Το συνδρομητικό μοντέλο "του μήνα" δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά η βιομηχανία ομορφιάς το ανέβασε σε νέο επίπεδο τα τελευταία χρόνια, κυρίως με δείγματα ομορφιάς κουτιά συνδρομής. Τώρα υπάρχει ένα νέο πακέτο που αγωνίζεται για χώρο στο γραμματοκιβώτιό σας.
Το τελευταίο στις συνδρομές ομορφιάς είναι μοντέλα μόνο με βερνίκι νυχιών. Με την δημοτικότητα του βερνικιού νυχιών σε απόλυτο υψηλό αυτή τη στιγμή, είναι καταπληκτικό το γεγονός ότι αυτό δεν συνέβη νωρίτερα, αλλά αρκετές νέες υπηρεσίες έχουν ξεκινήσει τους τελευταίους μήνες.
Κάντε κλικ για να ενημερωθείτε για τις νέες υπηρεσίες.
Σιρόπι:
Σιρόπι, η λατρευτική μάρκα βερνικιών νυχιών με έδρα το Σιάτλ, ήταν από τις πρώτες που ξεκίνησαν μια συνδρομητική υπηρεσία βερνικιού νυχιών. Η Jane Park, πρώην στέλεχος των Starbucks, ξεκίνησε το Julep ως σειρά κομμωτηρίων στο Σιάτλ το 2007 με τη δική της μάρκα βερνικιών νυχιών. Στη συνέχεια ξεκίνησε το Julep Mavens, μια μηνιαία συνδρομητική υπηρεσία παράδοσης βερνικιών νυχιών, το 2011. Ενώ η Park αρνήθηκε να μας πει πόσους συνδρομητές έχει η Julep, ένα άρθρο για αυτήν στο
The Seattle Times τον Ιούνιο του περασμένου έτους ο αριθμός ήταν περίπου 150.000. (Συγκρίνετε αυτό με το Birchbox, το οποίο είχε αναφέρει τελευταία μόλις 100.000 συνδρομητές.)Με τον τρόπο που έχει ρυθμιστεί τώρα, πληρώνετε 19,99 $ το μήνα (με επιλογές για να παραλείψετε μήνες ή να στείλετε το κουτί σας σε έναν φίλο) και να συμπληρώσετε ένα προφίλ στυλ. Στη συνέχεια, παίρνετε ένα κουτί κάθε μήνα που περιλαμβάνει δύο βερνίκια πλήρους μεγέθους και ένα προϊόν ομορφιάς (όπως λοσιόν χεριών), ή στην περίπτωση του κουτιού "It Girl", τρία βερνίκια νυχιών, όλα της μάρκας Julep.
Και προφανώς ο Παρκ κάνει κάτι σωστά, επειδή ο Χουλέπ μόλις έλαβε χρηματοδότηση 10 εκατομμυρίων δολαρίων για να μεγαλώσει η μάρκα και να επεκταθεί σε άλλες κατηγορίες προϊόντων ομορφιάς, αν και το επίκεντρο θα παραμείνει κυρίως στο βερνίκι. Αλλά η μάρκα θα συνεχίσει να προσφέρει τη μηνιαία υπηρεσία συνδρομητικής θυρίδας και θα συνεχίσει να επικεντρώνεται έντονα στο βερνίκι νυχιών.
Αλλά ο Julep έχει ανταγωνισμό...
Color Me Monthly:
Άλλες νεοσύστατες εταιρείες βερνικιών νυχιών ακολουθούν το παράδειγμα της Julep, εισάγοντας μια μηνιαία συνδρομητική υπηρεσία και βασίζονται αποκλειστικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να βγάλουν τη λέξη. Ενα απ 'αυτά, Color Me Monthly, κυκλοφόρησε ζωντανά το φθινόπωρο του 2012 και ιδρύθηκε από δύο αδελφές με σκοπό να παρέχει ένα φιλικό προς το περιβάλλον βερνίκι. Το μοντέλο τους είναι σχετικά απλό: Πληρώστε 7 $ και πάρτε ένα βερνίκι το μήνα-τα χρώματα είναι έκπληξη κάθε μήνα-από την ομώνυμη γραμμή τους, με μια χαριτωμένη κάρτα χαϊκού που περιγράφει το χρώμα. Τα βερνίκια είναι "3 δωρεάν" (ονομασία που σημαίνει ότι δεν περιέχουν φθαλικό διβουτύλιο (DBP), φορμαλδεhyδη και τολουόλιο), και τα μπουκάλια είναι χαραγμένα με λέιζερ και όχι εκτυπωμένα, κάτι που φαίνεται ότι είναι καλύτερο για περιβάλλον. Ενώ οι ιδρυτές δεν απάντησαν στα αιτήματά μας για συνέντευξη, η εταιρεία τους έλαβε γενικά θετικά σχόλια στη μπλογκόσφαιρα βερνικιών νυχιών.
Square Hue:
Μια άλλη νεοσύστατη επιχείρηση, Square Hue, μόλις κυκλοφόρησε τον περασμένο Δεκέμβριο με ένα μοντέλο συνδρομής επίσης. Για $ 21, παίρνετε τρία βερνίκια κάθε μήνα από τη σειρά τους και όπως το Color Me Monthly, τα χρώματα είναι έκπληξη μέχρι να ανοίξετε το κουτί.
Ο George Cuevas είναι ένας από τους έξι συνεργάτες (τρία ζευγάρια) που ξεκίνησαν το Square Hue και ο στόχος τους είναι τελικά να συγκεντρώσουν χρήματα για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Ενώ εργάζονταν σε ένα έργο με την εκκλησία τους, εμπνεύστηκαν να ξεκινήσουν μια επιχείρηση για να δώσουν πίσω. Αυτή τη στιγμή, περίπου το 30% των κερδών προορίζεται για φιλανθρωπικό σκοπό και ελπίζουν να το αυξήσουν. «Αναρωτηθήκαμε,« Πόσα χρήματα μπορούμε να βγάλουμε για να τα δώσουμε; »» μας είπε ο Κουέβας. «Θέλαμε να είναι διασκεδαστικό».
Έπεσαν στα βερνίκια νυχιών τυφλά. «Αγαπάμε το σχέδιο. Το [βερνίκι νυχιών] είναι ένα υπέροχο προϊόν. Τόσες πολλές γυναίκες το χρησιμοποιούν », είπε ο Cuevas. «Αλλά πηγαίνετε σε ένα κατάστημα και οι οθόνες τους μυρίζουν, υπάρχουν χρώματα παντού. Νόμιζα ότι θα μπορούσαμε να κάνουμε κάτι πιο εύκολο. "Η Square Hue έχει επί του παρόντος πάνω από 500 συνδρομητές.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι η ομάδα δεν έχει υπόβαθρο στην ομορφιά, το προϊόν είναι αρκετά αξιοπρεπές. Η συσκευασία είναι γραφική και αρχιτεκτονική και φαίνεται αρκετά υψηλή. Και τα χρώματα είναι σε τάση χωρίς να είναι υπερβολικά. Το κουτί κάθε μήνα είναι θεματικό. Το κουτί του Μαρτίου που δοκίμασα είχε ένα απαλό, λαμπερό χρυσό χρώμα, ένα μεταλλικό χαλκό και πράσινο με μια γυαλάδα που ήταν πλούσια αλλά κατά κάποιο τρόπο δεν ήταν κολλώδης.
Σας αρέσει η τέχνη νυχιών; Υπάρχει κι ένα κουτί για σένα.
Οι λάτρεις της τέχνης των νυχιών έχουν ένα κουτί μόνο για αυτούς. Εταιρεία Nail Art ξεκίνησε από την Tia Valenciano, η οποία προηγουμένως εργαζόταν σε μια εταιρεία που ξεκίνησε μια συνδρομητική υπηρεσία "παρόμοια με το Birchbox" (αρνήθηκε να το κατονομάσει).
«Alwaysμουν πάντα λάτρης της ιαπωνικής τέχνης νυχιών και έκανα κάποια έρευνα στην κατηγορία των νυχιών», μας είπε ο Βαλενσιάνο. «Σκέφτηκα:« Δεν θα ήταν διασκεδαστικό να δημιουργήσω ένα κλαμπ νυχιών για γυναίκες; »
Η Nail Art Society έχει τροποποιήσει την τιμολογιακή της δομή από τότε που ξεκίνησε τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους και για $ 9,95 $ μήνα (έλαβαν κάποια αντίδραση όταν χρέωσαν 19,95 $ για ένα κουτί) παίρνεις βερνίκι και κάποια τέχνη νυχιών εργαλεία. «Είμαστε μια επιμελητική υπηρεσία. Προσπαθούμε να παραμείνουμε μπροστά από τις τάσεις στην τέχνη των νυχιών και να παρέχουμε αξεσουάρ που δεν μπορείτε απαραιτήτως να μπείτε στο τοπικό φαρμακείο σας και να τα αγοράσετε », δήλωσε ο Valenciano. «Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε το κιτ σας για τέχνη νυχιών. Κάθε μήνα θα έχετε νέα πράγματα για να συνεχίσετε να δημιουργείτε τη συλλογή σας-όπως εργαλεία λείανσης, βερνίκια και παρόμοια πράγματα ».
Τι έπεται?
Ενώ αρκετές καλές συνδρομητικές εταιρείες μοντέλων βερνικιού νυχιών έχουν εμφανιστεί τα τελευταία χρόνια, υπάρχει ακόμα μια μεγάλη τρύπα στην αγορά-συγκεκριμένα για μια υπηρεσία που στέλνει ένα ποικιλία βερνικιών μάρκας σε αντίθεση με την εσωτερική μάρκα μιας νεοσύστατης νεοσύστατης εταιρείας κάθε μήνα.
Λακαριστός, το λεγόμενο "Netflix of Nails", ξεκίνησε μια υπηρεσία ενοικίασης βερνικιών νυχιών υψηλής ποιότητας το περασμένο φθινόπωρο, στην οποία σας στέλνουν τρία μεταχειρισμένα βερνίκια κάθε μήνα. Μπορείτε να τα διατηρήσετε για 30 ημέρες και στη συνέχεια να τα επιστρέψετε. Αυτή η ιδέα συναντήθηκε με διάφορους βαθμούς "Eww", αλλά όπως είπαν οι ιδρυτές Νιου Γιορκ Ταιμς, δεν διαφέρει από αυτό που συμβαίνει όταν χτυπάτε το τοπικό σας κομμωτήριο. (Αυτή η μικρή βούρτσα αγγίζει πολλά διαφορετικά χέρια.) Αλλά μέχρι στιγμής δεν έχουμε βρει μια βιώσιμη υπηρεσία-καλά, εκτός από την παραδοσιακή διαδρομή Sephora για το ηλεκτρονικό εμπόριο-που θα σας στείλει επώνυμα εμπορικά σήματα, χρώματα σε ζήτηση κάθε φορά μήνας.
Με την αγορά να είναι τόσο γεμάτη με διαφορετικές μάρκες βερνικιών νυχιών, δεν έχει ακόμη καθοριστεί εάν το μοντέλο της συνδρομητικής συσκευασίας θα είναι επιτυχές για μάρκες. Μετά από όλα, ο Julep ξεκίνησε πρώτα με μια ιδέα από τούβλα και κονίαμα και επεκτάθηκε στο διαδίκτυο.
Θα εγγραφείτε σε μια υπηρεσία νυχιών για μια μάρκα που δεν είχατε εμπειρία;