επίσης χαμηλές.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, απλά ξεφεύγουν από τη μόδα. "Οι έφηβοι έμποροι λιανικής πώλησης φαίνεται να μην είναι σε στιλ ή στη μόδα αυτή τη στιγμή για τους καταναλωτές -στόχους τους", δήλωσε ο Bryan Keane, διαχειριστής χαρτοφυλακίου του Alpine Global Consumer Growth Fund. «Αυτό συνήθως δεν γυρίζει γρήγορα».
Ειδικά όταν οι έφηβοι έχουν πλέον τόσες πολλές εναλλακτικές λύσεις, με ταχέως επεκτεινόμενες αλυσίδες γρήγορης μόδας όπως Η Forever 21, η H&M και η Zara ανταγωνίζονται για την περιορισμένη (ή, πιθανότατα, τους γονείς τους) μίας χρήσης εισόδημα. Οι λιανοπωλητές γρήγορης μόδας ήταν κάποτε διαθέσιμοι μόνο σε μεγάλες πόλεις, αλλά εμφανίζονται σε περισσότερα εμπορικά κέντρα κάθε εβδομάδα. Η H&M έχει ακόμη και ηλεκτρονικό εμπόριο τώρα. Είναι επίσης πιο γρήγοροι να επιλέξουν νέες τάσεις, έχουν ταχύτερη ανακατασκευή και συχνά είναι πιο προσιτές από τα "τρία Α". Αν το εμπορικό μου κέντρο είχα H&M ή Zara όταν ήμουν νεότερος, δεν θα έβλεπα τόσο πολύ τους υπερτιμημένους, δύσοσμους, δυνατούς και πολύ, πολύ λευκούς προμηθευτές προετοιμασία.
Είναι απίθανο ο ανταγωνισμός να γίνει λιγότερο σκληρός. Ακόμη και Το χάσμα πάει καλύτερα πάλι. Και το Uniqlo, με το φιλόδοξα σχέδια επέκτασης των ΗΠΑ και καινοτόμα υφάσματα, πιθανότατα θα αρχίσουν να τρώνε το μερίδιο αγοράς "three As".
Για να μην τα πολυλογώ, Abercrombie δεν έχει γίνει πολύ καλός τύπος τον τελευταίο καιρό. (Αν και, για να είμαι δίκαιος, κανένα από τα δύο δεν έχει πρακτικές παραγωγής μερικών από τους νέους ανταγωνιστές τους.)
Το Reuters επισημαίνει επίσης στατιστικά στοιχεία που λένε ότι οι έφηβοι είναι πλέον πιο πιθανό να ξοδέψουν τα χρήματά τους σε ηλεκτρονικά είδη παρά σε ρούχα. Δεν είναι κάτι στο οποίο μπορώ να συσχετιστώ, αλλά, γεια, αυτά είναι παιδιά που γεννήθηκαν μετά το διαδίκτυο.