H&M Hops στο τρένο "Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" με μια ποικιλία από διάδρομο και την παράσταση The Weeknd

Τον Φεβρουάριο του 2013, Το H&M Studio άρχισε να εμφανίζεται κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι, και κάθε εκδήλωση ήταν μεγαλύτερη και πιο γεμάτη αστέρια από την προηγούμενη-αν και, κάθε χρόνο παλεύουμε κάπως να καταλάβουμε γιατί, ακριβώς, η σουηδική αλυσίδα γρήγορης μόδας αισθάνεται την ανάγκη να πραγματοποιήστε μια επίδειξη διαδρόμου δίπλα σε γαλλικούς οίκους μόδας, παρόλο που δεν είναι γαλλική και το επιχειρηματικό μοντέλο απευθείας σε καταναλωτές δεν απαιτεί πραγματικά να δείχνετε ρούχα στον τύπο και τους αγοραστές προκαταβολή.

Εισαγάγετε το φαινόμενο "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα", το οποίο η H&M αναγνώρισε ως κάτι που πρέπει να δοκιμάσετε. "Μιλούσαμε γι 'αυτό [από] ένα χρόνο πριν, αλλά τότε περιμέναμε λίγο για να δούμε τι κάνουν όλοι οι άλλοι", εξήγησε η H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson στα παρασκήνια πριν από την παράσταση. «Νομίζω ότι είναι απλώς να είμαστε λίγο πιο κοντά στους πελάτες μας, γιατί πιστεύω ότι μερικοί από αυτούς είναι πραγματικά ανυπόμονοι και δυσκολεύονται να περιμένουν μισό χρόνο για να το αγοράσουν αφού το δουν, οπότε νομίζω ότι αυτό είναι ένα δοκίμασε."

Ενώ ανακεφαλαιώνοντας τις εκπομπές της περασμένης σεζόν "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης και προσπαθώντας να σκεφτεί επιτυχημένα παραδείγματα, ξεκίνησε αμέσως η συνεργασία των σχεδιαστών της H&M. Περιλαμβάνουν πάντα μια ορδή διασημοτήτων και Instagirls, μια ζωντανή παράσταση, ένα πάρτι και, συχνά, ένα περιοχή για να ψωνίσετε τη συλλογή με προσιτές τιμές-εκτός από έναν διάδρομο γεμάτο σούπερ μοντέλο προβολή. Και, αναπάντεχα, αυτό ακριβώς είναι Η πρώτη εκπομπή "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" της H&M Παραδόθηκε Τετάρτη.

Οι VIP της πρώτης σειράς περιλάμβαναν τους Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane και Brandon Lee. Η παράσταση περιελάμβανε ένα μείγμα Instagirls (και αγόρια) και φρέσκα πρόσωπα που, όπως και πέρυσι, ήταν αναζωογονητικά ποικίλες - από τους Hadids και τον Luka Sabbat έως τη Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah και Mayowa Νικόλαος. Η Amber Valetta, φρέσκια από το απόγευμα του διαδρόμου Dries Van Noten, περπάτησε επίσης. Αντί για ένα παραδοσιακό φινάλε, τα μοντέλα παρέλειψαν χέρι-χέρι στην πασαρέλα ως καλεσμένοι αιφνιδιαστικοί The Weeknd-που είναι σημερινό πρόσωπο και συνεργάτης της H&M-άρχισαν να παίζουν. Και αντί να πάνε στα παρασκήνια, σταμάτησαν να «χορέψουν» μπροστά στη σκηνή - ναι, ακόμη και η Μπέλα. Ήταν το Επίδειξη μόδας της Victoria Secret ξανά από την αρχή.

Στη συνέχεια, οι επισκέπτες συνειδητοποίησαν ότι μπορούσαν να ενωθούν με τα μοντέλα μέχρι τη σκηνή. Η σαμπάνια περνούσε καθώς έπαιζε το σετ του και οι καλεσμένοι μπόρεσαν να ψωνίσουν τη συλλογή σε ένα ειδικό pop-up μέσα στο χώρο. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές μπορούσαν να αγοράσουν τα ρούχα στο Διαδίκτυο.

Φυσικά, δεν φαινόταν ότι οι καλεσμένοι ήταν τόσο πρόθυμοι να αποκτήσουν αυτή τη συλλογή όσο θα μπορούσαν να είναι μια αποκλειστική συνεργασία σχεδιαστών. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι τα ρούχα δεν ήταν επιθυμητά: Αρχικά εμπνευσμένο από μια κουβανική σχολή μπαλέτου που ανακάλυψε η ομάδα σχεδιασμού της H&M, σύμφωνα με τον Johansson, η γκάμα είχε μια αίσθηση αθλητισμού που φάνηκε φρέσκια χάρη σε μια δροσερή, ελαφρώς ψύχραιμη θηλυκότητα που χρησιμοποιήθηκε καθόλη τη διάρκεια. Η αγαπημένη μου εμφάνιση ήταν ένα λευκό φόρεμα από πινέζα Comme des Garcons που συνδυάστηκε με μια δαντελωτή διαφανή άσπρη μπλούζα με φινέτσα. Τα κοντά μπουφάν anorak, οι μπλούζες από δαντέλα και τα διαμερίσματα εμπνευσμένα από το μπαλέτο ήταν επίσης σίγουρα ελκυστικά. Πολλά στοιχεία φέρουν επίσης τη λέξη "αγάπη". «Νομίζω ότι όλοι χρειαζόμαστε αγάπη τώρα», είπε ο Γιόχανσον, «Μερικές φορές είναι περίεργο να τυπώνουμε« αγάπη », μερικές φορές είναι κάπως τρελό, αλλά τώρα αισθάνθηκα πραγματικά... είναι μια δυνατή λέξη και ένα θετικό μήνυμα ».

Λίγα είδη είναι προς το παρόν εξαντλημένα στον ιστότοπο της H&M. Είναι όμως αυτό αρκετό για να αναπληρώσει το κόστος πρόσληψης του The Weeknd και να πληρώσει την Μπέλα Χαντίντ αρκετά για να υποδεχτεί μια άλλη παράσταση πασαρέλας μαζί του; Αυτό, μόνο η H&M το γνωρίζει.

Δείτε τη συλλογή H&M Studio άνοιξη 2017 παρακάτω και ψωνίστε το εδώ.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.