Το New Label Land of Distraction χτίζει μια μάρκα από παντελόνια κοτλέ και μια επαναστατική στάση

Την Πέμπτη το βράδυ του περασμένου Νοεμβρίου, βρέθηκα σε ένα πολύ γεμάτο, θορυβώδες πάρτι που εκτείνεται σε ολόκληρο το επίπεδο εστιατορίου του Chateau Marmont, συμπεριλαμβανομένου ενός πλήρους κόκκινου χαλιού στην είσοδο, μιας μουσικής παράστασης στο λόμπι και ενός ανοιχτού μπαρ. Δεν ήταν για μια φανταχτερή πρεμιέρα μετά το πάρτι ή για οποιονδήποτε άλλο λόγο οι άνθρωποι ξετρελαίνονται πάρτι στο Chateau, αλλά μάλλον μια εκδήλωση έναρξης για μια νέα μάρκα που δεν είχε κυκλοφορήσει καν συλλογή ακόμα. Wasμουν λίγο μπερδεμένος (κυρίως από τον αριθμό των ατόμων που παρευρέθηκαν για κάτι για το οποίο δεν γνώριζαν τίποτα), αλλά επίσης με ενθουσίασε αυτή η μεγάλη έκθεση. Σαφώς αυτή η ταμπέλα ήθελε να κάνει μια βουτιά - και πιθανότατα είχε τα χρήματα για να ξεφύγει.

Τέσσερις μήνες αργότερα, το Land of Distraction είναι πολύ σε λειτουργία. Η πρώτη της συλλογή κυκλοφόρησε διαδικτυακά τον Φεβρουάριο και η μάρκα πραγματοποίησε μια καλή προεπισκόπηση

Νέα Υόρκη κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας για τη δεύτερη συλλογή του, η οποία θα πέσει τον επόμενο μήνα.

Η σειρά σχεδιάστηκε από την Danita Short, μια πρώην νοσοκόμα που περνά τον περισσότερο χρόνο της σε ένα αγρόκτημα στον Καναδά και διευθύνει δημιουργικά τον Christian Juul Nielsen, με έδρα τη Νέα Υόρκη. δανικός βετεράνος της βιομηχανίας, η καριέρα του οποίου περιλάμβανε σχεδιαστικά στελέχη Κρίστιαν Λακρουά, Νίνα Ρίτσι, Dior, Όσκαρ ντε λα Ρέντα και J. Mendel. Τα ρούχα παράγονται κυρίως στο Λος Άντζελες, όπου τόσο ο Short όσο και ο Nielsen περνούν μεγάλο μέρος του χρόνου τους.

Παρά το γεγονός ότι δεν είχε εμπειρία στη μόδα, η Short είχε μια ιδέα για μια μάρκα μόδας και στην προσπάθειά της να το κάνει πραγματικότητα, γνώρισε ανθρώπους όπως η Nielsen και έναν επιχειρηματικό συνεργάτη από τον Καναδά που βοηθά στη χρηματοδότηση της γραμμής (και αυτό το άγριο πάρτι του Λος Άντζελες) πιθανώς). Πέρασαν περίπου ενάμιση χρόνο για να το πραγματοποιήσουν.

Η έμπνευση είναι βασικά η ίδια: μια κακή μοτοσικλέτα από ό, τι συλλέγω. "Για μένα, από άποψη σχεδιασμού, το έχτισα γύρω από την προσωπικότητα που έχει η Danita", λέει ο Nielsen. Αφού εργάστηκε για τόσους παραδοσιακούς πολυτελείς οίκους, έψαχνε για κάτι διαφορετικό. "Αυτό που νόμιζα ότι ήταν ενδιαφέρον ήταν αυτό το είδος εναλλακτικής προσέγγισης στη μόδα", λέει. «Με τράβηξε η ιδέα να ξεκινήσω από μια αμερικανική μάρκα στην Αμερική, απλώς για να δοκιμάσω κάτι καινούργιο».

Περιγράφει τον Σορτ ως "όχι σε κοριτσίστικη, εξαιρετικά θηλυκή μόδα" και "περισσότερο σκληρό κορίτσι". Βλέπουν το εμπορικό σήμα ως αντίδοτο στις περιποιημένες ετικέτες εκεί έξω. αν και δεν είναι καθόλου μινιμαλιστικό: Είναι φορετό και δροσερό με μια σκληρή ατμόσφαιρα της δεκαετίας του '70. Ένα ζευγάρι φουσκωτά κοτλέ είναι σήμερα κορυφαίος πωλητής. Η Short λέει ότι ζει σε αυτά. "Νομίζω ότι πολλά από τα πράγματα μας είναι πραγματικά λειτουργικά και όχι περίπλοκα και εύκολα και νομίζω ότι αυτό μιλά γενικά για το ποια είμαι", λέει. «Μεγάλωσα σε ένα αγρόκτημα και ταξίδεψα και νομίζω ότι λίγα κομμάτια της ζωής μου είναι στη συλλογή».

Ο Short λέει ότι οι συλλογές θα εξελίσσονται από εποχή σε εποχή αλλά όχι πολύ δραστικά. «Το DNA μας καθίσταται αρκετά σαφές για εμάς εσωτερικά. Υπάρχουν μερικά πράγματα που αγαπάμε πολύ όπως το κοτλέ και νομίζω ότι υπάρχουν σχήματα της δεκαετίας του '70 που πιθανότατα θα παραμείνουν σαν τα φουσκωμένα παντελόνια », λέει.

Αυτές τις μέρες, όταν κυκλοφορήσει μια νέα μάρκα τείνει να είναι με κάποιου είδους σαφή, διαφοροποιητική πρόταση είτε πρόκειται για ένα διαταρακτικό επιχειρηματικό μοντέλο είτε για μια περιορισμένη εστίαση σε ένα προϊόν ή μια θέση που σχεδιάζει να καλύψει. Με το Land of Distraction, είναι σχεδόν αναζωογονητικό το γεγονός ότι η μάρκα είναι πραγματικά μια ατμόσφαιρα και μια αισθητική. Το αν αυτό είναι αρκετό για να χτίσει τη μακροζωία στη σημερινή γεμάτη αγορά μένει να το δούμε, αλλά το προϊόν φαίνεται ισχυρό. Επιπλέον, η μάρκα έχει ήδη μαζέψει μερικούς ακόμη λογαριασμούς χονδρικής, ακόμη νωρίτερα από όσο περίμεναν οι Short και Nielsen. Προφανώς, μερικές φορές το μόνο που χρειάζεται είναι για να ξεκινήσετε.

Δείτε ολόκληρη την συλλογή Two lookbook στην παρακάτω συλλογή.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.