Είκοσι χρόνια που ανοίγουν μπουτίκ που συμβαίνουν στη Νέα Υόρκη γίνονται πράγματι. Λίγους μήνες πριν, Η 26χρονη Claire Distenfeld άνοιξε τον πολυτελή λιανικό της χώρο, Fivestory, και στη συνέχεια μόλις την περασμένη εβδομάδα ταξιδέψαμε στην περιοχή Meatpacking για να γιορτάσουμε τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος του 25χρονου FIT Philip Salem, OWEN.
Το πάρτι, το οποίο διοργάνωσε ο Χανέλι Μουσταπάρτα και παρακολούθησαν μερικά από τα καλύτερα της Νέας Υόρκης, ήταν ο τέλειος τρόπος για να δείξετε το νέο κατάστημα, το οποίο έχει κατασκευαστεί πάνω από ένα χρόνο-και πολύ κόπο-. Ο Σάλεμ μάλιστα επέστρεψε στο FIT, μόλις είχε βάλει στο στόχαστρό του το άνοιγμα του δικού του καταστήματος, για συνεχιζόμενη εκπαίδευση εκεί που ήταν έμαθε πώς να συντάσσει το επιχειρηματικό σχέδιο του OWEN-ένας βασικός λόγος για τον οποίο ο επιχειρηματίας-καπιταλιστής πατέρας του αποφάσισε τελικά να επενδύσει σε Η ιδέα. Έκτοτε, αφιέρωσε χρόνο και χρήμα για να κάνει το όνειρό του πραγματικότητα, προσλαμβάνοντας τον αρχιτέκτονα του καταστήματος του Philip Lim, Jeremy Barbour, για να σχεδιάσει και να δημιουργήσει Οι εσωτερικοί χώροι του OWEN, οι οποίοι περιλαμβάνουν 25.000 χάρτινες σακούλες τοποθετημένες στο ταβάνι, και τη θέσπιση ενός οικονομικού πλαισίου με την πρόσληψη ενός λογιστή και ενός αποθέματος διευθυντής. Τα ρούχα εκτίθενται προσεκτικά και διατίθενται στο εμπόριο-ο Σάλεμ μπήκε στον κόπο να κουβαλάει κουπόνια για να πάει με μερικά από τα πιο διαφανή ναύλα του καταστήματος. Μέχρι στιγμής, όλη η σκληρή δουλειά έχει αποδώσει καρπούς: Στις τρεις εβδομάδες από το άνοιγμα του OWEN, ο Salem έπρεπε ήδη να κάνει πολλές παραγγελίες για είδη που έχουν εξαντληθεί.
Για όσους από εσάς ονειρεύεστε να ανοίξετε μια μπουτίκ, διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς ο Σάλεμ έκανε την πραγματικότητα-υπάρχουν περισσότερες από μερικές χρήσιμες συμβουλές που πρέπει να μάθετε!
Fashionista: Πώς προέκυψε αυτή η ιδέα και τι εμπειρία είχατε πριν ανοίξετε το OWEN; Το OWEN ήρθε περίπου ενάμιση χρόνο αμέσως μετά την αποφοίτησή μου από το FIT, όπου σπούδασα Fashion Merchandising και Management. Το να πηγαίνω σχολείο ήταν η καλύτερη εμπειρία που είχα στη ζωή μου εκείνη τη στιγμή γιατί είχα εμπλακεί πραγματικά. Wasμουν ανταποκριτής του τηλεοπτικού τους σταθμού και κάλυπτα επιδείξεις μόδας και πήγαινα σε μπουτίκ της Νέας Υόρκης για να πάρω συνέντευξη από τους ιδιοκτήτες για το τι αγοράζουν και τις τάσεις της σεζόν. Fashionista: Πώς λειτούργησε λοιπόν η διαδικασία αγοράς όταν ουσιαστικά ήσασταν άγνωστοι; Λοιπόν, άρχισα να κλείνω ραντεβού ένα χρόνο νωρίτερα. Πήρα τηλέφωνο μέχρι να με παραλάβουν και να στείλουν email μέχρι να γράψουν και να τους πουν για το όραμά μου για το κατάστημα. Είπα «ανοίγω μια νέα μπουτίκ», όχι «θέλω», γιατί ήξερα ότι και να γίνει, αυτό συνέβαινε.
Fashionista: Ποια είναι τα άλλα βήματα που κάνατε προς το άνοιγμα του OWEN; Γύρισα στο FIT για μαθήματα συνεχούς εκπαίδευσης για να γράψω το επιχειρηματικό μου σχέδιο και έγραψα επίσης το βιβλίο της OWEN, που είναι αυτός ο τεράστιος φάκελος των εμπνεύσεων και των σκέψεών μου για το κατάστημα. Wantedθελα μια βιομηχανική αίσθηση, κάτι φυσικό, οπότε όταν το παρέδωσα στον αρχιτέκτονα εντυπωσιάστηκε πραγματικά.
Fashionista: Τι ήταν σημαντικό για εσάς κατά την εκπαίδευση του προσωπικού σας; Στην πραγματικότητα ξεκίνησα με ανάρτηση στον ιστότοπο της FIT επειδή ήθελα να έχω έναν ή δύο φοιτητές στο κατάστημα και στη συνέχεια δημοσίευσα ανοίγματα στον ιστότοπο του Parsons. Iθελα πολύ να εμπλέξω φοιτητές ή νέους πτυχιούχους που είχαν εμπειρία στον κλάδο του λιανικού εμπορίου. Είχαμε δύο εβδομάδες εκπαίδευσης πριν ανοίξουμε και μοίρασα μια λίστα με τους σχεδιαστές μας με βιογραφίες και εικόνες από ειδικά κομμάτια του καθενός. Έβλεπα ανθρώπους να χασμουριούνται και μου έλεγαν: «Όχι, πρέπει να το μελετήσεις, πρέπει να γνωρίζεις όλους τους σχεδιαστές πριν πατήσεις στο πάτωμα».
Fashionista: Τι είναι λοιπόν το επόμενο για το OWEN; Λοιπόν, ενώ δεν έχουμε ασχοληθεί ακόμη πλήρως, στα τέλη της άνοιξης ή για το φθινόπωρο/χειμώνας 13, θα βγάλουμε την ιδιωτική μου ετικέτα. Τα αντρικά θα λέγονται Όουεν και η γυναικεία γραμμή θα λέγεται κάτι πολύ σημαντικό για μένα: θα το ονομάσω Εύα Όουεν, που ήταν το όνομα της μαμάς μου.
Κάντε κλικ για να δείτε περισσότερες εικόνες του καταστήματος.