Φωτογραφία: The Summer House
Εάν μεγαλώσατε στη Δύση, η ιδέα να αγοράσετε ύφασμα για να έχετε ράψει σε ένα προσαρμοσμένο ρούχο από τον ράφτη που έφτιαξε κάθε άλλο αντικείμενο στην ντουλάπα σας μοιάζει με όνειρο άλλου αιώνα. Αλλά στην Ινδία, αντιπροσωπεύει έναν τρόπο ζωής που απέχει μόνο μια ή δύο γενιές από την τρέχουσα πραγματικότητα των εμπορικών σημάτων της μαζικής αγοράς.
Η μετάβαση από τα ρούχα που κατασκευάζονται κατά παραγγελία στα αντίγραφα με καρμπόν έγινε τόσο γρήγορα που οι Ινδές γυναίκες όπως η Shivangini Parihar ζουν με μια μοναδική μορφή γνωστικής ασυμφωνίας. Έχοντας μεγαλώσει γύρω από όμορφα χειροποίητα προϊόντα, τώρα στοχοποιούνται από διεθνείς εταιρείες που θέλουν να τα συνδέσουν με ρούχα μαζικής παραγωγής.
Είναι αυτή η ασυμφωνία που ώθησε τον Parihar να ξεκινήσει Το Summer House, μια σκόπιμα μικρή ετικέτα παρτίδας που παντρεύει την ηθική παραγωγή, την ποιότητα και την προσιτή τιμή σε βαθμό που σπάνια παρατηρείται στη βιομηχανία της μόδας.
"Το Summer House γεννήθηκε πραγματικά από νοσταλγία", λέει ο Parihar. «Μεγαλώνοντας σε ένα αγρόκτημα όπως εγώ, θέλεις να δραπετεύσεις στην πόλη και να φτιάξεις μια ζωή για τον εαυτό σου. Αλλά είναι αυτή η τυπική ιστορία: μόλις φύγεις, αρχίζεις να χάνεις πραγματικά όλα τα καλά. Βιώνεις τη διαρροή ψυχών. Όλα είναι εμπορικά και υπάρχουν για κάποιο λόγο, και τίποτα δεν είναι εκεί μόνο για χάρη
να εισαι, για αυτό είναι το εξοχικό ».Ο Parihar άρχισε να συνεργάζεται με τεχνίτες για να ανακτήσει αυτόν τον ρυθμό ζωής, αφού μετακόμισε σε μια μεγάλη πόλη για να πιάσει δουλειά στη διαφήμιση. Ξεκίνησε γνωρίζοντας τεχνίτες στην περιοχή της, κάτι που λέει ότι έρχεται εύκολα στη μικρή πόλη της Ινδίας. Οι πρώτες της προσφορές ήταν στην πραγματικότητα είδη σπιτιού όπως σανίδες κοπής και ξύλινα μπολ, τα οποία η Parihar άρχισε να τα πουλάει στην λιανοπωλητή Fabindia πολλών εκατομμυρίων δολαρίων. Σύντομα, πρόσθεσε χειροποίητα και τυπωμένα υφάσματα, βρήκε έναν άλλο διανομέα μέσω λιανοπωλητή με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο Τοστ και πέρασε ενάμιση χρόνο ταξιδεύοντας στην Ινδία με το τότε εννέα μηνών παιδί της για να συνεχίσει να συνδέεται και να εντοπίζει τους καλύτερους τοπικούς τεχνίτες.
Φωτογραφία: The Summer House
1 / 5
«Μάθαμε πολλά για τον ποιοτικό έλεγχο και τι πραγματικά σημαίνει να διασφαλίσουμε ότι είναι το τέλειο προϊόν». Ο Parihar λέει για τα δυόμισι χρόνια ότι το The Summer House υπήρχε κυρίως ως προμηθευτής μεγαλύτερων μάρκες. Αλλά αφού γνώρισε τον πλέον επιχειρηματικό της σύντροφο Rekha Datla και συγκέντρωσε λίγο κεφάλαιο, η Parihar αποφάσισε να δημιουργήσει ένα δικό της brand.
Αυτή ήταν η γένεση του The Summer House όπως υπάρχει σήμερα: μια ανεξάρτητη ετικέτα που πωλεί είδη σπιτιού και ρούχα, και τα δύο χαρακτηρίζονται από μια ρομαντικά απλή αισθητική, προσεκτική χειροτεχνία και συνείδηση παραγωγή.
"Υπήρχε αυτό το κενό για να συμπληρώσουμε, γιατί πιστεύω ότι οι νέοι Ινδοί και οι επαγγελματίες Ινδοί στις πόλεις δεν ντύνονται πλέον με τον παραδοσιακό τρόπο", λέει ο Parihar. «Αλλά δεν υπάρχουν πολλές επιλογές που να καλύπτουν τη νέα αισθητική που έχουν γίνει υπεύθυνα. Και εμείς προσωπικά δεν θέλαμε να φορέσουμε κάτι που φορούσαν όλοι οι άλλοι ».
Για να προστατεύσει την αίσθηση της μοναδικότητας, το The Summer House παράγει τα κομμάτια του σε εξαιρετικά περιορισμένες ποσότητες που κυκλοφορούν ως μέρος νέων συλλογών κάθε δεύτερο μήνα περίπου. Παρόλο που είναι μια μικρή ετικέτα, έχει διεθνείς θαυμαστές τόσο αφοσιωμένους που θα αγοράσουν κάθε κομμάτι σε μια νέα συλλογή αμέσως μόλις βγει για να εξασφαλίσει ότι δεν θα τους λείψει τίποτα.
"Μόλις οι άνθρωποι αγοράζουν από εμάς, επιστρέφουν", λέει. «Έχουμε πολύ υψηλό ποσοστό διατήρησης πελατών».
Μέρος αυτού που εμπνέει αυτό το είδος θαυμασμού είναι η ικανότητα της μάρκας να συνδυάζει την τιμή και την ποιότητα. Με μπλούζες που ξεκινούν από 23 $ και ντύνονται με 38 $ και κατασκευή που φαίνεται πολύ πιο ανθεκτική από αυτό που θα συναντούσατε H&M ή Ζάρα, Το Θερινό Σπίτι είναι ένα άβολο για τους θαυμαστές. Η τιμολογιακή του δομή εμπνεύστηκε από μάρκες όπως Everlane, το οποίο η Parihar πιστώνει ότι της δίνει την εμπιστοσύνη ότι είναι δυνατό να τρέξει ένα κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο, ακόμη και αποφεύγοντας τις τυπικές προσφορές του κλάδου.
«Είναι ακριβό, αλλά δεν είναι ότι ακριβό για να φτιάξεις τα πράγματα αν πας κατευθείαν στους τεχνίτες όπως εμείς », λέει. Ο αποκλεισμός ενός μεσάζοντα σημαίνει επίσης ότι περισσότερα χρήματα πηγαίνουν στις τσέπες των τεχνιτών.
Η περιβαλλοντικά και κοινωνικά υπεύθυνη κατασκευή του Summer House είναι μια άλλη έλξη για τους πελάτες. Δεδομένου ότι οι περισσότερες συνειδητές προσφορές μόδας στην Ινδία τείνουν να έχουν μια boho ή "Indofusion" αισθητική, και το The Summer House's KinfolkΗ εμφάνιση εμπνευσμένη από το περιοδικό, vintage-ράψιμο-μοτίβο είναι μια ευπρόσδεκτη εναλλακτική λύση για εκείνους με μια πιο αισθητική αισθητική παγκοσμίως. Εκτός από τη συνεργασία με αρκετά αμειβόμενους τεχνίτες, το The Summer House βασίζεται επίσης σε βιολογικές πρώτες ύλες, βαφές χαμηλής πρόσκρουσης (ή καθόλου) και είτε σε χειροποίητα υφάσματα είτε σε εργοστάσια δίκαιου εμπορίου. Τα ρούχα κόβονται και ράβονται από μια εσωτερική ομάδα που εργάζεται στον ίδιο ευάερο χώρο που χρησιμοποιούν οι ιδρυτές ως γραφείο και στούντιο.
Φωτογραφία: The Summer House
"Όσο περισσότερο μαθαίνουμε και κατανοούμε, τόσο περισσότερο προσπαθούμε να βελτιώσουμε τις διαδικασίες μας", λέει ο Parihar. «Έχουμε εκπαιδευτεί καλύτερα τα τελευταία πέντε χρόνια».
Τι ακολουθεί λοιπόν για το The Summer House; Η μάρκα συνεχίζει να επεκτείνει τις διεθνείς πωλήσεις της και ελπίζει να κυκλοφορήσει αυστηρά επεξεργασμένες συλλογές μια φορά το μήνα στο μέλλον. Αλλά ό, τι άλλο συμβαίνει, η Parihar δεσμεύεται να προωθήσει τον πιο αργό, απλούστερο τρόπο ζωής που τα πυροδότησε όλα.
«Νομίζω ότι υπάρχει ένα κομμάτι από εμάς που μας λείπει από το παρελθόν και ένα μέρος μας που θέλει κάποια μέρα να είναι πιο απλό και καθαρό. Γεννιέται λοιπόν από τη νοσταλγία, αλλά και από ένα σχέδιο για το μέλλον. Όλοι μας θέλουμε να ζούμε σε ένα εξοχικό σπίτι στους λόφους ή στην παραλία, να ζούμε οργανικά και όμορφα. Πρόκειται για μια κατάσταση πνεύματος ».
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.