Μετά από μια αδύναμη χρονιά, η Abercrombie & Fitch είναι αναζητώντας τρόπους να επιστρέψει τη δραστηριότητά της σε θετική ανάπτυξη. Μια λεωφόρος που εξερευνά; Πουλάει προϊόντα τρίτων στα καταστήματά της και λειτουργεί ως χονδρέμπορος σε εξωτερικούς εμπόρους λιανικής.
Στην πρόσκληση για κέρδη την Τετάρτη, ο διευθύνων σύμβουλος Μάικλ Τζέφρις είπε ότι έγινε φανερό ότι το ο λιανοπωλητής πρέπει να αρχίσει να σκέφτεται «εκτός των ορίων του υφιστάμενου καταστήματος ειδικής λιανικής πώλησης μοντέλο."
Αυτό περιλαμβάνει την προσθήκη άλλων εμπορικών σημάτων στις προσφορές της και τον πολλαπλασιασμό της λιανικής της παρουσίας μέσω καταστημάτων τρίτων. Ο Jeffries επισήμανε τη συνεργασία του περασμένου φθινοπώρου μεταξύ του Keds και του Hollister ως ένα επιτυχημένο παράδειγμα τέτοιου είδους διασταυρούμενης επικονίασης, που θα συνεχιστεί αυτή την άνοιξη.
"Έχουμε μια μακρά λίστα πρόσθετων συνεργασιών στα σκαριά, σε υποδήματα, ρούχα και αξεσουάρ, τα οποία είμαστε ενθουσιασμένοι να ξεκινήσουμε τους επόμενους μήνες", δήλωσε ο Jeffries.
Όσον αφορά την πώληση χονδρικής σε λιανοπωλητές τρίτων, ο Jeffries σημείωσε ότι είναι κάτι που η Abercrombie "μόλις άρχισε να εξετάζει", αλλά είναι ενδιαφέρον όσον αφορά τις δυνατότητες όγκου. Ωστόσο, η εταιρεία σχεδιάζει ήδη να προχωρήσει βαθιά στην πώληση επωνυμιών τρίτων στα δικά της καταστήματα. Είναι μια ελκυστική πρόταση ως "συσκευή εντοπισμού θέσης". Διαβάστε: Η αξιοποίηση των καλών ονομάτων άλλων εμπορικών σημάτων θα μπορούσε να δώσει στην Abercrombie πίσω από την κασέτα που έχει χάσει τα τελευταία χρόνια.
Σύμφωνα με την έκθεση κερδών για ολόκληρο το έτος, η εταιρεία σημείωσε ότι οι πωλήσεις μειώθηκαν σημαντικά κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών χωρίς σημάδια αποχώρησης ακόμα. Οι καθαρές πωλήσεις για το 2013 μειώθηκαν στα 1,29 δισεκατομμύρια δολάρια από 1,47 δισεκατομμύρια δολάρια το 2012.
Οι επιδόσεις στα γυναικεία ενδύματα είναι επίσης πιο αδύναμες από ό, τι για τα αντρικά, οπότε ο λιανοπωλητής θα καταβάλει νέα προσπάθεια για την οικοδόμηση των γυναικείων επιχειρήσεων του φέτος.
Abercrombie & Fitch αναμένει να κλείσει 60 έως 70 καταστήματα στις ΗΠΑ φέτος, αν και ανοίγει τοποθεσίες στο εξωτερικό στην Κίνα και τη Μέση Ανατολή. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 35 % το 2013. Όπως και στις ΗΠΑ, τα ευρωπαϊκά καταστήματα σημείωσαν σημαντική πτώση στις πωλήσεις, εκτός από τη Σκανδιναβία.