Πώς οι μάρκες μόδας δημιουργούν στιγμές Instagrammable στο Coachella

Το φυσικό σκηνικό της ερήμου του Coachella - γεμάτο λόφους, φοίνικες, κάκτους, ηλιοβασιλέματα και ρόδα - είναι το Instabait από μόνο του. Αλλά ως μάρκες - ιδιαίτερα μεγάλες στον χώρο της μόδας - εργάζονται για να αξιοποιήσουν το ετήσιο μουσικό φεστιβάλ, έχει γίνει όλο και πιο σημαντικό γι 'αυτούς να δημιουργήσουν τις δικές τους στιγμές Instagrammable. (Ένας ακόμη τρόπος που είναι η Coachella μετατρέπεται σοβαρά σε εβδομάδα μόδας!)

Είναι ένα πράγμα να διοργανώνεις ένα πάρτι ή να στήνεις ένα αναδυόμενο κατάστημα εντός ή γύρω από το φεστιβάλ, αλλά αν οι επισκέπτες δεν τεκμηριώνουν αυτές τις ενεργοποιήσεις για τους οπαδούς τους στα κοινωνικά μέσα, η απόδοση επένδυσης είναι σημαντικά πιο χαμηλα. Αν το κάνουν, μια εκδήλωση με χωρητικότητα χιλιάδων ατόμων θα μπορούσε να μεταδοθεί σε εκατομμύρια.

Επίσημος χορηγός της Coachella H&M θα δημιουργήσει για άλλη μια φορά μια διαδραστική "εμπειρία" για τους επισκέπτες του φεστιβάλ - σε αντίθεση με πολλές ενεργοποιήσεις μάρκας μόδας και ενδυμάτων, αυτό είναι ανοιχτό στο κοινό - με κύριο στόχο να κάνει τους ανθρώπους να μοιραστούν. Σύμφωνα με τη Marybeth Schmitt, επικεφαλής επικοινωνίας της H & M στη Βόρεια Αμερική, όλα έχουν να κάνουν με τη δημιουργία μιας μοναδικής εμπειρίας που, βασικά, οι επισκέπτες δεν μπορούν παρά να θέλουν να δημοσιεύσουν. Πέρυσι, η μάρκα είχε επιτυχία με μια «μετασχηματιστική εμπειρία βίντεο όπου οι επισκέπτες φάνηκαν να ταξιδεύουν μυστικιστικά σε ένα μαγικό τοπίο της ερήμου», εξηγεί ο Σμιτ. "Εάν δώσετε στους επισκέπτες επιλογές που δεν έχουν δει ή βιώσει ποτέ πριν, αυτές είναι οι στιγμές που τους κάνουν να μοιράζονται." Και η φετινή ενεργοποίηση, όπως την περιγράφει, ελέγχει σίγουρα το "μοναδικό" κουτί: "Οι επισκέπτες ξεκινούν περνώντας από ένα γκαράζ που έχει ένα κοίλο περίπτερο βίντεο που δίνει την ψευδαίσθηση ότι χορεύετε μέσα σε ένα καλειδοσκόπιο. Το γκαράζ δίνει τη θέση του σε ένα σαλόνι που διαθέτει έναν καναπέ μεγαλύτερο από τη ζωή, συμπεριλαμβανομένου ενός ξεχωριστού δωματίου που περιστρέφεται γύρω από μια κορυφή βουνού με αιωρούμενα σύννεφα που δίνουν την εντύπωση ότι επιπλέεις στην κορυφή του Coachella Κοιλάδα."

Ακούγεται προσαρμοσμένο για ένα Snap ή μια ιστορία στο Instagram (αν υποθέσουμε ότι οι επισκέπτες είναι αρκετά νηφάλιοι για να λειτουργούν τα κινητά τους τηλέφωνα). Η μάρκα ελπίζει να προσελκύσει τους ανθρώπους με «ανέσεις πλάσματος» όπως κλιματισμό, σταθμό αναπλήρωσης μπουκαλιών νερού και σταθμούς φόρτισης. εκτός από τη δημιουργία στιγμιότυπων στο Instagram, προωθεί επίσης το μήνυμα βιωσιμότητάς του προβάλλοντας ρούχα από ανακυκλωμένα υλικά.

Ένα διαφορετικό είδος μάρκας που ελπίζει να προσεγγίσει παρόμοια ένα σημαντικό κοινό μέσω του social στο Coachella είναι το Popsugar, το οποίο, για για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, διοργανώνει ένα πάρτι πισίνας μόνο για πρόσκληση καθώς και ένα brunch σε συνεργασία με το CFDA για επηρεαστές. «Η Coachella είναι μια σκηνή δοκιμής για τον Popsugar εκδοτικά. είναι κάτι που καλύπτουμε εδώ και χρόνια και είναι κάτι που έχει απήχηση στο κοινό μας », εξηγεί η CMO της Popsugar Anna Fieler για την απόφαση να κάνει ζωντανή ενεργοποίηση. «Όπως μπορείτε να φανταστείτε, παρόλο που έχουμε μια μεγάλη ενεργοποίηση, μπορούμε μόνο να πάρουμε 1.000 άτομα μέσω του Popsugar Cabana Club. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας βοηθούν να προσεγγίσουμε περισσότερο το κοινό μας ».

Το Σάββατο, η Popsugar ξεκινά τη μέρα με το πιο αποκλειστικό brunch για influencers, όπου μπορεί να υπάρχουν λιγότερα άτομα, αλλά η πιθανή προσέγγιση είναι ακόμα μεγάλη λόγω των ακόλουθων των εν λόγω influencers. Στη συνέχεια, το πάρτι της πισίνας ανοίγει σε ένα ευρύτερο κοινό και οι επισκέπτες παίρνουν αμέσως βραχιόλια με hashtag. Ταμπέλες hashtag τοποθετούνται επίσης καθ 'όλη τη διάρκεια της εκδήλωσης και θα υπάρχει ένα αναδυόμενο "Popsugar Studios" όπου οι επισκέπτες μπορούν να ζητήσουν από έναν πραγματικό διευθυντή βίντεο κοινωνικών μέσων να δημιουργήσει βίντεο ειδικά για τα κοινωνικά του μέσα λογαριασμούς. ο pièce de résistance θα είναι μια νέα κάμερα 360 μοιρών-το ίδιο είδος που χρησιμοποιήθηκε κατά τη διάρκεια των εκδηλώσεων για το βραβείο του E! στο κόκκινο χαλί-για τους επισκέπτες να τραβήξουν (και να μοιραστούν) τα Coachella τους από όλες τις οπτικές γωνίες. "Θα παράγει αυτό το εκπληκτικό εφέ αργής ταχύτητας 360 σε μουσική με ένα όμορφο, ιδιότροπο πολύχρωμο φόντο που θυμίζει τη σκηνή από το Cabana Club", εξηγεί ο Fieler. «Θα κάνει μια ακαταμάχητη κοινωνική στιγμή να μοιραστούμε». Για το Snapchat, το οποίο η εταιρεία «διπλασιάζει» σε αυτό έτος, η Ulta χορηγεί ένα "Beauty Cabana" από το οποίο ένας από τους δημοσιογράφους ομορφιάς του ιστότοπου θα αναφέρει σχετικά με πλατφόρμα.

Το Revolve, του οποίου η Coachella σκάβει και τα πάρτι είναι συνήθως από τα πιο δημοφιλή Instagram του φεστιβάλ, φυσικά θα πάρει επίσης στη δράση, αναδεικνύοντας επηρεαστές για να λάβουν μέρος και να μοιραστούν μια σειρά εμπειριών σε όλη τη διάρκεια σαββατοκύριακο. Οι επισκέπτες θα μείνουν στο #hotelRevolve και οι εκδηλώσεις περιλαμβάνουν ένα διήμερο πάρτι #Revolvefestival κατά τη διάρκεια της ημέρας (η μάρκα της Revolve περιλαμβάνει πολλά hashtags) και "Desert Nights" μετά από πάρτι. Και με τη φυσική ρύθμιση, το Instagrammability είναι πάντα ο στόχος. «Η δημιουργία στιγμών που δεν μπορούν να γίνουν στο Instagram είναι πάντα στο μυαλό μας όταν σχεδιάζουμε κοινωνικές ενεργοποιήσεις. Από το Revolve Social Club έως τα influencer brunches έως τα πάρτι των φεστιβάλ, έχουμε ως στόχο να δημιουργήσουμε αισθητικά διεγερτικές εμπειρίες που ενθαρρύνουν οργανικά την ανταλλαγή μέσω κοινωνικών δικτύων », λέει η Raissa Gerona, επικεφαλής μάρκα αξιωματικός. "Ό, τι κάνουμε, το κάνουμε για το" γραμμάριο ". Μία από τις πιο επιτυχημένες στιγμές της μάρκας ήταν το περσινό γιγαντιαίο σήμα "Revolve" φτιαγμένο από λουλούδια. Οι λεπτομέρειες ήταν ελάχιστες για τα φετινά στοιχεία του Instabait, αλλά η μάρκα σημείωσε ότι η φετινή ενεργοποίηση του #Revolvefestival θα περιλαμβάνει ένα παγοδρόμιο.

Με την αυξανόμενη δημοτικότητα πλατφορμών βίντεο όπως το Instagram Stories, το Snapchat και το Facebook Live, φαίνεται ότι οι μάρκες εστιάζουν τις προσπάθειές τους σε στιγμές που είναι πιο βιωματικές και κινητές. και στις περισσότερες περιπτώσεις αυτό πιθανότατα απαιτεί ακόμη περισσότερο χρόνο, προσπάθεια και χρήμα. Οι δραστηριότητες προγραμματίζονται συνήθως μήνες πριν, κατασκευάζονται εκτός του χώρου και μεταφέρονται στο χώρο μερικές μέρες νωρίτερα για να ετοιμαστούν τα πάντα.

Φυσικά, αυτές δεν είναι οι μόνες μάρκες που ανταγωνίζονται για μετοχές στην Coachella. Υπάρχουν περισσότερα από αρκετά γεγονότα για να απασχολήσετε έναν επηρεαστή κάθε λεπτό του τριήμερου Σαββατοκύριακου-και αυτό εξαιρουμένου του ίδιου του φεστιβάλ μουσικής - όλα τροφοδοτούνται από μάρκες που ελπίζουν να προσεγγίσουν τα εκατομμύρια των ανθρώπων που ακολουθούν τα κοινωνικά μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Με όλο αυτό τον ανταγωνισμό, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε ποιανού η ενεργοποίηση βγαίνει στην κορυφή και αν η Coachella κινδυνεύει για την κούραση του Instabait που είδαμε τις τελευταίες εβδομάδες μόδας.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.