Φωτογραφία: Robin Marchant/Getty Images
Δεν μπορείς να το αρνηθείς Αλεξάντερ ΓουάνγκΤο μήνυμα της μάρκας είναι απίστευτα σαφές και συνεπές. Λατρεύει ένα καλό πάρτι χορού. η απόλυτη μούσα του είναι το «μοντέλο εκτός υπηρεσίας», είτε πρόκειται για την Anna Ewers είτε Λέξι Μπόλινγκ; είναι ανεπηρέαστα εμμονικός με την ποπ κουλτούρα. Οι συλλογές του είναι τόσο δροσερές όσο και εμπορικά βιώσιμες. και παίζει πάντα για να δοκιμάσει κάτι νέο ή να διασκεδάσει λίγο. Αλλά μην αφήσετε το γεγονός ότι ο Wang είναι γνωστός για την ενεργητική, λιτή προσωπικότητα του να σας ξεγελάσει: Ο 32χρονος έχει περάσει την τελευταία δεκαετία χτίζοντας ένα ιδιωτικό επώνυμη ετικέτα που έφτασε σχεδόν σε πρωτοφανή επίπεδα επιτυχίας, χάρη στην εστίαση με λέιζερ, την επιχειρηματική οξυδέρκεια και την ακόρεστη περιέργεια που τον κρατά από ποτέ απορρίπτει μια ευκαιρία μάθησης-όπως αυτή που τον πήγε στο Παρίσι για τρία χρόνια για να αναλάβει δημιουργική πρωτοπορία σε μια από τις πιο γνωστές στον κόσμο μόδα σπίτια.
Το βράδυ της Πέμπτης, ο Wang κάθισε για μια σπάνια, ειλικρινή συνομιλία με την Alina Cho στο Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης, ως ο πέμπτος (και ο νεότερος κατά δύο δεκαετίες) καλεσμένος της σειρά συνομιλιών "The Atelier". Κατά τη διάρκεια μιας ώρας, ο Γουάνγκ γοήτευσε το πλήθος με προσγειωμένες σκέψεις και ανέκδοτα-συμπεριλαμβανομένου ενός για εκείνη την περίοδο που κάθισε απέναντι από την Μπιγιονσέ
και Η Μαντόνα στο Met Gala - αλλά μοιράστηκε επίσης τις απόψεις του για μια σειρά από τα πιο καυτά θέματα συνομιλίας του κλάδου. Άγγιξε τα πάντα, από το αίνιγμα του ημερολογίου της μόδας μέχρι το ατελείωτο παιχνίδι σχεδιαστών μιούζικαλ καρέκλες για το μέλλον του λιανικού εμπορίου, ρίχνοντας ταυτόχρονα φως στο τι θα ακολουθήσει για την ακμάζουσα μάρκα του lifestyle.Διαβάστε παρακάτω για τα κυριότερα σημεία της συζήτησης του Γουάνγκ και του Τσο, τα οποία μπορείτε να παρακολουθήσετε πλήρως στα Met's δικτυακός τόπος.
Σχετικά με τη σημασία της ύπαρξης ενός μοναδικού οράματος μάρκας
Από την πρώτη του συλλογή την άνοιξη του 2007, η μάρκα του Wang βασίστηκε στην ιδέα της προσιτής πολυτέλειας: Ανεπιτήδευτα, φορετά κομμάτια που δεν ορίστηκαν από ένα σημείο ή κατηγορία τιμής και περιλάμβαναν μπλουζάκια, ρούχα δρόμου, βραδινά και αθλητικά ενδύματα όλα κάτω από ένα συνεκτικό όραμα. Αυτή η ιδέα δεν ήταν απόλυτα σύμφωνη με αυτό που έκαναν πολλοί ομότιμοι του στη βιομηχανία - αλλά ίσως γι 'αυτό είχε απήχηση σε τόσους πολλούς ανθρώπους. «Whatταν αυτό που πίστευα - αυτό ήταν πάντα το σύνθημά μου», είπε. Στην πραγματικότητα, όλα από την πρώτη του συλλογή είναι ακόμα διαθέσιμα σε κάποια μορφή σήμερα.
Με αυτήν την καλά εκλεπτυσμένη φιλοσοφία της μάρκας-καθώς και μια τάση για δημιουργία αξέχαστες εμπειρίες μέσω εκδηλώσεων, συνεργασιών και κοινωνικών εξαγορές μέσων ενημέρωσης - Ο Wang κατάφερε να βοηθήσει τους πελάτες του να αισθάνονται ότι αγοράζουν μια κουλτούρα μάρκας ή τρόπο ζωής, αντί να αγοράζουν απλώς ένα προϊόν. «Η μόδα είναι μια επιχείρηση, είτε το πιστεύετε είτε όχι. στο τέλος της ημέρας πρέπει να πουλάτε ρούχα και πρέπει να δημιουργήσετε μια ιδέα και μια σύνδεση με τον καταναλωτή σας », εξήγησε. «Είναι αφήγηση, αλλά με εμπόριο. Έχω έναν πολύ ισορροπημένο τρόπο υλοποίησης δημιουργικών ιδεών στις επιχειρήσεις και έχοντας πολύ «επιχειρηματικές» αποφάσεις όταν πρόκειται για δημιουργικές προσεγγίσεις. Προσπαθώ να επικονιάζω εκείνους όταν πρόκειται για την καθημερινότητά μου ».
Για το γιατί έφυγε πραγματικά από τον Balenciaga
Το 2012, ο Wang ονομάστηκε δημιουργικός διευθυντής του Balenciaga και το 2015, ανακοίνωσε ότι αποχωρεί. "Ποτέ δεν απορρίπτω μια ευκαιρία [...] Ζω τη ζωή χωρίς τύψεις", είπε, προσθέτοντας ότι ο σκεπτικισμός που ένιωσαν πολλοί μεγαλοαστοί της βιομηχανίας σχετικά με την πρόσληψή του τροφοδότησε μόνο την επιθυμία του να τους αποδείξει ότι είναι λάθος. Ωστόσο, έγινε γρήγορα φανερό ότι η ανάληψη μιας τόσο τεράστιας ευθύνης από κάποιον αλλούΗ εταιρεία πήρε πάρα πολύ ενέργεια από το να μεγαλώσει τη δική του.
«Η πρώτη χρονιά ήταν υπέροχη. completeταν μια πλήρης αλλαγή τρόπου ζωής και ρυθμού από ό, τι έχω συνηθίσει στη Νέα Υόρκη », θυμάται ο Wang. «Wasταν πολύ ενδιαφέρον: να πάω στο Παρίσι, να μείνω σε ξενοδοχεία, πολύ ήσυχο χρόνο για να σκεφτώ. Το δεύτερο έτος ήταν τρελό γιατί το έκανα και H&M και τη δική μου γραμμή. Μέχρι το τρίτο έτος, ήμουν πραγματικά σαν: "Πού πρέπει να είναι η εστίασή μου;" Η μάρκα μου, είναι αυτό που είμαι - το κατέχω με την οικογένειά μου. Δεν πρόκειται να βάλω όλη αυτή την αγάπη και την προσπάθεια σε κάτι που δεν είναι το μωρό μου ».
Για το μέλλον του ημερολογίου μόδας
Η ομάδα του Wang είναι υπεύθυνη για το σχεδιασμό 10 συλλογών το χρόνο, και όπως πολλές άλλες που εδρεύουν στη Νέα Υόρκη μάρκες, σκέφτηκε πολύ για το πώς να βελτιστοποιήσει το ημερολόγιο μόδας και τις παραδόσεις λιανικής χρονοδιαγράμματα. «Εξερευνήσαμε κάθε επιλογή: Θα αλλάξουμε επίδειξη μόδας; Θα κάνουμε συλλογές κάψουλας κάθε μήνα; », είπε. "Οι αγοραστές ξοδεύουν το 70 τοις εκατό του προϋπολογισμού τους σε προ-συλλογές. Το 80 τοις εκατό της επιχείρησής μας είναι χονδρικής, επομένως εξαρτώνται πολύ από τους αγοραστές και το τι θέλουν. Σκεφτήκαμε, ας κάνουμε τις προ-συλλογές μας μεγαλύτερες, δεσμευτούμε για ένα ορισμένο αριθμό εμφανίσεων που θα περπατήσουν στον ανοιξιάτικο διάδρομο και μην αφήσουμε τις εικόνες έτσι μην καταστρέψετε την έκπληξη πριν από τον Σεπτέμβριο. "Έτσι, ενώ οι αγοραστές και οι επιλεγμένοι συντάκτες θα είναι ήδη εξοικειωμένοι με μια χούφτα από τα βλέμματα που περπατούν την άνοιξη διάδρομος, οι καταναλωτές που ερωτεύονται ένα κομμάτι αφού το είδαν για πρώτη φορά θα πρέπει να περιμένουν μέχρι τον Νοέμβριο για να το αγοράσουν - αρκετούς μήνες νωρίτερα από συνήθης.
Όσον αφορά την κατεύθυνση που βλέπει το λιανικό εμπόριο, ο Wang έχει μερικές μεγάλες ιδέες: «Γνωρίζουμε ότι το μέλλον δεν είναι στη χονδρική, πιθανότατα δεν είναι στο λιανικό εμπόριο [...] Το ψηφιακό είναι ένα τεράστιο στοιχείο, διαβάζετε για την Amazon και την πλατφόρμα τους 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Εάν υπάρχει ένας τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι μπορούν να συνδυάσουν αυτό που κάνουν με έναν δημιουργικό διευθυντή ή μια εταιρεία σχεδιασμένη-το μόνο που δεν έχουν αυτή τη στιγμή είναι ένας σχεδιαστής. Αν μπορούσατε να παντρέψετε τις δύο υποδομές, νομίζω ότι αυτό θα κάνει για ένα πολύ ενδιαφέρουσα επιχείρηση ».
Είναι σημαντικό να δημιουργηθεί μια αυθεντική σύνδεση με τους πελάτες
«Η ουσία μου για να τα κάνω όλα αυτά είναι να χτίσω μια σχέση με ανθρώπους που« παίρνω »σε ένα ορισμένο επίπεδο και που με κάνουν να το κάνω. Δεν έχει νόημα να προσπαθείς να πείσεις ανθρώπους που απλά δεν σε καταλαβαίνουν », είπε ο Wang γιατί οι απόψεις των πελατών του - και όχι οι επικριτές ή οι γενικοί μισοί - είναι πιο σημαντικές για αυτόν. "Θέλω τους ανθρώπους που αγοράζουν το προϊόν μου, που καταλαβαίνουν την ιστορία μου και που θέλουν να είναι μέρος αυτής της ιστορίας... αυτά είναι που με νοιάζουν.
Για την απόλυτη φιλοσοφία του κόμματος
Ο Γουάνγκ είναι διάσημος για τους μανιώδεις του: Έκανε ένα καρναβάλι και ένα πάρτι με γλέντι στον αυτοκινητόδρομο Γουέστ Σάιντ, ένα μυστικό κέφι στο Coachella, μια συναυλία σε ένα βενζινάδικο και έφτιαξε ένα αναδυόμενο κλαμπ στριπ στην προβλήτα 94. Διάολε, ανέβασε ακόμη και μια διαφημιστική καμπάνια σε ένα λεωφορείο για πάρτι. «Οι φίλοι μου με παρακαλούν να κοιμηθώ», είπε για τη φιλοσοφία του «εργαστείτε σκληρά, παίξτε σκληρά». «Έχω ένα πολύ ιδιαίτερο δώρο, το οποίο είναι ότι δεν μένω σε αηδία».
Αυτή η διασκεδαστική στάση είναι αναμφίβολα ένας βασικός λόγος για τον οποίο τόσοι πολλοί άνθρωποι έλκονται από αυτόν-και γιατί είναι μια ανάσα φρέσκου αέρα σε μια τυπικά αποπνικτική βιομηχανία. «Ξέρεις, όσο κι αν αγαπώ τη μόδα, τα δύο πράγματα για τους ανθρώπους στη μόδα μερικές φορές είναι ότι υπάρχει πολύ εγώ ή υπερβολική σκιά», είπε. «Δεν είμαι τέλειος, αλλά μου αρέσει να διασκεδάζω. Αν πρόκειται να κάνω πάρτι, θέλω να κάνουν οι άνθρωποι διασκέδαση, να μην κάθεσαι και να πίνεις σαμπάνια και να είσαι σαν, 'Γειιιι.' Με είδες ήδη τρεις φορές σήμερα, ας χορέψουμε! »
Στις φιλοδοξίες του για το brand lifestyle του
Ο Wang ελέγχει συχνά τον Ralph Lauren όταν μιλά για εταιρείες που θαυμάζει. «Πραγματικά άνοιξε τον δρόμο - δημιούργησε έναν τρόπο ζωής που δεν χρειάζεται λογότυπο για να σταθεροποιηθεί», εξήγησε ο Wang. «Πουλάει πολύ δημοκρατικά, κάτι που σέβομαι. δημιούργησε αυτές τις απίστευτες εμπειρίες όταν μπαίνετε στα καταστήματά του και είναι συνεπές. «Αυτό που χρειαζόμαστε είναι ένα καλό μέρος όπου μπορείτε να πάτε να φάτε μετά το κλαμπ που δεν είναι δείπνο ή Chinatown. είναι σκοτεινό, ώστε να μπορείτε να αισθάνεστε ακόμα σέξι. Θα δούμε πώς θα πάει ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.