Το λανσάρισμα ενός αρώματος είναι εύκολο χρήμα για διασημότητες με τη σωστή δύναμη σταρ.
Οπότε δεν αποτελεί έκπληξη, μετά την είδηση ότι η Mariah Carey έπεσε έξω του Tyler Perry's Για έγχρωμα κορίτσια που έχουν σκεφτεί την αυτοκτονία όταν το ουράνιο τόξο είναι Enuf, ότι ψάχνει να ενισχύσει τη μπιζ της με μια νέα τριάδα αρωμάτων που ονομάζεται Lollipop Bling. (Ναι, αυτό είναι πραγματικά το όνομα.)
"Σημαίνει ότι χρειάζεται έγχυση μετρητών", λέει ο Jo Piazza, ο οποίος γράφει το Celebenomics στήλη για το PopEater της AOL.
«Το άρωμα των διασημοτήτων έχει τα υψηλότερα περιθώρια από οποιοδήποτε καταναλωτικό προϊόν με επώνυμες διασημότητες και πληρώνονται εκ των προτέρων μεταξύ 2 και 5 εκατομμυρίων δολαρίων. Εάν το άρωμα πουλήσει καλά, μπορεί να αποφέρει έσοδα 100 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, απαιτώντας από μια διασημότητα να κάνει πολύ λίγα σε διαφημίσεις ή μάρκετινγκ ».
Για το τελευταίο σετ αρωμάτων της Carey (έχει ήδη το M από τη Mariah Carey, το M της Mariah Carey Gold, το Luscious Pink και το Forever), Η Elizabeth Arden, η εταιρεία που κατέχει την άδεια αρωμάτων της Carey, συνεργάστηκε με την Bazooka Candy Brands, τμήμα της Topps Company, Inc. που κάνει και Ring Pops.
«Η έμπνευση για το Lollipop Bling ήταν η πρόταση γάμου του Νικ σε μένα... Με εξέπληξε πρώτα με ένα Ring Pop », λέει ο Carey σε μια ανακοίνωσή του.
Η Mimi ήταν πάντα ένα παιδί στην καρδιά (θα θυμάστε την αγάπη της για όλα τα πράγματα Hello Kitty), οπότε προκύπτει ότι θα απολάμβανε μια πρόταση Ring Pop. Αλλά άρωμα που μυρίζει καραμέλα;
"Ας ελπίσουμε ότι θα είναι μια πιο εξελιγμένη ερμηνεία της τσίχλας", λέει η Candace Corlett, Πρόεδρος της WSL Strategic Retail. «Αλλά είμαι σίγουρος ότι θα κάνει τους ανθρώπους να ανοίξουν το μπουκάλι για να το μυρίσουν μόνο για να το δουν».
Θα μπορούσε η Μίμη να είναι πιο έμπειρη από ό, τι της δίνουμε τα εύσημά της; Σως το «Lollipop Bling» να είναι λίγο ιδιοφυής μάρκετινγκ.
"Με μια διασημότητα όπως η Mariah Carey, ένα άρωμα μπορεί να είναι μια νικηφόρα επιλογή", λέει η Karen Grant, αντιπρόεδρος και αναλυτής της παγκόσμιας βιομηχανίας, The NPD Group. "Με βάση τη μελέτη Celebrity Influence της NPD, κατατάσσεται στα 25 κορυφαία όσον αφορά την ευαισθητοποίηση μεταξύ εκείνων των 13 ετών και άνω, και μεταξύ των 20 κορυφαίων που βλέπουν να υποστηρίζουν ένα άρωμα."
Η Elizabeth Arden σχεδιάζει να προωθήσει τις μυρωδιές-Honey, Mine Again και Ribbon-χρησιμοποιώντας σετ δώρου από μηχανή gumball και ένα σετ αρώματος γλειφιτζούρι από το φθινόπωρο. (Οι μυρωδιές χωρίς τρυφερές συσκευασίες είναι $ 35 το ποπ (προορίζεται για λογοπαίγνια) και θα είναι διαθέσιμες σε πολυκαταστήματα πανελλαδικά τον Ιούλιο του 2010.)
Είναι μια έξυπνη κίνηση, λέει ο Grant.
«Τα τελευταία χρόνια, αρώματα με καινοτομία και διασκεδαστική συσκευασία όπως το Harujuku Lovers της Gwen Stefani ήταν μεγάλη επιτυχία. Καθώς τα αρώματα διασημοτήτων τείνουν επίσης να απευθύνονται περισσότερο σε νεότερους καταναλωτές, η σχέση με την Topps Candy θα μπορούσε, ενδεχομένως, να είναι ένας τρόπος για να αξιοποιήσετε την τάση μιας διασκεδαστικής επιλογής αρωμάτων », λέει ο Grant.
Αλλά αν δεν είσαι tween, θα το φορούσες;