Η Erdem κάνει το ντεμπούτο της "Συμπεριλαμβανόμενης" Anti-Fast Fashion H&M Collection σε έναν αγγλικό κήπο στο Λος Άντζελες

Είναι δύσκολο να σκεφτούμε δύο μεγάλες περιοχές που είναι τόσο πολιτισμικά, αισθητικά και τοπογραφικά διαφορετικές από τη Νότια Καλιφόρνια και την Αγγλία, αλλά κατά κάποιον τρόπο, Καναδός, σχεδιαστής με έδρα το Λονδίνο Erdem Moralioglu και ο σουηδικός κολοσσός λιανικής H&M κατάφερε να βρει το πιο βρετανικό μέρος στο Λος Άντζελες για να γιορτάσει τη νέα τους συνεργασία. Το βράδυ της Τετάρτης στο The Ebell, ένας γυναικείος σύλλογος που μετατράπηκε σε εκδηλώσεις που ιδρύθηκε το 1894, έστησαν έναν ονειρικό, ελαφρώς τρομακτικό αγγλικό κήπο-το εσωτερικό ξεχειλίζει από φυτά και λουλούδια-με μια παράσταση διαδρόμου να πραγματοποιείται σε μια υπαίθρια αυλή επίσης καλυμμένη με πράσινο καθώς οι επισκέπτες κάθονταν σε βικτοριανό vintage έπιπλα.

Πριν από την παρουσίαση, το πάρτι για ψώνια και την παράσταση του Grimes, ο Μόραλιογλου είπε ότι αρχικά ήθελε το λανσάρισμα να γίνει στο Λονδίνο, αλλά επίσης ήθελε να γίνει σε εξωτερικούς χώρους, κάτι που τον οδήγησε στο Λος Άντζελες. Ο σχεδιαστής είναι γνωστός για τα λουλούδια του, οπότε ποιο καλύτερο μέρος για να δημιουργήσετε έναν κήπο από αυτόν που είναι ακόμα 80 βαθμούς τον Οκτώβριο;

Ο Μοραλιόγλου εξήγησε ότι όταν η H&M τον πλησίασε για συνεργασία (δεν θα πάρουμε τα εύσημα για αυτό, αλλά το πρότεινε πριν από έξι χρόνια), σκέφτηκε αρχικά το βίντεο που σκηνοθέτησε ο Bruce Weber για το "Being Boring" των Pet Shop Boys. «Πρόκειται για αυτό το εξοχικό σπίτι που ξαφνικά κατοικείται από όλους αυτούς τους νέους - κορίτσια που φορούν φορέματα κομμένα με τάσεις και πάνινα παπούτσια και αγόρια που φορούν σμόκιν και μπλουζάκια και αυτό το υπέροχο είδος έντασης, τυπικότητας και ανεπίσημης », είπε εξήγησε. «Τα αγόρια ντύθηκαν κορίτσια, τα κορίτσια ντύθηκαν αγόρια και κάτι που ένιωθε πραγματικά περιεκτικό».

Ο Μόραλιογλου είχε ως στόχο να φέρει αυτή τη συγκεκριμένη αίσθηση της ένταξης στη συλλογή. Η συνεργασία της H&M σηματοδοτεί την πρώτη φορά που η Erdem έδειξε ανδρικά ρούχα, τα οποία αναμειγνύονταν και ταίριαζαν με γυναικεία ρούχα τόσο στην πασαρέλα όσο και στο κόκκινο χαλί - τόσο σε άνδρες όσο και σε γυναίκες. Εικονογράφησε μια απόρριψη της συμμόρφωσης του φύλου που φαινόταν μοντέρνα αλλά, επίσης, λίγο προφανής. Η Kirsten Dunst φορούσε ένα σετ πιτζάμας «προοριζόμενο» για άντρες. στον διάδρομο, οι γυναίκες φορούσαν ανδρικά κοστούμια και οι άνδρες πορτοφόλια και γυναικεία παλτό. Υπήρχε επίσης ένας γενικός συνδυασμός επίσημων και περιστασιακών επιλογών, που κυμαίνονται από μπλούζες μέχρι φορέματα.

Αυτό που ήταν πιο αξιοσημείωτο από αυτό, ωστόσο, ήταν η ποιότητα. Όπως αρέσει στους διασημότητες Alexa Chung, Η Kate Bosworth και η Rashida Jones έκαναν τις αφίξεις τους, δεν έμοιαζαν να προσπαθούν να κάνουν τα ρούχα της H&M να περάσουν ως σχεδιάστρια. αυτά ήταν νόμιμα ρούχα αξίας κόκκινου χαλιού. Είναι πάντα ενδιαφέρον να βλέπουμε πώς διαφορετικοί σχεδιαστές προσεγγίζουν τη συνεργασία σε μια συλλογή χαμηλότερης τιμής, μαζικής παραγωγής, και ακούστηκε ότι ο Μόραλιογλου δεν χρειάστηκε να κάνει πολλές θυσίες. «Υπήρχαν τόσοι πολλοί μύλοι που πραγματικά συνεργάστηκα με την H&M», είπε. «Πολλοί μικροί ιταλικοί μύλοι με τους οποίους [έχω σχέσεις] με τους οποίους συνεργάστηκα για πρώτη φορά, και επίσης μικρούς σκωτσέζικους μύλους, οπότε ήταν πραγματικά υπέροχο να δούμε πόσο μακριά θα μπορούσαμε να το προωθήσουμε».

Παρά τη συλλογή που παρήγαγε και πουλούσε ο μαζικός λιανοπωλητής, δεν ήθελε να κάνει γρήγορη μόδα. «Θελα να δημιουργήσω κάτι που ήταν απεναντι απο της γρήγορης μόδας? Λατρεύω την ιδέα της δημιουργίας κομματιών που οι άνθρωποι θα είχαν για πάντα », είπε. "Κλασικά κομμάτια που αισθάνονται σχετικά σε 10 χρόνια, 20 χρόνια." Ως εκ τούτου, πρόκειται για μία από τις πιο ακριβές συνεργασίες των σχεδιαστών της H&M. Οι μπλούζες κοστίζουν περίπου $ 130, τα φορέματα περίπου $ 200 και τα παλτά περίπου $ 300. Φθηνό για Erdem, ναι, αλλά θα μπορούσε να προκαλέσει σοκ στον τυπικό πελάτη της H&M.

Επίσης, δεν εξοικονομήθηκαν έξοδα για την προώθηση της συλλογής. Η H&M προσέλαβε τον καταξιωμένο σκηνοθέτη Baz Luhrmann για να δημιουργήσει μια ταινία μικρού μήκους για τη συλλογή που περιλαμβάνει αυτό που είναι ουσιαστικά μια πιο πολύχρωμη, υψηλότερης παραγωγής παραγωγή του προαναφερθέντος βίντεο Pet Shop Boys ως αυτό σύνθεση. Ένας κομψός χαρακτήρας τύπου Miss Havisham παρασύρει νεαρά, όμορφα αγόρια και κορίτσια στο κηλίδωμά της που βρίσκεται σε αποσύνθεση, γεμάτη λουλούδια επειδή είναι «πάντα άνοιξη» εκεί, όπως εξήγησε ο Luhrmann πριν προβάλει την ταινία στην πλευρά ενός κτιρίου μετά τον διάδρομο προβολή.

Το εντυπωσιακά οπτικά κλιπ, όπως φαίνεται παραπάνω, απεικόνισε τέλεια τη συλλογή, από το ήθος χωρίς φύλο έως τους ρομαντικούς τόνους έως τη συνολική διαχρονικότητά της. Ο Luhrmann το περιέγραψε ως τρέιλερ για μια ταινία που δεν θα γυριστεί ποτέ, αλλά αυτό είναι το LA, δεν το ξέρεις ποτέ. "Εάν υπάρχουν χρηματοδότες στο πλήθος, ας συναντηθούμε μετά", αστειεύτηκε.

Η συλλογή Erdem x H&M έρχεται στα καταστήματα τον Νοέμβριο. 2. Αλλά προς το παρόν, δείτε κάθε εμφάνιση από την παράσταση του διαδρόμου - καθώς και το κόκκινο χαλί της εκδήλωσης και την πλήρη συλλογή - στις παρακάτω γκαλερί.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.