Με δύο γραμμές ρούχων, μια περιστρεφόμενη κατάλογος ονομάτων του συνεργασίες, ένα τρίτο παιδί στο δρόμο και, μερικές φορές, μια μουσική καριέρα, θα σκεφτόσασταν Γκουέν Στεφάνι μάλλον έχει αρκετά στο πιάτο της. Όχι, όμως, αποφάσισε να ξεκινήσει ένα νέο πρότζεκτ μόδας, το οποίο είναι στην πραγματικότητα μια πολύ μεγάλη απόκλιση από τις σημερινές της δραστηριότητες στη μαζική αγορά. (Και, δεδομένου, δεν σχεδιάζει πλέον για το L.A.M.B., το οποίο επίσης δεν έχει εμφανιστεί σε λίγες σεζόν.)
Ο Stefani έχει συνεργαστεί με τον Michael Glasser, πρώην έμπορο ναρκωτικών και ξέπλυμα χρήματος που συνέχισε γίνει ένας πραγματικός γκουρού τζιν, λανσάροντας το 7 For All Mankind, Citizens of Humanity, and Rich and Κοκαλιάρης. Τώρα, με τη βοήθεια του Stefani, δοκιμάζει τα χέρια του σε ρούχα που δεν είναι κατασκευασμένα από τζιν, αλλά είναι παρόμοια ευέλικτα, με βάση τις γνώσεις που αποκτήθηκαν από την εποχή του στη βιομηχανία.
Το DWP, που σημαίνει Design With Purpose, ήταν σχεδόν μια γραμμή τζιν μέχρι, είπε ο Glasser
WWD, ένας αγοραστής του Neiman Marcus του είπε: "Αν μου δείξεις ένα άλλο τζιν πέντε τσεπών, θα σε χτυπήσω". Ο στόχος του DWP, λέει, είναι να "απομακρύνουμε την πίεση από το τζιν" για να είμαστε ο μεγαλύτερος παράγοντας κέρδους ενός καταστήματος, αφού η αγορά τζιν δεν είναι τόσο ζεστή τώρα όπως παλιά είναι. Το επίκεντρο της γραμμής είναι ένα ατημέλητο, κομμένο, κωνικό παντελόνι - μια πολύ σιλουέτα Gwen Stefani. Υπάρχουν επίσης μπλουζάκια, μπλουζάκια και γιλέκα μοτοσικλετών, ορισμένα από τα οποία έχουν μια λεπτή ατμόσφαιρα rocker/borrowed-from-the-boys-αν και πολλά είδη μοιάζουν περισσότερο με τα βασικά της ντουλάπας που θα μπορούσαν να λειτουργήσουν για οποιονδήποτε. Perhapsσως είναι η πρώτη της γραμμή που μπορεί να απευθύνεται σε ανθρώπους που δεν τη βλέπουν - ή τα Ιάπωνες κορίτσια Χαρατζούκου - ως έμπνευση για το στυλ τους.Η σειρά, όπως και πολλά τζιν, γίνεται σε εργοστάσιο στο Λος Άντζελες. Είναι επίσης εκπληκτικά προσιτό, δεδομένου ότι: Οι τιμές κυμαίνονται από $ 80 έως $ 130 για τη μικρή συλλογή 18 τεμαχίων. Αναμένεται να βγει στα καταστήματα την άνοιξη του 2014 και ο Glasser αναμένει έως και 5 έως 8 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις φέτος.
Κατευθύνομαι προς WWD για να δείτε περισσότερα από τη γραμμή.