Οι Glastonbury και Lollapalooza μπορεί να ήρθαν πρώτοι. Ο Bonnaroo και ο Bestival μπορεί να έχουν περισσότερο indie cred. Όμως κανένα μουσικό φεστιβάλ δεν προσφέρει ένα μείγμα αναιτημένης αίγλης, γενικών ειδών και καλών καιρικών συνθηκών Coachella-καθιστώντας το το πιο «fashion-y» φεστιβάλ από όλα. Ωστόσο, το βαρύ γεγονός της χορηγίας είναι πολωτικό: Ακόμη και μια περαστική αναφορά σε αυτό το μουσικό φεστιβάλ της Νότιας Καλιφόρνιας προκαλεί μια σειρά συναισθημάτων, από τον νευρικό ενθουσιασμό έως τον απόλυτο θυμό. Τα δροσερά παιδιά πιστεύουν ότι είναι υπερβολικό με διαφημιστικές εκδηλώσεις και ακατάλληλα φουλάρια, αλλά οι σκληροπυρηνικοί επισκέπτες του φεστιβάλ δεν χορταίνουν.
Ωστόσο, τα συγκροτήματα μόδας φωνάζουν να συμμετάσχουν με την Coachella-είτε χορηγώντας μια εκδήλωση, είτε προσεγγίζοντας ένα πολυπόθητο σημείο σε μια ιστορία αγοράς φεστιβάλ. Άρα αξίζει ακόμα;
Το 2012, η Coachella απέφερε πάνω από 47 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων, σύμφωνα με Διαφημιστική πινακίδα περιοδικό
. Το φετινό sold-out φεστιβάλ-που πραγματοποιείται τα επόμενα δύο Σαββατοκύριακα-είναι σε καλό δρόμο για να αποφέρει ακόμη περισσότερα έσοδα. (Τα πακέτα ξεκινούν από $ 399.)Εκτός από αυτά τα 47 εκατομμύρια δολάρια, οι διοργανωτές του φεστιβάλ κερδίζουν αρκετά χρήματα για χορηγίες. Σε αντίθεση με ορισμένα φεστιβάλ, τα οποία φέρουν δεκάδες επωνυμίες σε ολόκληρο τον χώρο, η Coachella διατηρεί τη χορηγική της πισίνα μικρή. Φέτος υπάρχουν μόνο έξι βασικοί χορηγοί: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare και Playstation. Οι επίσημες χορηγίες πιθανότατα φτάνουν τα επτά νούμερα, αλλά πολλά εμπορικά σήματα φιλοξενούν εκδηλώσεις εκτός χώρου, επίσης, οι οποίες διαφέρουν στην τιμή. (Φέτος Μάντεψε, Harper's Bazaar, και η Diesel είναι μόνο τρεις μάρκες δεκάδων που πραγματοποιούν εκδηλώσεις εκτός χώρου.) Ενώ δεν είναι τόσο ακριβά όσο στο χώρο του φεστιβάλ, αυτά τα πάρτι μπορεί επίσης να είναι ακριβά. «Αν πρόκειται για κοκτέιλ για μια ώρα, θα μπορούσε να είναι $ 10.000. Εάν καταλαμβάνει μια περιοχή ή κάνει after party, θα έλεγα πάνω από $ 50,000. Or θα μπορούσε να φτάσει μέχρι και τα 500.000 δολάρια », λέει ένας στελέχος του κλάδου για αυτά τα« ανεπίσημα »γεγονότα.
Η H&M, η μόνη μάρκα μόδας στο ρόστερ, εκμεταλλεύεται πολύ τη θέση της. Όχι μόνο η εταιρεία γρήγορης μόδας θα προωθήσει τη νέα της Συνειδητή Συλλογή γύρω από τους χώρους πόλο, θα φιλοξενήσει επίσης την πρώτη του VIP εκδήλωση. «Παρακολουθήσαμε από πρώτο χέρι πώς η μουσική και η μόδα εμπνέουν και αλλάζουν τάσεις», δήλωσε η εκπρόσωπος της H&M, Jennifer Ward. «Μετά από τρία χρόνια παρουσίας στα γήπεδα πόλο, αποφασίσαμε ότι ήρθε η ώρα να φιλοξενήσουμε τη δική μας ιδιωτική VIP εκδήλωση εκτός από χορηγία. "Η μάρκα θα φιλοξενήσει την εκδήλωσή της στις 13 Απριλίου σε ένα ιδιωτικό κτήμα στο La Quinta, CA, με παραστάσεις των Santigold και The Dough Κύλινδροι.
Είναι μια κίνηση τακτικής - και ευφυής - από την πλευρά της H&M. Άλλωστε, το Coachella είναι το πρώτο μεγάλο φεστιβάλ της σεζόν, που σημαίνει blogs, περιοδικά και Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν εικόνες από το Σαββατοκύριακο για να δημιουργήσουν εκατοντάδες τύπου "Get the Look: Festival Style" ιστορίες. "Έγινε σαν την Ημέρα της Μητέρας", λέει ο προαναφερθείς εκτελεστής του κλάδου. "Κάθε υπηρεσία δημοσίων σχέσεων το έχει στο ημερολόγιό της." Και η H&M ήταν ένα μεγάλο μέρος αυτής της κίνησης. Είναι η συλλογή "Μόδα ενάντια στο AIDS", η οποία παρουσιάστηκε στο φεστιβάλ πέρυσι (με τα έσοδα να ωφελούν την ευαισθητοποίηση για το AIDS), ήταν εμπνευσμένη από την Coachella.
Θα σβήσει ποτέ η διαφημιστική εκστρατεία; Παρόλο που οι κυνικοί μπορεί να είναι άρρωστοι με το Coachella, εξακολουθεί να είναι ένα ασφαλές στοίχημα για τις μάρκες που επιθυμούν να επενδύσουν σε μια μεγάλη καλοκαιρινή εκδήλωση. Άλλωστε, για κάθε παιδί που είναι «πολύ μεγάλο» ή «πολύ κουλ» για να επιστρέψει, υπάρχει ένα άλλο που απλά πεθαίνει να μπει στην πόρτα.