Δεν είμαι σίγουρος τι να περιμένω από τη Μαρία Τζούλια Μαραμότι, μια από τις κληρονόμους του MaxMara θρόνος (είναι η αμερικανική διευθύντρια λιανικής πώλησης για την ιταλική μάρκα και εγγονή του ιδρυτή). Έχουμε προγραμματιστεί να συναντηθούμε στο πολυτελές Polo Lounge του Beverly Hills Hotel για πρωινό, λίγες μέρες πριν από το Βραβεία Women in Film Crystal & Lucy, το οποίο χορηγεί η MaxMara. Μια φανταχτερή τοποθεσία για να συναντήσετε ένα φανταχτερό άτομο που ακούγεται, νομίζω. Μόνο ο Μαραμότι αφοπλίζει εντελώς αυτοπροσώπως. Είναι γοητευτική και ανοιχτή και περισσότερο από παιχνίδι για να συζητήσει τα επτά τατουάζ της (τα οποία έκρυψε αρχικά από τη μαμά της), τη σοβαρή αφοσίωσή της στον Keith Ρίτσαρντς (ένα από τα τρετά της λέει "Gimme Shelter") και πώς θέλει να αλλάξει την αντίληψη για το MaxMara ("μπορεί να είναι λίγο πιο νέο και funky ").
Η Maramotti, η οποία είναι επίσης ο παγκόσμιος πρεσβευτής της MaxMara, φορά ένα δερμάτινο μπουφάν Balenciaga με την κόκκινη φούστα MaxMara, η οποία θα βοηθήσει να «φανκάρει» την γυναικεία εικόνα της MaxMara. Αυτή είναι μια μάρκα γνωστή για υπέροχα παλτά καμήλας και λεπτές φούστες μολυβιού, τελικά. Τα επτά τατουάζ της Maramotti καλύπτονται ως επί το πλείστον, αλλά σηκώνει το μανίκι της με το μπλουζάκι για να μου δείξει το όπλο μελανωμένο δικέφαλος - είναι ένα αντίγραφο ενός από τα τατουάζ του Ρίτσαρντ (αυτό το κορίτσι το εννοεί όταν λέει ότι αγαπά τον Κιθ Ρίτσαρντς).
Οι περισσότερες μάρκες μόδας έχουν μια προσωπικότητα που τους συνδέει-απλά προσπαθήστε να σκεφτείτε την Chanel χωρίς να δημιουργήσετε μια εικόνα του Karl Lagerfeld. Αλλά το MaxMara είναι διαφορετικό. Όταν το Style.com αξιολογεί τις εκπομπές του MaxMara, μια «ομάδα σχεδιασμού» θεωρείται αντί για ένα άτομο. Μπείτε στον Maramotti, ο οποίος, από τότε που μπήκε στην οικογενειακή μπιζ το 2008, προβάλλεται ως «πρόσωπο» της μάρκας. Περίπου όπως το πώς η Margherita Missoni έχει γίνει το πρόσωπο της ετικέτας Missoni-μόνο που ο Maramotti δεν βλέπει πολλούς ομοιότητες. «Λατρεύω τη Margherita Missoni και πραγματικά πιστεύω ότι είναι ένα εικονίδιο στυλ», λέει. «Δεν νιώθω τον εαυτό μου ως κορίτσι».
Για τη Maramotti, το να είσαι πρέσβης της μάρκας σημαίνει να εμπλέκεσαι σε αυτό που αποκαλεί «παρασκήνια» της μάρκας. Αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός λογαριασμού στο Twitter όχι μόνο για την επίσημη ετικέτα του MaxMara, αλλά για τον εαυτό της, έτσι ώστε η μάρκα να μπορεί να θεωρηθεί ως προσβάσιμη στις νεότερες γενιές. Ο Μαραμότι είναι μόλις 29 ετών.
"Η MaxMara ήταν πάντα γνωστή ως μια πολύ μεγαλωμένη μάρκα", λέει ο Maramotti. "Νομίζω ότι τελευταία η ομάδα σχεδιασμού θέλει, όχι να χάσει το DNA της, αλλά να της δώσει αυτή τη στροφή στη μόδα, να έχει αυτή τη νεότερη γενιά να εκπροσωπεί το MaxMara". Προς το για το σκοπό αυτό, η MaxMara έχει χρηματοδοτήσει νεότερες εκδηλώσεις σκηνής, όπως το φετινό Whitney Art Party, και έχει νικήσει σε μια σειρά νέων, αποφασιστικά it-girl μάρκας πρέσβεις, όπως η Hannah Bronfman, η Natalie Joos, η Byrdie Bell, η Lauren Remington Platt και η Harley Viera Newton να φορούν τα ρούχα τους όταν είναι έξω και σχετικά με. Αυτός ο στόλος των influencers επικοινωνεί φυσικά με το πώς νιώθουν για τη MaxMara μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης (σε συνδυασμό αυτά τα κορίτσια προσελκύουν ένα εντυπωσιακό κοινό) αλλά και μέσω του παλιού καλού καιρού από στόμα σε στόμα. «Είμαι θαυμαστής της μάρκας και πιστεύω ότι το στόμα σε στόμα είναι πραγματικά σημαντικό στη μόδα γιατί έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε εικόνες», μου λέει ο Μπελ. "Έτσι, για να ακούσω κάτι από κάποιον, πώς αισθάνεται για ένα συγκεκριμένο ρούχο, έχει απήχηση".
Και στα βραβεία Women in Film τον περασμένο μήνα, κάθε πρέσβειρα του στυλ της MaxMara φαινόταν άνετα με το φόρεμά της. Αυτό είναι επίσης το θέμα-ότι παρόλο που το στυλ του Bronfman διαφέρει από αυτό του Remington Platt, μπορούν και οι δύο να φορούν MaxMara και να το κάνουν δικό τους. "Δεν χρειάζεται απαραίτητα να είσαι απόλυτα κλασικός για να φορέσεις το MaxMara", λέει ο Maramotti. «Ναι, το φόρεμα είναι σημαντικό, αλλά η γυναίκα που φοράει το φόρεμα είναι πιο σημαντική».