Στην Ινδία, οι βιομηχανίες μόδας και κινηματογράφου λειτουργούν παράλληλα, οπότε τα μεγαλύτερα εικονίδια στυλ της χώρας είναι επίσης τα μεγαλύτερα αστέρια της ταινίας.
Όταν η ινδική οικονομία απελευθερώθηκε το 1991, ο αντίκτυπος ήταν σεισμικός για τους Bollywood κινηματογραφική βιομηχανία. Με την αγορά να υιοθετεί μια πιο διεθνή προσέγγιση, η μέθοδος χρηματοδότησης ταινιών άλλαξε, όπως και το κοινό του Bollywood. Οι εικόνες, που τώρα απευθύνονται στους καταναλωτές εκτός Ινδίας, έγιναν μεγαλύτερες, όπως και τα αστέρια που τους έκαναν μπροστά.
"Πριν από το 1991, δεν είχαμε πραγματικά πολλές ξένες επενδύσεις", λέει ο σχεδιαστής μόδας και ενδυμασίας από τη Βομβάη Μανίς Μαλχότρα, ο οποίος έχει εξοπλίσει τις πιο λαμπρές ηθοποιούς στο Bollywood στην καριέρα του σχεδόν τριών δεκαετιών. «Τα μέσα μας ήταν αρκετά νησιωτικά και τα μόνα διεθνή εμπορικά σήματα που καταναλώσαμε ήταν αν και πότε ταξιδεύαμε στο εξωτερικό. Οι ταινίες του Μπόλιγουντ ήταν σχεδόν η μόνη πηγή ψυχαγωγίας για γενιές Ινδών ».
Η ινδική κινηματογραφική παράδοση έχει την ίδια επιρροή όπως ήταν πριν από το 1991, αλλά από τότε μεταμορφώθηκε και έφτασε πιο κοντά στο να συγκρατηθεί με το αντίστοιχο του Λος Άντζελες. Αν και το Χόλιγουντ σημειώνει πολύ υψηλότερα έσοδα στο ταμείο - το 2016 σηματοδότησε μια χρονιά ρεκόρ με ένα
Επιστροφή 11,17 δισ. Δολαρίων - ο International Business Times ανέφερε ότι τα κέρδη του Bollywood αναμένεται να φτάσουν τα 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2016, και αυτό με μια σημαντικά χαμηλότερη τιμή ενός εισιτηρίου.Και τι είναι ο κινηματογράφος Bollywood χωρίς τη μόδα που τον συνοδεύει, τόσο εντός όσο και εκτός κάμερας; Η βιομηχανία συχνά θεωρείται ότι είναι σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνη, ή τουλάχιστον καθοριστική, για την καθοδήγηση των στιλιστικών προτιμήσεων μεγάλου μέρους του πληθυσμού της Ινδίας. Ενώ όλοι οι σχεδιαστές της Ινδίας δεν δημιουργούν, φυσικά, κινηματογραφικά κοστούμια παράλληλα με τα έτοιμα ρούχα και τη ραπτική (όπως Malhotra κάνει), οι πιο πολυσύχναστες ετικέτες μόδας της χώρας παίζουν ρόλο στο εμπόριο καθώς επεκτείνεται στο "It" του Μπόλιγουντ κορίτσια.
Οι αγαπημένοι της μόδας του Μπόλιγουντ έχουν ετικέτες στις οποίες επιστρέφουν συχνά, στιλίστες με τους οποίους συνεργάζονται και τάσεις που θέτουν, όπως κάθε αριθμός Οι καλοντυμένες ηθοποιοί κάνουν στις ΗΠΑ Από εκείνες τις μάρκες που προσελκύουν περισσότερο τα κορίτσια του κλάδου "It", τρεις (εκτός από τις Malhotra σχέδια) - Urvashi Joneja, Frou Frou by Αρχάνα Ράο και Payal Khandwala -καλύψτε τα λεγόμενα δροσερά παιδιά.
"Ειδικά στην Ινδία, το Μπόλιγουντ και η μόδα τρέχουν παράλληλα", λέει η Τζόνεζα, η οποία έκοψε τα δόντια της Εθνικό Ινστιτούτο Τεχνολογίας Μόδας (NIFT) στο Νέο Δελχί πριν κερδίσετε μεταπτυχιακό από τον Parsons in Νέα Υόρκη. Αφού εργάστηκε σε διάφορες εταιρείες μόδας και υφασμάτων στις ΗΠΑ σε ρόλους merchandising και branding, επέλεξε να επιστρέψει στην Ινδία για να κυκλοφορήσει τη δική της ετικέτα, κάτι που έκανε το 2014. «Νομίζω ότι δανείζονται ο ένας τον άλλον τέλεια. Οι ηθοποιοί τώρα πειραματίζονται πολύ με νεανικές ετικέτες και διαφορετική εμφάνιση ».
Τα σχέδια της Joneja, τα οποία περιγράφει ως "πολύ τολμηρά", σίγουρα ταιριάζουν στο λογαριασμό. "Τα ρούχα κάνουν μια δήλωση μέσω εκτυπώσεων, χρωμάτων, κεντημάτων, υφής και κάλυψης", λέει. «Αλλά διασφαλίζουμε ότι κάθε ρούχο είναι εξαιρετικά φορετό και ότι οι γυναίκες όλων των μεγεθών μπορούν να αισθάνονται άνετα και να δείχνουν όμορφες».
Sonam Kapoor στο Φεστιβάλ Καννών 2016. Φωτογραφία: Tristan Fewings/Getty Images
Αυτή η αίσθηση του ατομικισμού είναι ένα βασικό δόγμα των μεγαλύτερων βιομηχανιών κινηματογράφου και μόδας της Ινδίας, και οι πιο ηθοποιοί του Μπόλιγουντ που ανταποκρίνονται στη μόδα το αντικατοπτρίζουν αυτό. Η Archana Rao, η οποία είναι επικεφαλής της Frou Frou από την Archana Rao μαζί με την ομώνυμη μάρκα της Archana Rao Label, συζητά τις ευαισθησίες της μάρκας της στο ίδιο πνεύμα. Παρόμοια με την Joneja, σχεδιάζει για γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων πολλών κοριτσιών της Ινδίας "It", οι οποίες "[δεν] παίρνουν τη μόδα πολύ σοβαρά" και "τους αρέσει να απολαμβάνουν το στυλ των ρούχων τους".
"Οι διασημότητες είναι έμπνευση στυλ και ως σχεδιαστής, είναι εκπληκτικό όταν τα κομμάτια είναι σχεδιασμένα για μια διασημότητα και συνεχίζεται να γίνει τάση της μόδας », λέει η Rao, η οποία σπούδασε και στο NIFT και στο Parsons προτού εγκαταλείψει τη δική της επιχείρηση έδαφος. «Μου αρέσει όταν οι άνθρωποι παίρνουν αυτές τις τάσεις, τις κάνουν δικές τους και πειραματίζονται γύρω τους. Δείχνει πόσο σημαντικό είναι για αυτούς να δείχνουν μια αίσθηση ατομικισμού στα ρούχα τους ».
Η κουλτούρα Influencer είναι τόσο διαδεδομένη μεταξύ των ηθοποιών της λίστας Α στην Ινδία όσο και στην πολιτεία, αν όχι περισσότερο. "Το κοινό παρακολουθεί από κοντά τι φορούν και υποστηρίζουν οι διάσημοι", λέει ο Payal Khandwala, του οποίου η ομώνυμη ετικέτα υψηλής μόδας είναι "ελάχιστη, αλλά και δραματική" με "εγγενώς ινδική" ψυχή. «Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να παίζουν πλέον τόσο μεγάλο μέρος της λαϊκής κουλτούρας, οι διασημότητες του Μπόλιγουντ γίνονται ο ακρογωνιαίος λίθος των κινήσεων μέσα στο τοπίο της μόδας. "Όπως συνοψίζει τόσο προσεκτικά ο Malhotra:" Τα μεγαλύτερα εικονίδια στυλ μας είναι πάντα η μεγαλύτερη ταινία μας αστέρια ».
Η ινδική αισθητική cool-girl εκτός υπηρεσίας μπορεί να μην ταιριάζει ακριβώς με την Μεθοδολογία Monica Rose βλέπουμε εδώ στις ΗΠΑ, αλλά η βάση πίσω από τα δύο είναι αρκετά συγκρίσιμη. Ακριβώς όπως ο Rao και ο Joneja έχουν δημιουργήσει τις ετικέτες τους στον πειραματισμό, οι λεγόμενες «πιο cool» μάρκες είναι αυτές που ενθαρρύνουν τους αγοραστές να διαμορφώσουν τη δική τους ατομικότητα. «Κάθε ηθοποιός έχει μια ξεχωριστή αίσθηση στυλ και ξεχωρίζει στα ρούχα της εκτός λειτουργίας», λέει η Malhotra. "Είναι ένα όνειρο να συνεργαστούν-ξέρουν τι τους φαίνεται καλό και συνεργάζονται μαζί μου για να αυτοσχεδιάσουν τα βλέμματα στην οθόνη".
Έλεγχοι ονομάτων Rao Σονάμ Κάπουρ, μια 31χρονη mega-star και μία από τις πιο ακριβοπληρωμένες ηθοποιούς του κλάδου. Με 19 εκατομμύρια συν οπαδούς Κελάδημα και Ίνσταγκραμ και τη δική της εφαρμογή για κινητά τύπου Kardashian-Jenner, η κατηγορία της φήμης της Kapoor ξεπερνά μερικές από τις μεγαλύτερες αμερικανικές ηθοποιούς. «Απολαμβάνει πραγματικά τη μόδα και αυτό δείχνει», λέει ο Rao. «Πειραματίζεται επίσης με νέες και ενδιαφέρουσες ετικέτες από όλο τον κόσμο».
Αλία Μπατ, πρώην παιδική ηθοποιός που ξαναπήρε φήμη το 2014 ενώ ηγήθηκε αρκετών εμπορικά επιτυχημένων ταινιών, είναι ένα άλλο αγαπημένο στο πλήθος της μόδας του Μπόλιγουντ. Σε ηλικία μόλις 24 ετών, η Μπατ είναι μία από τις νεότερες ηθοποιούς του Μπόλιγουντ που εργάζεται στο επίπεδο της διασημότητάς της. "Είναι εύκολο και αβίαστο, αλλά υπάρχει πάντα ένα μικρό στοιχείο ιδιοτροπίας", λέει ο Rao του στυλ του Bhatt. Deepika Padukone, "η τέλεια μούσα για έναν σχεδιαστή", είναι μια άλλη αγαπημένη της Rao, επειδή "δεν φοβάται να βγει έξω από τη ζώνη άνεσής της". Εν τω μεταξύ, αναφέρει η Μαλχότρα Kangana Ranaut, η οποία «λατρεύει να πειραματίζεται και είναι γνωστή για την τάση της για υψηλή μόδα», καθώς και Anushka Sharma, στους οποίους αναφέρονται επίσης οι Χαντβάλα και Τζόνετζα.
Το Μπόλιγουντ και τα αστέρια του συνεργάζονται παράλληλα με τη βιομηχανία μόδας της Ινδίας και τα δύο τρέφονται μεταξύ τους με τρόπο που δεν φαίνεται πλήρως στο κράτος. Ακριβώς όπως οι «πιο cool» μάρκες σχεδιάζουν για γυναίκες με αυτοπεποίθηση, οι ηθοποιοί που τα φορούν ενσωματώνουν την ίδια συμπεριφορά, εμπνέοντας έτσι αυτές τις μάρκες.
Για το σκοπό αυτό, ο Malhotra περιγράφει τη μούσα του ως «παγκόσμιο πολίτη», κάποιον που γνωρίζει τις ρίζες της, αλλά που τις βλέπει από ένα σύγχρονο φακό. «Η μόδα για αυτήν είναι ένας τρόπος έκφρασης και ντύνεται με τρόπο που αναδεικνύει την προσωπικότητά της», λέει. «Αυτό [αναπτύσσεται] με κάθε συλλογή που δημιουργούμε με βάση τις εξελιγμένες προτιμήσεις της προοδευτικής γυναίκας». Αυτή η εστίαση σε Η ενδυνάμωση είναι όλη δική του Bollywood, και για την ηθοποιό της οποίας η καριέρα είναι χτισμένη στη γέφυρα μεταξύ ταινίας και μόδας, τι είναι "πιο δροσερό" από αυτό;
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Εμφάνιση από τον σχεδιαστή Manish Malhotra κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας Lakme στη Βομβάη. Φωτογραφία: Stringer/AFP/Getty Images
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.