Το Kotn, μια κομψή, βιώσιμη γραμμή βασικών, ανοίγει το πρώτο του κατάστημα στις ΗΠΑ

Υπάρχουν ορισμένες μάρκες που φέρουν την ετικέτα "ηθικά«επειδή κάνουν ένα ή δύο πράγματα στον τομέα της εργασίας ή βιωσιμότητα σωστά, και στη συνέχεια υπάρχουν μάρκες που παίρνουν αυτήν την ετικέτα επειδή φαινομενικά τα κάνουν όλα. Kotn, μια υψηλή βασική μάρκα που άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στις ΗΠΑ στη Νέα Υόρκη αυτήν την εβδομάδα, ανήκει στην τελευταία κατηγορία.

Ιδρύθηκε το 2015 από τους Rami Helali, Mackenzie Yeates και Ben Sehl, η Kotn πωλεί απλά, καλοσχεδιασμένα μπλουζάκια, φορέματα, joggers και άλλα από-το μαντέψατε-βαμβάκι. Αλλά δεν είναι οποιοδήποτε βαμβάκι: είναι το αιγυπτιακό βαμβάκι μακράς διάρκειας, γνωστό για την απαλότητα, τη διαπνοή και την αντοχή του.

«Για εμάς, είναι πραγματικά σημαντικό να χρησιμοποιούμε φυσικές ίνες, γιατί στο τέλος της ζωής του ρούχου, μπορεί να αποσυντεθεί σε έδαφος, σε αντίθεση με πολλά συνθετικά », λέει ο Helali, κινούμενος προς το ράφι δίπλα του καθώς περπατά μέσα από το ευάερο καινούργιο της μάρκας κατάστημα.

Η περιβαλλοντική συνείδηση ​​της παραγωγής του Kotn, που αποδεικνύεται επίσης από την πιστοποίηση OEKO-TEX των εργοστασίων του, είναι μόνο η μία όψη του νομίσματος "ηθικής μόδας". Perhapsσως μια ακόμη πιο κεντρική ανησυχία για τη μάρκα είναι ο τρόπος με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι άνθρωποι στην αλυσίδα εφοδιασμού της, γι 'αυτό και το Kotn δημιουργήθηκε από την αρχή με έμφαση στο διαφάνεια και δίκαιους μισθούς. Σε αντίθεση με πολλούς ανταγωνιστές της, η Kotn μπορεί να εντοπίσει τα ρούχα της όχι μόνο στο εργοστάσιο κοπής και ραφής, αλλά σε όλη τη διαδρομή μέσω της αλυσίδας εφοδιασμού που περιλαμβάνει βαφεία, υφασμάτινα υφάσματα, κλωστήρια νήματος και αγρότες.

«Κάνουμε τα πάντα, από το δεύτερο αφήνει το έδαφος μέχρι το τελικό προϊόν, στην Αίγυπτο. Συνεργαζόμαστε με ανθρώπους σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού για να βεβαιωθούμε ότι γίνεται ηθικά και με τον καλύτερο δυνατό τρόπο », εξηγεί η Helali.

Αν και ο Helali και οι συνιδρυτές του έχουν έδρα στο Τορόντο, έχουν δημιουργήσει ένα γραφείο στην Αίγυπτο για να βεβαιωθούν ότι είναι πάντα σε επαφή με ό, τι συμβαίνει στο έδαφος. Και παρόλο που βοηθάει ότι ο ίδιος ο Χελάλι έχει αιγυπτιακή κληρονομιά και μιλά τη γλώσσα, ο Κότν δεν βασίζεται μόνο στο εσωτερικό επίβλεψη-βασίζεται επίσης σε ελεγκτές τρίτων για λογοδοσία που οι πελάτες μπορούν να εμπιστευτούν είναι κάτι περισσότερο από βολικό πράσινο πλύσιμο.

"Φέρνουμε εξωτερικούς ανθρώπους που μπορούν να ρίξουν μια ματιά στις εγκαταστάσεις μας και να μπουν απροειδοποίητα", λέει ο Helali.

Πέρα από την αξία που έχει η περιοχή για τον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιείται ο Κότν, χρησιμοποιεί επίσης μέρος των κερδών του για να χτίσει σχολεία στην περιοχή όπου καλλιεργείται το βαμβάκι. Μέσω αυτών των πρωτοβουλιών και συνεργασιών με τοπικές ΜΚΟ, ο Κότν σκοπεύει να μειώσει το ποσοστό αναλφαβητισμού της Αιγύπτου κατά 25 τοις εκατό και να προωθήσει την εκπαίδευση ιδίως για τα κορίτσια.

Οι νέοι επισκέπτες στο κατάστημα στο Soho, όμως, μπορεί να μην γνωρίζουν τίποτα από αυτό - και όσον αφορά τον Helali, αυτό είναι εντάξει. Ενώ η μάρκα δίνει μεγάλη έμφαση στην πρόσληψη ειδών πωλητών που μοιράζονται τις αξίες του Kotn και μπορούν να μιλήσουν έξυπνα για την αποστολή της μάρκας, Ο χώρος του καταστήματος, που βρίσκεται στον ίδιο λιθόστρωτο δρόμο με τους A.P.C., Prada και Balenciaga, αντικατοπτρίζει την έμφαση της ετικέτας στην αυξημένη αισθητική περισσότερο από οτιδήποτε άλλο αλλού. Ένα ζευγάρι αντίκες πόρτες 120 ετών, εισαγόμενες από την Αίγυπτο, μεταλλικά ιερογλυφικά στους τοίχους και ζωντανά φυτά κοινά όλα δείχνουν την προέλευση της μάρκας, αλλά το συνολικό αποτέλεσμα αφορά περισσότερο το να είσαι φιλόξενος κομψός παρά κήρυγμα.

"Πολλοί άνθρωποι μπαίνουν [στα καταστήματά μας] και λένε," Ω, αυτό θα είναι πολύ ακριβό ", απλώς από το πώς φαίνεται το μαγαζί», γελάει η Χελάλη. "Και τότε τα προϊόντα μας έχουν πολύ χαμηλές τιμές στη μεσαία αγορά, οπότε υπάρχει πάντα ένας αναστεναγμός ανακούφισης ή ενθουσιασμού όταν το βλέπουν".

Δείτε περισσότερες φωτογραφίες από τον νέο χώρο του Kotn παρακάτω και, στη συνέχεια, επισκεφτείτε τον αυτοπροσώπως στην οδό Mercer 112 στη Νέα Υόρκη.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.